繆小龍

（江蘇省南通市如東縣農(nóng)林科技信息站，南通 226400）

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，電子信息技術(shù)影響著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活的方方面面。例如，電子商務(wù)在促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通規(guī)模化，促使資源有效配置，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，轉(zhuǎn)變企業(yè)生產(chǎn)管理方式，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，降低農(nóng)產(chǎn)品因產(chǎn)量和價格波動帶來的經(jīng)濟(jì)效益不穩(wěn)定性，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全性，降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本，增加農(nóng)戶收入，提高農(nóng)民素質(zhì)，培育現(xiàn)代農(nóng)民等方面均起到了非常重要的作用，這在一定程度上有效保障了農(nóng)民的利益。

如東縣位于江蘇省東南部、長江三角洲北翼，是南通市北三縣之一。隨著如東縣農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的提升，其農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)購銷方式逐漸向現(xiàn)代購銷方式發(fā)展，電子商務(wù)在如東縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上得到了越來越廣泛的應(yīng)用?，F(xiàn)筆者擬在總結(jié)2020年如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的主要問題，并依此提出進(jìn)一步推進(jìn)如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)對策，以期為今后如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)又好又快發(fā)展提供參考。

1 2020年如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)取得的成效

2020年如東縣以圍繞提高農(nóng)業(yè)信息服務(wù)覆蓋率為目標(biāo)，以營造氛圍、需求牽引、示范推廣、政策扶持為抓手，全力推進(jìn)了如東縣電子商務(wù)技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上的應(yīng)用，且取得了以下成效。

1.1 交易量增長迅速，發(fā)展?jié)摿^大

據(jù)統(tǒng)計，2020年1月—12月如東縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售總額達(dá)9.5億元，較2019年增長了12%，圓滿完成了增長10%的目標(biāo)任務(wù)。同時，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，如東縣207個村實現(xiàn)了寬帶全覆蓋，且固定寬帶100%為光纖寬帶；如東縣現(xiàn)有網(wǎng)民70萬人，其中通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)占比為90%，且每天都有數(shù)萬消費者在各大電子商務(wù)平臺購物。因此，如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的交易額增長快速且發(fā)展?jié)摿^大。

1.2 進(jìn)一步拓展了農(nóng)產(chǎn)品的市場銷售渠道

近年來，電子商務(wù)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭，且已成為各行各業(yè)拓寬銷售渠道的重要途徑。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年，在如東縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，共有農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷主體75家，且均在淘寶等第三方平臺開設(shè)了網(wǎng)店。同時，這些農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷主體通過應(yīng)用線上銷售模式取得了不俗的銷售成績。例如，僅2020年就新增“百萬電子商務(wù)”6家。因此，做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)成為了如東縣電子商務(wù)發(fā)展的目標(biāo)。

1.3 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式創(chuàng)新日益活躍

近幾年，如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式創(chuàng)新活躍。例如，以產(chǎn)業(yè)鏈為背景的B2B交易平臺呈現(xiàn)出不同行業(yè)特色，B2C第三方交易平臺不斷為消費者提供新穎的交易方式，全新的5G技術(shù)更是使以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的銷售方式成為了最有潛力的盈利工具之一，尤其是自2019年起，如東縣各農(nóng)業(yè)電子商務(wù)銷售主體從原來的線上開網(wǎng)店銷售轉(zhuǎn)向直播在線銷售。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式的創(chuàng)新，使如東縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷主體規(guī)模得到了爆發(fā)性增長。

2 2020年如東縣推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的措施

2.1 加大考核

2020年5月，在如東縣召開的農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展工作部署會議上，將促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展作為如東縣農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的一項重要工作，要求各鎮(zhèn)（區(qū)、街道）積極推廣線上銷售模式平臺，通過供應(yīng)鏈管理，打通“產(chǎn)、供、銷”全產(chǎn)業(yè)鏈，提高如東縣優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。同時，在如東縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局出臺的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實績水平考評文件中，也要求各鎮(zhèn)（區(qū)、街道）大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，每個鎮(zhèn)（區(qū)、街道）轄區(qū)內(nèi)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺不少于4個，且要求其中1個農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)的線上年銷售額達(dá)到百萬元。

