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融媒體時代下短視頻在氣象宣傳科普工作中的應(yīng)用思考

2021-12-01 01:24赤峰市氣象局付銘
河北農(nóng)機(jī) 2021年5期
關(guān)鍵詞:氣象科普公眾

赤峰市氣象局 付銘

前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深入發(fā)展,人們的生活已經(jīng)發(fā)生了一定程度的改變,加之移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能手機(jī)的應(yīng)用和推廣改變了傳統(tǒng)信息渠道的獲取方式,新興的電子媒介逐漸出現(xiàn)。短視頻是新興媒介的主要代表,受到了廣大用戶的喜愛,每年短視頻的使用人數(shù)都在逐漸上升,使人們能夠獲取更多的信息資源。在短視頻迅速發(fā)展的背景之下,可以利用其進(jìn)行氣象宣傳科普工作,讓更多的大眾了解到氣象知識,從而參與到氣象服務(wù)工作中。

1 融媒體時代

1.1 融媒體的定義

融媒體主要是指能夠利用媒介載體,如廣播、電視和報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn),同時也能彌補(bǔ)互相不足之處。在宣傳和內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)整合,保證資源的融會貫通和宣傳互融,這是新型的媒體傳播方式。融媒體的主要核心在于融,同時應(yīng)該以發(fā)展為前提。

1.2 融媒體的創(chuàng)新點(diǎn)

融媒體的主要優(yōu)點(diǎn)是能夠吸收傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)展過程中的優(yōu)點(diǎn),同時能夠?qū)⑷诿襟w的理念發(fā)揮到最大化,將傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)有機(jī)的結(jié)合,而不是讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間競爭,或者讓新媒體來抑制傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,應(yīng)該實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展。正是因?yàn)槿诿襟w的時代特征,所以在其發(fā)展的過程中具有更好的信息傳播價值和收益。

2 氣象宣傳科普工作面臨的形勢和挑戰(zhàn)

2.1 公眾對接受信息的吸收力不足

我國的氣象宣傳科普工作認(rèn)可度在逐漸提升,但是在具體宣傳的過程中,還存在著宣傳方式比較單一的問題,尤其是沒有改變傳統(tǒng)的宣傳方式,導(dǎo)致傳播能力不足。有些公眾處于被動宣傳的狀態(tài),不能積極主動地學(xué)習(xí)氣象知識,意識不強(qiáng)烈,而且對氣象知識的記憶比較短暫,不能將氣象知識形成長期的記憶和應(yīng)用,不利于掌握氣象科普知識。

2.2 宣傳科普內(nèi)容不夠親民

信息傳播具有快捷性和方便性,而且人們的思維方式也在發(fā)生改變,對氣象信息的關(guān)注度逐漸提高。氣象科普宣傳工作的主要對象是廣大的人民群眾,因此應(yīng)該用通俗易懂的語言向人民群眾宣傳氣象科普知識,同時也保證科普知識的正確性和專業(yè)性。

3 短視頻的發(fā)展和優(yōu)勢

3.1 短視頻的發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代背景下,尤其是隨著智能手機(jī)的出現(xiàn),短視頻已經(jīng)成為融媒體時代發(fā)展下的一種重要的媒體,具有快捷性和便利性,同時能夠融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,發(fā)揮新媒體的作用,因而受到公眾的關(guān)注和青睞。相關(guān)的調(diào)查研究顯示,截止到2019年12月,短視頻的用戶規(guī)模已達(dá)到7億左右,用戶使用率達(dá)到80%以上,同時呈現(xiàn)出每年逐漸上升的趨勢。此外,短視頻已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分,這給之后的氣象部門開展宣傳工作提供了重要的途徑,同時也在一定程度上提高了氣象宣傳工作的效果。

3.2 短視頻的優(yōu)勢

3.2.1 短視頻更加符合群眾獲取信息的習(xí)慣

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步,傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體傳播方式受到了影響,公眾的閱讀習(xí)慣開始向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的方向轉(zhuǎn)變,網(wǎng)絡(luò)閱讀量不斷地增加,同時也更加方便快捷,公眾可以結(jié)合自己的喜好在網(wǎng)絡(luò)上自主的選擇閱讀內(nèi)容。此外,短視頻能夠很好結(jié)合文字、聲音和圖像等元素,保證信息更加多樣化和立體化,更能符合公眾的閱讀習(xí)慣。

