李玲茹 隋銀正

摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，鄉(xiāng)村旅游作為一個新興的名詞越來越被人們所熟悉知曉，它在許多的發(fā)達國家已經(jīng)有了很長時間的發(fā)展歷史，同樣的在我國也正逐步成為旅游產(chǎn)業(yè)的一個非常重要的要素。但是，在鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展給當?shù)貛斫?jīng)濟收益的同時，它也面臨著各種各樣的問題。主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境遭到破壞，本地鄉(xiāng)村的原真性受損，城鎮(zhèn)化進程加快帶來的不利影響等等?；诖耍疚闹饕紤]到在城鎮(zhèn)化推進的進程之中鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和存在的問題以及如何來進行鄉(xiāng)村旅游模式的開發(fā)，希望能對后者研究有些幫助。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村;鄉(xiāng)村旅游;旅游開發(fā)

一、鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵

1.鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游是緩解人們繁忙生活的一種新的旅游方式，本文總結(jié)了一些相關(guān)學(xué)者對于鄉(xiāng)村旅游的認知。

魏登雪（2015）認為鄉(xiāng)村旅游能夠滿足不同游客的多樣需求，適合自助游、家庭旅游、周末旅游、休閑度假旅游等。劉玉堂等（2020）指出，隨著新型城鎮(zhèn)化進程的推進，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為人們追捧的休閑方式，這種新型旅游方式的發(fā)展把城市和鄉(xiāng)村相聯(lián)系，不僅縮小了城鄉(xiāng)差距而且對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整也有積極意義。馮麗對鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游、綠色旅游、生態(tài)旅游和農(nóng)家樂旅游的內(nèi)涵進行了區(qū)分，她認為鄉(xiāng)村旅游包含了農(nóng)家樂和農(nóng)業(yè)旅游，并且與生態(tài)旅游有重疊部分。應(yīng)瑞瑤等則認為鄉(xiāng)村旅游是泛指的廣義旅游農(nóng)業(yè)。

筆者認為鄉(xiāng)村旅游是隨著城鎮(zhèn)化進程的加速，對于提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟，本地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均有好處的一項新興產(chǎn)業(yè)，并且對于保護鄉(xiāng)村的原真性也有很大幫助。

2.鄉(xiāng)村旅游的特點

一是當?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟壓力得到緩解。目前，在鄉(xiāng)村旅游的大力發(fā)展之下，當?shù)氐穆糜尉皡^(qū)需要大量勞動力，由此也就帶來了很多的就業(yè)機會，鄉(xiāng)村居民可以選擇在景區(qū)就業(yè)而不是外出打工，這對于當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展具有很大的推動作用，另一方面鄉(xiāng)村居民的收入也隨之提高，不僅改善了居民生活的經(jīng)濟條件，而且對于人們的精神滿足也有積極影響。

二是鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模不斷擴大。隨著人們對于旅游體驗感要求的日益上升，鄉(xiāng)村旅游業(yè)開始有了大規(guī)模的集中發(fā)展，一個地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)發(fā)展成為了占地較大且功能齊全的景區(qū)。同時也成為了城市居民休閑放松的一大選擇，將休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，繼而推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

三是鄉(xiāng)村旅游帶動了新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。劉玉堂等（2020）將我國的鄉(xiāng)村旅游概括為三種類型：鄉(xiāng)村休閑旅游、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅帶動了這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并且還與當?shù)氐奈幕洃浵嘭炌?，在文化方面也對游客產(chǎn)生了潛移默化的影響。

二、鄉(xiāng)村旅游的變遷

1.鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)調(diào)查表明，我國具有每年出游規(guī)模達30多億人次的世界第一大國內(nèi)旅游市場，同時鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為了我國國內(nèi)旅游市場的主力軍。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，目前全國城市居民周末休閑和節(jié)假日出游，大都會選擇距離較近的鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村旅游很好的將就業(yè)和休閑緊密的結(jié)合在了一起，體現(xiàn)出來鄉(xiāng)村旅游在城鎮(zhèn)化背景之下對于經(jīng)濟發(fā)展的積極影響。

許多不夠發(fā)達的地區(qū)，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游使得鄉(xiāng)村居民不在外出打工而是留在當?shù)鼐蜆I(yè)，這也很好的解決了一些古城成為了空城的問題。不僅是當?shù)鼐用?，而且對于各種專門人才提供了各種各樣的機會，鼓勵專業(yè)人員，發(fā)揮自身優(yōu)勢和專業(yè)能力，在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶動發(fā)展。

“綠水青山就是金山銀山。”這句話很好的說明了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢所在。國際鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗也表明，隨著越來越多的游客到訪鄉(xiāng)村，一方面可以為農(nóng)村增加收入，提供靈活的就業(yè)機會，另一方面也可以為美麗鄉(xiāng)村和新型城市化提供新的動力。

