李劼 李丹丹

做好中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳報(bào)道，是今年新聞宣傳工作的一項(xiàng)重要任務(wù)。2021年6月底至10月初，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社分兩批次推出18集系列微視頻作品“黨史中的經(jīng)濟(jì)檔案”，系統(tǒng)講述中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的輝煌成就。系列作品發(fā)布后，被上百家媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)播放量約5000萬(wàn)人次，取得了良好的社會(huì)效益，在主流媒體建黨百年主題宣傳中寫(xiě)下靚麗一筆。

選題精準(zhǔn)，重大主題宣傳始終突出經(jīng)濟(jì)視角

“黨史中的經(jīng)濟(jì)檔案”是報(bào)社編委會(huì)親自策劃并指導(dǎo)實(shí)施的重點(diǎn)項(xiàng)目?！耙劳邪倌挈h史、展現(xiàn)百年輝煌，聚焦經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、突出經(jīng)濟(jì)視角”是該系列視頻的突出特點(diǎn)。

黨史宣傳教育是新聞宣傳工作重要的常態(tài)化內(nèi)容之一。但在建黨百年的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，如何讓黨史宣傳教育更加新穎、深入、有效，是報(bào)社編委會(huì)重點(diǎn)思考的內(nèi)容。梳理以往媒體關(guān)于黨史宣傳教育的作品時(shí)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容很多，但聚焦中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作這一領(lǐng)域，特別是視頻作品并不系統(tǒng)，還有很大的深入挖掘的空間，由此報(bào)社編委會(huì)確定了“經(jīng)濟(jì)檔案”這一方向。正如報(bào)社編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)指出的，作為專(zhuān)注經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的中央黨報(bào)，由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)來(lái)梳理中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的歷史和成就，展示中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作取得的偉大成就，應(yīng)當(dāng)且必要。

基于這樣的考慮，“黨史中的經(jīng)濟(jì)檔案”緊緊圍繞中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的偉大實(shí)踐，選取不同時(shí)期經(jīng)濟(jì)工作中具有標(biāo)志性意義的重大事件，從共產(chǎn)黨最早的金融實(shí)踐探索——安源路礦工人消費(fèi)合作社到全面建成小康社會(huì)，用小切口反映大主題，全面展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨100年經(jīng)濟(jì)建設(shè)的輝煌歷程和偉大成就，深刻闡明中國(guó)共產(chǎn)黨為什么“能”、為什么“行”。

從實(shí)際效果來(lái)看，“黨史中的經(jīng)濟(jì)檔案”系列視頻與經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主報(bào)報(bào)道相互呼應(yīng)、形成合力，為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年?duì)I造了良好的輿論氛圍。特別是作品對(duì)黨史的深入挖掘和生動(dòng)再現(xiàn)，使其超越了新聞作品“易碎”的特點(diǎn)，而具有了更加長(zhǎng)久的生命力。

制作精心，打造金相玉質(zhì)的過(guò)硬產(chǎn)品

我黨歷來(lái)十分重視經(jīng)濟(jì)工作。在黨早期領(lǐng)導(dǎo)的工人運(yùn)動(dòng)中，就已經(jīng)進(jìn)行了金融活動(dòng)的探索。在革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，黨不僅高度重視政治斗爭(zhēng)、軍事斗爭(zhēng)，也高度重視經(jīng)濟(jì)斗爭(zhēng)。新中國(guó)成立后，黨領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)人民開(kāi)始系統(tǒng)建設(shè)社會(huì)主義。改革開(kāi)放以來(lái)，我們開(kāi)辟了中國(guó)特色社會(huì)主義道路，取得了改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的歷史性成就。進(jìn)入新時(shí)代，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)開(kāi)啟了建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新的偉大征程?！包h史中的經(jīng)濟(jì)檔案”始終圍繞“黨領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成就”這個(gè)“靈魂”展開(kāi)，以小見(jiàn)大，由往鑒今，全面展現(xiàn)黨領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的非凡魄力和卓越才能。