3.2.2 短視頻的傳播速度快和范圍廣

短視頻具有體積小和播放流量少的特點(diǎn),尤其是在4G網(wǎng)絡(luò)普及和5G網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時代背景下,這種小體積的短視頻播放方式能夠更好地在網(wǎng)絡(luò)平臺上播放傳播,公眾可以通過各類軟件瀏覽短視頻,也能夠分享短視頻,從而提高了短視頻的傳播速度和傳播范圍,增加了氣象科普宣傳工作的覆蓋面。

3.2.3 打破了時間和空間的限制

因?yàn)槎桃曨l網(wǎng)絡(luò)平臺的迅速發(fā)展,與傳統(tǒng)的氣象宣傳科普工作相比較,公眾獲得氣象信息的資料不再受到特定的時間和地點(diǎn)的影響,而是借助智能手機(jī)和電腦設(shè)備等能夠直接地獲取氣象信息,不反提高了氣象信息的及時性和準(zhǔn)確性,讓更多的人民群眾能夠及時獲得氣象信息,而且提高了氣象服務(wù)的能力和水平。

3.2.4 短視頻提高了氣象宣傳科普工作的效果

短視頻能夠?yàn)闅庀笮麄骺蛻艄ぷ魈峁┬碌陌l(fā)展途徑,但是對于一些部門來說,如果各類信息不斷增長的話,通過短視頻能夠更好地吸引廣大人民群眾的關(guān)注,這在一定程度上給相關(guān)工作部門制定視頻等帶來了挑戰(zhàn)。從現(xiàn)階段的經(jīng)驗(yàn)來看,在氣象宣傳科普工作中,短視頻能夠直接和全面地進(jìn)行氣象信息內(nèi)容的傳播,可以對氣象災(zāi)害進(jìn)行直播報(bào)道,能夠讓廣大的人民群眾了解更加全面的自然災(zāi)害情況,能夠發(fā)表個人的看法和意見,能夠形成一種社會共識,從而提高大眾的力量,達(dá)到更好的宣傳效果。

3.2.5 創(chuàng)新了氣象科普宣傳的模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)的發(fā)展,短視頻的數(shù)量越來越多,同時內(nèi)容多種多樣,能夠?yàn)閺V大人民群眾提供更加直觀的觀看體驗(yàn),在緊張的生活中可以享受暫時的娛樂,從而獲得了許多人的喜愛和推廣。氣象科普宣傳工作借助短視頻的傳播能夠提高傳播力量和擴(kuò)展傳播面。此外,創(chuàng)新氣象科普宣傳工作模式,可以將氣象科普宣傳知識故事化,制作成具體的案例,通過多種形式在短視頻上播放,打破傳統(tǒng)的說教模式,讓短視頻宣傳的氣象科普知識更加趣味性,激發(fā)了人民群眾的學(xué)習(xí)興趣,也培養(yǎng)了人民群眾的觀看習(xí)慣。

4 利用短視頻開展氣象宣傳科普的思考

4.1 應(yīng)該圍繞社會主義核心價值觀

在短視頻宣傳氣象科普知識的過程中,應(yīng)該堅(jiān)持社會主義核心價值觀。在2018年,國家對短視頻平臺進(jìn)行集中的治理,越來越多的政府機(jī)構(gòu)和中央企業(yè)的官方賬號開始入駐短視頻平臺,在宣傳氣象信息和科普知識的過程中發(fā)揮著重要的作用。為此,短視頻制作者和運(yùn)營商必須緊緊地圍繞社會主義核心價值觀,重視黨對氣象工作的領(lǐng)導(dǎo),在發(fā)布短視頻的過程中堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)和實(shí)事求是的原則,發(fā)布一些正能量的短視頻,幫助公眾樹立正確的輿論導(dǎo)向。

4.2 結(jié)合熱點(diǎn)問題進(jìn)行宣傳

在全球氣候變暖的環(huán)境下,極端天氣出現(xiàn)的次數(shù)也越來越多,在利用短視頻發(fā)布?xì)庀鬄?zāi)害的過程中,應(yīng)該增加對災(zāi)害性天氣和重要天氣事件等熱點(diǎn)問題的發(fā)布,在短視頻上可以提前發(fā)布預(yù)報(bào)預(yù)警信息,指導(dǎo)公眾科學(xué)合理地應(yīng)對天氣事件,并且樹立正確的科學(xué)觀。此外,在發(fā)布的過程中,應(yīng)該利用短視頻的時效性和生動活潑的特點(diǎn),制作有趣的短視頻,吸引讀者的閱讀興趣,并且將真實(shí)的氣象信息情況及時傳遞給廣大人民群眾。還應(yīng)該通過公眾的閱讀量來了解公眾對氣象信息的實(shí)際需求,然后及時科學(xué)地科普氣象知識,避免盲目宣傳。

