張帆

（河北博物院，河北 石家莊 050000）

一、地域文化元素特征和應用價值分析

隨著國家對文化產業(yè)發(fā)展重視程度的提高，國家積極采取多樣化措施，進行中國傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚，這在很大程度上帶動了博物館的發(fā)展。博物館在發(fā)展建設當中著力探索創(chuàng)新性的發(fā)展策略，并把側重點放在文創(chuàng)產業(yè)建設上，目的是借助文創(chuàng)產品延伸的方式來增加文化服務，提高博物館在地域文化建設當中的影響力。博物館加強文創(chuàng)產品設計研究是有很高現(xiàn)實價值的，可以把地域文化。和地方文化建設有機整合，幫助博物館找到優(yōu)化特色文化服務的方法，從而拓寬博物館的創(chuàng)新改革路徑。要對地域文化元素進行滲透和應用就必須對該元素的鮮明特征進行研究分析，以便把最有特色的核心內容融入文創(chuàng)產品當中：一是從屬性。一個地區(qū)的地域文化是這個地區(qū)精神文化的結晶體，可以對特色文化進行綜合展示。不同地區(qū)有著各不相同的地域文化，而整個地域文化又是主體文化的分支。所以地域文化從屬于主體文化在文化的發(fā)展過程當中，應該助推二者協(xié)同進步。二是獨特性。從文化形成角度分析，地域文化是在多因素共同作用之下形成的，比如自然、人文、物質、生活等條件。地域文化有著自身的獨特性，也由于空間局限性的存在，而體現(xiàn)出明顯的地域特征。比方說中國的南方和北方在居住、飲食以及生活習慣方面就有著很大的差別，也因為這些情況的存在，使得南北方在文化思想方面有著很大的差異。三是兼具持續(xù)性與脆弱性。人類的文明發(fā)展歷史是非常輝煌的，我們在看到其壯觀一面的同時，也要認識到歷史文明發(fā)展至今經歷了無數(shù)磨難。地域文化處在持續(xù)發(fā)展的過程中，但是整個過程并不平坦，經歷了一次又一次的挑戰(zhàn)。有很多文化遭到了嚴重破壞，甚至以走向消亡。一直流傳到現(xiàn)在的地域文化是經歷千百年歷史積淀和風雨洗禮的文化精髓，在發(fā)展中會產生消耗，當然也會不斷增加積累，衍生出更加豐富的地域文化元素。地域文化乃地區(qū)發(fā)展過程當中得到的文化成果，在如今的文化產業(yè)繁榮進步當中扮演著重要角色。博物館作為重要的文化傳承發(fā)展結構，自然應該承擔文化傳承發(fā)揚的責任，在對文創(chuàng)產品進行研究開發(fā)的過程中，引入豐富的地域文化元素，并立足自身資源設計出高水平的文化產品。

二、博物館文創(chuàng)產品發(fā)展現(xiàn)狀

為推動新時期博物館改革發(fā)展效果，有效履行文化傳播與服務職能，需要將設計優(yōu)秀的文創(chuàng)產品作為一個重要思路，吸收多樣的文化元素，立足本土地域文化，獲取源源不斷的創(chuàng)作動力。雖然博物館在開發(fā)文創(chuàng)產品當中獲得了一定的成果，也積累了不少經驗，但是在當下的發(fā)展當中仍舊存在一定的不足，具體可以概括為以下幾點：一是文創(chuàng)產品非常單一，存在明顯的同質化問題。雖然博物館開發(fā)了各種不同類別的文創(chuàng)產品，但是真正得到消費者認可與積極的選購的是非常少的。如今的文創(chuàng)產品設計存在明顯的同質化問題，絕大多數(shù)的圖書館開發(fā)出來的產品是相似甚至是相同的，缺少地域特色，也沒有融入較多的創(chuàng)意，所以無法吸引消費者選購。二是產品設計應用過程中沒有以創(chuàng)新思維為指導，欠缺創(chuàng)新能力與創(chuàng)新思想的融入。設計人員在文創(chuàng)產品設計過程中忽視創(chuàng)新思想的融入和創(chuàng)新技術的使用，無法把握時代脈搏以及消費者的實際需求，不能夠讓他們獲得良好的認同感與體驗感。三是無法有效傳遞傳統(tǒng)文化思想內涵。文創(chuàng)產品應該是文化和產品結合的產物，也應該是對傳統(tǒng)文化進行傳承發(fā)揚的載體，但是如今可以傳達傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產品少之又少。

