文/李響（肇慶學(xué)院美術(shù)學(xué)院）

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指在信息時(shí)代社會(huì)中，由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展出的技術(shù)新形態(tài)和新業(yè)態(tài)，旨在將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)深度結(jié)合。通過充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、移動(dòng)通訊、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)將傳統(tǒng)行業(yè)資源架構(gòu)進(jìn)行改造整合和優(yōu)化。而傳統(tǒng)動(dòng)畫行業(yè)作為視聽語言的綜合藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，非常適合與傳播快視聽體驗(yàn)感更高的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度融合，有利于動(dòng)畫IP品牌的內(nèi)容孵化和制作技術(shù)升級(jí)。比方說近年來，以《大圣歸來》為開端，再到《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》，光線傳媒就野心勃勃開始布局開發(fā)中國(guó)的神話宇宙系列，光線傳媒的董事長(zhǎng)更是表示他們已經(jīng)梳理了大部分神話脈絡(luò)和人物譜系，將來會(huì)逐步構(gòu)建和打造出一個(gè)龐大的神話宇宙系列大IP。同樣正競(jìng)爭(zhēng)著中國(guó)神話宇宙動(dòng)畫電影系列的，還有手握“白蛇IP”的追光動(dòng)畫。因此，通過分析和探討此類動(dòng)畫電影在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下的質(zhì)量現(xiàn)狀和發(fā)展走向，來達(dá)到思考如何更精準(zhǔn)和有效提升此類動(dòng)畫電影的質(zhì)量，規(guī)避掉IP資源開發(fā)的浪費(fèi)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題，對(duì)于最終打破文娛各領(lǐng)域壁壘，促進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫電影IP的充分開發(fā)和價(jià)值變現(xiàn)，具有重要的參考意義。

一、好風(fēng)憑借力：“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)目前中國(guó)神話宇宙系列電影技術(shù)和藝術(shù)的正面優(yōu)化提升

（一）互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)對(duì)動(dòng)畫電影工業(yè)流程的優(yōu)化幫助

中國(guó)神話宇宙系列的動(dòng)畫電影，在開發(fā)制作上都有一個(gè)共同的特點(diǎn)和難點(diǎn)，便是：玄幻場(chǎng)景由于華麗和天馬行空，所以需要?jiǎng)?chuàng)造和使用大規(guī)模的動(dòng)畫資產(chǎn)。那么動(dòng)畫制作的工業(yè)流程就必須成熟而有序，以保證動(dòng)畫資產(chǎn)的管理和項(xiàng)目交接的順暢。以參與了《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》電影大部分制作的紅鯉動(dòng)畫公司為例，它制作時(shí)并沒有選擇傳統(tǒng)動(dòng)畫電影制作流程，而選擇的是“螺旋”迭代式工作流程。這種新的工作流程相較于傳統(tǒng)動(dòng)畫電影制作而言，更加節(jié)省時(shí)間，提高功率?！奥菪钡搅鞒痰暮诵脑谟冢簞?dòng)畫每一步的制作環(huán)節(jié)，都在完成百分之五十到七十的階段時(shí)，就迅速切入到下一個(gè)環(huán)節(jié)，這樣可以提前讓導(dǎo)演看到角色動(dòng)畫在燈光渲染下的成品效果，而傳統(tǒng)動(dòng)畫電影制作流程則在于每一個(gè)環(huán)節(jié)徹底完成時(shí)才拿去給導(dǎo)演審核，在早期粗陋的造型下導(dǎo)演很難對(duì)最終效果進(jìn)行預(yù)知和整體質(zhì)量把控。那么這種新的更快速的工作流程，就十分需要各個(gè)環(huán)節(jié)的制作部門在對(duì)接資產(chǎn)時(shí)能更清晰迅速，需要把控且有序管理所有不同方案和版本的動(dòng)畫資產(chǎn)，才能適應(yīng)相對(duì)快的螺旋式資產(chǎn)迭代過程。這就依賴于互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)和云儲(chǔ)存空間，它們能夠讓所有環(huán)節(jié)的部門及時(shí)溝通聯(lián)系緊密，更加方便于動(dòng)畫資產(chǎn)的共享和管理。

（二）互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算對(duì)動(dòng)畫電影特效制作的提升