4.3 內(nèi)容應(yīng)該創(chuàng)新,并考慮到公眾的閱讀心理

在制作氣象短視頻的過程中,應(yīng)該保證短視頻的完整播放;提高短視頻的科普效果,應(yīng)該充分考慮公眾的閱讀習(xí)慣,從根本上抓住公眾的好奇心。舉例而言,為了保證視覺效果,充分調(diào)動公眾的注意力,在視頻播放的初期就應(yīng)該采取創(chuàng)新的模式,引入故事情節(jié),增加觀看者的閱讀興趣。

4.4 內(nèi)容應(yīng)該貼近生活,并考慮公眾的實(shí)際需要

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高,越來越多的人開始追求高品質(zhì)的生活質(zhì)量,許多人在養(yǎng)生和飲食方面都在改變,并通過短視頻的方式來獲得這些方面的信息??梢越Y(jié)合公眾對所關(guān)心領(lǐng)域的實(shí)際需求來適當(dāng)?shù)丶尤肷钪改鲜降臍庀笮麄骺破罩R,讓視頻更加的貼近生活,并且容易走到人們的生活中,和人們的生產(chǎn)生活密切相關(guān)。

4.5 將短視頻應(yīng)用于氣象災(zāi)害應(yīng)急宣傳工作

如果發(fā)生重大的氣象災(zāi)害,通過短視頻能夠?qū)Ψ罏?zāi)減災(zāi)和應(yīng)急避難等措施進(jìn)行氣象科普宣傳,給人民群眾提供重要的引導(dǎo)。相關(guān)的實(shí)踐也顯示,短視頻在發(fā)生氣象災(zāi)害中的應(yīng)急宣傳中發(fā)揮著重要的作用。短視頻發(fā)揮時效性的特點(diǎn)能夠及時地報(bào)道現(xiàn)場的實(shí)際情況,也能夠預(yù)測天氣情況,從而第一時間采取救援對策。此外,通過短視頻,公眾能夠直觀和迅速地了解氣象災(zāi)害的具體情況,尤其是近些年自然災(zāi)害的頻繁出現(xiàn),對氣象災(zāi)害的關(guān)注程度逐漸提高,短視頻對于氣象災(zāi)害的真實(shí)性能夠快速傳播,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了氣象宣傳科普工作的實(shí)際效果。

5 挖掘更多氣象宣傳科普的可能性

在新的歷史發(fā)展背景下,應(yīng)該重視短視頻的優(yōu)勢,同時應(yīng)該改變氣象信息傳播的形式,不斷拓展氣象信息的發(fā)展空間。短視頻具有一定的實(shí)用性和社交性,而在氣象宣傳工作中利用短視頻也能夠帶來新的發(fā)展,并且對氣象宣傳工作提出了更高的要求,需要廣大人民群眾參與到氣象宣傳工作中來。從傳播渠道上來看,短視頻是重要的社交傳播紐帶,能夠讓知識傳達(dá)給更多的人群。近些年,為了增加人民群眾對氣象科普宣傳工作的理解,國家召開了許多以氣象宣傳科普為主題的宣傳活動,并且利用短視頻這一方式對氣象發(fā)展成就和氣象科學(xué)知識進(jìn)行傳播,提高了氣象宣傳科普工作的效果。在市場競爭的環(huán)境下,各個傳播渠道開始生產(chǎn)出更多優(yōu)秀的傳播品,這就需要?dú)庀笮麄骺破展ぷ髡吒鼞?yīng)該立足氣象宣傳工作,不斷研究技術(shù)和傳播規(guī)律,強(qiáng)化用戶的思維,打造出更多優(yōu)質(zhì)的短視頻,并且能夠使之形成品牌效應(yīng)??梢圆扇《嘣膫鞑デ?,實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化,拓展受眾群,讓更多的人民群眾參與到氣象宣傳工作中,構(gòu)建全方位和多層次的氣象傳播格局,提高氣象宣傳工作的影響力和傳播力。

6 結(jié)語

在融媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的今天,短視頻等新興的媒介開始不斷涌現(xiàn)并創(chuàng)新,直接影響著人們的日常生產(chǎn)和生活。在氣象宣傳科普工作中,可以利用短視頻的優(yōu)勢作用,拓展短視頻的播放渠道,讓廣大人民群眾了解到氣象知識,從而采取防范對策,減少氣象災(zāi)害所造成的人員傷亡和經(jīng)濟(jì)損失??梢哉f,將氣象宣傳知識融合到短視頻的創(chuàng)作中能夠提高氣象宣傳的效果。

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