邱冠勤

（東莞市石排鎮(zhèn)文化服務(wù)中心，廣東 東莞 523330）

群眾的文化素養(yǎng)直接關(guān)系到地方的文化建設(shè)，而更好的建設(shè)和開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，能夠?yàn)榈胤轿幕慕ㄔO(shè)提供積極的保障。傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)主要靠面對(duì)面進(jìn)行交流，這樣既浪費(fèi)了時(shí)間，也給群眾帶來(lái)了不便利，新媒體技術(shù)在群眾文化活動(dòng)中的應(yīng)用，大大增加了組織活動(dòng)和開(kāi)展活動(dòng)的效率，為文化活動(dòng)順利的開(kāi)展起到了積極的推動(dòng)作用。

一、以新媒體為載體，創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)

新媒體的發(fā)展日新月異，群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展要以新媒體作為載體，擴(kuò)大傳播方式，不斷創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的形式。傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)主要依靠見(jiàn)面的形式進(jìn)行交流和互動(dòng)，這樣既浪費(fèi)了時(shí)間，也給群眾帶來(lái)了不便利，降低了群眾參與的主動(dòng)性和積極性，使活動(dòng)的開(kāi)展達(dá)不到理想的效果。在新媒體形式下，文化工作的組織者能夠以QQ、微信、建群等方式創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)的平臺(tái)，憑借網(wǎng)絡(luò)信息可以把文化活動(dòng)的相關(guān)資料和文件向群眾傳達(dá)，大大增加了組織活動(dòng)和開(kāi)展活動(dòng)的效率，參與活動(dòng)的群眾還能夠通過(guò)QQ、微信等隨時(shí)進(jìn)行交流和探討，不斷完善活動(dòng)的細(xì)節(jié)和內(nèi)容，為文化活動(dòng)順利的開(kāi)展起到了積極的推動(dòng)作用。

群眾文化活動(dòng)面向的是廣大群眾，在新媒體的背景下，群眾不斷追求達(dá)到個(gè)性化上的滿(mǎn)足，所以，群眾文化活動(dòng)的建設(shè)和開(kāi)展更要接近群眾的生活。作為文化工作者要利用微信創(chuàng)建當(dāng)?shù)卣墓娖脚_(tái)，例如：在微信公眾號(hào)、微博等每天發(fā)布一些正能量的并且群眾有興趣的文章或者圖片，促進(jìn)群眾的關(guān)注，這也是群眾參與的一個(gè)途徑，從而再轉(zhuǎn)入群眾文化的活動(dòng)中來(lái)。新媒體的交流和溝通更講究相互性，文化工作者在平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容可以在第一時(shí)間得到群眾的反應(yīng)和建議。在新媒體逐漸發(fā)展和成熟的形式下，新媒體的利用已經(jīng)越來(lái)越多的走進(jìn)人們的生活，為人們的生活提供了便利，也為文化活動(dòng)的開(kāi)展提供了有效的建議。

二、新媒體時(shí)代下，群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展更加豐富

隨著經(jīng)濟(jì)與科技的不斷發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)化信息化在各個(gè)領(lǐng)域受到了普遍應(yīng)用，給新媒體帶來(lái)了很多充足的信息來(lái)源。作為文化工作者要積極借助新媒體的有利優(yōu)勢(shì)，不斷增加文化信息的儲(chǔ)存和文化活動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)新。例如：在網(wǎng)上查找一些關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的有關(guān)信息，有目的在群眾文化活動(dòng)中宣傳我國(guó)的傳統(tǒng)文化，與此同時(shí)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的不良信息和低俗信息應(yīng)該屏蔽和控制。再如：疫情期間，組織群眾在室內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻，抖音、快手等平臺(tái)學(xué)習(xí)廚藝，通過(guò)幾天的學(xué)習(xí)，群眾能夠做出自己擅長(zhǎng)的菜系。然后，組織群眾進(jìn)行廚藝比拼，評(píng)選出最佳廚藝者，并為其頒發(fā)獎(jiǎng)品。再如：疫情期間，群眾們無(wú)法外出活動(dòng)，普遍在家玩手機(jī)、電腦等。為了避免廣大群眾在網(wǎng)上受到詐騙，特此組織群眾通過(guò)新媒體幻燈片技術(shù)的播放，讓群眾學(xué)習(xí)如何避免上當(dāng)受騙，提高警惕，保護(hù)群眾財(cái)產(chǎn)不受到損失。作為文化工作者要把最新鮮最積極最實(shí)用的文化熱點(diǎn)向群眾展示，不斷的給群眾文化的內(nèi)容增加吸引力，從而調(diào)動(dòng)群眾參與文化活動(dòng)積極性和主動(dòng)性。

