費(fèi)縣農(nóng)業(yè)機(jī)械發(fā)展促進(jìn)中心 李洪芹

農(nóng)業(yè)信息化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，是加快農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“推進(jìn)器”?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域一直在擴(kuò)大，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”模式主要是運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)來推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造升級(jí)，通過鼓勵(lì)大型電商平臺(tái)企業(yè)開展農(nóng)村電商服務(wù)，不斷深入開展電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村綜合示范，加大信息進(jìn)村入戶試點(diǎn)的力度，加快建立全球農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查分析系統(tǒng)。這些戰(zhàn)略決策和重要部署為農(nóng)業(yè)信息化加快發(fā)展提供了前所未有的良好政策環(huán)境。發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化，可以充分發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)節(jié)本增效的作用，充分發(fā)揮電子商務(wù)降低流通成本的作用，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)、引導(dǎo)市場(chǎng)的作用，充分發(fā)揮信息服務(wù)拓展消費(fèi)空間的作用，為帶動(dòng)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化、倒逼農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、促進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、提升農(nóng)業(yè)品牌化增添新元素、提供新動(dòng)力，加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化取得明顯進(jìn)展的目標(biāo)。

1 農(nóng)機(jī)推廣體系建設(shè)的重要性

近些年，隨著農(nóng)機(jī)研發(fā)投入的增加以及對(duì)國外農(nóng)機(jī)設(shè)備的引入，農(nóng)業(yè)機(jī)械的發(fā)展水平步入了新的發(fā)展階段。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)普及工作的開展，農(nóng)機(jī)推廣體系建設(shè)工作的開展直接有利于農(nóng)民現(xiàn)代農(nóng)業(yè)意識(shí)的提升，通過農(nóng)業(yè)機(jī)械的推行帶動(dòng)新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式觀念和方式的改變，在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)上間接出現(xiàn)新的認(rèn)識(shí)，提高農(nóng)業(yè)信息化的深入發(fā)展。此外，農(nóng)業(yè)推廣體系建設(shè)的完成能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化發(fā)展，增加生產(chǎn)力，提升生產(chǎn)效率，幫助農(nóng)民減輕勞作負(fù)擔(dān)，減少作業(yè)時(shí)間，給農(nóng)民提供更加充分的時(shí)間，促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)。現(xiàn)階段農(nóng)機(jī)推廣工作已作為重要的地方基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)推廣站的首要工作，農(nóng)機(jī)推廣體系的建設(shè)有利于基層推廣機(jī)制的成型，優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，提高地方推廣效率和積極性，推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)的滲透，從體制改革方面改善基層站點(diǎn)與地方老百姓的關(guān)系，間接促進(jìn)上層建筑與人民大眾的統(tǒng)一，有助于農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)生產(chǎn)，穩(wěn)定國家糧食安全。

2 信息化助力農(nóng)機(jī)推廣體系建設(shè)的意義

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用具有高效、廣泛、及時(shí)、便捷、快速等特點(diǎn)，是現(xiàn)代社會(huì)生活與經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的主要科學(xué)技術(shù)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)應(yīng)用的領(lǐng)域十分廣泛，延展性十分強(qiáng)，幾乎涵蓋了每一個(gè)角落。以信息化推動(dòng)農(nóng)機(jī)推廣體系建設(shè)主要通過對(duì)推廣方式的改變以及推廣組織內(nèi)部信息化管理的辦法等來進(jìn)行改善，無論從深度還是廣度來講都具有極高的價(jià)值。

2.1 加深推廣深度，拓寬推廣廣度

在信息化背景下，農(nóng)機(jī)產(chǎn)品信息更加全面而真實(shí)，農(nóng)民對(duì)產(chǎn)品的了解更加深入，基礎(chǔ)推廣站工作人員在開展推廣工作的過程中更加順利，通過線下信息的融入提高產(chǎn)品說服力，加深推廣深度。信息流通渠道更加廣泛，宣傳工作的開展更加便捷，推廣人員不一定要到現(xiàn)場(chǎng)推廣，也可以采用視頻推廣或者網(wǎng)絡(luò)推廣，農(nóng)民接收農(nóng)機(jī)信息的渠道變得更加廣泛，不用耗時(shí)耗力的進(jìn)行多次推廣。

2.2 提高推廣組織內(nèi)部信息溝通

信息化技術(shù)在現(xiàn)代企業(yè)工作運(yùn)營過程中發(fā)揮了不小的作用，智能數(shù)據(jù)管理體系能夠及時(shí)有效地進(jìn)行信息記錄，通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用幫助推廣基站做好農(nóng)民信息管理，提高推廣的精準(zhǔn)度，通過數(shù)據(jù)分析直接把握農(nóng)民需求，降低工作難度。加強(qiáng)組織內(nèi)部信息監(jiān)督，比如說線上臺(tái)賬可以建立共享機(jī)制，加強(qiáng)推廣體系的監(jiān)督職能，推進(jìn)推廣人員信息化管理。

