金雅慶，李秋影

吉林建筑大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,長(zhǎng)春 130118

0 引言

吉林地域民俗文化是吉林省地域文化的重要組成部分,具有重要的社會(huì)文化價(jià)值,代表了吉林地域人民的生活方式和精神價(jià)值,是一種集體意識(shí)的體現(xiàn).在國(guó)家大力提倡文化多樣性和增強(qiáng)文化保護(hù)力度的背景下,吉林省政府加大扶持力度,吉林冰雪產(chǎn)業(yè)已成為吉林省重要發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一.吉林省獨(dú)特的民俗文化不僅促進(jìn)了冰雪文化發(fā)展,也成為冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感源泉.本人將針對(duì)吉林地域民俗元素進(jìn)行詳細(xì)分析,并探索在冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與價(jià)值,助力吉林民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,傳承吉林冰雪民俗文化,深入發(fā)掘冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力.

1 吉林地域民俗元素特點(diǎn)分析

吉林省是中華文化的發(fā)源地之一,其中代表性的民族有朝鮮族、滿族、蒙古族等,各民族特色鮮明,文化底蘊(yùn)豐厚,以民間工藝為例,如滿族剪紙、滿族刺繡、東豐農(nóng)民畫、馬氏布偶等,鮮明強(qiáng)烈的多民族特色文化為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供文化支撐.吉林省具有天然的地理優(yōu)勢(shì)和豐富的冰雪資源,民俗文化與冰雪文化歷史悠久,群眾基礎(chǔ)濃厚,其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力.以吉林地域民俗文化活動(dòng)帶動(dòng)冰雪特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品,利用其豐富內(nèi)涵滋養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品,不僅讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為民俗紀(jì)念符號(hào),也成為城市形象的代表性符號(hào).進(jìn)入冬季,貼近吉林地域人們生活的獨(dú)特冰雪活動(dòng)(如打雪仗、堆雪人、雪爬梨、打冰猴兒、滑雪以及滑冰等)形式，都是吉林冰雪文化活動(dòng)的重要組成部分.

2 吉林冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

當(dāng)前,文化是一種軟實(shí)力,發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略,在促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提高文化生活質(zhì)量方面有著至關(guān)重要的作用[1].吉林地域民俗文化要想為世界所了解,具有內(nèi)在的生命動(dòng)力,自身世界化,文化產(chǎn)業(yè)化勢(shì)在必行.雖然在這方面已出臺(tái)一些重要舉措,但由于傳統(tǒng)冰雪文化中存在消極、保守和封閉的社會(huì)因素,使吉林地域的自然資源難以轉(zhuǎn)化為商品和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),傳統(tǒng)的歷史文化資源也難以轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的冰雪文化優(yōu)勢(shì).當(dāng)前吉林文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類少、同質(zhì)性嚴(yán)重、技術(shù)含量低、創(chuàng)意相對(duì)缺乏,不能充分體現(xiàn)吉林地域民俗文化的特點(diǎn),大大降低了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望.所以,需要用冰雪文化創(chuàng)新機(jī)制,在制度創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新的前提下,推動(dòng)吉林地域民俗文化向發(fā)達(dá)的冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化,把吉林地域民俗文化的精神屬性和物質(zhì)屬性有機(jī)結(jié)合,以市場(chǎng)機(jī)制為主導(dǎo),加大科技含量,發(fā)展基礎(chǔ)文化產(chǎn)業(yè),與發(fā)達(dá)地區(qū)合作，借鑒其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),加大冰雪民俗文化的產(chǎn)業(yè)規(guī)模建設(shè),注重人文資源、自然資源、文化遺跡資源有機(jī)結(jié)合,走集約化道路,形成具有時(shí)代特征和空間區(qū)域性的文化形態(tài),有效遏止吉林地域民俗文化的失衡和分裂,達(dá)到冰雪文化資源社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一.

冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是吉林地域民俗文化的再次延伸,也是展現(xiàn)地域文化的一大載體,能促進(jìn)冰雪文化的傳播,營(yíng)造地域文化發(fā)展的良好氛圍.融合冰雪文化與旅游產(chǎn)業(yè),展現(xiàn)符合人們需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,培育吉林地域特色文化品牌,提高吉林地域文化資源的利用率,推動(dòng)吉林地域文化高質(zhì)量發(fā)展[2].

3 冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法

冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品是指以吉林地域民俗元素為創(chuàng)新理念和創(chuàng)新基礎(chǔ),以人類智慧和知識(shí)為創(chuàng)作靈感的具有吉林地域文化特色的新產(chǎn)品.通過(guò)提煉吉林地域民俗元素,找到文化品牌形象,借助創(chuàng)意設(shè)計(jì)觀念、思維、方法和技術(shù)等手段，對(duì)民俗文化和冰雪文化資源的進(jìn)行創(chuàng)造與提升,可以是既存特色文化的新詮釋,也可以是新玩法的老風(fēng)氣,實(shí)現(xiàn)冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品吸引力、傳播力的延伸.

