楊睿

近年來(lái)，VR（Virtual Reality）作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體技術(shù)融合發(fā)展的技術(shù)產(chǎn)物，已經(jīng)成為自然科學(xué)領(lǐng)域和社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域探討的熱門(mén)話題。學(xué)界關(guān)于VR的研究主要集中在傳媒行業(yè)的應(yīng)用前景上，以及警惕VR技術(shù)背后引發(fā)的倫理問(wèn)題等。由劉宏宇、袁子涵所著的《未來(lái)已來(lái)：VR的商業(yè)開(kāi)發(fā)與媒介傳播》一書(shū)正是立足于這一研究基礎(chǔ)，以VR技術(shù)的實(shí)質(zhì)為根源，研究其發(fā)展脈絡(luò)、媒介應(yīng)用、商業(yè)前景、敘事特征。

基于媒介理論挖掘VR實(shí)質(zhì)。該書(shū)的視角開(kāi)闊，理論功底深厚，從媒介哲學(xué)、媒介形態(tài)發(fā)展史、媒介認(rèn)知心理學(xué)、電影影像學(xué)以及媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)等研究進(jìn)路切入，從現(xiàn)實(shí)、虛擬、沉浸和本體四個(gè)維度入手，深入探討了VR的實(shí)質(zhì)，分析VR是如何改變?nèi)说膫€(gè)體性和社會(huì)性傳播行為，并從微觀和宏觀的角度分別論述VR產(chǎn)生的傳播效果。在明晰理論的基礎(chǔ)上，作者強(qiáng)調(diào)VR的實(shí)質(zhì)在于其作為一種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，主要借助計(jì)算機(jī)等數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)化處理，由此在線上搭建起一個(gè)虛擬的數(shù)字空間，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)影像的全息呈現(xiàn)。VR的主要功能在于提供給媒介使用者的良好的視覺(jué)體驗(yàn)，也就是說(shuō)用戶可以在僅調(diào)動(dòng)視覺(jué)的前提下，感知到另外一個(gè)世界的情境，營(yíng)造了身臨其境的“在場(chǎng)感”。VR技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展標(biāo)志著人類(lèi)媒介使用的虛擬化程度不斷提升，技術(shù)在人機(jī)互動(dòng)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了人機(jī)結(jié)合，并朝著“賽博格”的后人類(lèi)形態(tài)不斷邁步發(fā)展。

VR應(yīng)用與商業(yè)潛力展望。2016年，人類(lèi)迎來(lái)了第二次“VR元年”。VR的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，如Facebook推出的Oculus Rift頭戴顯示器，百度致力于打造VR內(nèi)容聚合平臺(tái)，阿里巴巴成立VR實(shí)驗(yàn)室等。傳統(tǒng)新聞媒體也一直在嘗試借助VR技術(shù)推動(dòng)自身業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。美聯(lián)社、美國(guó)《前線》雜志、英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》等均曾發(fā)布過(guò)VR新聞短片，帶給受眾更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和情感體驗(yàn)。美國(guó)廣播公司（ABC）在其VR新聞業(yè)務(wù)界面寫(xiě)了這樣一句話，“美國(guó)廣播公司新聞業(yè)務(wù)VR將新聞敘事推至新高度。虛擬現(xiàn)實(shí)新聞打開(kāi)了通向無(wú)限可能的大門(mén)，讓觀眾隨時(shí)抵達(dá)任何我們?cè)竭_(dá)過(guò)的地方”。此外，VR技術(shù)也滲透在電影、直播、廣告等服務(wù)中。但值得注意的是，當(dāng)前主導(dǎo)VR技術(shù)的企業(yè)具有一個(gè)共性，即擁有計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)雙重身份的新媒體公司。這主要在于計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代更新快，激發(fā)了企業(yè)的憂患意識(shí)，要求企業(yè)重新制定具有前瞻性的戰(zhàn)略定位，尋找新的發(fā)展風(fēng)口，探求更廣闊的營(yíng)業(yè)空間。與此同時(shí)，VR技術(shù)憑借其獨(dú)有的特征和優(yōu)勢(shì)有利于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的升級(jí)與發(fā)展。

充分利用VR講好故事。講故事是傳播的重要表達(dá)方式。毫無(wú)疑問(wèn)，VR顯著提升了媒介的互動(dòng)性和沉浸性，對(duì)于影像敘事而言具有重大意義。然而必須注意的是，如果我們?nèi)匀谎赜脗鹘y(tǒng)單一固定的故事敘述模式制作VR影像，數(shù)字化講述故事的話，這將在很大程度上限制VR的傳播效果。為了有效發(fā)揮VR影像的傳播優(yōu)勢(shì)，保持故事的邏輯性和完整性，深刻傳達(dá)故事內(nèi)涵，作者指出，我們應(yīng)精心設(shè)計(jì)敘事框架中故事角色屬性，設(shè)定具有創(chuàng)新性的故事敘事模式，通過(guò)敘事情感效應(yīng)讓使用者在沉浸體驗(yàn)中產(chǎn)生移情和共鳴。具體來(lái)說(shuō)，就是要設(shè)計(jì)合理的行為和對(duì)話模式，搭建動(dòng)人而真實(shí)的情感結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)豐富而便捷的互動(dòng)形式，讓使用者擁有更多敘事權(quán)限，嘗試探索更加靈活多變的敘事視角，創(chuàng)造多元化的敘事聲音，激發(fā)受眾的情感代入。由此一來(lái)，VR技術(shù)的實(shí)用性能夠得到突出體現(xiàn)，從而盡早實(shí)現(xiàn)VR技術(shù)的產(chǎn)品化、普及化和產(chǎn)業(yè)化。

在數(shù)字技術(shù)不斷迭代更新的時(shí)代背景下，該書(shū)立足現(xiàn)實(shí)對(duì)VR技術(shù)的應(yīng)用與媒介傳播做了全面深刻的剖析與探究，避免了對(duì)技術(shù)“好壞”二元對(duì)立的單一評(píng)判，值得業(yè)界與學(xué)界認(rèn)真學(xué)習(xí)。

作者單位 鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院