2.3 完善推廣服務(wù)系統(tǒng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在我國基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，信息交流平臺(tái)的功能不斷加強(qiáng)，信息化發(fā)展提高了基層推廣站與農(nóng)民之間的聯(lián)系，有利于完成多次溝通，提高農(nóng)民對(duì)農(nóng)機(jī)的需求，解決“三農(nóng)”難題。信息交流過程中產(chǎn)生的問題可以通過第三方專家的介入提高問題解決的能力和及時(shí)性，提高農(nóng)機(jī)設(shè)備的維修保養(yǎng)工作，加強(qiáng)農(nóng)機(jī)提高體系中的服務(wù)職能。

3 當(dāng)前以信息化推進(jìn)農(nóng)機(jī)推廣體系建設(shè)存在的難題

3.1 信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全面

在我國很多山區(qū)尚存在網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋不到位的情況，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基站建設(shè)薄弱，信息在傳播過程中容易被迫中斷，農(nóng)民接收不到信息。農(nóng)村電子化發(fā)展水平仍然有限，一般家庭主要以手機(jī)作為主要的移動(dòng)端口，信號(hào)不佳的情況下會(huì)導(dǎo)致農(nóng)民失去對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的認(rèn)可，信息傳遞不全面，信息化推廣難以見效。

3.2 信息化渠道較窄

信息渠道較窄主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是農(nóng)民信息收集來源較窄，主要通過基層工作人員對(duì)農(nóng)民信息的登記，在了解的過程中信息存在不真實(shí)性，同時(shí)耗費(fèi)的時(shí)間過長，比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力；另一方面是農(nóng)機(jī)信息來源較窄，因農(nóng)機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正在建設(shè)期間，農(nóng)機(jī)信息登記不全面，農(nóng)民對(duì)農(nóng)機(jī)的信息來源除了推薦的渠道外沒有其他參考的平臺(tái)。

3.3 農(nóng)機(jī)信息難以管理

因地區(qū)差異不同，農(nóng)機(jī)生產(chǎn)商的產(chǎn)品功能不同，在線上信息查詢過程中往往一個(gè)產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)多個(gè)不同的結(jié)果，農(nóng)民對(duì)農(nóng)機(jī)描述的信息比較混亂，缺乏自主評(píng)判，難以選擇。網(wǎng)絡(luò)是開放的，不同的商家考慮自身的利益會(huì)建立不同的農(nóng)機(jī)推廣網(wǎng)站，一個(gè)商家可能有多個(gè)網(wǎng)站，農(nóng)機(jī)信息難以管理。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息滯后的情況嚴(yán)重，很多農(nóng)機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品信息更新不及時(shí)，多個(gè)網(wǎng)站作為一次性推廣網(wǎng)站沒有后續(xù)，容易導(dǎo)致農(nóng)機(jī)設(shè)備在更新過程中傳遞不到位，信息時(shí)效性和真實(shí)性難以保證。

3.4 人員心態(tài)變化大，管理難度加大

信息化在推動(dòng)農(nóng)機(jī)推廣體系建設(shè)過程中，增加了對(duì)人員管理的監(jiān)督職能，這與基層相關(guān)利益人的利益關(guān)系產(chǎn)生了一定的矛盾，人員矛盾會(huì)增加，不利于推廣團(tuán)隊(duì)人員管理，推廣人員能動(dòng)性較低。同時(shí)信息化發(fā)展對(duì)推廣人員的自身能力提出了新的要求，要求其掌握一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)推廣技巧，要求其發(fā)展自身能力，打破原有的工作環(huán)境，對(duì)人員提出新的要求。

4 以信息化助力農(nóng)機(jī)推廣體系建設(shè)的改進(jìn)措施

改進(jìn)農(nóng)機(jī)推廣體系的信息化建設(shè)，需要提高農(nóng)民對(duì)信息化概念的掌握，提高推廣人員對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)的掌握和應(yīng)用，需要不斷優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，做好信息平臺(tái)管理工作，充分調(diào)動(dòng)人員的積極性，做好網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督管理，引導(dǎo)正確信息的傳遞，不斷凈化網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境。

