□鄭 倩

新型媒體和傳統(tǒng)媒體的不斷融合，豐富了人們的新聞閱讀方式，同時也需要新聞媒體和媒體從業(yè)者更加堅定以“內(nèi)容為王”的原則。

但目前“內(nèi)容為王”理念受到信息技術(shù)和新媒體發(fā)展的沖擊，導(dǎo)致很多新聞產(chǎn)品難以滿足廣大受眾的需求，因此，需要新聞媒體充分發(fā)揮“內(nèi)容為王”的新聞產(chǎn)品特性，讓更多的受眾獲取優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，促進我國融媒體新聞的發(fā)展。

一、融媒體時代下的“內(nèi)容為王”含義

“內(nèi)容為王”的新聞理念，早在20多年前就被提出來，其重點關(guān)注新聞內(nèi)容的價值。無論時代如何發(fā)展，媒體企業(yè)都應(yīng)該堅持“內(nèi)容為王”的發(fā)展理念，根據(jù)市場需求，制作相應(yīng)的新聞內(nèi)容，為新聞用戶提供更多選擇，同時也為用戶進行精準推送，根據(jù)用戶反饋的信息，改進新聞內(nèi)容，完善新聞傳播。在這個信息飛速發(fā)展的時代，新聞媒體更加注重用戶的體驗感，重視用戶的信息回饋。

由此可見，“內(nèi)容為王”的新聞理念更能促進新聞媒體的發(fā)展，滿足更多用戶的需求。融媒體時代背景下，傳播方式和新聞媒介發(fā)生變化，用戶的需求也發(fā)生變化，更加個性化，因此，新聞媒體要堅持“內(nèi)容為王”理念。

二、以“內(nèi)容為王”的新聞產(chǎn)品的特點

1.利用移動網(wǎng)絡(luò)進行新聞直播，增強互動性

以“內(nèi)容為王”的新聞產(chǎn)品能夠滿足用戶的需求，同時也促進新聞傳播途徑的完善，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有更充分的展示渠道，直達用戶。

以《閃電新聞》為例，其客戶端以可視化、音視頻為特色，利用移動網(wǎng)絡(luò)進行直播，能夠滿足用戶不同時間段的觀看需求，具有較強的時效性，能夠第一時間傳播新聞內(nèi)容。

《閃電新聞》開設(shè)不同地區(qū)板塊，不同的用戶可以根據(jù)自己的觀看需求，進行點擊、瀏覽，同時，用戶也可以在平臺留言，工作人員可以根據(jù)留言內(nèi)容與用戶進行溝通和交流，增強用戶的參與感，用戶也可以隨時利用手機等移動設(shè)備報道突發(fā)事件，從被動的新聞觀看者變成新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者。

2.個性化的新聞訂閱方式，提高新聞傳播精準性

在融媒體時代背景下，用戶對新聞內(nèi)容個性化需求也越來越高。在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，人工智能在新聞領(lǐng)域發(fā)展迅速，《閃電新聞》利用人工智能技術(shù)，根據(jù)用戶經(jīng)常瀏覽的內(nèi)容對其進行推送，為不同的用戶推薦不同的內(nèi)容，增強傳播的準確性。

新聞媒體從業(yè)人員需要優(yōu)化內(nèi)容，制作符合用戶需求的新聞產(chǎn)品，《閃電新聞》堅持以“內(nèi)容為王”的新聞理念，對新聞內(nèi)容進行優(yōu)化處理，利用簡潔、生動的語言和豐富的視頻內(nèi)容，給更多用戶提供可視化新聞，增強用戶的閱讀興趣。

3.增強新聞內(nèi)容的豐富性，實現(xiàn)新聞可視化

《閃電新聞》內(nèi)容豐富性較強，對時政、經(jīng)濟、體育、文藝等不同方面的內(nèi)容進行報道，專欄頻道達到20個以上，同時也和當?shù)仡l道合作，為觀眾提供直播和點播服務(wù)，用戶能夠通過《閃電新聞》收聽收看其他廣電節(jié)目，充分滿足個性化需求?！堕W電新聞》利用手機直播、VR等現(xiàn)代技術(shù)，通過短視頻、數(shù)據(jù)圖表、圖片等方式進行創(chuàng)新表達，從而實現(xiàn)新聞可視化?？梢暬侣勑枰襟w工作人員對信息進行收集和分析，掌握先進的專業(yè)信息技術(shù)，讓更多的用戶產(chǎn)生觀看興趣。

三、融媒體新聞產(chǎn)品“內(nèi)容為王”理念的具體實施措施

1.堅持“內(nèi)容為王”理念，注重新聞用戶的體驗感

目前，信息化技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到新聞傳播中，人們既是新聞的閱讀者，也可以拿起移動設(shè)備傳播新聞內(nèi)容。雖然自媒體新聞的傳播效率較高，但很多信息缺乏真實性，因此新聞媒體工作人員需要確保新聞傳播的真實性，對新聞內(nèi)容進行把控。在融媒體時代背景下，媒體工作人員需要更加注重用戶的感受，將不同的信息推薦給不同的用戶，并且根據(jù)用戶反饋回來的數(shù)據(jù)，對新聞產(chǎn)品內(nèi)容進行優(yōu)化，提升內(nèi)容質(zhì)量，讓更多用戶喜聞樂見，達到新聞傳播的目的。

2.充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，增強傳播能力

利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，能夠讓更多用戶參與到信息接收和傳播的過程中。隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為重要的新聞播放渠道。通過對大數(shù)據(jù)的分析，媒體工作人員能夠根據(jù)用戶平時瀏覽的喜好、地理位置信息等相關(guān)數(shù)據(jù)，為用戶推送相關(guān)內(nèi)容，增強用戶的觀看體驗。人工智能方式能夠?qū)Ψ彪s的數(shù)據(jù)進行分析，降低媒體生產(chǎn)成本，讓更多的用戶對新聞內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

3.提高媒體從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)

融媒體時代對新聞媒體工作人員提出更高的要求。傳統(tǒng)媒體時代，新聞具有較強的嚴謹性，新聞記者的深度挖掘能力較強。融媒體時代，新聞更注重時效性，需要新聞工作者快速地對新聞進行報道，由此可見，融媒體時代新聞媒體工作人員需要增強新聞傳播能力，對新聞內(nèi)容和傳播方式進行創(chuàng)新，融合不同的資源優(yōu)勢，提高新聞創(chuàng)作水平，豐富新聞創(chuàng)作內(nèi)容。要善于總結(jié)自己的工作經(jīng)驗，從用戶的需求出發(fā)，堅持以“內(nèi)容為王”的理念，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代下，新聞工作者需要堅持“內(nèi)容為王”工作理念，從而促進新聞媒體的發(fā)展。