李紅艷

在人們早期的文化認識中，冰雪僅僅是地域性的自然現(xiàn)象，黑龍江省因為冬季漫長、降雪量大，使得冰雪已經(jīng)成為黑龍江人生活的一部分。隨著社會的不斷發(fā)展，人們對冰雪文化的認識和理解也發(fā)生了一定程度的轉變，黑龍江人不斷地、深入地挖掘者冰雪的內在文化價值，促進其不斷向著多元化的方向發(fā)展。冰雪文化將自然資源和文化資源融合起來，形成了具有一定自然形態(tài)的文化資源，這類文化資源最為明顯的優(yōu)勢就是繼承性和創(chuàng)造性，也正是因為具有這些優(yōu)勢，為冰雪文化的長效發(fā)展提供了可能。

一、黑龍江冰雪文化元素概述

黑龍江省四季分明，冬季寒冷、干燥、漫長，和其他北方地區(qū)相比，黑龍江省的雪期明顯更長。天然資源給黑龍江冰雪文化的孕育和發(fā)展提供了溫床。同時，作為金源文化和渤海文化的發(fā)源地，黑龍江省境內豐富的民族文化也為黑龍江冰雪文化的發(fā)展提供了一定的支持。冰雪文化更像是一種符號，代表著黑龍江人民對冰雪形態(tài)的感知、審美的駕馭。黑龍江人所有的生活都可以看見冰雪元素的影子，他們在生活實踐中，總結出了可以適應冰雪環(huán)境的生產、生活和交通方式。隨著社會和時代的發(fā)展，冰雪文化的發(fā)展再也不是為了滿足人們的生產和生存，而是日漸成為人們休閑娛樂、旅游觀光等精神層面的追求。例如冰雕、冰雪音樂滑爬犁等娛樂運動形式，將黑龍江地區(qū)的冰雪資源和民族文化結合起來，不僅提高了人們的審美水平，還極大程度地推動了黑龍江地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

想要更好地實現(xiàn)冰雪元素和民俗文化及地域元素之間更好地融合，必須從藝術審美的角度審視冰雪資源，汲取冰雪元素精華的部分，真正的讓冰雪文化、民俗文化和地域元素等結合為一個整體。在利用冰雪建筑景觀，依托多元化的藝術形態(tài)，通過多個角度展示冰雪文化的藝術魅力，同時展現(xiàn)黑龍江人民豐富的想象力。近年來，針對冰雪文化發(fā)展，政府持支持的態(tài)度并且不斷地加大扶持力度，使得越來越多的黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)出現(xiàn)在人們的視線范圍內。例如，哈爾濱冰燈游園會就是集冰雪、經(jīng)濟、文化于一體的現(xiàn)代冰雪產業(yè)，游園會中匯集了豐富而全面的冰雪藝術形式。通過各種冰雪文化形態(tài)促進產業(yè)開發(fā)的運用，堅持冰雪文化的依托作用，打造更具地域特色的人文景觀。

二、黑龍江冰雪文創(chuàng)產品設計開發(fā)要素

（一）文創(chuàng)產品開發(fā)策略

在開發(fā)黑龍江省旅游文創(chuàng)產品的過程中，必須注意要充分體現(xiàn)地域特色，只有文創(chuàng)產品具有足夠鮮明的標示，消費者接受起來才更容易。從某種角度來說，冰雪文化更像是黑龍江省的靈魂和形象，如果可以將黑龍江文化和冰雪元素結合起來，冰雪元素就被賦予了更加豐富的魅力和靈性。同時文化也因為冰雪元素的融入顯得更加明顯和獨特。為此，作為文化的保護主體，政府必須加強對冰雪文化的保護，從而為當?shù)孛癖妱?chuàng)造更多的實際效益。十九大指出，全國各個地區(qū)，都要積極健全和發(fā)展現(xiàn)代文化產業(yè)體系，加大力度培育新型文化業(yè)態(tài)，加快文化產業(yè)的和諧發(fā)展和轉型，并且提出了若干具有針對性的支持政策。習近平主席在十九大會議中也明確強調，對于我國的發(fā)展來說，生態(tài)就是資源，生態(tài)就是實實在在的生產力。調研表明，哈爾濱冬季游客較多，大部分游客來到哈爾濱的主要目的就是觀光旅游，相關部門必須做好旅游、購物和娛樂的有效結合，達到游客和地方經(jīng)濟互利互惠的目的。