三、新媒體時(shí)代下，增加了群眾文化的傳播形式

新媒體利用圖片、視頻、音頻等技術(shù)，為豐富群眾文化活動(dòng)形式提供了有利支持。運(yùn)用新媒體創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)的平臺(tái)的同時(shí)，可以積極運(yùn)用新媒體技術(shù)，給群眾文化活動(dòng)增加生機(jī)，文化工作者可以利用漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、視頻、游戲等方式宣傳群眾文化。這種方式能夠更加滿(mǎn)足群眾對(duì)娛樂(lè)文化的需求，讓群眾更愿意接受，對(duì)宣傳教育起到積極的促進(jìn)作用。例如：宣傳國(guó)家政策的時(shí)候，可以把宣傳內(nèi)容做成動(dòng)畫(huà)的形式，把人物做成卡通形象，更能引起群眾的關(guān)注和喜歡，讓越來(lái)越多的人了解，從而使群眾文化的宣傳效率大大提高。多利用新媒體的手段，把群眾文化中喜聞樂(lè)見(jiàn)的各類(lèi)培訓(xùn)和展演等活動(dòng)，作成線(xiàn)上視頻模式，以滿(mǎn)足更多群眾的文化需求。

媒體是宣傳的一個(gè)非常重要的手段，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，目的都在于宣傳。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的宣傳，新媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)不勝枚舉，比如傳播速度快、傳播范圍廣，傳播廣度大等，這些都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比的。在群眾文化活動(dòng)的宣傳方面，借助新媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，就能使宣傳效果和宣傳速度達(dá)到最佳。以此，也能夠使廣大群眾的參與和互動(dòng)量得到增加。文化活動(dòng)的主體是群眾，文化活動(dòng)的工作者依托新媒體通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下相結(jié)合的方式，不僅增加了群眾報(bào)名的參加的數(shù)量，還能夠讓群眾隨時(shí)了解群眾文化活動(dòng)的進(jìn)展情況，也能讓群眾對(duì)文化活動(dòng)的建設(shè)隨時(shí)提出合理化的建議和意見(jiàn)。傳統(tǒng)媒體形式下主要靠政府傳播，這種方式限制了群眾的及時(shí)反饋和建議。伴隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的不斷發(fā)展，那些過(guò)去的落后的文化活動(dòng)逐漸被代替，群眾文化活動(dòng)的新形式不斷的涌現(xiàn)，群眾參與的熱情不斷提高，群眾文化活動(dòng)的建設(shè)和開(kāi)展也會(huì)越來(lái)越進(jìn)步。

結(jié)束語(yǔ)

運(yùn)用新媒體技術(shù)創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代群眾文化活動(dòng)發(fā)展、創(chuàng)新的一個(gè)必然選擇。文化單位的工作者一定要對(duì)新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)有個(gè)充分的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)，豐富群眾文化活動(dòng)內(nèi)容，讓新媒體技術(shù)與群眾文化活動(dòng)完美融合，為滿(mǎn)足群眾精神文化需要和社會(huì)文明建設(shè)提供積極的保障。