王宇

摘要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化發(fā)展的重要途徑。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)將會(huì)有更多的融合發(fā)展。因而文化旅游產(chǎn)業(yè)將是挖掘區(qū)域文化、完善旅游產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。文章通過分析山東省文化旅游資源賦存現(xiàn)狀及資源特征，探尋如何將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有效的結(jié)合，使之成為區(qū)域文化軟實(shí)力提升的有效途徑，提出山東文化旅游發(fā)展的思路。

關(guān)鍵詞：文化旅游;資源;特征;山東

文化旅游的出現(xiàn)與旅游者的需求轉(zhuǎn)變是密切相關(guān)的。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，旅游需求越來越多樣化，只有不斷地對(duì)現(xiàn)有旅游資源進(jìn)行深層次開發(fā)或是開發(fā)新的旅游資源，才能滿足旅游者的需要，確保旅游業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。山東省是文化大省，文化旅游資源非常豐富，旅游業(yè)較為發(fā)達(dá)，文化旅游開發(fā)等相關(guān)工作已取得一定的成效，對(duì)于區(qū)域文化的傳播和滲透起到了積極的作用。需要我們客觀的分析區(qū)域文化旅游資源的賦存情況以及產(chǎn)品的開發(fā)等問題。

1文化旅游的概念

關(guān)于文化旅游的界定問題，國內(nèi)外學(xué)者一直在致力探討，世界旅游組織對(duì)文化旅游的定義為：人們出于文化動(dòng)機(jī)而進(jìn)行的移動(dòng)， 諸如研究性旅行、表演藝術(shù)、文化旅行、參觀歷史遺跡、研究自然、民俗和藝術(shù)、宗教朝圣的旅行、節(jié)日和其他文化事件旅行[1]。這是狹義的定義。目前業(yè)界仍存在混淆“文化旅游”和“旅游文化”概念的情況，還有把“文化旅游”等同于“民俗旅游”的片面看法。

2山東文化旅游資源賦存狀況及特征分析

2.1資源賦存狀況

依據(jù)《中華人民共和國旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，旅游資源共分8個(gè)大類，31個(gè)亞類和155基本類型，結(jié)合文化旅游資源的特點(diǎn)，按照分類結(jié)構(gòu)中的遺址遺跡、建筑設(shè)施、人文活動(dòng)和旅游商品為四個(gè)主類，文化活動(dòng)遺址、人物、節(jié)慶等為八個(gè)亞類對(duì)山東文化旅游資源進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)，對(duì)其按地市進(jìn)行了歸類、劃分和數(shù)量統(tǒng)計(jì)，以此分析山東省文化旅游資源的空間分布情況以及各類旅游資源所占比重情況（見表1），以便進(jìn)一步進(jìn)行資源綜合評(píng)價(jià)。

2.2資源特征

2.2.1數(shù)量大、類型多、價(jià)值高

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，山東省17地市中有代表性的文化旅游資源數(shù)量高達(dá)1765個(gè)單位，涵蓋了所有文化旅游資源的類別，類型非常豐富。既有世界級(jí)文化旅游資源，又有多處國家級(jí)文化旅游資源，其中列入《世界遺產(chǎn)名錄》的有世界文化遺產(chǎn)1處（曲阜三孔），世界文化自然遺產(chǎn)1處（泰山），另外已列入世界文化自然遺產(chǎn)預(yù)備名單的還有濟(jì)南趵突泉等多處旅游資源，整體資源品質(zhì)非常高。

2.2.2空間分布相對(duì)集中，區(qū)域特色鮮明

從山東文化旅游資源調(diào)查結(jié)果看，以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)，基本分布情況為，各地市數(shù)量上存在的差異不大，以濟(jì)南、淄博、濰坊為代表的10個(gè)魯中地區(qū)占資源總量的56.9%;以青島、煙臺(tái)、威海三地為主的魯東經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)占總量的20.9%;以德州、濱州為代表的4個(gè)魯西地區(qū)占總量的22.2%。由此可以看出，山東文化旅游資源主要分布在魯中地區(qū)，魯西和魯東地區(qū)在數(shù)量上平分秋色，但是各地資源價(jià)值均不同，形成了海洋文化、運(yùn)河文化、水滸文化等鮮明的區(qū)域特色。

