任　婷

促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略探究

任婷

（武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院湖北武漢430074）

文章立足于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，分析了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、意義及存在的問題，提出了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略建議。

鄉(xiāng)村振興；旅游模式；鄉(xiāng)村旅游

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推動實施，鄉(xiāng)村旅游成為旅游業(yè)新的發(fā)展模式。隨著人們物質(zhì)文化和生活水平的提高，人們對于旅游的追求也不局限于過去的傳統(tǒng)旅游模式了，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為一種更受人們歡迎的新的旅游趨勢。鄉(xiāng)村旅游將旅游和鄉(xiāng)村發(fā)展結(jié)合起來，既促進(jìn)了旅游模式的優(yōu)化和創(chuàng)新，讓更多的人享受到優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，又促進(jìn)了鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在新的時期，鄉(xiāng)村旅游成為重要的旅游模式，有著非凡的意義。

1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

隨著時代的發(fā)展，人們對旅游的要求也越來越高，在這一情形下，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)運而生，如今的鄉(xiāng)村旅游正從最初的觀光游覽轉(zhuǎn)變?yōu)榧糜?、生態(tài)、康養(yǎng)、農(nóng)村發(fā)展、文化習(xí)俗于一體的綜合旅游模式。

在新型鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中，游客不僅能夠感受到秀美的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光，體驗大自然的山水之美，而且還能呼吸純凈的空氣，徹底地放松身心，觀賞到精彩的習(xí)俗文化表演。

2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義

2.1 加速推動生態(tài)旅游發(fā)展

生態(tài)旅游是當(dāng)今最主要的旅游模式之一，隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，自然、健康、和諧的生態(tài)旅游模式更為符合時代發(fā)展的需求。鄉(xiāng)村旅游是生態(tài)旅游的一部分，也是構(gòu)成生態(tài)旅游的重要有機(jī)體[1]。一方面，鄉(xiāng)村旅游不僅可以整合旅游資源，打造品牌優(yōu)勢，加速推動生態(tài)旅游發(fā)展，而且還能提高鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)民的收入。另一方面，鄉(xiāng)村的蓬勃發(fā)展可以提高旅游資源配置和服務(wù)水平，從而打造高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游，為鄉(xiāng)村旅游賦能，并提供重要的發(fā)展基礎(chǔ)。

2.2 縮小城鄉(xiāng)貧富差距，為鄉(xiāng)村振興助力

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最為重要的一個現(xiàn)實意義就是可以促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，對于增加農(nóng)民的收入、提高農(nóng)民生活水平具有重要意義。當(dāng)前，我國仍然存在著不小的貧富差距現(xiàn)象，尤其是城鄉(xiāng)差距仍然很大。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，既能促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展，又能增加農(nóng)民的收入，對于社會主義新農(nóng)村建設(shè)有著非常大的促進(jìn)作用，同時也能夠縮小貧富差距，尤其是城鄉(xiāng)貧富差距，構(gòu)建和諧社會，為保障社會發(fā)展的公平性提供重要物質(zhì)基礎(chǔ)。

無論是對于農(nóng)村家庭，還是整個鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村旅游都是重要的發(fā)展模式。鄉(xiāng)村旅游的切實發(fā)展能夠增加農(nóng)民的收入，拓寬農(nóng)民收入面，讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展得更加多元化，切實保障農(nóng)民收入穩(wěn)定長效增長。

2.3 惠及更多人群，打造旅游品牌

鄉(xiāng)村旅游的良好發(fā)展，對于游客而言也很重要。從游客的角度來說，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，可以惠及更多的旅游人群，讓更多的游客能夠享受到優(yōu)質(zhì)的生態(tài)旅游，在大自然中盡情歡愉，獲得良好的旅游體驗。這對于旅游地的形象、旅游發(fā)展、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收都有著巨大的正向推動作用。

除此之外，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以為旅游賦能，為傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游模式注入新的活力，讓建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌成為可能，從而打造高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)。

3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

3.1 模式較為單一，活力不足

目前的鄉(xiāng)村旅游模式雖然取得了較好的成績，但是仍然存在很多問題，其中一個問題就是鄉(xiāng)村旅游模式較為單一，活力不足。

當(dāng)前很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游仍采取以生態(tài)觀光為主的旅游模式，這類旅游模式有著很大的局限性，僅僅能夠讓游客觀賞到優(yōu)美的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光，但自然風(fēng)光并不是鄉(xiāng)村地區(qū)所特有的，無法構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力，因而會限制鄉(xiāng)村旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展。從鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展趨勢來看，將生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村振興、文化習(xí)俗體驗等元素結(jié)合在一起的綜合生態(tài)模式才是人們所向往的，也最能夠適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)實需要[2]。

