■師二洋

2020年初，武漢暴發(fā)新冠肺炎疫情，牽動(dòng)億萬(wàn)中國(guó)人心弦。人民公安報(bào)社戰(zhàn)“疫”融媒體報(bào)道組于1月31日緊急馳援武漢，在武漢疫情最危急、最艱難的日子里，前方記者廣泛采訪報(bào)道了廣大公安民警輔警頑強(qiáng)戰(zhàn)“疫”的斗爭(zhēng)實(shí)踐，在疫情最前沿發(fā)好公安抗疫聲音、講好公安抗疫故事。

武漢從1月23日“封城”，到4月8日武漢“解封”。作為歷史的見證，為了更好地展現(xiàn)武漢“解封”實(shí)況，報(bào)道組相關(guān)主創(chuàng)人員提前策劃和協(xié)調(diào)，決定在4月8日“解封”當(dāng)天，連續(xù)推出三場(chǎng)直播，對(duì)武漢三個(gè)重要的離漢通道——武漢天河機(jī)場(chǎng)、漢口火車站、武漢西高速收費(fèi)站進(jìn)行直播報(bào)道，同時(shí)通過直播來解答網(wǎng)友們關(guān)心的問題及展現(xiàn)公安民警在“解封”后的應(yīng)急處突、執(zhí)法、執(zhí)勤、便民服務(wù)等相關(guān)工作?！吨睋粑錆h“解封”》系列直播累計(jì)觀看人數(shù)500余萬(wàn)人次，并獲得2020年度全國(guó)政法優(yōu)秀新聞作品融媒體移動(dòng)直播二等獎(jiǎng)。

融媒體直播，關(guān)鍵在于“融”

融媒體直播不同于傳統(tǒng)的電視新聞直播，它不只是一場(chǎng)單一的直播報(bào)道，而且是根據(jù)直播內(nèi)容，通過不同的媒介產(chǎn)品進(jìn)行的一系列相關(guān)報(bào)道?！叭凇彼傅木褪前褌鹘y(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，把圖、文、視頻等不同的表達(dá)形式在不同的平臺(tái)有機(jī)組合，通過一場(chǎng)直播帶動(dòng)一系列報(bào)道，以達(dá)到傳播效果和影響力的最大化。

武漢“解封”是一件可預(yù)知的新聞事件，報(bào)道組在得知“解封”消息后進(jìn)行了提前策劃、提前協(xié)調(diào)，通過資料的積累和與地方公安機(jī)關(guān)的溝通，及時(shí)確定了直播主題、直播時(shí)間和直播平臺(tái)。在確定直播的基本要素后，主創(chuàng)人員對(duì)直播場(chǎng)地進(jìn)行實(shí)地勘查，對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化，擬定直播路線和備采人員，把直播行進(jìn)時(shí)間精確到分鐘，將主播的口播、現(xiàn)場(chǎng)需要采訪的問題、意外情況緊急處理預(yù)案等形成近萬(wàn)字的文字材料，確保直播過程中無錯(cuò)情、少口誤。

直播預(yù)熱很關(guān)鍵，前方記者與后方采編團(tuán)隊(duì)緊密配合，將直播預(yù)熱推向高潮。4月7日，中國(guó)警察網(wǎng)網(wǎng)站、微信、微博、百家號(hào)、頭條號(hào)等平臺(tái)對(duì)該場(chǎng)直播做圖文預(yù)告推送，同時(shí)，中國(guó)警察網(wǎng)抖音號(hào)、快手號(hào)、視頻號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行短視頻預(yù)告推送。直播海報(bào)及時(shí)推出后，在《人民公安報(bào)》、中國(guó)警察網(wǎng)旗下各新媒體平臺(tái)及社交平臺(tái)廣泛傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了直播的受眾面。

直播現(xiàn)場(chǎng)多工種協(xié)作，相關(guān)報(bào)道精彩紛呈。在4月8日的“解封”直播現(xiàn)場(chǎng)，融媒體報(bào)道組文字記者和攝影記者一同參與現(xiàn)場(chǎng)直播，根據(jù)各自崗位創(chuàng)作與直播相關(guān)的作品。4月9日，《人民公安報(bào)》在四版用整版刊發(fā)了三場(chǎng)“解封”直播的通訊稿件，相關(guān)新媒體平臺(tái)對(duì)報(bào)紙稿件及時(shí)做轉(zhuǎn)化推送。在直播結(jié)束后，新媒體平臺(tái)對(duì)直播數(shù)據(jù)和亮點(diǎn)及時(shí)匯總分析，編發(fā)直播消息稿多平臺(tái)推送。其中，中國(guó)警察網(wǎng)微信公眾號(hào)集納三場(chǎng)直播的精彩時(shí)刻發(fā)布了題為《本網(wǎng)三場(chǎng)直播，帶你見證武漢重啟》的推文，受到廣大網(wǎng)友的致敬和點(diǎn)贊。直播視頻的精彩片段經(jīng)過二次剪輯加工后，在中國(guó)警察網(wǎng)各視頻平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布?？v觀整場(chǎng)直播報(bào)道，前后方采編團(tuán)隊(duì)通力協(xié)作，將報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體進(jìn)行打通融合，將直播報(bào)道“物盡其用”。

