□夏立濤 曹孟陬 吳欣怡 揚(yáng)州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

一、背景分析

書(shū)店是以售賣圖書(shū)、報(bào)刊等紙媒為營(yíng)利方式的特殊商店，是網(wǎng)絡(luò)普及之前向人們傳播文化思想等信息的主要場(chǎng)所，是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代來(lái)臨之前，滿足人們文化需求的主要場(chǎng)所之一。隨著社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)書(shū)店慢慢不再符合年輕群體的消費(fèi)觀念，難以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)需求，但書(shū)店依然是讀者閱讀和購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍的重要場(chǎng)所[1]。

二、概念分析

隨著社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快、人們生活水平的不斷提高，豐富的文化精神需求及慢節(jié)奏的生活休閑區(qū)越來(lái)越引起人們的注意。“慵懶熊主題書(shū)店”旨在打造一個(gè)能夠滿足人們精神需求，讓人們可以放松心情的場(chǎng)所，從而引領(lǐng)人們從快節(jié)奏的生活中解放出來(lái)，放松身心，在書(shū)籍中尋找新的樂(lè)趣。

“慵懶熊主題書(shū)店”將慵懶熊作為吉祥物，通過(guò)室內(nèi)裝修，運(yùn)用色彩的變化、空間的規(guī)劃、照明設(shè)計(jì)、五感等的代入，讓人們?nèi)谌霑?shū)店氛圍，為其傳遞慢生活的文化概念，進(jìn)而使人們產(chǎn)生情感共鳴，讓人們對(duì)該主題書(shū)店的主題文化產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感。

三、項(xiàng)目定位

“慵懶熊主題書(shū)店”沒(méi)有采用傳統(tǒng)書(shū)店的相關(guān)經(jīng)營(yíng)理念與運(yùn)營(yíng)模式，而是對(duì)書(shū)店、咖啡休閑區(qū)、辦公休閑區(qū)進(jìn)行了統(tǒng)一整合，擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)范圍，打造一個(gè)集學(xué)習(xí)、辦公、休閑于一體的特色主題書(shū)店，讓人們不再緊繃神經(jīng)，讓讀書(shū)不再索然無(wú)味，讓心靈有充分放松的地方?！般紤行苤黝}書(shū)店”致力于營(yíng)造慢、慵懶、休閑的文化氛圍，讓人有一種悠閑讀書(shū)的體驗(yàn)感，能夠“慢慢地讀”“慵懶地品”“休閑地聊”。

四、項(xiàng)目意義分析

我們將“慵懶熊主題書(shū)店”的品牌形象設(shè)計(jì)為一個(gè)休閑放松的文化精神空間，不僅要提高大眾對(duì)主題書(shū)店的興趣和喜好程度，還要體現(xiàn)其所傳達(dá)的內(nèi)涵及所擁有的魅力，凸顯其與市場(chǎng)已有的書(shū)店的不同。一個(gè)好的品牌必有強(qiáng)勢(shì)的品牌聯(lián)想，想到一個(gè)品牌時(shí)就會(huì)聯(lián)想到品牌形象所蘊(yùn)含的品牌文化。因此，通過(guò)本次的方案設(shè)計(jì)，我們一方面可以加強(qiáng)并鞏固對(duì)該領(lǐng)域相關(guān)設(shè)計(jì)理論的了解；另一方面可以提高自己對(duì)本次設(shè)計(jì)類型的認(rèn)識(shí)，提升設(shè)計(jì)方面的技能，還可以為此類品牌提供有益的參考。

五、經(jīng)營(yíng)模式分析

考慮到初期資金不足，為實(shí)現(xiàn)資金的良性循環(huán)，“慵懶熊主題書(shū)店”為半公益半商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)，店內(nèi)提供免費(fèi)閱讀、免費(fèi)辦公的場(chǎng)所，同時(shí)進(jìn)行圖書(shū)買(mǎi)賣、飲料買(mǎi)賣和相關(guān)衍生品買(mǎi)賣，并支持辦理VIP 服務(wù)、24 小時(shí)閱讀服務(wù)。