3.2 資源分散

無論何種旅游模式，一旦資源分散都會存在很大的問題，鄉(xiāng)村旅游也是如此，資源分散會使得旅游資源難以整合，無法充分發(fā)揮旅游綜合效應(yīng)，也無法形成品牌合力，從而阻礙了鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

很多鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源并不集中，大多較為分散，未能形成一定規(guī)模的旅游效應(yīng)。旅游資源分散是旅游發(fā)展中需要重點關(guān)注的問題，資源分散首先會使得游客的體驗感不高，不能激發(fā)游客的旅游興趣和熱情，還會極大地限制鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游競爭力低下，從而不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3.3 服務(wù)意識欠缺

良好的服務(wù)意識是旅游發(fā)展的內(nèi)在動力，也是構(gòu)成旅游生態(tài)的核心基礎(chǔ)之一，如果沒有這個基礎(chǔ)，那么旅游將很難得到發(fā)展。如果鄉(xiāng)村旅游相關(guān)工作人員沒有具備良好的服務(wù)意識，那么游客就無法享受到滿意的旅游服務(wù)，會直接影響到游客的體驗感，甚至影響鄉(xiāng)村旅游在游客心中的印象，從而無法吸引更多的游客前來觀賞和體驗。

不能簡單地將鄉(xiāng)村旅游看作是普通的觀光旅游，要意識到鄉(xiāng)村旅游還包括服務(wù)。鄉(xiāng)村旅游是一個集衣、食、住、行、游、玩、購、娛為一體的綜合服務(wù)行業(yè)，其中任何一個方面的滯后都會對旅游整體的發(fā)展造成影響[3]。旅游行業(yè)本身就是服務(wù)行業(yè)，最重要的就是服務(wù)，如果沒有奉行游客至上的服務(wù)原則，那么風(fēng)景再好的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，發(fā)展也不會持久。

然而，遺憾的是，有些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)意識嚴(yán)重不足：一是服務(wù)配套設(shè)施不足，缺乏完善的服務(wù)配套體系；二是工作人員的服務(wù)意識不強(qiáng)，或是服務(wù)能力不夠，最終影響景區(qū)整體的服務(wù)水平。

4 促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略建議

4.1 積極探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式

鄉(xiāng)村旅游要想取得長久的發(fā)展，就必須積極探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展除了要充分地利用自然資源打造鄉(xiāng)村風(fēng)光以外，還要與農(nóng)戶一起修建具有特色的房屋，打造自然觀光游玩+農(nóng)家樂生態(tài)體驗的生態(tài)模式，共同發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢。

此外，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中還要積極融入傳統(tǒng)文化元素，結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展的實際情況，開展民俗文化表演，打造有特色的鄉(xiāng)村文化，將鄉(xiāng)村文化融入表演中，提升節(jié)目的觀賞性，讓游客感受到當(dāng)?shù)鬲氂械奶厣l(xiāng)村文化，增強(qiáng)旅游體驗感，給游客留下好的且深刻的印象。

4.2 整合鄉(xiāng)村旅游資源，大力打造鄉(xiāng)村農(nóng)旅品牌

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游要想取得深遠(yuǎn)的進(jìn)步，就必須整合鄉(xiāng)村旅游資源，深化農(nóng)旅融合，打造鄉(xiāng)村農(nóng)旅品牌，不斷創(chuàng)新突破，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新的活力。只有實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游資源的整合，才能凸顯當(dāng)?shù)芈糜翁厣?，為發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)旅品牌創(chuàng)造良好的條件。

在整合鄉(xiāng)村旅游資源過程中，要結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，不斷加大投入，結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c，因地制宜，充分整合資源。比如若是當(dāng)?shù)胤N植了很多油菜花，就可以舉辦油菜花節(jié)，通過線上線下活動，結(jié)合一系列的營銷宣傳，吸引游客賞花，在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時，也能帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓農(nóng)民得到更多實惠。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，除了要整合資源以外，還要打造鄉(xiāng)村農(nóng)旅品牌。打造農(nóng)旅品牌，既要兼顧農(nóng)業(yè)與旅游發(fā)展的統(tǒng)一性，又要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，將二者深度融合，發(fā)揮最大的品牌效力。但需要注意，絕不可為了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游而破壞農(nóng)業(yè)生態(tài)，也不能因為農(nóng)業(yè)的發(fā)展而讓旅游裹足不前。

4.3 提高服務(wù)意識，切實增強(qiáng)游客體驗感

積極良好的服務(wù)意識，是鄉(xiāng)村旅游能夠取得發(fā)展成效的原因之一，良好的服務(wù)與人性化的服務(wù)措施是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要內(nèi)在動力，也是提升游客體驗感的具體途徑。

