王成武

（內(nèi)蒙古五原縣融媒體中心，內(nèi)蒙古 巴彥淖爾 015100）

目前，多屏互動(dòng)主要是指在不同的操作系統(tǒng)，以及不同的終端設(shè)備（智能手機(jī)、智能平板、電腦、TV）之間可以相互兼容跨越操作，通過無線網(wǎng)絡(luò)連接的方式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字多媒體（高清視頻，音頻，圖片）內(nèi)容的傳輸，可以同步不同屏幕的顯示內(nèi)容，可以通過智能終端實(shí)現(xiàn)控制設(shè)備等一系列操作。目前的多屏互動(dòng)主要有以下幾大類：“鏡像投”，即對多個(gè)屏幕實(shí)現(xiàn)同時(shí)的內(nèi)容鏡像投射，比如手機(jī)上的電影可以投射到電視上播放；“多屏操控”，即實(shí)現(xiàn)多屏之間的相互操控，實(shí)現(xiàn)類似手機(jī)屏充當(dāng)電視屏的遙控器的操作；“一云多屏”，即后端擁有一個(gè)云計(jì)算架構(gòu)下的系統(tǒng)架構(gòu)，前端是多個(gè)終端屏幕，通過后端的全面云處理和總體部署，實(shí)現(xiàn)前端的終端應(yīng)用，不同屏幕的內(nèi)容推送、內(nèi)容傳輸分享，比如對手機(jī)屏推送配合電視正在播出內(nèi)容的補(bǔ)充信息，手機(jī)屏和電視屏之間的信息可以相互共享。

一、多屏改變用戶觀看行為

在目前的技術(shù)基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)電視的多屏主要有以下幾種形式：第一，多屏同看、訂購、收藏、評論。用戶可通過手機(jī)、PAD、PC 電視看到相同的內(nèi)容展現(xiàn)。第二，多屏續(xù)播。用戶在單屏的業(yè)務(wù)使用行為數(shù)據(jù)為多屏共享，實(shí)現(xiàn)任意屏的跨屏業(yè)務(wù)接續(xù)。第三，多屏互動(dòng)。通過手機(jī)、APD 實(shí)現(xiàn)對TV 屏的操作控制（暫停、切換、文字輸入等）?；诮y(tǒng)一用戶、統(tǒng)一會(huì)話實(shí)現(xiàn)多頻互動(dòng)業(yè)務(wù)（信息推送、內(nèi)容分享、跨屏訂購）。第四，提供視頻內(nèi)容空間。以互聯(lián)網(wǎng)空間業(yè)務(wù)為參考，依托云端數(shù)據(jù)空間，實(shí)現(xiàn)多屏的匯總、交換、群發(fā)、分享。

（一）多屏同看、多屏續(xù)播：觀看行為自主化、移動(dòng)化

三網(wǎng)融合背景下，終端主要分為三類：移動(dòng)終端、電腦終端、電視終端。在傳統(tǒng)的電視時(shí)代，電視終端對受眾來說觀看體驗(yàn)較佳、接觸方便程度較低、內(nèi)容選擇自主性較差，手機(jī)、平板小屏等移動(dòng)終端對受眾來說觀看體驗(yàn)較次、接觸方便程度較高、內(nèi)容選擇自主性較強(qiáng)，電腦終端在觀看體驗(yàn)和接觸方便程度上來看介于兩者之間、內(nèi)容選擇自主性很強(qiáng)。電視作為主流媒體，由于其內(nèi)容的不可選擇性和接收不方便，電腦屏具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，移動(dòng)屏能夠聚合受眾的零碎時(shí)間，觀眾正在被其他屏分流。來自China infocom 的數(shù)據(jù)顯示，從2008年到2011年，選擇在線觀看視頻的互聯(lián)網(wǎng)用戶從18%上升到了52%。

隨著終端的變化，用戶的收看方式也從固定在家里收看視頻，發(fā)展到移動(dòng)收看，屏幕也從大屏發(fā)展到“小屏十大屏”的多屏同時(shí)使用。從用戶規(guī)模來講，手機(jī)用戶和平板用戶也巳經(jīng)達(dá)到3.88億和1000萬，規(guī)模不可小覷。而目前智能手機(jī)的解碼能力增強(qiáng)，配置和功能都在不斷地?cái)U(kuò)展，加上手機(jī)作為移動(dòng)終端的便捷性，移動(dòng)收視的人群在不斷地增多。蘋果推出的Apple TV 產(chǎn)品，其Airplay 功能能夠通過WIFI 無線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)將互聯(lián)網(wǎng)和電腦上的內(nèi)容傳送到電視機(jī)上的機(jī)頂盒當(dāng)中，特別是可以將iphone、ipad 或ipod Touch 上的視頻和音頻無線傳輸?shù)诫娨暽?。多屏同看和續(xù)播將移動(dòng)化收視重新轉(zhuǎn)移回到電視機(jī)。