系列視頻第一集《最早的紅色股票》，講述黨第一個(gè)經(jīng)濟(jì)事業(yè)組織“安源路況工人消費(fèi)合作社”成立，并成功運(yùn)作發(fā)行第一張紅色股票的歷史。以此作為發(fā)端，系列視頻每一集都選取黨在不同時(shí)期經(jīng)濟(jì)工作中具有標(biāo)志性意義的重大事件進(jìn)行解讀。通過(guò)視頻，觀眾可以切實(shí)體會(huì)到，中國(guó)共產(chǎn)黨在成立之初就已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)工作方面顯示出了卓越的領(lǐng)導(dǎo)才能，并且在一次又一次的風(fēng)雨歷練中培養(yǎng)了一批又一批的經(jīng)濟(jì)工作干部，一步步成長(zhǎng)壯大。

任何歷史事件都不是孤立存在的，而是跟社會(huì)背景有著深刻的聯(lián)系，“黨史中的經(jīng)濟(jì)檔案”以大歷史觀的視野，在抓住生動(dòng)細(xì)節(jié)、講清講透歷史事件本身的基礎(chǔ)上，把歷史事實(shí)放到歷史時(shí)間的縱向脈絡(luò)中，從深層次尋找剖析事件發(fā)生的背景原因。系列視頻不是某一個(gè)歷史事件、某一段歷史事實(shí)、某一堆歷史數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單羅列，而是把所有的一切放在歷史坐標(biāo)上深入分析，串聯(lián)起黨在不同時(shí)期領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的指導(dǎo)思想、方針路線(xiàn)，以及它們的演變、形成情況等。例如，“黨史中的經(jīng)濟(jì)檔案”第二集 《中國(guó)共產(chǎn)黨歷史上第一個(gè)土地法：〈井岡山土地法〉》、第五集《老百姓擁護(hù)的好政策：減租減息》、第七集《土地政策的重要改變：〈中國(guó)土地法大綱〉》，分別講述了黨在井岡山時(shí)期、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的土地政策，清晰再現(xiàn)了不同時(shí)期土地政策的演變形成過(guò)程及原因，生動(dòng)體現(xiàn)了我黨始終將解決農(nóng)民土地問(wèn)題作為革命的根本問(wèn)題，充分結(jié)合實(shí)際，一步一個(gè)腳印，實(shí)現(xiàn)“耕者有其田”的歷史進(jìn)程。18集系列視頻的每一集都是百年征程上光輝的一頁(yè)，也是黨百年偉大征程的縮影，而這一頁(yè)頁(yè)又緊密聯(lián)系，邏輯相連，體現(xiàn)出歷史發(fā)展的必然進(jìn)程。

在視頻表現(xiàn)上，整套產(chǎn)品綜合運(yùn)用“現(xiàn)實(shí)影像+數(shù)字對(duì)比展示+圖片包裝+場(chǎng)景還原”等多種先進(jìn)融媒體技術(shù)形式，真正做到內(nèi)容豐富、形式多樣，既符合經(jīng)濟(jì)新聞傳播規(guī)律，又具備音視頻產(chǎn)品的時(shí)代元素。該系列視頻的一大特點(diǎn)就是以大量翔實(shí)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進(jìn)行了多種數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)。全套視頻共出現(xiàn)各類(lèi)數(shù)據(jù)上千個(gè)，精心設(shè)計(jì)各種圖形圖表近百幅。數(shù)據(jù)是對(duì)事實(shí)最佳的佐證，大量的運(yùn)用數(shù)據(jù)提升了視頻的說(shuō)服力和公信力。而且，豐富獨(dú)特的數(shù)據(jù)視覺(jué)表現(xiàn)方式賦予了產(chǎn)品濃濃的“經(jīng)濟(jì)味”，也成為貼在這套產(chǎn)品身上最獨(dú)特的標(biāo)簽。

