文_許春初 高佳琳

7月6日8時許，臺州臨海頭門港海域發(fā)現(xiàn)12頭瓜頭鯨擱淺。一場扣人心弦的“救鯨記”在烈日下上演。在當?shù)馗刹咳罕姅?shù)十小時的奮力救援下，截至8日上午8時，6頭瓜頭鯨已放歸大海。此事引起眾多媒體和平臺關注，經(jīng)報道傳播后成為網(wǎng)絡熱點。據(jù)浙江在線輿情中心統(tǒng)計，7月6日以來，臨海營救擱淺鯨豚相關報道信息近2萬條，其中微博超1.27萬條，“12頭領航鯨擱淺臺州海域”“為救瓜頭鯨村民和救援人員都拼了”“兩頭瓜頭鯨放歸深海”等話題累計閱讀量超3億；省內(nèi)外微信公眾號發(fā)布的推文總閱讀量近1700萬、點贊數(shù)超1.86萬，網(wǎng)民評價正面為主。一條社會新聞如何成為一個暖心流量事件，進而傳播人與自然生命共同體的理念，其背后的經(jīng)驗值得總結。

四級聯(lián)動融媒報道

12頭鯨豚擱淺消息傳出，當?shù)貪O民迅速自發(fā)組織營救，港航漁業(yè)、公安、消防陸續(xù)抵達施救，省市縣多家媒體趕到現(xiàn)場，持續(xù)開展融媒體報道。掌心臨海、臺州新聞、無限臺州、浙江新聞、天目新聞、中國藍新聞、小時新聞和浙江之聲微博、錢江視頻、牛視頻及“美麗浙江”抖音號等省市縣新媒體開啟直播報道，利用航拍等技術，全景呈現(xiàn)救援現(xiàn)場，同步制作分發(fā)短視頻、圖文快訊、長圖等產(chǎn)品，如《臺州救援擱淺瓜頭鯨全記錄》等報道單條單平臺超30萬，相關話題登上熱搜熱榜。浙江日報、浙江衛(wèi)視、錢江晚報、浙江新聞頻道、都市快報、臺州日報、今日臨海等省市縣媒體隨后推出《10小時灘涂“救鯨記”》《12頭鯨豚擱淺頭門港海域眾人合力緊急救援》等報道，梳理整合權威信息，和小屏端遙相呼應互為增補，引發(fā)眾多央媒及省外媒體的關注。新華社3天連發(fā)《12頭瓜頭鯨擱淺浙江臨海，救援情況如何》《“鯨”險救援：“迷路”瓜頭鯨的歸家路》等4條報道；央視“新聞直播間”“朝聞天下”“正點財經(jīng)”等多節(jié)目滾動報道救援進展。在新媒體端，人民日報微博轉發(fā)《好消息！兩頭擱淺瓜頭鯨已在深海放生》等浙媒報道，網(wǎng)友留言超1.2萬條；新華社網(wǎng)絡直播記者見面會、被救瓜頭鯨最新動態(tài)；央視新聞設置微博話題。澎湃新聞、紅星新聞、北京青年報、齊魯晚報、遼沈晚報等省外媒體紛紛跟進報道，其中澎湃新聞24小時內(nèi)發(fā)稿26條，大公報以幾近整版規(guī)?？l(fā)《500人奮戰(zhàn)浙江灘涂 徒手挖泥保呼吸通暢——12瓜頭鯨擱淺 24小時辟歸海綠道》。