（二）多屏互動(dòng)、內(nèi)容空間：單項(xiàng)收視轉(zhuǎn)為多項(xiàng)功能

而在客廳大環(huán)境下，多屏的互動(dòng)讓觀眾更加的自由。由于多塊屏幕的特性不一，手機(jī)具有小屏、易操作，電視屏具有大屏、觀賞性足。多屏互動(dòng)在可以實(shí)現(xiàn)小屏操作大屏，觀眾利用手中的小屏尋找內(nèi)容，然后操作大屏進(jìn)行播放；也可以實(shí)現(xiàn)小屏補(bǔ)充大屏Google 在8 月份發(fā)表的最新研究表明，77%的人在觀看電視時(shí)使用其他設(shè)備，57%的人在使用平板時(shí)使用其他設(shè)備，67%的人在使用電腦時(shí)使用其他設(shè)備，57%的人在使用智能手機(jī)時(shí)也同時(shí)使用其他設(shè)備。觀眾在小屏上瀏覽大屏之外的補(bǔ)充文字、圖片信息。

同時(shí)，多屏在云端的控制之下，能夠?qū)崿F(xiàn)文件的互連互傳，各屏不僅僅只是畫面的傳輸，各自的內(nèi)容空間打通實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享。中國移動(dòng)近期創(chuàng)造了一個(gè)新的技術(shù)名詞WiMo，就是類似的技術(shù)。WiMo 是移動(dòng)終端無線多媒體傳送技術(shù)，它支持移動(dòng)終端與大屏幕設(shè)備間無線、實(shí)時(shí)、高清音視頻信息傳輸?shù)募夹g(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)以移動(dòng)終端為核心的多屏共享互動(dòng)。如果在用戶的手機(jī)和電視機(jī)上安裝上相應(yīng)的WiMo 裝置，借助無線網(wǎng)絡(luò)，就能實(shí)現(xiàn)將手機(jī)上的內(nèi)容在電視上演繹的效果。目前還有一種叫二維碼屏幕綁定的技術(shù)，將兩屏終端通過同樣的二維碼掃描實(shí)行綁定，就可以通過手機(jī)直接將文件傳輸?shù)诫娨暽?，比如你在外面旅游你可以及時(shí)地把照片發(fā)送到你家里面電視上，你的家人就可以看到你的照片。

無論是通過多屏進(jìn)行同看、續(xù)播，還是互動(dòng)、共享，通過云端、無線的技術(shù)，將多個(gè)設(shè)備串起來成為一個(gè)整體，更多操控方式的實(shí)現(xiàn)還是多部設(shè)備間的資源推送，多屏互動(dòng)都起到了一個(gè)橋梁的作用，讓觀眾能夠有更多的時(shí)間接觸電視內(nèi)容，更容易自主轉(zhuǎn)換更多的資源。

二、多屏對電視的影響

多屏的本質(zhì)不是把價(jià)值平均攤分在多屏之上，而是借助各個(gè)屏的特點(diǎn)，將用戶焦點(diǎn)集中、拉回、聚合在電視這一媒體價(jià)值最大的屏上，將電視價(jià)值發(fā)揮最大化。多屏是電視互聯(lián)網(wǎng)化中一個(gè)重要的技術(shù)支撐，讓用戶能夠在一個(gè)多屏形成的網(wǎng)中充分接觸電視內(nèi)容，為內(nèi)容傳播、用戶互動(dòng)、增值盈利打下基礎(chǔ)。

（一）多終端增強(qiáng)用戶黏性

將同一內(nèi)容在多塊屏幕下推送，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的多平臺推廣，能夠增加觀眾對于電視節(jié)目的接觸范圍。再者觀眾能夠在任意時(shí)間，用手機(jī)、平板等移動(dòng)終端接觸電視屏幕，通過時(shí)空的延伸，讓觀眾的零碎化時(shí)間得到填補(bǔ)，也延伸對電視內(nèi)容的收看時(shí)長。