六、已有條件分析

項(xiàng)目由我校建筑裝飾與室內(nèi)設(shè)計(jì)專業(yè)教師曹孟陬、于晶晶老師親自執(zhí)導(dǎo)，兩位老師都具有豐富的理論知識(shí)儲(chǔ)備和一定的專業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)能力過(guò)硬。同時(shí)，本項(xiàng)目由大三學(xué)生攜手完成，他們對(duì)書(shū)店的室內(nèi)布局設(shè)計(jì)、需要的書(shū)籍資料、書(shū)店的運(yùn)營(yíng)模式等有了一定的了解，能夠?qū)?shū)店布局設(shè)計(jì)與自身所學(xué)專業(yè)知識(shí)相結(jié)合，從而設(shè)計(jì)出符合大眾審美需求與精神需求的書(shū)店。

七、項(xiàng)目設(shè)計(jì)

（一）效果圖及實(shí)物應(yīng)用展示

圖1 為該主題書(shū)店的吉祥物；圖2 為該主題書(shū)店的logo；圖3 為該主題書(shū)店衍生品帆布包；圖4 為該主題書(shū)店衍生品抱枕；圖5 為該主題書(shū)店員工服；圖6 為該主題書(shū)店手提袋；圖7 為該主題書(shū)店衍生品筆記本；圖8 為該主題書(shū)店名片；圖9 為該主題書(shū)店VIP 會(huì)員卡；圖10 為該主題書(shū)店宣傳冊(cè)封面；圖11 為該主題書(shū)店書(shū)簽；圖12 為該主題書(shū)店宣傳單設(shè)計(jì)；圖13 為該主題書(shū)店海報(bào)；圖14 為該主題書(shū)店衍生品筆盒、筆筒。

圖1

圖2

圖3

圖4

圖5

圖6

圖7

圖8

圖9

圖10

圖11

圖12

圖13

圖14

（二）設(shè)計(jì)說(shuō)明

用熊的形象和文字的結(jié)合設(shè)計(jì)，讓人想到一只熊在捧著書(shū)，以悠閑、放松、慵懶的形象讀書(shū)的感覺(jué)，讓人產(chǎn)生想要走進(jìn)書(shū)店的沖動(dòng)。

整個(gè)logo 全稱所蘊(yùn)含的理念如下：（1）看到書(shū)店的名字和下面的標(biāo)語(yǔ)“臥龍底俯 入我陣來(lái)”整個(gè)標(biāo)志的時(shí)候，就會(huì)想到臥龍（諸葛亮），其在隆中安逸悠閑的形象和熊很像，符合慵懶熊的主題；（2）這個(gè)標(biāo)語(yǔ)會(huì)讓人聯(lián)想到，連諸葛亮都要低頭讀書(shū)，我們也趕緊進(jìn)來(lái)看書(shū)學(xué)習(xí)吧；（3）標(biāo)語(yǔ)相當(dāng)于間接夸贊進(jìn)來(lái)看書(shū)的人們是和諸葛亮一樣聰明且愛(ài)看書(shū)、認(rèn)真學(xué)習(xí)的人；（4）這只慵懶熊的名字叫臥龍。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，書(shū)店標(biāo)志的品牌形象設(shè)計(jì)是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的核心部分，“慵懶熊主題書(shū)店”致力于打造慢、慵懶、休閑的文化，讓人停下腳步，享受片刻由讀書(shū)帶來(lái)的寧?kù)o。通過(guò)本次項(xiàng)目設(shè)計(jì)及分析，筆者感觸良多，實(shí)踐才是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，最初的設(shè)想很簡(jiǎn)單，但實(shí)施起來(lái)往往有很多困難。在今后的學(xué)習(xí)、生活中，我們一定要踏踏實(shí)實(shí)走好每一步。