中國(guó)神話宇宙系列的動(dòng)畫電影，特別倚重的是動(dòng)畫后期特效部分，尤其是物理仿真技術(shù)和燈光渲染技術(shù)。好的物理仿真和燈光渲染技術(shù)能將恢宏玄幻的場(chǎng)景烘托得更加出神入化。而這也就意味著需要更過硬的渲染工具：傳統(tǒng)動(dòng)畫制作一般使用的軟件是渲染農(nóng)場(chǎng)，渲染農(nóng)場(chǎng)依賴于現(xiàn)成的電腦CPU等操作系統(tǒng)來構(gòu)出超級(jí)計(jì)算機(jī)的渲染水準(zhǔn)。但受限于現(xiàn)實(shí)的計(jì)算機(jī)服務(wù)器配置規(guī)模，它對(duì)更龐大的任務(wù)量和更快的時(shí)間要求總是力不從心。但是，新的云渲染技術(shù)則可以更好的解決過多的動(dòng)畫數(shù)據(jù)對(duì)硬件的耗費(fèi)，云渲染技術(shù)起源于網(wǎng)絡(luò)云計(jì)算，在應(yīng)用方面是借助高速的互聯(lián)網(wǎng)將龐大的動(dòng)畫鏡頭都分散到遠(yuǎn)程的多個(gè)服務(wù)器上進(jìn)行處理，這種方式理論上幾乎沒有渲染的資源要求上限，所以它更為便捷，同時(shí)效率更高，硬件設(shè)備投入更少?！督友馈冯娪袄锏拇蟛糠昼R頭，用的就是云渲染技術(shù)，達(dá)到了九尾狐毛發(fā)的真實(shí)感和幽都山森林玄幻氣氛的有效烘托。

（三）互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對(duì)動(dòng)畫電影交互式審美機(jī)制的創(chuàng)建和影響

2019年的暑期，《哪吒之魔童降世》掀起了現(xiàn)象級(jí)的熱度，創(chuàng)下了破48億的票房，成為了光線傳媒手里一個(gè)重要的傳統(tǒng)神話類IP。而哪吒電影的成功，其實(shí)離不開互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對(duì)其審美風(fēng)格和故事節(jié)奏的交互式影響。“雙男主”“女強(qiáng)人型哪吒母親”，這些角色設(shè)定就凸顯了目前互聯(lián)網(wǎng)上樂意大力支持中國(guó)動(dòng)畫電影的“想看用戶畫像”，即對(duì)這類影片更感興趣且樂意花錢觀看多次并免費(fèi)宣傳的觀眾群體中，受教育程度本科及以上的用戶（尤其是女性用戶）越來越成為消費(fèi)主力。這群高等學(xué)歷女性群體更追求藝術(shù)美感也更標(biāo)新立異，既熱愛國(guó)潮又喜歡“日漫式設(shè)定”。這是典型的后工業(yè)時(shí)代青年審美文化特點(diǎn)，同時(shí)，他們會(huì)兼具新一代女性的獨(dú)立自強(qiáng)價(jià)值觀。而這樣的用戶畫像，也直接影響了《哪吒之魔童降世》的美術(shù)風(fēng)格和價(jià)值傾向，最終這樣的美術(shù)風(fēng)格和價(jià)值傾向，也得到了這個(gè)觀眾群體大量的免費(fèi)再創(chuàng)作的宣傳和正向反饋。

二、水可載舟亦可覆舟：關(guān)于此類動(dòng)畫電影IP在目前面臨的瓶頸和困境

（一）網(wǎng)絡(luò)口碑的濫用營(yíng)銷導(dǎo)致動(dòng)畫影視lP游戲化循環(huán)環(huán)節(jié)的失敗

相比較于《大圣歸來》動(dòng)畫的大獲成功，它的游戲化則是慘敗異常，豆瓣評(píng)分極低，質(zhì)量不敢恭維，導(dǎo)致大圣的游戲價(jià)值環(huán)節(jié)開拓失敗，白白浪費(fèi)了這一神話宇宙系列開創(chuàng)者級(jí)別的影片。而這除了能總結(jié)出我國(guó)文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)直∪?，產(chǎn)業(yè)輻射帶動(dòng)能力弱，缺乏成熟的ACG（動(dòng)畫+漫畫+游戲）工業(yè)化循環(huán)盈利體系以外，還有一個(gè)關(guān)鍵且致命性的錯(cuò)誤：就是開發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)口碑作用的夸大和誤判。