在效果的呈現(xiàn)上，為了還原老照片的場(chǎng)景感，在后期制作中多處使用“2D轉(zhuǎn)3D”的包裝效果，讓觀眾更能身臨其境。在盡可能地豐富視頻圖像承載信息量的同時(shí)，使一些畫(huà)質(zhì)難辨的老照片變得美觀有吸引力。珍貴的黑白歷史畫(huà)面資料和多彩的現(xiàn)實(shí)畫(huà)面相映照，形成巨大視覺(jué)沖擊效果，賦予了系列視頻濃郁的個(gè)性感染力，為短小精悍的視頻營(yíng)造出濃厚的氛圍感與沉浸感。

流程精密，探索陌生領(lǐng)域更要堅(jiān)持精品意識(shí)

準(zhǔn)確是高于一切的標(biāo)準(zhǔn)。為了確保準(zhǔn)確、萬(wàn)無(wú)一失，項(xiàng)目組前期查閱了大量史料，后期對(duì)各種歷史現(xiàn)實(shí)素材進(jìn)行了多輪嚴(yán)格篩選，確保文本中每一處事實(shí)、每一個(gè)定義都查之有據(jù)。

“好稿子是改出來(lái)的”，好視頻也一樣。通常，每一集視頻的腳本都需要形成至少5次以上的正式稿樣，而每一次形成稿樣中也經(jīng)歷數(shù)次修改。系列視頻第八集《人民的銀行 人民的貨幣：中國(guó)人民銀行成立》反映新中國(guó)成立前夕，在統(tǒng)一財(cái)政金融等工作的大背景下，中國(guó)人民銀行應(yīng)運(yùn)而生的故事。該事件相關(guān)資料文獻(xiàn)的記載比較散亂，甚至有部分記載相互沖突，項(xiàng)目組對(duì)這一集的資料反復(fù)比對(duì)、仔細(xì)斟酌，前后整理的資料和修改意見(jiàn)都堆成了一摞。

審定了腳本后，接下來(lái)就是對(duì)視頻制作整體環(huán)節(jié)的緊密把握，包括素材使用、視覺(jué)設(shè)計(jì)、音效卡點(diǎn)等每個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)歷了反復(fù)推敲和修改。為了保證萬(wàn)無(wú)一失，項(xiàng)目組給每集視頻都制作了相應(yīng)的素材清單，視頻中使用的所有圖片、影像資料都必須明確標(biāo)注清晰的來(lái)源及事實(shí)意義，真正做到了視頻中每一幀畫(huà)面、每一個(gè)素材元素都與文本高度匹配。

可以說(shuō)，“黨史中的經(jīng)濟(jì)檔案”系列視頻并不是對(duì)歷史資料的簡(jiǎn)單歸納和泛泛展示，而是通過(guò)對(duì)黨史文字和影像資料的挖掘、整理和分析，環(huán)環(huán)相扣、層層深入，真正做到了“檔案”標(biāo)準(zhǔn)。

為了獲取真實(shí)高質(zhì)且擁有完全版權(quán)的素材，從2021年5月開(kāi)始，項(xiàng)目組足跡遍及我國(guó)14個(gè)?。▍^(qū)、市），對(duì)26個(gè)檔案館、紀(jì)念館及紅色地標(biāo)進(jìn)行拍攝，共收錄素材達(dá)517G。下一步，項(xiàng)目組將對(duì)素材分類(lèi)梳理收入素材庫(kù)，相信它們會(huì)成為一筆寶貴的財(cái)富。

傳播精細(xì)，多渠道分發(fā)讓好產(chǎn)品取得好效果

要想做好系列視頻項(xiàng)目，不僅要重視內(nèi)容生產(chǎn)制作，多渠道的宣傳推廣也不可忽視?！包h史中的經(jīng)濟(jì)檔案”系列視頻每一集都在經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)微信、客戶(hù)端、抖音、快手、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)同步播發(fā)，真正做到了一次生產(chǎn)多平臺(tái)分發(fā)。為了實(shí)現(xiàn)不同渠道的引流，項(xiàng)目組還根據(jù)不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，制作了H5、GIF動(dòng)圖、微視頻等配套產(chǎn)品，擴(kuò)大用戶(hù)傳播效應(yīng)。