2.2 廣泛宣傳

為充分發(fā)揮手機(jī)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活等方面的積極作用，提高農(nóng)民運(yùn)用手機(jī)的能力，助力農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速發(fā)展，2020年8月20日—26日，如東縣開展了農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用周活動。據(jù)統(tǒng)計，如東縣農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用周共開展活動17次，參與農(nóng)民共計1 449人，有效指導(dǎo)了農(nóng)民如何運(yùn)用智能手機(jī)購物，提高了他們發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的意識和能力。同時，如東縣207個村級益農(nóng)信息社通過發(fā)放宣傳材料，宣傳手機(jī)應(yīng)用軟件（如拼多多、閑魚等）的安裝和應(yīng)用方法。此外，通過各村的微信群、QQ群，開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的宣傳活動。豐富多樣的宣傳形式增強(qiáng)了宣傳的生動性和實效性，極大地促進(jìn)了如東縣農(nóng)民對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)識。

2.3 加強(qiáng)培訓(xùn)

為深入推進(jìn)如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，推動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收致富，2020年10月13日—15日，如東縣舉辦了2020年農(nóng)業(yè)電子商務(wù)培訓(xùn)班，全縣農(nóng)業(yè)市場主體人員及各鎮(zhèn)（區(qū)、街道）農(nóng)業(yè)農(nóng)村和社會事業(yè)局信息員共141人參加培訓(xùn)，且為確保培訓(xùn)取得實效，對培訓(xùn)內(nèi)容、師資配備、培訓(xùn)時間都進(jìn)行了精心籌劃和安排（例如，聘請了南通科技職業(yè)學(xué)院理論功底深厚的教授和如東縣實踐經(jīng)驗豐富的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)銷售能手），既有理論知識的傳授，又有操作技能的示范，還有市場主體的現(xiàn)身說法，內(nèi)容豐富實用，通過多角度深層次地講解、傳授與互動，使學(xué)員們理解和掌握了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的運(yùn)營流程、理論知識和操作技能。

3 如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題

盡管如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展取得了較好成績，但與周邊農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)達(dá)縣（市）相比，還存在著應(yīng)用范圍不廣、應(yīng)用水平不高、應(yīng)用主體不強(qiáng)、配套支撐體系不完善等諸多問題。具體表現(xiàn)在：（1）目前，如東縣仍有相當(dāng)一部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體未涉及電子商務(wù)，他們習(xí)慣于傳統(tǒng)的交易方式，全縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用程度偏低，且應(yīng)用水平較低。（2）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主體的經(jīng)營意識有待提高。目前，如東縣僅有少數(shù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主體在第三方交易支付平臺上開設(shè)網(wǎng)站，并從事線上交易，但整體上做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的意識不夠。（3）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才匱乏。目前，如東縣并沒有專業(yè)運(yùn)營農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，各農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)小而散，無法形成集群效應(yīng)，且企業(yè)管理手段較為落后，人才匱乏已成為阻礙如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的主要障礙。

4 進(jìn)一步推進(jìn)如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對策

4.1 加大農(nóng)業(yè)電子商務(wù)宣傳力度

可通過在縣域主干道上懸掛宣傳牌，利用政府門戶網(wǎng)站、官方政務(wù)微信、微博和各電子商務(wù)平臺等推送信息，加大對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的宣傳力度，提高農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)識。

4.2 引導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行網(wǎng)上銷售

充分利用如東縣各益農(nóng)信息社在各村建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)點，積極引導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。同時，加大對如東縣農(nóng)業(yè)土特產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，鼓勵各農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體建立網(wǎng)上銷售平臺，提高本地農(nóng)產(chǎn)品的知名度，從而增加如東縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額。

4.3 整合資源進(jìn)行抱團(tuán)發(fā)展

引導(dǎo)如東縣各農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主體與大型電子商務(wù)平臺（如淘寶、京東等）合作，共同探索如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展方向。同時，打通物流配送“最后一公里”，建成高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流服務(wù)體系，以滿足農(nóng)產(chǎn)品的低溫貯藏運(yùn)輸要求，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供保障。此外，要挖掘特色產(chǎn)業(yè)，整合資源，擴(kuò)大網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品種類，將如東縣的生豬、肉羊、肉牛、禽蛋、蔬菜、水果、水產(chǎn)等逐步實現(xiàn)網(wǎng)上交易全覆蓋，以有效提高農(nóng)戶收入。