《大圣歸來》的動(dòng)畫電影的成功，當(dāng)然離不開網(wǎng)絡(luò)口碑的發(fā)酵和釋放，《大圣歸來》在影片正式上映之前，微信朋友圈曾啟動(dòng)大規(guī)模預(yù)售，多樣互動(dòng)，率先聚斂了一部分高質(zhì)量影迷，這些影迷在上映之后又進(jìn)行了自發(fā)性的同人二次創(chuàng)作，對(duì)影片大力免費(fèi)宣傳，最終形成了“自來水”（影迷對(duì)自己是“不花錢的水軍”的調(diào)侃式稱呼）效應(yīng)，在微博平臺(tái)引爆了口碑。但是，這一切的前提，都是影片自身質(zhì)量的過硬。

然而，大圣歸來的游戲開發(fā)方只看到了網(wǎng)絡(luò)口碑的引爆，形成了過分依賴網(wǎng)絡(luò)的思維，以為能夠操縱網(wǎng)絡(luò)評(píng)論體系就足夠，這就導(dǎo)致游戲制作的不夠用心：動(dòng)作僵硬，游戲畫質(zhì)和模型粗陋，游戲玩法體驗(yàn)極差，AI系統(tǒng)BUG不斷，而在總體質(zhì)量極端不佳的情況下，團(tuán)隊(duì)方又請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)上的各種著名游戲主播和玩家，對(duì)游戲做出了不實(shí)評(píng)價(jià)，吹捧其制作優(yōu)良畫面精美。結(jié)構(gòu)得到了網(wǎng)絡(luò)口碑的反噬和更加強(qiáng)烈的差評(píng)反彈。這種舍本求末片面夸大了互聯(lián)網(wǎng)輿論的影響，卻忽略了文創(chuàng)的質(zhì)量才是一切的根本行為，白白消耗了IP的人氣，浪費(fèi)甚至糟蹋了此動(dòng)畫電影之前積累的品牌形象。

（二）未能充分利用大數(shù)據(jù)情況下lP口碑的兩極分化

2020年10月，光線傳媒旗下的彩條屋繼《哪吒之魔童降世》之后的又一神話宇宙系列大作《姜子牙》橫空問世，《姜子牙》一經(jīng)出世，上映首日就打破了《哪吒之魔童降世》當(dāng)年的票房，上映十天便狂攬10億。但與此同時(shí)，網(wǎng)上的口碑卻呈現(xiàn)了嚴(yán)重的兩極分化：這部作品角色設(shè)定相對(duì)偏成人觀眾，劇情上相對(duì)晦澀難懂，故事節(jié)奏上較為沉悶，主旨上有些哲學(xué)思辨等，讓對(duì)其風(fēng)格不欣賞的觀眾直呼上當(dāng)。而這種情緒反饋里面，就包含著由于忽略了潛在觀影群眾在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下的用戶畫像導(dǎo)致的致命問題。

在《姜子牙》問世之后，豆瓣和微博都提取了相關(guān)評(píng)論的關(guān)鍵詞，而非常頻繁出現(xiàn)的一個(gè)相關(guān)詞語就是“哪吒”，可見，《姜子牙》一開始之所以票房大爆，是因?yàn)樗臐撛谟^影人群許多是《《哪吒之魔童降世》》這個(gè)IP的粘著粉，靠的是上一部動(dòng)畫電影積累的觀眾緣。而《姜子牙》這部動(dòng)畫和《哪吒之魔童降世》風(fēng)格上面卻有著極大的不同：它的內(nèi)容不是老少咸宜，主旨也并不直接明快，角色設(shè)定更不娛樂輕松，而更重要的是：這部故事與《哪吒之魔童降世》從線索構(gòu)建上來講是不連貫的，相對(duì)獨(dú)立的。這不僅打擊了《哪吒之魔童降世》的粉絲，其實(shí)更完全無利于光線傳媒的整個(gè)中國(guó)神話宇宙大IP的打造和構(gòu)建?！督友馈冯m然和《哪吒之魔童降世》幾乎同時(shí)啟動(dòng)制作，但是在《哪吒之魔童降世》大獲成功后，姜子牙的制作團(tuán)隊(duì)或許因?yàn)榘迅嗟男乃挤旁诹藢?duì)動(dòng)畫的個(gè)人理解和表現(xiàn)藝術(shù)上面，對(duì)嚴(yán)肅內(nèi)容比較下功夫，但忽略了提前對(duì)潛在用戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)收集和畫像，動(dòng)畫電影上映后再采集口碑兩極分化的原因，也為時(shí)已晚，很難再起到及時(shí)更正電影內(nèi)容和扭轉(zhuǎn)票房的作用。

