□孟凡圣

俗話說(shuō)“看書先看皮，看報(bào)先看題”。標(biāo)題是文章的眼睛，是給讀者的“第一印象”，甚至可以說(shuō)標(biāo)題比導(dǎo)語(yǔ)還重要。新聞標(biāo)題，顧名思義，是在新聞?wù)膬?nèi)容前面，對(duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短文字，要具有吸引力，才能吸引受眾關(guān)注。受眾接收信息首先選擇報(bào)紙、網(wǎng)頁(yè)上標(biāo)題最吸引眼球的新聞進(jìn)行閱覽。一個(gè)好的新聞標(biāo)題能夠奪人耳目。新聞標(biāo)題是新聞主題的精練，起到了提示作用，會(huì)讓受眾對(duì)信息有讀下去、看下去、聽下去的愿望。當(dāng)下，報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)充斥了海量的新聞信息，面對(duì)這些信息受眾都要先閱覽新聞標(biāo)題，只有對(duì)標(biāo)題產(chǎn)生興趣，才會(huì)繼續(xù)瀏覽。

心理學(xué)研究表明，新聞報(bào)道符合心理預(yù)期時(shí)受眾就容易接受；如果未達(dá)到或超出心理預(yù)期，受眾就難以接受。新聞標(biāo)題只有滿足受眾的心理需求，遵循受眾的心理，才能在瞬間緊緊抓住受眾眼球，讓受眾產(chǎn)生了解新聞的欲望，欲罷不能。從受眾需求的角度看，什么樣的標(biāo)題才能吸引受眾的眼球呢？筆者結(jié)合自身的新聞實(shí)踐淺談新聞標(biāo)題的吸引力，淺見拙識(shí)，以供商榷。

一、直擊新聞事實(shí)，有吸引力

新聞標(biāo)題是以最精練的文字將新聞中最重要、最新鮮的內(nèi)容提示給讀者。標(biāo)題不但簡(jiǎn)明扼要地介紹新聞內(nèi)容，而且能夠代表記者編輯的新聞態(tài)度。一則好的新聞標(biāo)題具有鮮明的思想性，不僅能向讀者提示新聞內(nèi)容，而且能幫助讀者理解新聞內(nèi)容的意義。

信息蜂擁而至的時(shí)代下，沒有人有時(shí)間有耐心一篇篇新聞從頭讀到底，都是挑著看。新聞要想脫穎而出，標(biāo)題吸人眼球就非常重要。那要如何擬定新聞稿標(biāo)題呢？新聞標(biāo)題并非要有過(guò)于華麗的辭藻，有時(shí)往往僅用平實(shí)的表達(dá)，更能讓讀者快速領(lǐng)悟文章含義。例如，筆者撰寫過(guò)一則新聞報(bào)道《耄耋上班族》，84歲老人孫廷賢退休不退崗，筆耕不輟，每年都撰寫十余篇科普文章發(fā)表在期刊和網(wǎng)絡(luò)上，既向人們普及了科學(xué)常識(shí)，又豐富了自己晚年生活。這一新聞標(biāo)題干凈利落、不拖泥帶水，向受眾介紹了老人退休不退崗的快樂人生。

二、有時(shí)空延展性和層次感

準(zhǔn)確，題文相符，概括得當(dāng)，是對(duì)新聞標(biāo)題的基本要求。例如，筆者撰寫的記錄中國(guó)人民解放軍某部野戰(zhàn)醫(yī)院醫(yī)療隊(duì)抗震救災(zāi)事跡的系列報(bào)道。第一篇《出征青川》，第二篇《在余震中》，第三篇《巾幗不讓須眉》，第四篇《同上抗震前線的夫妻》，第五篇《奉獻(xiàn)自我，服務(wù)災(zāi)區(qū)》，第六篇《為軍旗增輝》，六篇報(bào)道，標(biāo)題具有層次感，有時(shí)空的延展，又獨(dú)立成篇。

