本刊訊：國(guó)際葡萄酒及烈酒研究機(jī)構(gòu)IWSR的最新報(bào)告顯示，中國(guó)是全球最大的線上酒類銷(xiāo)售市場(chǎng)，在過(guò)去三年里，在中產(chǎn)階級(jí)的推動(dòng)下，中國(guó)的酒類電商以每年10%～20%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。不過(guò)，由于現(xiàn)有的高滲透率，中國(guó)的線上酒類市場(chǎng)的增長(zhǎng)比其他市場(chǎng)更為緩慢。

IWSR的數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2020年，中國(guó)的酒類電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了約20%。相比之下，發(fā)展程度低得多的美國(guó)酒類電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了約80%。IWSR預(yù)計(jì)，美國(guó)酒類電商渠道的價(jià)值將在2021年底超過(guò)中國(guó)。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)即飲渠道和白酒的依賴限制了增長(zhǎng)。白酒是中國(guó)市場(chǎng)占主導(dǎo)地位的烈酒類別，但在線上領(lǐng)域的滲透率相對(duì)較低，銷(xiāo)售額占比不到5%。

盡管如此，中國(guó)線上酒類飲料市場(chǎng)的價(jià)值預(yù)計(jì)得到提振，并將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)至2024年。（筱鸝薦）

來(lái)源：華夏酒報(bào) 2021-11-02