三、亡羊補(bǔ)牢為時(shí)未晚：立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)下的動(dòng)畫電影IP的質(zhì)量突破和發(fā)展策略

（一）鍛造lP精品意識(shí)和劇本為王，巧用互聯(lián)網(wǎng)來防止互聯(lián)網(wǎng)的信息過載

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒有興起之前，電影藝術(shù)也一樣有IP改編這個(gè)概念，中國(guó)神話的文化土壤在非互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就是中國(guó)電影的寵兒和首選：比如徐克的《青蛇》，動(dòng)畫電影《寶蓮燈》。這些“傳統(tǒng)IP電影”和“互聯(lián)網(wǎng)IP電影”最大的區(qū)別，在于：傳統(tǒng)IP電影更注重電影本身的情節(jié)和劇本，而互聯(lián)網(wǎng)IP電影則更容易注重粉絲效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)影響。前者或許在電影播放前后都面臨著傳播信息的渠道和范圍相對(duì)匱乏的困境；但后者則更容易在信息膨脹爆炸的時(shí)代里目的走偏，過分追求粉絲效應(yīng)話題度而忽略了文創(chuàng)的根本，不夠在意故事的好壞，最終反而容易造成大量低質(zhì)的同質(zhì)化作品，讓觀眾因信息過載而疲乏，浪費(fèi)了本土寶貴的IP素材。

“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的時(shí)代并不能閉門造車不關(guān)注瞬息萬變的觀眾群體的愛好選擇，優(yōu)質(zhì)的劇本和制作內(nèi)容永遠(yuǎn)是電影IP最終成功的核心。那么，在信息過載的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何去讓團(tuán)隊(duì)沉下心鍛造精品IP的同時(shí)又不與網(wǎng)絡(luò)文化風(fēng)向脫節(jié)，反而是可以通過選擇性利用互聯(lián)網(wǎng)的功能來實(shí)現(xiàn)的。

比如，我們可以建立特定網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)站的專業(yè)化程度有一定的要求門檻，就是一個(gè)非常有利于對(duì)抗信息爆炸下大量劣質(zhì)信息負(fù)面污染的有效方式。同時(shí)建立電影制作專業(yè)人士特定的網(wǎng)上大數(shù)據(jù)庫，將搜索和屏蔽系統(tǒng)都進(jìn)行專業(yè)化和優(yōu)化，對(duì)網(wǎng)上的信息進(jìn)行篩選分類，這也有利于創(chuàng)作者擇取更有效的信息來進(jìn)行參考，同時(shí)避免被無效的海量信息搞到心浮氣躁無心琢磨劇本和創(chuàng)作。

這些手段都將有利于提升電影作品本身質(zhì)量的同時(shí)，不至于和瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)審美和觀眾價(jià)值取向嚴(yán)重脫節(jié)。

（二）用互聯(lián)網(wǎng)通訊和平臺(tái)建立和打造標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)化的電影l(fā)P產(chǎn)業(yè)鏈

《大圣歸來》游戲化的慘敗，除了游戲制作團(tuán)隊(duì)過于依賴網(wǎng)絡(luò)炒作IP效應(yīng)放棄了高質(zhì)量游戲開發(fā)以外，電影產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)鏈條的脫節(jié)，沒有形成很好的統(tǒng)一開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)和資源置換，也是最主要和最致命的問題，這同樣也是目前我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)鏈一直存在著的缺乏工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)流程和統(tǒng)一整合的一個(gè)常見問題。在傳統(tǒng)電影IP年代，很多大熱動(dòng)漫IP其實(shí)就深受盜版和山寨的困擾，手握《喜羊羊》IP的廣東原創(chuàng)動(dòng)力會(huì)把周邊開發(fā)的版權(quán)忍痛賣掉，和它的周邊產(chǎn)品盜版過多導(dǎo)致正版反而生存艱難有關(guān)。而在互聯(lián)網(wǎng)IP時(shí)代，優(yōu)秀的神話宇宙影視IP的游戲化/番劇化/漫畫化/周邊化的整個(gè)IP大產(chǎn)業(yè)鏈，則更需要逐步擯棄cg小作坊各自為政的狀態(tài)，建立統(tǒng)一的專業(yè)的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)制作進(jìn)行整合工作。