該系列視頻得到了中央網(wǎng)信辦的肯定并被全網(wǎng)推送。初步搜索，約有上百家網(wǎng)站及新媒體對(duì)系列視頻進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，包括人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)、央視網(wǎng)、國(guó)際在線(xiàn)、澎湃新聞、鳳凰網(wǎng)等。

相關(guān)平臺(tái)也對(duì)該系列視頻做了突出展示。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)在首頁(yè)推薦頻道單獨(dú)開(kāi)設(shè)了專(zhuān)題《建黨百年·經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)線(xiàn)風(fēng)云錄》，集納經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)“經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)線(xiàn)風(fēng)云錄”系列稿件和“黨史中的經(jīng)濟(jì)檔案”系列視頻，并在經(jīng)濟(jì)頻道開(kāi)設(shè)專(zhuān)題《黨史中的經(jīng)濟(jì)檔案》?？焓制脚_(tái)將系列視頻納入其#慶祝建黨100周年#話(huà)題頁(yè)突出展示。知乎平臺(tái)將系列視頻推薦至其建黨百年專(zhuān)題頁(yè)面重點(diǎn)展示。

該系列視頻還得到不少專(zhuān)業(yè)肯定，第八集《人民的銀行 人民的貨幣：中國(guó)人民銀行成立》被中國(guó)人民銀行官方微信轉(zhuǎn)發(fā)，準(zhǔn)確性、專(zhuān)業(yè)性和制作水準(zhǔn)得到廣泛認(rèn)可。該系列視頻還翻譯、制作了英文版本，在經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)推特、臉書(shū)等海外社交平臺(tái)進(jìn)行播發(fā)，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)海外新媒體傳播平臺(tái)的力量，在國(guó)際新聞?lì)I(lǐng)域占據(jù)更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

結(jié)語(yǔ)

“黨史中的經(jīng)濟(jì)檔案”系列視頻推出后，取得了良好的社會(huì)效益。該系列視頻的制作完成也給經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社今后的融媒體宣傳報(bào)道積累了經(jīng)營(yíng)，總結(jié)起來(lái)有以下幾點(diǎn)啟示。

一是要堅(jiān)持做經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)特色的產(chǎn)品?！敖?jīng)濟(jì)特色”應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)融媒體產(chǎn)品身上最鮮明的特色，只有保持了這個(gè)特色，作品才具備脫穎而出的底氣。

二是要做有歷史價(jià)值的產(chǎn)品，而不是一次性呈現(xiàn)的易碎品。新聞本是易碎品，但如果媒體人可以跳出表象的局限，始終以歷史的、發(fā)展的眼光看待新聞，賦予新聞具備展示時(shí)代特點(diǎn)的氣質(zhì)，就可以延長(zhǎng)新聞作品的生命周期。

三是在浮躁的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，更應(yīng)靜下心來(lái)仔細(xì)鉆研，傳播主流價(jià)值。當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的重要載體。但在網(wǎng)絡(luò)空間做價(jià)值引導(dǎo)比傳統(tǒng)媒體時(shí)代面臨更大的挑戰(zhàn)。這種情況下，媒體人更應(yīng)該靜下心來(lái)仔細(xì)鉆研，生產(chǎn)出更多更好的作品，傳播主流價(jià)值。要知道，真正好的作品往往自帶流量，而且它們收獲的不僅僅是關(guān)注，更有價(jià)值的認(rèn)同。

作者李劼系經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社新媒體傳播部綜合室副主任

李丹丹系經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社新媒體傳播部編輯

【編輯：陳琦】