（二）文創(chuàng)產品設計的基本理念

日前，文化消費已經(jīng)成為熱潮，而文化一旦被消費，很容易導致文化喪失其本身的內涵，所以，在設計文創(chuàng)產品的過程中一定要多加注意，不能對文化內涵造成任何一點的損害，為了達到這個目的，應該以簡單通俗的方式將文化融入消費產品中。與“紀念品”相比，文創(chuàng)產品具有更強的功能性，可以說，優(yōu)秀的文創(chuàng)產量可以實現(xiàn)文化性和功能性的有效統(tǒng)一。當前的旅游產品，在設計和開發(fā)的過程中應該以滿足產品功能為基礎，提高產品的創(chuàng)意性、歷史繼承性。在當前的生活中，最常見的文創(chuàng)產品主要有服飾以及生活用品。為了更好地將冰雪文化元素體現(xiàn)在文化產品的設計中，在設計之前，設計者必須做好市場需求的調研，然后從多個方面作為切入點，分不同的系列進一步的研究和開發(fā)，充分彰顯哈爾濱地域特色的同時積極拓展產品銷售渠道。所謂冰雪文化創(chuàng)意產品，具體來說，就是將冰雪文化作為主題，將冰雪元素和產品設計理念融合在一起，賦予產品更加鮮明的地域特色。滿足消費者對產品功能性的需求的同時，將黑龍江自然、民族和社會特征體現(xiàn)出來，同時通過各種形式，將冰雪這種特殊材料加工制作成成品，賦予冰雪文創(chuàng)產品全新的內涵和意義。

（三）文創(chuàng)產品的開發(fā)與營銷

在文化消費的整個過程中，消費者最為關注的內容就是文化的趣味性。好的故事可以成就優(yōu)秀的產品，同時帶動整個產業(yè)的良性發(fā)展。就目前來說，哈爾濱冰雪節(jié)已經(jīng)成為黑龍江省冰雪文化最為核心的內容，不僅在國內、在外國也享受一定的知名度，很多游客慕名而來。在開發(fā)黑龍江冰雪文化創(chuàng)意產品的時候，可以將其和冰雪體育項目、國際冰雪節(jié)等結合起來，彰顯黑龍江鮮明的、深厚的文化底蘊。比如，可以設計一些具有冰雪景點元素的絲巾、明信片、鑰匙扣、服裝等。同時政府方面要加大文化創(chuàng)意、設計服務與產業(yè)之間的融合發(fā)展，為文創(chuàng)產品市場的和諧發(fā)展提供更加有效的推動力。

三、黑龍江冰雪文化元素在文創(chuàng)產品設計開發(fā)中的應用

（一）黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展新形態(tài)

黑龍江人民智慧非凡，他們深入挖掘冰雪文化所蘊含的寓意，并且從多個層面推動整個文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展，希望可以將冰雪轉變?yōu)槊利惖木坝^，陶冶人的情操的同時讓人們不再畏懼寒冷。經(jīng)過若干年的不斷探索，黑龍江省內的各個地區(qū)都都在建立各種形態(tài)的冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)，這些文化產業(yè)無一不在體現(xiàn)黑龍江省冰雪文化內涵，經(jīng)過多年的探索和實踐，黑龍江境內已經(jīng)開始形成極具競爭優(yōu)勢的新型創(chuàng)業(yè)產業(yè)模式。比如，中國最大規(guī)模的冰瀑布、中國姿態(tài)最優(yōu)美的霧凇林等。2016 年，黑龍江的景色在央視某頻道進行播放宣傳，讓全國人民都以直觀的形式了解了黑龍江文化。近年來，黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展雖然速度較快，但是仍然處于初始狀態(tài)，和其他國家相比，黑龍江省冰雪文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)的發(fā)展仍然存在發(fā)展形勢單一、資源分散、人才容易流失等諸多問題。冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展受季節(jié)影響較大，因為不是可以常年持續(xù)經(jīng)營的項目，所以更需要國家和政府資金和政策的支持。為此，社會各界必須加強宣傳，引導更多的專業(yè)人士參與到社會融資的過程中來，確保可以形成相應的品牌效能，實現(xiàn)黑龍江文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)姿態(tài)的有效延伸的同時以不同的姿態(tài)展現(xiàn)黑龍江個性文化。黑龍江緊挨俄羅斯，一直以來，兩個地區(qū)之間的經(jīng)濟貿易往來就非常頻繁，黑龍江還專門發(fā)展了“對俄文化創(chuàng)意產業(yè)”“國際文化交流街”等文化創(chuàng)意項目。