三、具有新意

新聞標(biāo)題要簡(jiǎn)潔新穎，做到一語(yǔ)中的、一針見血，點(diǎn)出文章最為精彩的部分，把新聞的核心內(nèi)容揭示出來(lái)。例如，筆者所在電視臺(tái)全體記者共同作業(yè)對(duì)遼陽(yáng)市的一家民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行采訪，大多數(shù)記者選取企業(yè)產(chǎn)品、銷售、稅收、就業(yè)等角度進(jìn)行了報(bào)道，標(biāo)題缺少新意，吸引力不強(qiáng)。筆者在采訪中，觀察到這家企業(yè)的一線員工都能用日語(yǔ)和外商交流，就撰寫了《一家員工會(huì)說(shuō)外語(yǔ)的企業(yè)》的錄音報(bào)道，報(bào)道了這家企業(yè)的企業(yè)文化和企業(yè)員工通過(guò)自學(xué)外語(yǔ)、到國(guó)外培訓(xùn)促進(jìn)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況，獨(dú)特的視角、獨(dú)特的標(biāo)題，跳出了俗套，增強(qiáng)了新聞吸引力和可讀性。

四、考慮大眾多種需求

受眾的年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)經(jīng)歷、知識(shí)層次各有不同。新聞標(biāo)題要一目了然，考慮大眾多種需求，兼顧新聞性和可讀性。新聞撰稿人要深入社會(huì)基層，練就比一般人更加敏銳的洞察能力，提高新聞敏感性，提升辨別、判斷、取舍新聞?lì)}材的綜合能力，在新聞標(biāo)題中體現(xiàn)出撰稿人對(duì)新聞的觀察和思考。

五、務(wù)必做到實(shí)話實(shí)說(shuō)

新聞標(biāo)題實(shí)話實(shí)說(shuō)能突顯新聞的真實(shí)可信，產(chǎn)生非同尋常的吸引力。例如，《十天建成火神山》這一新聞標(biāo)題彰顯了我國(guó)人民眾志成城抗擊疫情的英雄壯舉，生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、有力量。

六、杜絕標(biāo)題黨的做法

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息爆炸式涌現(xiàn)，讀屏?xí)r代已經(jīng)到來(lái)，閱讀的易得性改變了人們的閱讀習(xí)慣，人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行碎片化閱讀。記者編輯制作標(biāo)題，不僅要注意通過(guò)標(biāo)題向讀者提示和評(píng)價(jià)新聞事實(shí)，而且要善于用生動(dòng)優(yōu)美的形式去吸引讀者閱讀新聞。

應(yīng)杜絕標(biāo)題黨的做法。標(biāo)題黨違背了新聞的真實(shí)性、客觀性，新聞創(chuàng)作的原則喪失殆盡，不但影響和損害了受眾的閱讀體驗(yàn)，破壞了媒體良好的傳播環(huán)境，并且讓虛假信息大肆傳播、擴(kuò)散，使受眾對(duì)傳播信息失去信任，對(duì)傳播資訊的關(guān)注度降低，誤導(dǎo)人們的道德價(jià)值取向，降低媒體的公信力，在信息傳播平臺(tái)形成一種惡性循環(huán)，對(duì)信息傳播產(chǎn)生極壞的影響。人的精力是有限的，標(biāo)題黨文章最容易誤導(dǎo)人們點(diǎn)開文章，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)被欺騙，會(huì)對(duì)媒體公信力和權(quán)威性產(chǎn)生質(zhì)疑。

七、結(jié)語(yǔ)

新聞標(biāo)題的擬定并不難，但轉(zhuǎn)換視角不容易。選準(zhǔn)新聞?lì)}材后，要進(jìn)行新聞標(biāo)題的推敲。標(biāo)題只有短短的幾個(gè)字或十幾個(gè)字，新聞編輯記者要牢記責(zé)任意識(shí)，站在受眾視角考慮標(biāo)題的制作是否合理、科學(xué)。