■鐘悠天 陳 穎

從媒介格局和形態(tài)兩方面來看，媒體融合和故事講述構(gòu)成了當(dāng)代傳播領(lǐng)域的兩大重要革命性趨勢，因此，善于在全媒體生態(tài)中以故事的語態(tài)傳遞價值觀，就成為現(xiàn)代傳播場域中的核心競爭力。在我國業(yè)已步入5G時代的今天，檢察機(jī)關(guān)如何順應(yīng)和駕馭全媒體革命浪潮，因時順勢講好檢察故事，也就成為新時代檢察公共宣傳工作突破轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略機(jī)遇點(diǎn)。

全媒體時代講好檢察故事的背景

全媒體時代的核心要義是媒體融合，媒體融合是指一切媒介及其有關(guān)要素的匯合、結(jié)合乃至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，而且包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)能、組織結(jié)構(gòu)等要素的全方位融合。具體言之，媒體融合就是將報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新興媒體在技術(shù)、資源、經(jīng)營、管理等各個領(lǐng)域展開互動共享，衍生出多元多樣的信息產(chǎn)品，以構(gòu)建全媒體生態(tài)。媒體融合作為現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達(dá)社會的傳播作業(yè)模式，代表著當(dāng)下和未來傳媒業(yè)態(tài)與格局的發(fā)展方向。

習(xí)近平總書記近年來在多個場合就我國媒體融合發(fā)展問題發(fā)表了一系列重要講話，形成了具有中國特色的新時代媒體融合思想。早在2013年8月的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記就高屋建瓴地指出：“做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。”“手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！?014年8月，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上指出：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！?016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上繼續(xù)指出：“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。盡快從相‘加’階段邁向相‘融’階段，從‘你是你、我是我’變成‘你中有我、我中有你’，進(jìn)而變成‘你就是我、我就是你’?！?019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展問題舉行集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。我們要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！?/p>

另一方面，故事作為具有可感知性的文化載體同時也是傳播戰(zhàn)略工具，它不僅具有解釋和彌散的功能，而且具有意義賦予和觀念生產(chǎn)的能力，對于營造形象、傳遞價值觀具有舉足輕重的作用。習(xí)近平總書記一直以來高度重視故事對于中國國家形象建設(shè)的重要意義，早在2014年文藝工作座談會上就強(qiáng)調(diào)“文藝工作者要講好中國故事、傳播好中國聲音、闡發(fā)中國精神、展現(xiàn)中國風(fēng)貌”，在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，更是明確指出：“要主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國?！?021年5月，習(xí)近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時又特別強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)，要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。習(xí)近平總書記本人也是講述中國故事最為堅定的身體力行者，在各種國際舞臺上成功地運(yùn)用了故事媒介形式向世界解讀和解釋中國，“故事外交”構(gòu)成了習(xí)近平總書記外交風(fēng)格的重要元素?？梢哉f，在全媒體時代，順應(yīng)媒體融合的態(tài)勢，駕馭媒體融合的格局，講好中國故事，是習(xí)近平總書記關(guān)于新聞宣傳工作極具特色的重要思想。

作為憲法意義上的法律監(jiān)督者和公共利益代表者，檢察機(jī)關(guān)一直以來非常注重貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要論述精神，對檢察全媒體建設(shè)的關(guān)注與投入也是較為前瞻和務(wù)實(shí)的，可以說走在了政法系統(tǒng)的前列。早在2015年2月，最高人民檢察院就發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)檢務(wù)公開工作的意見》，要求積極開通并打造集檢察門戶網(wǎng)站、微博、微信、微視、新聞客戶端、手機(jī)短信彩信、APP手機(jī)應(yīng)用軟件等于一體的互聯(lián)互動平臺，增強(qiáng)信息發(fā)布、案件信息查詢、在線交流、咨詢服務(wù)、法律解讀等功能，著力構(gòu)建多層次、多角度、全覆蓋的檢務(wù)公開網(wǎng)絡(luò)。最高人民檢察院機(jī)關(guān)報《檢察日報》多年以來一直致力于全媒體建設(shè)的探索，先后成立了新媒體工作室、全媒體采編中心、融媒體中心，成為我國主流媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的重要樣本。從各地檢察機(jī)關(guān)實(shí)踐來看，在“兩微一端”建設(shè)覆蓋所有基層檢察院的基礎(chǔ)上，多地檢察機(jī)關(guān)已經(jīng)建立起形式多樣的融媒體工作室，實(shí)現(xiàn)檢務(wù)公開、公共宣傳、輿情處置的一體化集成運(yùn)營，在政務(wù)和法治全媒體建設(shè)領(lǐng)域取得了令人矚目的成就。