2.2.3人文活動(dòng)占比重大，建筑設(shè)施類次之

遺址遺跡、建筑設(shè)施、人文活動(dòng)和旅游商品四大類型的代表性統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，人文活動(dòng)所占比重最大，占總數(shù)的42.3%。建筑設(shè)施類次之，占28.5%。其中建筑設(shè)施類基本屬于可觀可游范疇，目前較多已具有相當(dāng)?shù)闹取?/p>

3山東文化旅游資源開發(fā)思路

3.1加強(qiáng)政策支持和資金投入

文化旅游資源在開發(fā)成產(chǎn)品時(shí)，或在先天資源欠缺的情況如何創(chuàng)造條件來引導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)候， 就需要政策的支持和資金的投入。旅游產(chǎn)品的整體吸引力不強(qiáng)， 文化品牌影響度有限。山東省文化旅游資源豐厚， 資源型品牌在全國具有很高的知名度， 但是打造成為在國際國內(nèi)旅游市場(chǎng)上具有號(hào)召力和影響力的旅游產(chǎn)品品牌卻屈指可數(shù)， 呈現(xiàn)出有世界級(jí)資源， 無世界級(jí)產(chǎn)品，更無世界級(jí)品牌的現(xiàn)象。

3.2依托地方文化資源，培育特色文化旅游品牌

通過上述對(duì)山東文化旅游資源以及客源市場(chǎng)的分析，山東各地市各具特色，區(qū)域旅游資源獨(dú)特性強(qiáng)的地市可以打造區(qū)域主題文化精品，尤其是具有壟斷地位的資源，可以打造成當(dāng)?shù)氐娜^產(chǎn)品。包括自然資源、歷史事件、文化故事及歷史人物等都可以，已經(jīng)開發(fā)較為成熟的有泰山、三孔等。但是還有丞待進(jìn)一步規(guī)劃開發(fā)的，如德州擁有目前世界上最大的可再生能源的研發(fā)生產(chǎn)基地，可以重點(diǎn)開發(fā)低碳旅游。

3.3優(yōu)化文化旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)

文化旅游的開發(fā)是以文化為主題，切忌盲目進(jìn)行，根據(jù)目前客源市場(chǎng)的狀況，對(duì)于一級(jí)市場(chǎng)，如海外韓國市場(chǎng)、國內(nèi)的省內(nèi)、河北等市場(chǎng)，要繼續(xù)加大開拓力度;同時(shí)通過媒體等途徑加大對(duì)二級(jí)市場(chǎng)和機(jī)會(huì)市場(chǎng)的宣傳，通過調(diào)查研究游客的需求變化信息，細(xì)分市場(chǎng)，提供豐富多樣的產(chǎn)品，有效提升各級(jí)客源市場(chǎng)的份額，減少文化旅游客源市場(chǎng)單一化所帶來的風(fēng)險(xiǎn)，增加穩(wěn)定性。

3.4分層到位、點(diǎn)面聯(lián)動(dòng)，整合旅游資源

山東文化旅游資源分布廣泛，在開發(fā)過程中，可以依托豐富的文化旅游資源，針對(duì)市場(chǎng)需求的多元化，進(jìn)行合理分類和布局，開發(fā)各種類型的文化旅游精品項(xiàng)目，做到集中優(yōu)勢(shì)聯(lián)合開發(fā)與彰顯本地特色的“面”與“點(diǎn)”相結(jié)合共同開發(fā)。在開發(fā)過程中，不能忽視旅游線路的設(shè)計(jì)，以便整合資源，形成規(guī)模，聯(lián)合開發(fā)，整體營銷，以擴(kuò)大齊魯文化的影響力，進(jìn)而增強(qiáng)區(qū)域文化軟實(shí)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐菊鳳.旅游文化與文化旅游：理論與實(shí)踐的若干問題[J].旅游學(xué)刊，2005.

[2]萬緒才.旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析——以南京市為例[J].人文地理，1998.

[3]陶卓民.旅游市場(chǎng)學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2009.