聚焦救援感人故事

各媒體不但跟進救援進展，還深入挖掘事發(fā)地干部群眾奮力救援的感人故事。在人民日報、新華社微信推送《你無法想，這場生死營救他們有多拼》等報道，錢江晚報、錢江視頻等發(fā)布《早上八點多村民參與救援，現(xiàn)場可以聽見領航鯨叫聲》《馴養(yǎng)員小哥哥實在太困，抱著鯨“睡著了”？當事人：不敢睡，只是閉目養(yǎng)神》等報道，展現(xiàn)高溫下救援人員和熱心群眾合力挖坑接力澆水、懷抱瓜頭鯨連續(xù)好幾個小時泡在泥水里等感人細節(jié)；天目新聞、小時新聞、橙柿互動等媒體發(fā)布的視頻畫面中，人們?yōu)榈诙艢w的瓜頭鯨揪心的同時，也為當?shù)嘏R海漁業(yè)部門救援人員曬得通紅發(fā)亮的臉感動。網(wǎng)友紛紛點贊：“撿海螺的大姐們，瞬間變成拯救鯨魚的海灘草根英雄團的一支力量，為你們點贊”“辛苦啦救援人員，是你們的不離不棄，抱著瓜瓜睡著好感動”“國富民強的時代才能關注到更多動物，為祖國加油”“為我們生活在一個有溫度的國家而感到驕傲”。

與現(xiàn)場報道同步，許多媒體推出科普報道，從海豚、領航鯨到瓜頭鯨，前后方聯(lián)動一次次修正這些關鍵信息。小時視頻第一時間采訪專家，確認“臨海海域擱淺的應為瓜頭鯨”。錢江都市頻道、教科影視頻道針對網(wǎng)友提出的擱淺原因和調(diào)運方案采訪專家，給出“追逐魚群的可能性較大”“直升機轟鳴會引發(fā)鯨豚不安，裝籠容易損傷鯨豚皮膚”等分析。錢江晚報、杭州日報、都市快報等采訪中科院水生所、浙江海洋大學等專業(yè)人士，刊發(fā)《“鯨”動人心 為何擱淺如何救助》《它們?yōu)槭裁磿懊月贰?？為什么會來臺州海域？還能回大海嗎》等報道，對鯨豚相關知識和救援延伸內(nèi)容進行科普。這樣的知識補位豐富了救援報道的維度和專業(yè)度。

評論點睛人與自然和諧共生

面對擱淺的瓜頭鯨，干部群眾毫不猶豫、不辭辛勞地施救，新聞媒體透過現(xiàn)象看本質(zhì)，推出多篇有分量的評論。浙江日報刊發(fā)《“鯨”險營救，飽含生態(tài)文明自覺》，稱“浙江與海的故事豐富著生態(tài)文明的案例，生態(tài)保護的觀念已深入百姓的內(nèi)心，成為一種內(nèi)在自覺，催生許多主動為之的保護行動”。錢江晚報《人與自然 和諧共生》表達了“人與自然和諧共生的理念深入人心”的觀點。天目新聞發(fā)布評論《“鯨”心動魄的營救背后，是一曲人與自然的和諧贊歌》，還在抖音上發(fā)布對比視頻《誰在保護地球一目了然》，將丹麥捕殺175頭鯨魚海水被染紅的畫面與臨海救鯨的畫面制作成上下屏，短視頻播放量達900萬、點贊量超27萬，網(wǎng)友評論“鮮明對比大愛中國”。7日晚，央視“新聞聯(lián)播”抖音號發(fā)表評論視頻，將發(fā)生在浙江這場大營救提到了一個新高度，盛贊“大家拼盡全力的樣子，可敬又可愛”“從團寵一路逛吃的亞洲象，到積極營救擱淺的瓜頭鯨，我們用行動踐行的是人與自然生命共同體的理念，展現(xiàn)的是可信可愛可敬的中國形象”。

這場起于自然、發(fā)于理念、終于美好的救援行動，是人與自然和諧共生的一個生動案例。從整體傳播看，媒體是主力，融媒體作戰(zhàn)能力大有提升。美中不足的是無論救援報道還是專家采訪同質(zhì)化、同源化現(xiàn)象明顯，層次還不夠豐富。無論是“象北行”還是“鯨出沒”，動物類社會新聞本身有易于傳播的氣質(zhì)，在網(wǎng)絡傳播中往往能引爆流量。新聞媒體要找準角度、找對網(wǎng)絡共鳴點，早到現(xiàn)場、巧妙發(fā)聲，在融媒報道中用好評論科普等手段，牢牢把握輿論引導權，賦予大流量以正能量，將平平無奇的社會新聞轉化為舒適傳遞核心價值觀的好載體，為慶祝建黨百年大背景下講好浙江故事增光添彩。