文/張浩（國網(wǎng)如東縣供電公司）

一、新聞宣傳的特征分析

新聞宣傳具有一貫性、典型性、普遍性、針對性、時(shí)效性等特點(diǎn)，其中，一貫性是指所報(bào)道的新聞事件與企業(yè)的價(jià)值觀、政治主張保持一致，絕不超越法律紅線。典型性是指所報(bào)道的事件能夠警醒、督促、鞭策、激勵(lì)，體現(xiàn)電力企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)。普遍性是指新聞事件為員工所熟知和認(rèn)可，能夠在員工中產(chǎn)生轟動效應(yīng)。針對性是指報(bào)道的新聞事件具有一定的說服力，不偏離企業(yè)發(fā)展的大方向，不偏離企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的實(shí)際。時(shí)效性是指新聞事件選擇的時(shí)機(jī)與受眾的興趣以及新聞傳播后的社會效果之間的關(guān)聯(lián)性，要在最合適的時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，從而充分展現(xiàn)新聞價(jià)值。

二、新時(shí)期電力企業(yè)新聞宣傳工作的定位

（一）發(fā)揮企業(yè)的良好形象

在發(fā)電企業(yè)的信息傳播階段，需要做好準(zhǔn)備。發(fā)電企業(yè)必須在考慮到自身發(fā)展的前提下，規(guī)劃和開展企業(yè)內(nèi)部的文化推廣活動，并持續(xù)開展廣泛的宣傳運(yùn)動。除了促進(jìn)企業(yè)的文化活動外，還建立了品牌形象。企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新和進(jìn)一步探索自身的信息，以便鞏固和加強(qiáng)它們在現(xiàn)代社會中的地位。

（二）保證企業(yè)的工作完成量

鑒于工作量大、工作量長、建筑周期長以及電力企業(yè)面臨的復(fù)雜制約因素，發(fā)電企業(yè)的工作人員不可避免地會在日常工作中出現(xiàn)缺乏耐心、創(chuàng)新等問題。為了使電力企業(yè)在新的時(shí)代能夠長期發(fā)展，以創(chuàng)新精神引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展，實(shí)施有效的宣傳策略，通過長期努力可以實(shí)現(xiàn)從企業(yè)的形象到積極態(tài)度的演變，從而利于電力企業(yè)的形象得到發(fā)展。

（三）服務(wù)企業(yè)和諧發(fā)展

電力企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)是確保人們熟悉企業(yè)服務(wù)的概念和水平，運(yùn)用精神優(yōu)化企業(yè)的工作。由此，企業(yè)文化作為電力企業(yè)信息推廣活動的一部分，在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造有利的文化環(huán)境，通過健康的工作環(huán)境能夠提高員工的主觀動機(jī)，提高員工對其責(zé)任的認(rèn)識，從不同的發(fā)展角度促進(jìn)企業(yè)的良好運(yùn)行。除此之外，電力企業(yè)還可以利用積極的事態(tài)發(fā)展，通過工作人員的個(gè)體意識，建立強(qiáng)大的企業(yè)凝聚力，并通過提高電力企業(yè)的競爭力，在發(fā)展困難的情況下通過合作促進(jìn)服務(wù)的發(fā)展。

三、電力企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題

（一）缺乏創(chuàng)新的宣傳內(nèi)容

受傳統(tǒng)觀念影響，電力企業(yè)宣傳部門在報(bào)道新聞事件時(shí)，往往側(cè)重于領(lǐng)導(dǎo)講話、展示業(yè)務(wù)發(fā)展成果，忽視了基層員工的真實(shí)感受。長期以來，新聞宣傳形成了固定的套路和模式，受眾逐漸經(jīng)歷審美疲勞，導(dǎo)致對企業(yè)的關(guān)注度下降。此外，為了降低新聞制作成本，電力企業(yè)下屬的基層單位不斷降低宣傳成本，使得制作的新聞宣傳片和報(bào)道的新聞事件都不新鮮，大大降低了企業(yè)的外部形象。

（二）員工認(rèn)知度不高

由于電力企業(yè)經(jīng)營規(guī)模大，從業(yè)人員多，新聞宣傳受眾廣泛，宣傳效果顯著。但大多數(shù)基層員工往往只關(guān)注企業(yè)的經(jīng)營效益，忽視了新聞宣傳的重要性，認(rèn)為新聞宣傳只是一篇表面文章，不僅浪費(fèi)資源，也無法為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。在這種思想的驅(qū)使下，一些電力企業(yè)的新聞宣傳工作逐漸形成了單打獨(dú)斗的格局，甚至有一些基層員工擺出一副“與自己無關(guān)，高高掛起”的架勢，無形中削弱了新聞宣傳工作的影響力和號召力，對新聞宣傳工作的正常開展產(chǎn)生了諸多不利影響。