同時，最高人民檢察院一直以來非常注重檢察公共宣傳工作中的檢察故事傳播，特別是近年來，最高人民檢察院檢察長張軍在多個場合反復(fù)強(qiáng)調(diào)講好檢察故事的重要意義。2018年8月，張軍檢察長在黨組會上傳達(dá)全國宣傳思想工作會議精神時強(qiáng)調(diào)要創(chuàng)新宣傳形式，用人民群眾喜聞樂見的方式展現(xiàn)中國特色社會主義法治的強(qiáng)大生命力，要抓住典型案例，利用案件的影響性、故事性，傳播檢察聲音，檢察外事工作要用大家都能聽得懂的司法案例、司法故事，講好依法治國的中國故事，傳播依法治國的中國聲音。同年8月，張軍檢察長對全國檢察新聞輿論工作研討會作出批示，強(qiáng)調(diào)檢察新聞人要了解熟悉檢察業(yè)務(wù)，以社會、群眾視角講好檢察故事，讓人民群眾有效感知檢察業(yè)務(wù)富有成效的工作。在2019年全國“兩會”的工作報告中，張軍檢察長更是聲情并茂地說：“‘大檢察官說’‘守護(hù)明天’等亮相中央媒體，檢察故事借助全媒體飛入尋常百姓家?！痹陔S后召開的全國兩會檢察新聞宣傳工作總結(jié)會上，張軍檢察長又強(qiáng)調(diào)要深挖、用好檢察新聞“金礦”“銀礦”，以鮮活的檢察故事傳播依法治國正能量。如果說之前的論述僅僅停留在理念倡言和理論闡釋層面，那么2021年張軍檢察長向全國兩會作的工作報告則充分生動地實(shí)踐了檢察故事傳播的理念與理論，網(wǎng)絡(luò)大V“辣筆小球”惡意詆毀貶損衛(wèi)國戍邊官兵案、杭州取快遞女子被誹謗案等，這些鮮活的法治案例以故事的形式登上最高檢工作報告，走入國家最高議事殿堂。

當(dāng)然，也必須看到，從學(xué)術(shù)發(fā)展的角度而言，有關(guān)檢察故事傳播的研究不論是在檢察學(xué)還是在新聞學(xué)領(lǐng)域都是相對薄弱貧瘠的區(qū)域。就具體研究視角與理路而言，檢察機(jī)關(guān)自身關(guān)于故事傳播還止步于新媒體層級，而未能與時俱進(jìn)至全媒體層位，對新時代檢察故事傳播的發(fā)展在智識供給和專業(yè)支撐方面尚存相當(dāng)距離，這些在相當(dāng)程度上制約了檢察故事傳播的品質(zhì)與效果。目前，檢察故事產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)成為檢察產(chǎn)品、法治產(chǎn)品的有機(jī)組成部分，但是它在中國輿論市場中的規(guī)模、品質(zhì)與影響力均亟待提高，這也是必須正視的現(xiàn)實(shí)。

全媒體時代講好檢察故事的基本要求

全媒體時代檢察機(jī)關(guān)推動媒體融合建設(shè)，講好檢察故事，實(shí)現(xiàn)檢察公共宣傳創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，推動檢察公共關(guān)系良性發(fā)展，應(yīng)當(dāng)貫徹以下四點(diǎn)原則：

1.導(dǎo)向為魂。全媒體時代的檢察故事講述要旗幟鮮明地堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。一方面，在價值導(dǎo)向上，要切實(shí)增強(qiáng)“四個意識”，切實(shí)筑牢“四個自信”，堅定政治立場，提高政治站位，努力以檢察故事形式積極傳播中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民推動新時代中國特色社會主義法治文明建設(shè)的壯闊征程和豐碩成果。另一方面，在內(nèi)容導(dǎo)向上，要聚焦新時代檢察事業(yè)、檢察改革、檢察團(tuán)隊，通過檢察故事的講述，理直氣壯地唱響檢察好聲音，傳播檢察正能量，自覺做檢察文化的傳播者、法治精神的布道者。

2.移動為先。全媒體時代的檢察故事講述要堅持優(yōu)先發(fā)展移動媒體的戰(zhàn)略，以移動媒體引領(lǐng)和驅(qū)動全媒體建設(shè)。一方面，要優(yōu)先發(fā)展移動媒體。要全面強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，把握傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，優(yōu)先發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)媒體，“引關(guān)圈粉”，盡最大可能吸附用戶群，擴(kuò)展影響力，搶占話語權(quán)。特別是要注重多媒體展示、多介質(zhì)推送、多場景拓展，綜合運(yùn)用文字、圖表、動漫、音視頻等各種形式，以全時空、跨終端、超鏈接，可觸控、可體驗、可交流的傳播格局為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)檢察故事從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維，使檢察故事動起來、活起來，圖文并茂、聲色俱佳，從而實(shí)現(xiàn)在全媒體網(wǎng)絡(luò)上俯仰自如，游刃有余。另一方面，更要發(fā)揮移動媒體的引領(lǐng)作用。要關(guān)注5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新信息技術(shù)，特別是要密切瞄準(zhǔn)5G時代蓬勃發(fā)展、方興未艾的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AI（人工智能）等具有前沿尖端意義的場景化傳播技術(shù)，充分發(fā)揮移動媒體在全媒體建設(shè)中的引領(lǐng)和主導(dǎo)作用，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，打造講述檢察故事所需的資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體梯隊與矩陣，形成檢察故事傳播的漣漪和輪軸效應(yīng)。