（二）多空間盈利

多塊屏幕背后是多樣的用戶群體和更大的用戶流量，這是互聯(lián)網(wǎng)盈利的重要基礎(chǔ)，愛奇藝CEO 龔宇表示，去年愛奇藝移動(dòng)端的流量占比僅3%，而如今已經(jīng)達(dá)到28%。但與國外視頻網(wǎng)站不同的是，這部分增長并非來自PC 端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，而是兩邊都在漲，移動(dòng)端漲得更快，所以在盈利方面并未對PC 端造成沖擊。依托樂視網(wǎng)的云視頻平臺和多屏聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢，樂視網(wǎng)為廣告客戶提供了精準(zhǔn)的多屏營銷服務(wù)，對用戶進(jìn)行全時(shí)間段、全場景覆蓋。

多屏通過屏幕的拓展能夠直接拓寬盈利的范圍和渠道，跨屏技術(shù)對于電視業(yè)務(wù)的多樣性演變將起到關(guān)鍵作用，將互聯(lián)網(wǎng)電視硬件、基本服務(wù)、寬帶業(yè)務(wù)與付費(fèi)內(nèi)容以及其他增值業(yè)務(wù)統(tǒng)籌規(guī)劃進(jìn)行捆綁銷售，形成一條產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。目前中國移動(dòng)聯(lián)合大唐電信、聯(lián)想、海爾、創(chuàng)毅視訊、等廠商啟動(dòng)WiMo 技術(shù)與產(chǎn)業(yè)合作，產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模。

（四）多方整合發(fā)展

多屏只是一個(gè)技術(shù)，一個(gè)橋梁，所以多屏的續(xù)播和互動(dòng)成功的關(guān)鍵還在于用戶體驗(yàn)的一致性，所以要針對多屏開發(fā)適應(yīng)每個(gè)屏幕的產(chǎn)品，并且做好切換之間的體驗(yàn)，形成一個(gè)整體。歐洲廣播聯(lián)盟呼吁適應(yīng)多屏生產(chǎn)的三個(gè)階段，每一個(gè)階段都是逐步的結(jié)構(gòu)和技術(shù)變化。第一階段，稱為群島式媒體制作，廣播公司將建立在線服務(wù)部門，但很少在這個(gè)階段有綜合式協(xié)作。在這一階段講建設(shè)一個(gè)共同的技術(shù)基礎(chǔ)平臺以訪問聯(lián)合數(shù)據(jù)庫和內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）。第二階段，綜合媒體制作，不再以“孤立的島嶼”為主要生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)，完成技術(shù)系統(tǒng)一體化。在這個(gè)階段，仍然會(huì)有單獨(dú)的部門為電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。這時(shí)，公司將必須應(yīng)對關(guān)于節(jié)目制作、媒體信息管理以及媒體存儲歸檔等方面的技術(shù)挑戰(zhàn)。最后是第三階段，協(xié)同媒體制作，這個(gè)階段，在各廣播公司間巳經(jīng)有一個(gè)完全集成的內(nèi)容管理平臺，創(chuàng)作人員將開始使用集成平臺進(jìn)行三種類型的媒體的制作：電視，廣播和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。集成平臺使員工可以訪問所有內(nèi)容并自動(dòng)產(chǎn)生多種輸出格式和分配方式。當(dāng)然也將包括一體化的媒體歸檔。

（四）多屏與電視的關(guān)系

在互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢下，手機(jī)和電視的內(nèi)容資源趨于同化，三屏的無縫銜接讓受眾更可能在零碎時(shí)間發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，進(jìn)行移動(dòng)收視行為，然后回到家中，切換到大屏進(jìn)行繼續(xù)觀看，所以從收視的容易度方面來考慮，手機(jī)移動(dòng)屏幕更趨于占有主導(dǎo)地位，而電視屏幕更像是一塊延伸的輔助屏幕，所以電視屏幕也面臨著一定的威脅。

但是，多屏的本質(zhì)不是把價(jià)值平均攤分在多屏之上，而是借助各個(gè)屏的特點(diǎn)，將用戶焦點(diǎn)集中、拉回、聚合在電視這一媒體價(jià)值最大的屏上，將電視價(jià)值發(fā)揮最大化?？梢钥闯?，多屏是電視互聯(lián)網(wǎng)化中一個(gè)重要的技術(shù)支撐，讓用戶能夠在一個(gè)多屏形成的網(wǎng)中充分接觸電視內(nèi)容，為內(nèi)容傳播、用戶互動(dòng)、增值盈利打下基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電視領(lǐng)域，電視能夠承載更多的內(nèi)容，廣電業(yè)務(wù)還是以內(nèi)容為基礎(chǔ)來吸引更大規(guī)模的受眾；而多屏、跨屏為互聯(lián)網(wǎng)電視和受眾之間搭載橋梁，讓受眾對內(nèi)容的接觸和使用更具有自主性和互動(dòng)性，為電視的互聯(lián)網(wǎng)化提供技術(shù)支撐力。