由于電影制作面臨著周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大等問題，所以如何讓其他娛樂部分的有品質(zhì)的開發(fā)商及早介入到IP手辦/游戲/漫畫等開發(fā)制作環(huán)節(jié)，則是目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)面臨的一個(gè)重要問題?！赌倪钢凳馈吩诠俜街苓呴_發(fā)環(huán)節(jié)上，就已經(jīng)面臨過：正版周邊還在眾籌開發(fā)時(shí)，質(zhì)次速度快的盜版就已經(jīng)滿天飛的窘境了。所以，在整個(gè)神話宇宙IP品牌打造的系列電影時(shí)間線內(nèi)，可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交群，打造具備一定粘著度的粉絲群體，保證正版周邊通過粉絲群體的擴(kuò)大來得到較穩(wěn)定的消費(fèi)預(yù)期，然后通過社交媒體和大數(shù)據(jù)來征集和聯(lián)系更多的有意愿的合作公司，進(jìn)行提前的篩選和深入詳細(xì)的溝通，重視長(zhǎng)期版權(quán)合作以及聯(lián)合出版規(guī)則，讓游戲/周邊/漫畫/其他視頻廣告等開發(fā)商可以和電影制作團(tuán)隊(duì)在前期角色設(shè)定時(shí)期就介入合作開發(fā)，通過多平臺(tái)聯(lián)絡(luò)，提早磨合，和粉絲經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)著一起打造IP大產(chǎn)業(yè)鏈，盡力避免出現(xiàn)：電影火了以后，正版授權(quán)還沒有確定甚至還在眾籌開發(fā)周邊或其他文娛產(chǎn)品階段時(shí)，山寨就已經(jīng)猖獗的尷尬局面了。

（三）積極開展和推進(jìn)與動(dòng)畫專業(yè)教育的結(jié)合，在“互聯(lián)網(wǎng)+”加持下進(jìn)一步優(yōu)化校企合作，有效培育源源不斷的人才和粉絲群體

正如《哪吒之魔童降世》時(shí)的大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示所示，本科教育水平以及以上的人群，漸漸成為了動(dòng)畫電影消費(fèi)的主力，他們?cè)隗w現(xiàn)消費(fèi)意愿的同時(shí)往往也是粘著度極高的觀眾群體，樂意在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期做網(wǎng)上的宣傳者，積極開展推銷和二次創(chuàng)作，十分有利于形成口碑效應(yīng)以及對(duì)IP循環(huán)產(chǎn)業(yè)的支持。同時(shí)，他們也可能會(huì)是源源不斷新的制作者和參與者，在校企合作產(chǎn)業(yè)融合的今天，“教育”與“動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)”能夠被互聯(lián)網(wǎng)更輕易更緊密的聯(lián)系在一起。“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)”如何融合和帶動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)畫教育”，這將是我國(guó)文娛未來發(fā)展的最關(guān)鍵的鑰匙之一。

比如說，動(dòng)畫電影企業(yè)，如何和學(xué)校工作室，共同利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)新模式，創(chuàng)建和打造立體多平臺(tái)的混合教育構(gòu)架和體系，在保持聯(lián)動(dòng)的同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)教融合，讓教育更加契合企業(yè)用人需要，也讓年輕人可以源源不斷的成為本國(guó)動(dòng)畫電影IP的支持者和觀眾群體。這將是動(dòng)畫企業(yè)和學(xué)校教育的一個(gè)更新的發(fā)展方向，也會(huì)是中國(guó)神話宇宙IP系列綿延發(fā)展的生命源頭。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的IP品牌打造，既面臨著挑戰(zhàn)，但更多的是機(jī)遇和發(fā)展，如何在傳媒生態(tài)和用戶消費(fèi)認(rèn)知更迭愈發(fā)加快的今天，抓住時(shí)代賦予的便利，實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的彎道超車，審美上的雅俗共賞，社會(huì)影響上的口碑票房雙豐收，如何跨平臺(tái)跨產(chǎn)業(yè)打造IP產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)和多元化推廣模式，這些都會(huì)是將來長(zhǎng)期的重點(diǎn)研究方向。通過本文的討論，筆者希望能帶給大家更多的思考方向和探索維度。