郭明杰 劉婷

（湖北文理學院，湖北 襄陽 441053）

三農(nóng)問題在我國有著重要的地位。為順應碎片化時代廣大受眾的需求，三農(nóng)題材紀實短視頻和其他題材一樣得以迅速發(fā)展。在國家政策的扶持、平臺技術(shù)支持、短視頻凸顯的現(xiàn)實價值等多種因素共同作用下，吸引著越看越多的創(chuàng)作者加入到三農(nóng)短視頻的創(chuàng)作隊伍中來。

一、三農(nóng)題材紀實短視頻的獨特宣傳意義

（一）為農(nóng)村的生產(chǎn)生活帶來明顯的經(jīng)濟效益

三農(nóng)題材紀實短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)與制作，促進了我國農(nóng)村資源向農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，促進了我國農(nóng)村經(jīng)濟的健康發(fā)展。農(nóng)村自媒體工作地發(fā)展推動了農(nóng)業(yè)的生存與發(fā)展，它的有效運營增加了對農(nóng)業(yè)的宣傳力度，同時也提高了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售量。三農(nóng)短視頻的創(chuàng)作者可以通過短視頻生動地展示農(nóng)村的各種場景，展示具有地域特色和民族文化特色的農(nóng)產(chǎn)品，使觀眾能夠融入鄉(xiāng)村場景里，最終實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶的線上購買。如抖音博主李子柒的日常視頻內(nèi)容，如實地展示了中國農(nóng)村美麗的自然風光，不僅帶動了當?shù)剞r(nóng)村旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，而且促進了當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)銷售。

農(nóng)村自媒體的出現(xiàn)和普及對農(nóng)民的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了一定的影響，為部分農(nóng)村用戶提供了更好的就業(yè)契機。自從自媒體出現(xiàn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)以來，它不僅將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展與我國的信息網(wǎng)絡(luò)緊密地聯(lián)系在一起，而且催生了許多依靠它發(fā)展的新農(nóng)民。通過將流量集成到網(wǎng)絡(luò)的主要平臺上，讓農(nóng)民可以充分享受廣告帶來的好處，從而增加了農(nóng)民的收入來源。三農(nóng)題材紀實短視頻還為農(nóng)民提供了一種新的對話交流方式，讓更多的農(nóng)民群體以短視頻的形式積極參與發(fā)聲。

（二）向社會展示農(nóng)民的新形象

當下許多三農(nóng)題材紀實短視頻塑造和展現(xiàn)了當下新時代新三農(nóng)的形象，讓人們記憶中的那種懶惰、知識淺薄、落后的農(nóng)民形象慢慢淡化，凸顯出一種勤勞淳樸、積極勇敢的新農(nóng)人的形象。

三農(nóng)紀實短視頻通過展示當?shù)卮磙r(nóng)民以及IP人物的慷慨款待，增強了與網(wǎng)民的各種親密感。在三農(nóng)短視頻的故事背景的創(chuàng)作設(shè)定上，充分強調(diào)農(nóng)村鄰居之間和諧的社會生活和文化環(huán)境，并增強他們對城市用戶的視覺吸引力。通過挑選個性化的短視頻人設(shè)，讓大家的興趣喜愛度和關(guān)注的焦點集中在三農(nóng)紀實短視頻上來。三農(nóng)題材紀實短視頻的人設(shè)選取上，不僅只靠其外表光鮮亮麗吸引大眾的眼球，更重要的一個原因是這些典型的農(nóng)民性格特征的基本要求是要具有優(yōu)秀的個人品質(zhì)，從而形成三農(nóng)題材紀實短視頻的一大特色。如短視頻用戶“無臂斗士”陳茲方，他用雙腳贍養(yǎng)母親，以及通過自己的不懈努力，開設(shè)了第一家自己的網(wǎng)店，使村民擺脫貧困而致富。

（三）為受眾帶來獨特的審美體驗

三農(nóng)題材紀實短視頻運用一些簡單的拍攝方法，將樸實無華的農(nóng)村景象呈現(xiàn)在大家的視野中，使短視頻的作者與受眾之間的距離越來越近。大家通過拍攝上傳自己喜愛的作品促進短視頻的迅速普及，同時大家也可以通過評論的方式參與互動。因此，三農(nóng)題材紀實短視頻在一定程度上滿足了大家的在自我表達、消遣娛樂以及交流互動上的各種需要。在三農(nóng)題材紀實短視頻的傳播與發(fā)展中，三農(nóng)短視頻能夠在大眾化的呈現(xiàn)中通過視聽上的沖擊，為受眾提供獨特的體驗。

二、現(xiàn)有三農(nóng)題材紀實短視頻存在的問題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