（三）新聞宣傳隊(duì)伍專業(yè)水平亟待提高

新聞宣傳的重點(diǎn)在于新聞稿的撰寫和創(chuàng)新，這就要求新聞宣傳隊(duì)伍具有深厚的文字功底和高尚的思想政治意識。但由于電力企業(yè)的新聞宣傳隊(duì)伍在年齡結(jié)構(gòu)、文化程度、綜合素質(zhì)等方面參差不齊，甚至有的工作人員并非寫作專業(yè)出身，而是在宣傳隊(duì)伍中扮演“補(bǔ)缺”的角色，所寫的新聞發(fā)布不具有創(chuàng)新性、創(chuàng)造性，空洞乏味，且新聞宣傳效果不盡如人意。

四、提升電力企業(yè)新聞宣傳工作績效的有效策略

（一）發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，助力企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

新時(shí)代，多種媒體形式并存的局面已經(jīng)形成，其中微博、微信、自媒體普遍受到群眾的青睞和歡迎，具有深厚的群眾基礎(chǔ)。因此，電力企業(yè)宣傳部門應(yīng)充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，使宣傳工作逐步向新媒體平臺過渡和轉(zhuǎn)變，讓更多社會群體了解企業(yè)文化和業(yè)務(wù)發(fā)展歷程。比如借助微信和官方賬號，將電力企業(yè)的業(yè)務(wù)服務(wù)范圍、內(nèi)部員工的實(shí)時(shí)動態(tài)信息、企業(yè)發(fā)展過程中的大事記及時(shí)共享，讓關(guān)注企業(yè)的公眾可以零距離接觸企業(yè)，尤其是“90后”“00后”等新生代群體。通過微信平臺，可以深度挖掘這個(gè)群體的潛力，進(jìn)而為企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展注入新鮮血液。

（二）注重安全理念，提高員工士氣

安全生產(chǎn)是電力企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中永恒的話題，也是全社會關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，宣傳部門在撰寫新聞事件時(shí)，要緊緊圍繞安全這條主線，將電力安全教育、安全理念、安全案例融入新聞事件中，讓受眾群體樹立安全意識，尤其是一線工作者，要時(shí)刻牢記安全生產(chǎn)。此外，為增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力，新聞報(bào)道應(yīng)融入更多的正能量元素，以企業(yè)發(fā)展過程中典型模范代表的模范事跡作為新聞宣傳主題。通過多渠道的宣傳，讓更多的企業(yè)員工樹立高度的主人翁意識，從而培養(yǎng)基層員工的敬業(yè)精神和斗志，與企業(yè)發(fā)展同氣連枝、共命運(yùn)。

（三）提高思想認(rèn)識，組織專項(xiàng)培訓(xùn)

首先，電力企業(yè)新聞宣傳人員要擺正個(gè)人位置，強(qiáng)化政治陣地，具有高尚的思想政治意識和高超的專業(yè)技術(shù)水平。因此，企業(yè)人力資源部門要定期開展專題培訓(xùn)教育活動，匯聚新聞宣傳人員，及時(shí)將黨的政策法規(guī)、政治路線和講話精神滲透到員工頭腦中，為員工開展新聞宣傳工作提供堅(jiān)實(shí)的政治理論保障。同時(shí)，書面新聞文章要統(tǒng)一放在桌面上，所有參與新聞制作的工作人員要廣泛發(fā)表個(gè)人意見和看法，找出新聞文章中的錯(cuò)誤和漏洞，及時(shí)糾正。并通過出國留學(xué)、專題研討、專題講座、專家培訓(xùn)等方法，提高新聞宣傳員的寫作水平和個(gè)人綜合素質(zhì)，打造一流的電力企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍。

五、新時(shí)期電力企業(yè)新聞宣傳的發(fā)展

（一）思想的創(chuàng)新發(fā)展

新時(shí)代電力企業(yè)開展的宣傳活動要求通過消除模式約束，更加重視信息推廣活動。傳統(tǒng)電力企業(yè)的設(shè)計(jì)和傳播應(yīng)考慮當(dāng)前的發(fā)展形勢、內(nèi)部組織和重大工程項(xiàng)目的文化內(nèi)容。向公眾展示電力企業(yè)的形象和地位，宣傳活動必須全面，不斷拓展思維范圍。創(chuàng)新這一模式有助于提高電力企業(yè)的信息公開度。作為其信息推廣活動的一部分，相關(guān)管理者在策劃活動時(shí)應(yīng)吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，展現(xiàn)集體精神和卓越精神。

（二）內(nèi)容的創(chuàng)新和發(fā)展

一般來說，由于對新聞活動的重視，公眾對新聞活動的關(guān)注是及時(shí)的、日常的，但兩者又有區(qū)別。有人認(rèn)為新聞活動有更大的媒體價(jià)值，但現(xiàn)實(shí)并非如此。至于記者，他們傾向于關(guān)注細(xì)節(jié)和增值信息，但周圍的事情必須在創(chuàng)新發(fā)展理念的框架內(nèi)考慮，同時(shí)強(qiáng)調(diào)與生活密切相關(guān)的問題。多強(qiáng)調(diào)可以激發(fā)人們的思想認(rèn)識，提高對電力企業(yè)員工主觀活動的認(rèn)識，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）方法的創(chuàng)新發(fā)展