增強(qiáng)受眾意識(shí)，豐富直播的視覺和互動(dòng)體驗(yàn)

想要做好一場(chǎng)直播報(bào)道，只有站在受眾的立場(chǎng)深入分析受眾所思所想，才能有針對(duì)性地提供相應(yīng)的內(nèi)容產(chǎn)品。“話題性”是決定流量高低的關(guān)鍵，話題性取決于直播議題的設(shè)置。在武漢“解封”這樣的事件面前，受眾最關(guān)心的就是武漢如何“解封”？“解封”到什么程度？各個(gè)離漢通道實(shí)況是什么樣？怎樣才能抵離武漢？抵離武漢應(yīng)該注意什么？疫情防控安全有沒有保障等。通過前期調(diào)查掌握到受眾想要看什么后，把這部分內(nèi)容與公安工作進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，設(shè)置相應(yīng)的議題，據(jù)此來開展直播。

除了確定直播議題外，關(guān)鍵場(chǎng)景的選擇與設(shè)置也極為重要，場(chǎng)景的選擇直接關(guān)系到直播情緒基調(diào)的奠定，政務(wù)媒體直播務(wù)必選擇有正確的情緒導(dǎo)向、豐富的視覺體驗(yàn)、引導(dǎo)輿論正向發(fā)展的場(chǎng)景，以達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。在武漢“解封”直播中，我們?cè)O(shè)置了武漢“重啟”后第一架起飛的民航客運(yùn)航班、天河機(jī)場(chǎng)送別援鄂醫(yī)護(hù)人員、機(jī)場(chǎng)特警全方位守護(hù)旅客安全、航站樓內(nèi)警務(wù)智能機(jī)器人互動(dòng)、漢口火車站旅客進(jìn)站體驗(yàn)、武漢西高速口實(shí)時(shí)畫面等與直播主題契合的代表性場(chǎng)景畫面，通過主播的講解和旅客的采訪，讓“解封”系列直播形式新穎，內(nèi)容豐滿，情感飽滿，視覺感受多樣。

此外，融媒體直播報(bào)道的主持風(fēng)格不同于傳統(tǒng)電視新聞直播的莊重?cái)⑹嘛L(fēng)格，更加側(cè)重于生活化，所采用的主持語(yǔ)言更加接地氣，因?yàn)橐苿?dòng)智能手機(jī)可以實(shí)時(shí)接收觀眾的反饋，主播口語(yǔ)化的表達(dá)更具有互動(dòng)性，從而拉近主播與受眾的距離。在武漢“解封”系列直播中，中國(guó)警察網(wǎng)記者與更了解情況的一線民警共同擔(dān)當(dāng)主播，對(duì)廣大網(wǎng)友提出的抵離武漢相關(guān)政策問題進(jìn)行詳細(xì)解答，對(duì)出行安全防護(hù)問題進(jìn)行溫馨提示，對(duì)群眾身份證過期、丟失等問題指引其辦理辦法。除了口語(yǔ)化的親民表達(dá)外，在直播開場(chǎng)、結(jié)尾及關(guān)鍵部位也需要能夠烘托情感的嚴(yán)謹(jǐn)表達(dá)，讓受眾能夠通過直播的行進(jìn)感受到武漢這座英雄城市的堅(jiān)強(qiáng)和不屈，感受到武漢“解封”這來之不易的成果。直播間評(píng)論區(qū)網(wǎng)友的評(píng)論同樣感人至深：“熟悉的武漢又回來了”“向堅(jiān)守一線的你們致敬”“淚目，謝謝你們”……兩位主播之間相互配合，通過語(yǔ)言的魅力激發(fā)網(wǎng)友的討論度、參與度，為“解封”直播增添色彩。

媒體合作，擴(kuò)大直播的影響力

不同于流量導(dǎo)向的社會(huì)媒體直播和業(yè)績(jī)導(dǎo)向的商業(yè)直播，中國(guó)警察網(wǎng)作為人民公安報(bào)社主辦的政務(wù)媒體，開展相關(guān)直播活動(dòng)時(shí)有其特殊的定位和屬性——既要“政務(wù)”為體，走好網(wǎng)上群眾路線，架設(shè)政務(wù)服務(wù)橋梁；又要“傳播”為用，發(fā)好公安聲音、講好警察故事，提升品牌形象。如何能擴(kuò)大武漢“解封”系列直播的傳播廣度和影響力，直播團(tuán)隊(duì)在策劃階段下足了功夫。通過媒體之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，使得武漢“解封”系列直播得以錦上添花。

武漢“解封”系列直播在中國(guó)警察網(wǎng)快手號(hào)、微博號(hào)、抖音號(hào)進(jìn)行了全程直播，記錄下武漢“解封”這一激動(dòng)人心的時(shí)刻，同時(shí)人民日?qǐng)?bào)快手號(hào)、人民日?qǐng)?bào)微博、人民日?qǐng)?bào)客戶端對(duì)“直擊武漢天河機(jī)場(chǎng)‘第一飛’”同步進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，通過媒體之間的合作以及平臺(tái)方的資源加持，讓該系列直播傳播效果更佳、影響力更為廣泛。