隨著三農(nóng)題材紀實短視頻數(shù)量的不斷增多，內(nèi)容的同質(zhì)化成為亟需解決的問題。目前的三農(nóng)題材紀實短視頻普遍出現(xiàn)內(nèi)容的重合度高、敘事方式相似的問題，很少有體現(xiàn)個人定位的三農(nóng)短視頻創(chuàng)作者。大量的三農(nóng)題材紀實短視頻圍繞情感、美食等主題展開。也有視頻靠拍攝惡搞低俗以博取眼球。很多短視頻內(nèi)容的定位不明確。它們不僅在內(nèi)容上創(chuàng)作相似，而且視頻的敘事方式上也非常雷同，因此在很大程度上會造成很多人的審美疲勞，從而影響了傳播效果。

（二）部分作品制作粗糙

目前部分三農(nóng)題材紀實短視頻創(chuàng)作者由于審美水平或文化水平、視頻制作能力有限，拍攝的畫面內(nèi)容缺乏審美性，上傳發(fā)布的數(shù)量很多但是質(zhì)量比較粗糙。有些人為了博取眼球，有意在三農(nóng)視頻中將農(nóng)村塑造成土味、沒內(nèi)涵的地區(qū)。而平臺對視頻質(zhì)量缺乏嚴格的審查，導致很多視頻無專業(yè)性、無主題，配樂模式化，錯別字隨處可見。

（三）作品缺乏特色

三農(nóng)題材紀實短視頻可以引導受眾把目光投向鄉(xiāng)村生活和自然美食等內(nèi)容上，這部分受眾可能成為潛在的消費者。這些有著消費需求的網(wǎng)民可以通過在網(wǎng)上購買農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品，享受各種地特色美食和體驗鄉(xiāng)村文化。但是目前很多短視頻農(nóng)產(chǎn)品特色不夠突出，當?shù)丨h(huán)境優(yōu)勢未能深度挖掘，未結(jié)合當?shù)氐赜蛭幕騽?chuàng)作者自身的特殊經(jīng)歷講故事。

三、三農(nóng)題材紀實短視頻創(chuàng)作者素養(yǎng)的提升

三農(nóng)短視頻在農(nóng)村的廣泛普及，可以說是國家政策、平臺規(guī)定、技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的合力結(jié)果。在注意力快速發(fā)生轉(zhuǎn)移的時代，內(nèi)容為王仍然為重要的準則。三農(nóng)題材紀實短視頻創(chuàng)作者為了在三農(nóng)領(lǐng)域提高關(guān)注度和影響力，就必須堅持開發(fā)出更加細致、定位鮮明的內(nèi)容。此外，隨著年輕力量的注入，為三農(nóng)題材短視頻的發(fā)展注入了新的力量，通過提高三農(nóng)短視頻的拍攝專業(yè)能力，從而為鄉(xiāng)村文化的傳播提供了有利的條件。創(chuàng)作者需要增強政治素養(yǎng)、提高專業(yè)創(chuàng)作能力、提升對農(nóng)服務(wù)意識，努力讓作品產(chǎn)生更好的社會效果和更強的社會影響力。

（一）增強政治素養(yǎng)

黨的十九大報告指出，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是關(guān)系國民經(jīng)濟和民生的根本問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。三農(nóng)短視頻的創(chuàng)作者需要首先認真學習黨和國家的對農(nóng)政策，學習自媒體，尤其是對農(nóng)宣傳的自媒體宣傳的重要意義。相關(guān)部門也要圍繞三農(nóng)政策，強化對“村播”的引導和監(jiān)督，倡導大家形成正確的人生觀、是非觀、價值觀。各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺應該加強對發(fā)布視頻內(nèi)容的監(jiān)管，建立良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

西瓜視頻賬號“子美又皮了”所發(fā)布的視頻內(nèi)容基本上是對老家點滴生活的記錄，視頻主題風格充滿樂觀。為了讓作品更加富有正能量，子美將視頻內(nèi)容定位為對傳統(tǒng)文化的傳承和記錄，用一種輕快真實的風格記錄著日常生活。通過拍攝的短視頻擴大家鄉(xiāng)的知名度，吸引了更多游客來古村游玩。各大平臺應創(chuàng)造機會給其他的鄉(xiāng)村自媒體作者向這些成功案例學習，對于某些嘩眾取寵、內(nèi)容低俗的三農(nóng)短視頻，處以嚴厲的管控與處罰。