4.1 普及互聯(lián)網(wǎng)思想

農(nóng)業(yè)機(jī)械針對(duì)的人群主要是農(nóng)民，而我國的農(nóng)民人數(shù)眾多，整體上農(nóng)民的綜合能力還是比較弱的，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植思想比較濃厚的農(nóng)民，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息掌握程度較低，不會(huì)自主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息搜索。要普及互聯(lián)網(wǎng)思想，加強(qiáng)年輕群體農(nóng)機(jī)推廣的概念，通過新一代會(huì)“玩”互聯(lián)網(wǎng)人群來提高老一輩農(nóng)作人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的認(rèn)識(shí)?；鶎愚r(nóng)機(jī)推廣站在推廣過程中注意引導(dǎo)農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)信息來提高對(duì)農(nóng)機(jī)的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)普及建設(shè)工作。

4.2 完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的依賴性是比較大的，可以通過加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的合作來提高基礎(chǔ)設(shè)施投入，加大資金和基礎(chǔ)設(shè)施的投入，給信息化發(fā)展創(chuàng)造有利條件，保障農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用正常。通過網(wǎng)絡(luò)信息的傳播來提高農(nóng)民對(duì)農(nóng)機(jī)的認(rèn)識(shí)，提高其主動(dòng)性。

4.3 優(yōu)化推廣組織內(nèi)部信息化管理

內(nèi)部組織要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)學(xué)習(xí)，加強(qiáng)基礎(chǔ)推廣人員培訓(xùn)工作，建立培訓(xùn)體系來提升基礎(chǔ)人員的工作職能，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的新一代人才，尤其是具備網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的新人。提高基層信息的收集，基層人員在深入推廣工作過程中注重對(duì)農(nóng)民、農(nóng)機(jī)生產(chǎn)銷售企業(yè)等信息的收集，并建立共享臺(tái)賬實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)交流，建立信息研究小組，針對(duì)性地進(jìn)行分析，了解農(nóng)民心理訴求和心理變化，充分地把握農(nóng)機(jī)生產(chǎn)商的主要產(chǎn)品，做好匹對(duì)幫助農(nóng)戶做出選擇。優(yōu)化內(nèi)部人員考核機(jī)制，規(guī)范信息獲取，把握信息處理，及時(shí)更新和發(fā)布信息，形成良好的農(nóng)機(jī)推廣信息環(huán)境，形成信息化管理組織。

4.4 規(guī)范信息平臺(tái)建設(shè)信息傳播平臺(tái)

農(nóng)機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)要統(tǒng)一梳理，嚴(yán)格把控農(nóng)機(jī)推廣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)不良競爭商家實(shí)行嚴(yán)厲打擊，合理規(guī)范信息發(fā)布，建立線下監(jiān)督平臺(tái)，在新形勢(shì)下，信息化發(fā)展對(duì)信息平臺(tái)的建設(shè)是有力的，拓寬信息傳播渠道，建設(shè)信息傳播平臺(tái)，可以通過不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息展示，開通線上電子商務(wù)渠道，打通農(nóng)民與廠家的直接交流，提高農(nóng)民對(duì)農(nóng)機(jī)設(shè)備的認(rèn)識(shí)，及時(shí)幫助他們解決疑難問題。新增信息平臺(tái)可提高農(nóng)戶對(duì)農(nóng)機(jī)的接觸程度，比如微信公眾號(hào)、頭條、視頻App等。

4.5 做好農(nóng)機(jī)信息管理和服務(wù)體系建設(shè)

嚴(yán)格把握農(nóng)機(jī)信息的管理工作，確保農(nóng)機(jī)設(shè)備的功能屬實(shí)，正確引導(dǎo)農(nóng)民采購匹配的農(nóng)機(jī)設(shè)備，增強(qiáng)農(nóng)民采購農(nóng)機(jī)信心，建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展思想。聯(lián)合農(nóng)機(jī)廠商做好服務(wù)工作，構(gòu)建服務(wù)體系，加強(qiáng)移動(dòng)交流，建立技術(shù)扶持網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓農(nóng)戶的問題能夠在第一時(shí)間內(nèi)得到解決，提高農(nóng)戶對(duì)農(nóng)機(jī)的接受程度。

5 結(jié)語

在新的社會(huì)形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)是大勢(shì)所趨，以信息技術(shù)來推廣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展是必然之路。除上述改善措施外，做好農(nóng)機(jī)推廣體系建設(shè)工作還需要相關(guān)農(nóng)業(yè)部門加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境的構(gòu)建，充分做好引導(dǎo)工作和監(jiān)督工作，保持網(wǎng)絡(luò)信息秩序暢通，保障農(nóng)機(jī)推廣過程中的有序進(jìn)行。同時(shí)相關(guān)信息管理部門要充分做好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境梳理，提高對(duì)農(nóng)業(yè)信息化的重視，只有眾人參與才能獲得更好的發(fā)展。