三、地域文化元素融入博物館文創(chuàng)產品的有效措施

（一）構建多元化的文化體驗

博物館作為重要的文化發(fā)展結構，其存在的重要價值是供給文化服務，迎合人們的精神文化需求。從這一角度分析，博物館是文化輸出的有機載體。博物館在設計文創(chuàng)產品時，應該把握好文化輸出這一要點，重視地域文化元素的使用，增加產品體驗感。一是增加感官文化體驗。真正合格的文創(chuàng)產品必須了解產品所扎根的文化土壤，對地域文化當中的鮮明特色進行集成，在此基礎之上升華體驗性，其中最為直觀和有效的體驗是感官上的體驗，包括視覺、觸覺、味覺、聽覺等等。感官刺激對消費者文化消費需求的產生有著很強的刺激作用，可以迅速讓消費者生成文化認同感，從而提升文創(chuàng)產品的商業(yè)價值。比如增加味覺體驗的方法可以是指導消費者參與到特色小吃的制作與品嘗當中，刺激消費者的味蕾，使其把握特色飲食味道；增加觸覺體驗的文創(chuàng)產品，可以是設計能夠彰顯地域文化氣質的多種質地的材料，比如皮革、古木、珠子等等。二是增加互動文化體驗。博物館設計文創(chuàng)產品的本質在于提供豐富的文化服務，而真正優(yōu)質的文化服務必然要具備較強的互動性，滿足文化交流交互的要求。首先，應該對消費者自身的文化需求與個人觀點進行綜合調查與研究分析，積極融入可以讓消費者感興趣且能夠促使消費者踴躍互動的地域文化。比如文化故事、文化物品，讓消費者參與文化互動時更加積極。其次，開展文化互動的重要目的在于打造文化溝通與文化傳播空間。在這一過程當中應該挖掘潛在文化價值，利用比較常見的材料比如絲綢設計文創(chuàng)產品，給他們展示固定形態(tài)產品模塊，并對產品文化功能作用展開說明，使其能夠在愛上產品的同時愛上產品背后所蘊藏的價值，提高消費者對于地域文化特色的熟知度和喜愛度。最后可鼓勵消費者基于自身個性與觀點獨立創(chuàng)作文創(chuàng)產品，讓他們在完成博物館的參觀之后可制作出融入了個人思想的產品。

（二）革新產品設計思路方法

設計思路決定了文創(chuàng)產品的功能特點，故而設計實踐中要豐富并拓展文創(chuàng)產品設計視角，實現(xiàn)多元化的設計。地域文化元素可以讓博物館在文創(chuàng)產品的開發(fā)建設當中獲得獨特優(yōu)勢，增加產品的創(chuàng)意，不過完全依賴地域文化還遠遠不夠，必須在產品設計過程當中引入新的理念和方法，在產品服務、功能以及文化特色方面獲得更加突出的發(fā)展成果。革新產品設計思路以及設計方法，首先應該秉持尊重地域文化特色的根本設計準則，展現(xiàn)地域的文化與藝術魅力。比方說賦予文創(chuàng)產品鮮明的文化主題，并和產品功能有機整合來增加產品的品質。另外，不管是具象還是抽象設計，都需要確保地域文化元素先服務于文化，然后服務于產品。博物館應該在文創(chuàng)產品的研發(fā)創(chuàng)造過程中加強對現(xiàn)代化工藝技術的融入。選取高性能產品材料，在現(xiàn)代技術和設備的支持之下，滿足批量生產要求，構建獨立產業(yè)鏈。現(xiàn)代工藝技術吸引力強，容易吸引觀眾注意力，并引起思想情感共鳴擴大文創(chuàng)產品市場占有率和市場競爭力，滿足文化服務與輸出的綜合要求，獲得相對穩(wěn)定的消費群體。另外在設計方式的選擇上，需要創(chuàng)新運用多種設計方法，比如拼接、嫁接、具象結合等，保證文化元素和物質產品的融合有效性。