（二）提高視頻的專業(yè)創(chuàng)作能力

三農(nóng)短視頻創(chuàng)作者想在三農(nóng)領(lǐng)域提高關(guān)注度和影響力，還需要在內(nèi)容方面創(chuàng)作更加細致、有明確定位的內(nèi)容。在開始創(chuàng)作之前，需要做到結(jié)合內(nèi)容引導傳播以及整合精品內(nèi)容。首先在短視頻拍攝過程中，需要保持在真實性、接地氣的原則上，提高三農(nóng)短的視頻策劃能力、拍攝制作能力以及審美情趣。三農(nóng)短視頻創(chuàng)作者們大部分不是專業(yè)攝影師，隨著知名度與收入的提升，也有人組建了自己的視頻團隊。不論是自己還是團隊，對三農(nóng)短視頻質(zhì)量的要求都不能僅停留在畫面鮮明的層次上，要學習運用鏡頭語言更好地展現(xiàn)農(nóng)村的大美風光。

創(chuàng)作者自身也要積極尋求突破創(chuàng)新。比如拍攝現(xiàn)代老宅、建筑物等，激發(fā)大家各種懷舊思鄉(xiāng)的心理；圍繞當下農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展存在的諸多問題，如養(yǎng)老保障問題、空巢老人的問題、留守兒童的問題、以及農(nóng)村教育方面的問題，通過鏡頭的記錄以引起社會的關(guān)注和思考。

從2020年8月開始，抖音短視頻平臺宣布推出“新農(nóng)人計劃”，投入總計12億流量資源，扶持平臺“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。據(jù)該計劃相關(guān)負責人介紹，“新農(nóng)人計劃”將從流量扶持、運營培訓、變現(xiàn)指導等方面，全方位扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。為“新農(nóng)人”開設(shè)運營推廣小技巧、短視頻爆款法則、優(yōu)質(zhì)三農(nóng)內(nèi)容關(guān)鍵要素、直播帶貨等培訓課程。對來自國家級貧困縣的創(chuàng)作者，平臺將給予優(yōu)先培訓、流量加成等政策傾斜。三農(nóng)短視頻創(chuàng)作者應及時把握這樣的學習機會。

（三）提升對農(nóng)服務(wù)意識和水平

對農(nóng)宣傳的工作需要講究貼近性和實用性。因為當下許多農(nóng)民的知識和文化水平處于較低水平，在開展農(nóng)業(yè)宣傳的各項工作中，我們不僅要從內(nèi)容上充分滿足他們的愿望,還要從宣傳形式和手段上使他們更加容易理解和接受，多拍攝制作一些大家喜聞樂見的三農(nóng)短視頻。因此拍攝的三農(nóng)短視頻需要做到通俗易懂同時又生動活潑，所以在拍攝三農(nóng)題材紀實短視頻時，我們應該做到讓作品既易于理解又生動活潑。不僅充滿趣味性還需要充滿知識性，讓農(nóng)民成為三農(nóng)短視頻的“主角”。

對農(nóng)民宣傳實用的農(nóng)技知識，傳統(tǒng)的方式有公益廣告、發(fā)放紙質(zhì)宣傳冊、開辦培訓講座等方式。如今抖音平臺也誕生了一批受農(nóng)民喜聞樂見的實用的短視頻。比如“學農(nóng)大實話”，視頻的講述者老王出身農(nóng)民，熟悉對農(nóng)宣傳的環(huán)境，具有突出地對農(nóng)服務(wù)意識。他致力于用通俗的語言方式傳播農(nóng)技知識，解決病蟲害，幫助農(nóng)民省錢、增產(chǎn)、增收。在2021年5月，及時為農(nóng)民宣傳將于6月1日施行的《鄉(xiāng)村振興促進法》，將文件的重要段落截圖展示，以補充口語表達的不足。尤其是結(jié)合當前農(nóng)村的現(xiàn)實需求，將文件中提出的“農(nóng)業(yè)經(jīng)理人”這一概念，重點講解。在該視頻的評論區(qū)，網(wǎng)友爭相留言：在哪里考？我想當農(nóng)業(yè)經(jīng)理人，快教教方法！

創(chuàng)作者要努力用真誠打動受眾，讓受眾從細節(jié)中感受創(chuàng)作者對農(nóng)村、對鄉(xiāng)親的真切情感。例如短視頻創(chuàng)作者“鄉(xiāng)愁沈丹”，她的視頻用最真實的鏡頭記錄生活的點點滴滴，介紹了她過去的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及撫養(yǎng)孩子贍養(yǎng)老人的飲食生活。拍攝風格穩(wěn)定、真實，視頻里出現(xiàn)的畫面也都更加貼近生活，場景在小鄉(xiāng)村也都是隨處可見。沈丹的生活看似簡單乏味，但她卻能用自己靈巧的雙手來為生活增添一點樂趣，就像她在自家的桃樹下小酌一杯自己釀的桃花酒，這個畫面讓人看完感覺無比輕松，別有一番風味。勞動之余，和親人共享美食，富于感染力的老人的笑容，讓多少人羨慕這份親人團聚的天倫之樂。