3.內(nèi)容為王。全媒體時代檢察故事講述要在正確政治導(dǎo)向指引下，把“內(nèi)容為王”作為根本信條，把內(nèi)容建設(shè)置于核心地位，積極推動檢察故事產(chǎn)品的“供給側(cè)”改革。一方面，要立足檢察事業(yè)強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)建設(shè)。要突出注重專業(yè)品質(zhì)和技術(shù)風(fēng)格，反對立場預(yù)設(shè)和觀點(diǎn)先行，注重場景、人物、橋段和觸點(diǎn)的設(shè)置與營造，將檢察立場、觀點(diǎn)和情感的表達(dá)轉(zhuǎn)化生成為場景烘托、情節(jié)描述和人物刻畫這些鮮活元素，從而實(shí)現(xiàn)意義表達(dá)的全局觀和細(xì)節(jié)觀照的藝術(shù)感融為一體，以細(xì)微而真切的人物、客觀而生動的情節(jié)、溫暖而質(zhì)樸的場景，催生感染力和震撼力。習(xí)近平總書記曾經(jīng)就軍隊宣傳工作指出：“要多深入基層、深入一線、深入官兵，了解第一手材料。要善于觀察，在眾多材料中發(fā)現(xiàn)好材料，找到反映時代精神、反映官兵面貌、能夠引起廣泛共鳴的材料。要善于思考，深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)好材料中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作來?！边@一重要講話對檢察故事講述工作同樣具有深刻的指導(dǎo)意義，檢察機(jī)關(guān)在講述檢察故事過程中要充分運(yùn)用信息資源優(yōu)勢，發(fā)揮法治專業(yè)背景和檢察專業(yè)視角這一核心競爭力優(yōu)勢，深入基層，深入一線，聚焦改革，聚焦辦案，提升素材識別、洞察、篩選、調(diào)遣、提煉能力，善于挖掘檢察機(jī)關(guān)司法實(shí)踐中的新聞資訊富礦，深入發(fā)掘新聞事實(shí)背后蘊(yùn)含的法治涵義與精神，從而使得最終產(chǎn)出的檢察故事具有精湛的專業(yè)氣息和專業(yè)品質(zhì)。另一方面，還要關(guān)注和發(fā)展內(nèi)容生產(chǎn)的價值鏈建設(shè)。檢察故事講述應(yīng)當(dāng)遵循和把握“面向場景”的理念，以“內(nèi)容生產(chǎn)+產(chǎn)品包裝+渠道占有”定義“內(nèi)容為王”，拓展內(nèi)容視野，發(fā)展內(nèi)容價值鏈，善于運(yùn)用市場化思維實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、包裝、渠道等多個領(lǐng)域的全面突破，強(qiáng)化市場黏性和受眾黏度，不斷提高檢察故事的群眾市場接受度和美譽(yù)度。

4.創(chuàng)新為要。全媒體時代檢察故事傳播要在體制機(jī)制、戰(zhàn)略政策、組織管理、人才智力、平臺技術(shù)等方面加快創(chuàng)新，加強(qiáng)探索，努力催生出有深度、有溫度的檢察故事新產(chǎn)品。一方面，要以體制機(jī)制創(chuàng)新為根本。要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合從物理反應(yīng)向化學(xué)反應(yīng)轉(zhuǎn)變，打造視覺、聽覺、觸覺共同愉悅的檢察故事盛宴。另一方面，要以內(nèi)容資源創(chuàng)新為核心。要適應(yīng)媒介格局、輿論生態(tài)、受眾情趣、傳播技術(shù)的革命性變革，以內(nèi)容和形式創(chuàng)新塑造新時代檢察話語體系，運(yùn)用多元多彩的新聞?wù)Z言、方法、技巧，特別是要將筆觸和鏡頭瞄準(zhǔn)追隨檢察官群體或個體司法辦案的腳步和足跡，奉獻(xiàn)出展示檢察風(fēng)采、詮釋法治精神的原創(chuàng)精品，吸引盡可能多的注意力資源，構(gòu)建檢察機(jī)關(guān)的公共話語權(quán)，擴(kuò)大檢察事業(yè)的主流價值影響力版圖。

結(jié)語

在媒體生態(tài)和格局發(fā)生深刻變革的全媒體時代，檢察機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)以習(xí)近平總書記關(guān)于新時代媒體融合系列重要論述精神為指導(dǎo)，遵循和把握新聞輿論規(guī)律與檢察工作規(guī)律，深入研究如何推動檢察故事傳播在全媒體背景下的“風(fēng)生水起”，實(shí)現(xiàn)張軍檢察長提出的“讓檢察故事借助全媒體飛入尋常百姓家”的期望，向全社會展示真實(shí)、立體和全面的檢察形象。這是塑造新時代檢察文化軟實(shí)力的重要抓手，也是助力檢察改革之后檢察事業(yè)“重裝出發(fā)”“華麗轉(zhuǎn)身”的迫切需要。