在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，一方面，當(dāng)?shù)卣块T要著力于完善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)施，加大服務(wù)設(shè)施建設(shè)力度，使游客在每一個環(huán)節(jié)都能擁有最好的體驗；另一方面，要不斷提高工作人員的服務(wù)意識，開展旅游服務(wù)培訓(xùn)，提高服務(wù)水平。

另外，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平的提高，還可以與當(dāng)?shù)氐奶厣幕嘟Y(jié)合。比如，讓村民穿著當(dāng)?shù)靥厣褡宸b，開展民俗文化活動，或進(jìn)行旅游招待，這樣不僅能提高品牌競爭力，又能推動鄉(xiāng)村地區(qū)打造品牌文化村的步伐，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展。

4.4 加強(qiáng)鄉(xiāng)村電商直播帶貨的發(fā)展

鄉(xiāng)村電商和直播帶貨也是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的兩個重要因素。鄉(xiāng)村電商可以增加旅游產(chǎn)品的銷售渠道，尤其能夠提高農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品的銷售數(shù)量，增加鄉(xiāng)村景區(qū)收入，既能加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳，又豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容。直播帶貨可以豐富產(chǎn)品銷售的路徑，提高銷售的活力，對于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，推動農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展具有重要意義。

發(fā)展鄉(xiāng)村電商，首先需要村委會搭建電子商務(wù)平臺，鼓勵農(nóng)戶積極入駐，不斷投入資金、技術(shù)、人才，優(yōu)化電子商務(wù)服務(wù)水平，將鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村電商結(jié)合起來，共同促進(jìn)鄉(xiāng)村新文旅生態(tài)的發(fā)展。

除了鄉(xiāng)村電商以外，還可以進(jìn)行直播帶貨，通過與帶貨主播的合作，加大鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，推動農(nóng)產(chǎn)品的銷售，對于推廣鄉(xiāng)村旅游，增強(qiáng)鄉(xiāng)村知名度具有重大的促進(jìn)作用。尤其是結(jié)合一些有特色的鄉(xiāng)村文旅線下活動，其影響力會更為明顯。另一方面，積極打造鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”，通過打造IP，塑造垂直細(xì)分的鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”，提高鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，吸引更多的人來鄉(xiāng)村旅游，感受鄉(xiāng)村的無窮魅力。在這個過程中，展示好鄉(xiāng)村旅游特色、時代新發(fā)展、鄉(xiāng)村新故事尤為重要[4]。

4.5 發(fā)展智慧旅游，提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平

如今，智慧旅游是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新趨勢。所謂智慧旅游，就是通過新科技、新方法提升鄉(xiāng)村旅游的科技程度和現(xiàn)代化程度，讓鄉(xiāng)村旅游能夠更好地連接不同地區(qū)的人們，為鄉(xiāng)村旅游賦能。

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實際工作中，要不斷提升科技水平，積極引進(jìn)專業(yè)的人才，廣泛應(yīng)用現(xiàn)代科技，尤其是新媒體互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、直播技術(shù)、AR技術(shù)等促進(jìn)智慧旅游的建設(shè)和發(fā)展。比如通過AR技術(shù)讓游客在還沒有到達(dá)鄉(xiāng)村的時候，就可以身臨其境地感受鄉(xiāng)村風(fēng)光，體驗鄉(xiāng)村民俗文化，這樣能夠有效提升鄉(xiāng)村旅游對游客的吸引力。

5 結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，既要結(jié)合鄉(xiāng)村振興的實際情況，又要考慮鄉(xiāng)村旅游的特點，只有將二者有機(jī)結(jié)合，鄉(xiāng)村旅游才會發(fā)揮最大的優(yōu)勢，惠及更多的人群。鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了新的可能，積極打造鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，加強(qiáng)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建鄉(xiāng)村新文旅生態(tài)模式，在吸引更多城市的人到鄉(xiāng)村旅游的同時，也帶動了鄉(xiāng)村的發(fā)展，對于縮小城鄉(xiāng)差距，推動新時代鄉(xiāng)村振興，打贏扶貧攻堅戰(zhàn)具有重要的意義。

[1]孫筱婷.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的田園綜合體發(fā)展研究[J].農(nóng)家參謀,2019(11):32.

[2]龐艷華.河南省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興耦合關(guān)聯(lián)分析[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃,2019,40(11):315-320.

[3]楊吉.“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”背景下的河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題分析[J].湖北開放職業(yè)學(xué)院學(xué)報,2019,32(7):120-121,126.

[4]卜德強(qiáng).基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景的村莊規(guī)劃建設(shè)探析[J].智能城市,2020,6(5):145-146.

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2095-1205(2021)08-151-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.08.72

任婷（1976- ），女，漢族，湖北武漢人，碩士，副教授，研究方向為旅游與經(jīng)濟(jì)。