（二）黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意品牌的重構

對于黑龍江來說，冰雪文化已經(jīng)成為其最核心的品牌形象，冰雪元素是冰雪文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)的載體和媒介，直接決定了冰雪文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)未來的發(fā)展方向。智慧的黑龍江人民在發(fā)展冰雪文化的過程中，不斷拓展視野，通過統(tǒng)籌和謀劃，發(fā)展最具潛力的項目，通過及時完善配套設施的功能，充分挖掘并整合相應的自然資源，打造了集舒適、環(huán)保、安全為一體的自然環(huán)境，創(chuàng)造了令人矚目的文化品牌形象，有效滿足了人群對冰雪文化創(chuàng)意的訴求。深入挖掘黑龍江本土文化、做好黑龍江文化傳承，不僅可以有效提升黑龍江人民的審美水平，還可以促進黑龍江地區(qū)和其他地區(qū)之間進行更加充分的交流，讓整個大眾都可以更好地了解黑龍江冰雪文化。在設計黑龍江民族服飾的過程中，也可以將冰雪元素融入其中，積極打造更具民族風情的冰雪文化創(chuàng)意品牌形象。做好冰雪文化形態(tài)和創(chuàng)意產業(yè)之間的有效整合，深化冰雪文化寓意，擴大冰雪衍生品的合理開發(fā)。積極構建富含冰雪文化的品牌形象，提升冰雪資源的文化影響力的同時向全國人民充分展現(xiàn)黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意品牌形象魅力。

在全國范圍內，黑龍江省降雪量是最大的，結冰期較長，被人們形象地稱為冰雪資源寶庫。黑龍江冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的過程中，經(jīng)常受到環(huán)境保護與生態(tài)資源的發(fā)展的限制。想要突破這些限定、實現(xiàn)黑龍江冰雪自然資源可再生性，就必須重構可持續(xù)發(fā)展的模式，而為了構建可持續(xù)發(fā)展的冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)形態(tài)，不僅要保證硬件設施和場地，還必須有十分優(yōu)質的軟件服務。為了滿足不同人群對冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)的訴求，必須充分利用冰雪天然資源，重新構建更加舒適、環(huán)保、安全的媒介傳達方式，為黑龍江相關產業(yè)更好的開發(fā)和重構提供有效的推力。根據(jù)大眾需求、政府引導，加大穿衣產業(yè)媒介投入，持續(xù)擴大經(jīng)營規(guī)模，旨在實現(xiàn)冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)和諧可持續(xù)的發(fā)展。

近年來，在黑龍江省境內，哈爾濱冰雪大世界的主題樂園已經(jīng)成為哈爾濱的標志性的特色景觀，屬于黑龍江省特有的冰雪娛樂項目。早在2015 年，哈爾濱政府就開始推動冰雪大世界上市工作，希望可以帶動整個省的冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)的和諧發(fā)展，向全國、全世界展示東北冰雪文化的魅力。作為一次傳統(tǒng)的冰燈藝術展，冰燈項目起源于哈爾濱，從全國范圍來說，哈爾濱冰燈藝術博覽會規(guī)模最大、開放時間最長，不斷吸引著其他地區(qū)人們的到來。另外，作為國家雪雕藝術發(fā)源地，哈爾濱太陽島國際雪雕藝術博覽會也是黑龍江省非常重要的冰雪旅游項目之一。

四、結語

總而言之，黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展具有諸多優(yōu)勢，比如具備優(yōu)越的自然地理條件，可以將民族文化和現(xiàn)代審美有機地結合起來，可以將主觀意識的冰雪文化轉變?yōu)榭陀^意識的商業(yè)經(jīng)濟。發(fā)展黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)不僅可以提高黑龍江人民的生活水平，還可以增強黑龍江文化軟實力，幫助黑龍江打造嶄新的城市風貌，不斷向其他地區(qū)的人民輸出黑龍江冰雪文化。