新時(shí)期電力企業(yè)開展的宣傳活動，必須科學(xué)合理地實(shí)現(xiàn)人的目標(biāo)。因此，電力企業(yè)在新聞宣傳活動中必須將現(xiàn)代傳播手段、傳播渠道與傳統(tǒng)傳播手段相結(jié)合，充分利用電視宣傳、報(bào)紙宣傳、網(wǎng)絡(luò)廣播的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升自身價(jià)值，確保準(zhǔn)確性和時(shí)效性。為了達(dá)到真實(shí)性原則，電力企業(yè)的政策和方法要如實(shí)上報(bào)，讓人們更好地了解電力企業(yè)的發(fā)展，熟悉電力企業(yè)的政策。電力企業(yè)與人們的日常生活息息相關(guān)。信息宣傳活動的好處使人們能夠通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長，更好地了解電力企業(yè)的運(yùn)作，鼓勵(lì)電力企業(yè)員工采取積極、主觀的工作態(tài)度，更好地了解電力企業(yè)的活動、功能和定位，從而消除傳統(tǒng)覆蓋模式的刻板規(guī)劃和表達(dá)。

（四）注重對外宣傳和領(lǐng)導(dǎo)

電力企業(yè)與社會生產(chǎn)生活有很大的相關(guān)性。由于電力企業(yè)與社會的聯(lián)系，電力企業(yè)的工作內(nèi)容與公眾生活密不可分。近年來，雖然科學(xué)技術(shù)在發(fā)展和創(chuàng)新方面取得了巨大成就，但與人們的需求仍然存在很大矛盾。電力生產(chǎn)成為輿論熱點(diǎn)之一。為了更好地滿足公眾的需求，我們必須強(qiáng)調(diào)對外傳播的方向。電力企業(yè)在做好新聞宣傳的過程中，要把廣大市民、員工和客戶聯(lián)系起來，避免室內(nèi)室外的嚴(yán)寒酷暑，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外一體，相互加強(qiáng)，取得良好的效果。

（五）借助新媒體的力量

新媒體是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｉ顐髅奖尘皬V泛，可以傳遞電力網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的先進(jìn)人物事跡、企業(yè)文化等信息，加強(qiáng)與公眾的互動和對公眾需求的了解。既要利用傳統(tǒng)媒體傳播品牌，又要通過新媒體和舊媒體的共同發(fā)聲，積極利用新媒體的力量，提高廣告?zhèn)鞑バ省?/p>

（六）擴(kuò)大宣傳傳播領(lǐng)域

擴(kuò)大宣傳和加強(qiáng)外聯(lián)活動，可以通過豐富基于信息技術(shù)的新傳播形式來提高信息傳播的效率。例如，組織新聞發(fā)布會和公開開放活動。因此，通過發(fā)展電力企業(yè)的品牌信息和傳播鏈，我們可以在所有電力行業(yè)傳播和傳播信息。同時(shí)，結(jié)合典型的公眾開放日活動，電力企業(yè)的企業(yè)形象得到了廣大市民的認(rèn)可。

（七）宣傳隊(duì)伍建設(shè)

推動建立信息推廣和品牌傳播團(tuán)隊(duì)，員工培訓(xùn)是提高電力企業(yè)品牌信息傳播效率的重要內(nèi)容。電力企業(yè)重視品牌廣告和傳播，需要建立廣泛的傳播模式。有效地激勵(lì)措施可以促進(jìn)相關(guān)品牌傳播，保證新聞宣傳和品牌推廣活動的順利進(jìn)行，同時(shí)保證充足的資金。另一方面，加強(qiáng)新聞信息傳播，培養(yǎng)品牌傳播專業(yè)人才，可以提高他們對政策、大局、責(zé)任的認(rèn)識。此外，企業(yè)的在職培訓(xùn)使他們能夠提高寫作和溝通技能，并獲得促進(jìn)信息和品牌溝通所需的技能。

六、結(jié)束語

新時(shí)期，電力企業(yè)承擔(dān)的社會責(zé)任不斷增加，工作內(nèi)容多樣化。在這種形勢下，企業(yè)的新聞宣傳工作要結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢和企業(yè)發(fā)展實(shí)際，不斷優(yōu)化工作模式，創(chuàng)新工作方法，拓寬宣傳渠道，為電力企業(yè)的發(fā)展壯大作出積極貢獻(xiàn)。電力企業(yè)的新聞宣傳和品牌傳播可以起到形象塑造、凝聚人心、穩(wěn)定發(fā)展的作用。電力企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌信息和傳播機(jī)制，拓展傳播和傳播領(lǐng)域，建立傳播群，糾正和規(guī)劃負(fù)面信息，建立長效新聞和宣傳機(jī)制，支持自身網(wǎng)絡(luò)保持發(fā)展。