（三）拓展優(yōu)化產品應用功能

文創(chuàng)產品是博物館落實好文化傳播的有效載體，但不應把產品的定位局限在欣賞、觀賞的層面，可以適當拓展和融合產品的應用功能。博物館研發(fā)設計文創(chuàng)產品的重要目的是豐富文化服務內容以及延伸經營渠道，使得文化服務獲得更為理想的效益。為了充分達成這樣的目標，博物館必須在設計文創(chuàng)產品過程當中開展功能研究，把豐富以及強化功能作為重要出發(fā)點，得到消費者的青睞，讓他們的消費需求和產品使用需求得到最大化的滿足。首先應該確定出符合博物館發(fā)展特征，與博物館本身的文化服務要求相符的產品類別，在找準范圍之后確定類別，比方說宣傳冊、扇子、梳子、毛巾、茶壺等等。產品類別多種多樣。這些產品所具備的商業(yè)價值會因為種類差異的存在而顯現(xiàn)出差別。在融合地域文化與文創(chuàng)產品的過程中，必須要基于功能屬性確定產品的功能要求。另外，把地域文化和現(xiàn)代產品結合，設計出文化特色豐富的高科技產品也是非常必要的。比方說絲綢材質冰箱貼、馬頭琴樣式的U盤、陶藝鏡子等。應用功能的拓展使得普通的產品設計更加貼合大眾的生活需要，把抽象的文化傳播變?yōu)槟軌蛉粘＝佑|到的利用與熏陶。此外，可提供私人定制服務，立足消費者需求，對文創(chuàng)產品功能進行優(yōu)化拓展，體現(xiàn)出對消費者主體性的尊重。在供給私人定制文化產品服務的過程中，消費者可結合個人想法提出觀點與要求，讓產品設計開發(fā)更具人性化，迎合人們的個性展現(xiàn)要求。

（四）重視吸收傳統(tǒng)文化元素

當前的文創(chuàng)產業(yè)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的良好狀態(tài)，而文創(chuàng)產品是整個產業(yè)體系當中至關重要的組成要素也必須要得到應有關注。文化館作為文創(chuàng)產業(yè)體系當中的一部分，也必須在開發(fā)文創(chuàng)產品過程中加強研究和增大創(chuàng)新力度。地域文化融入文創(chuàng)產品成為博物館創(chuàng)新產品設計的重要思路。對優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素進行吸收和借鑒是當前設計文創(chuàng)產品的要點，自然也是提高地域文化元素滲透有效性的關鍵。在這一過程中，應該把傳統(tǒng)文化作為基礎，深層次研究傳統(tǒng)文化當中紋樣、五色文化、美學思想等對設計文創(chuàng)產品帶來的影響，然后把這些文化成果融入設計，增加作品的豐富性。一是吸收傳統(tǒng)紋樣增加產品美感。我國的傳統(tǒng)紋樣是凝結了千年審美文化的成果，包含了多樣化的內在寓意，比如喜鵲象征喜事、石榴象征多子多福、牡丹花表示富貴榮華。在文創(chuàng)產品的設計當中，就可以對這些傳統(tǒng)紋樣進行創(chuàng)新結構與靈活應用，傳遞美好的寓意與思想。二是對五色觀的精華進行吸收，優(yōu)化產品色彩設計。設計師在對文創(chuàng)產品進行創(chuàng)新設計時，可積極融合利用傳統(tǒng)五色立足現(xiàn)代審美觀念，傳遞設計意圖，對受眾進行文化引導。三是把傳統(tǒng)審美思想當中的精華融入產品設計。比如把儒家文化當中的對稱美、和諧美、均衡美等要求融入形式設計，把佛教審美思想當中的留白方法、計白當黑等應用到構圖當中，彰顯虛實相生的魅力。

四、結語

地域文化是地方博物館彰顯文化特色與文化品牌的標志，伴隨文化普及推廣工作的開展，地域文化元素的識別特征逐步削弱，這將不利于博物館文創(chuàng)產品的研究開發(fā)。在高度關注傳統(tǒng)文化，傳承保護優(yōu)化文化宣傳的背景下，博物館必須對地域文化元素進行融合，積極推動文創(chuàng)產品研發(fā)創(chuàng)新，立足博物館所處地域的背景和特色，找到符合市場需要，同時又可以突出地域文化精髓的文創(chuàng)產品的方法，讓博物館在激烈競爭環(huán)境當中顯現(xiàn)出優(yōu)勢，提升社會價值。