3.1 產(chǎn)品語(yǔ)義

產(chǎn)品語(yǔ)義是吉林民俗元素和冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的載體和文化內(nèi)涵[3]，它既可以是隱喻,也可以是明喻或隱喻,目的是通過(guò)語(yǔ)言符號(hào)向消費(fèi)者傳達(dá)本土文化特征或產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念,從而豐富內(nèi)涵,提升附加值.將吉林冰雪民俗文化的內(nèi)涵、觀念等以無(wú)形方式融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,通過(guò)建立產(chǎn)品造型及美學(xué)價(jià)值,更好、更準(zhǔn)確地映射文化,使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)形神兼?zhèn)?、出神入化的效?創(chuàng)造出符合人們需求的冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品,使人們更加全面深入地了解冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品.

3.2 文化符號(hào)

吉林地域民俗元素作為吉林地域代表性文化符號(hào),是冰雪創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化載體[4]，直接代表產(chǎn)品的文化價(jià)值,象征著產(chǎn)品所代表的吉林地域民俗文化環(huán)境和功能,具有鮮明的地方文化特征.將吉林地域民俗元素內(nèi)涵外化,重視創(chuàng)意外在表現(xiàn),可以提高冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量和地位,因此在設(shè)計(jì)和開發(fā)中被廣泛使用.如長(zhǎng)白山冰雪、吉林市霧凇景象、長(zhǎng)春市樹掛、長(zhǎng)春市凈月潭和雕塑公園的冰雕、雪雕藝術(shù)、查干湖冬捕等，都是吉林省冰雪民俗文化的代表.

3.3 設(shè)計(jì)元素的提取

吉林地域民俗元素的提取,是指對(duì)吉林地域民俗文化中獨(dú)特的文化符號(hào)和元素的提取,利用組合法、貼合法,或者直接為吉林地域民俗文化物質(zhì)載體的功能轉(zhuǎn)化,以其中的一部分或全部作為設(shè)計(jì)載體,賦予冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品以文化內(nèi)涵.

4 冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們審美的提高,在基本的衣、食、住、行、用以及較高的文化、娛樂(lè)等需求層面更加注重品質(zhì)和內(nèi)涵,這為各類特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷帶來(lái)了新的機(jī)遇.吉林冰雪民俗文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)首先就在于設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),以創(chuàng)新科技和創(chuàng)意思維為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)連接著文化與產(chǎn)品,溝通著傳統(tǒng)與現(xiàn)代,維系著外觀和內(nèi)涵.

4.1 拼接

一般來(lái)說(shuō),拼接的應(yīng)用形式多用于中國(guó)傳統(tǒng)的色彩紋樣和材料中,在冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品中加入吉林地域傳統(tǒng)民俗文化元素,通過(guò)文化拼接的形式提高冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的現(xiàn)代價(jià)值.

4.2 具象化

吉林地域民俗文化在發(fā)展中形成了一個(gè)個(gè)具象,這些具象可以通過(guò)傳統(tǒng)的符號(hào)進(jìn)行表達(dá),也可以形成文化的條件性反射,體現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的文化意味,讓產(chǎn)品更加的具有創(chuàng)新性.

4.3 移接

將吉林地域民俗元素中圖案、色彩等移接到冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,兼具功能性、實(shí)用性、紀(jì)念性與美觀性,使人們與冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生地域性、實(shí)質(zhì)性的關(guān)聯(lián)作用.

4.4 結(jié)合

冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)合理使用吉林地域民俗元素,借助互聯(lián)網(wǎng)、全息影像、虛擬仿生、體感互動(dòng)等技術(shù)與歷史、文化、創(chuàng)意相結(jié)合,既有共性,又具有個(gè)性,獨(dú)具吉林地域特色.設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候還可以將自己想要傳達(dá)的意思融入其中,形成相互聯(lián)系的媒介,進(jìn)而傳達(dá)出冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的獨(dú)特內(nèi)涵.

5 結(jié)語(yǔ)

吉林地域民俗元素在冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探索,既是一種潛力,更是一種優(yōu)勢(shì),設(shè)計(jì)師需要考慮創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值意義,將吉林地域民俗文化視為一種資源和設(shè)計(jì)創(chuàng)新的跳板,更好地保留吉林民俗文化的地域特色,發(fā)揚(yáng)吉林地域民俗文化與冰雪文化的獨(dú)特魅力.