2.鄉(xiāng)村旅游的問題

一是跟風(fēng)嚴重，古鎮(zhèn)古村遍地開花，走哪都是歷史文化村落，傳統(tǒng)村落，強行附加文化價值，從而忽視了鄉(xiāng)村旅游真正所吸引游客的魅力。

二是規(guī)劃定位不合理，鄉(xiāng)村旅游是保護性開發(fā)還是重新建設(shè)一直是居民和開發(fā)商難以協(xié)調(diào)的問題。

三是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的模式單一刻板，一些設(shè)計各種拿來主義，隨便把別的成功景區(qū)照搬而來，缺乏自身吸引力，高明一些的，換整體風(fēng)格，但是核心要素構(gòu)成還是抄。這就使得鄉(xiāng)村旅游大同小異。

四是脫離居民，很少考慮居民訴求。一般都是聽政府或者開發(fā)商設(shè)計，雖然開發(fā)刺激了當?shù)亟?jīng)濟增長，但是強制性的征用土地，旅游公司工作人員進駐，最終居民的實際收入不樂觀，并沒有明顯增長，反而打破了原有的生活方式，居民滿意程度也不高，反而會影響游客的體驗感。

五是線路設(shè)計不夠合理。多數(shù)村落位置偏僻，不在主要的旅游線路當中，通行成本高。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)又通常是先開發(fā)幾個區(qū)域，這種方法使得游客來回花費成本加大，各個景區(qū)之間聯(lián)系度不夠緊密。

三、鄉(xiāng)村旅游的未來展望

2021年，我國完成了消除絕對貧困的任務(wù)，未來下一步要做的就是全體人民邁向共同富裕，為了實現(xiàn)這一目標，重要的就是要縮小城鄉(xiāng)差距，加快實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游則成為了優(yōu)秀的解決方法，在鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展中要注重綠色發(fā)展。新時代，在綠色發(fā)展理念的指導(dǎo)下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展就是要通過對當?shù)氐奶厣_發(fā)來實現(xiàn)經(jīng)濟生態(tài)發(fā)展的有機結(jié)合。綠色發(fā)展是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要支柱，在早期的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時，注重的只是經(jīng)濟效益這一要素，導(dǎo)致鄉(xiāng)村的環(huán)境以及它本身的原真性遭到了極大破壞。在進入新時期后，國家提出了可持續(xù)發(fā)展，遵循“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)得到了很大的保護，并不只是一味的盲目開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)不僅僅要注重環(huán)境還要注重人文，將文化與生態(tài)相結(jié)合，融入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之中，來實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的綠色發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游更需要注重的是服務(wù)與管理方面的問題。在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的從業(yè)者大多是本地的居民，沒有接受過正規(guī)的培訓(xùn)，態(tài)度以及接受管理方面存在欠缺，應(yīng)當加以注意。同時面對的是大數(shù)據(jù)時代，景區(qū)應(yīng)該通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道來進行訂票、游客投訴等工作，提高游客的滿意度，通過贏得游客的好評來在各種景區(qū)之中贏得自己的一席之地，來保持自己穩(wěn)定的客源和良好的口碑，提高景區(qū)的知名度。

鄉(xiāng)村旅游更要因地制宜，實行差異化發(fā)展戰(zhàn)略，凸顯自己的特色，在城鎮(zhèn)化的進程之中實現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

參考文獻

[1]魏登雪.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展關(guān)系研究[D].安徽：安徽財經(jīng)大學(xué)，2015.

[2]劉玉堂，高睿霞.文旅融合視域下鄉(xiāng)村旅游核心競爭力研究[J].理論月刊，2020（01）.

[3]馮麗.鄉(xiāng)村旅游概念辨析[J].熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)，2009（05）.

[4]應(yīng)瑞瑤，褚保金.“旅游農(nóng)業(yè)”及其相關(guān)概念辨析[J].社會科學(xué)家，2002 （05）.

[5]于法穩(wěn)，黃鑫，岳會.鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展：內(nèi)涵特征、關(guān)鍵問題及對策建議[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟，2020（08）.

[6]唐燁.全域旅游視角下我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2017（07）.

[7]王瓊英，唐代劍.基于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的鄉(xiāng)村旅游價值再造[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題，2012（11）.

[8]胡鞍鋼，王蔚.鄉(xiāng)村旅游：從農(nóng)業(yè)到服務(wù)業(yè)的跨越之路[J].理論探索，2017（04）.

[9]王立偉.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素研究[D].大連：大連理工大學(xué)，2014.

臨沂大學(xué) 276000