馬月

（黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150000 ）

現(xiàn)代信息時(shí)代背景下，融媒體成為新的宣傳平臺(tái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)比分析觀眾等新技術(shù)的結(jié)合，電視臺(tái)外宣工作也面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文從融媒體時(shí)代背景下分析電視臺(tái)外宣工作的重點(diǎn)，具體內(nèi)容如下。

一、做好電視臺(tái)外宣工作的意義

電視臺(tái)是黨和國(guó)家重要的宣傳思想文化陣地，肩負(fù)國(guó)家信息交流的使命，肩負(fù)提高國(guó)民綜合素質(zhì)的使命，其意義重點(diǎn)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是各大地方電視臺(tái)是黨和國(guó)家各項(xiàng)政策、活動(dòng)等的最權(quán)威宣傳陣地，做好電視臺(tái)外宣工作是電視臺(tái)重點(diǎn)工作內(nèi)容之一，具有不可替代的特殊地位。二是電視臺(tái)除了作為黨和國(guó)家的政策宣傳陣地，同時(shí)也是了解民聲、掌握民意的重要載體，通過(guò)對(duì)人民群眾各項(xiàng)活動(dòng)的報(bào)道，為黨和國(guó)家各項(xiàng)政策提供最直接的參考，為修正各項(xiàng)決定、政策提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)，為幫助人民群眾提供更多平臺(tái)。三是電視臺(tái)外宣工作，不僅肩負(fù)電視臺(tái)工作內(nèi)容，還肩負(fù)提高國(guó)民綜合素質(zhì)的使命，通過(guò)加強(qiáng)電視臺(tái)外宣工作內(nèi)容，完善電視臺(tái)外宣工作步驟，為信息高效流轉(zhuǎn)提供更多可能，對(duì)提高國(guó)民綜合素質(zhì)具有直接作用。

另外，電視臺(tái)外宣工作對(duì)于電視臺(tái)打造較強(qiáng)新聞?shì)浾撚绊懥蛯I(yè)性方面，具有立竿見影的推進(jìn)效果，電視臺(tái)外宣工作與融媒體的創(chuàng)新發(fā)展，有助于加強(qiáng)新聞、信息的傳播能力建設(shè)，有助于增強(qiáng)電視臺(tái)信息話語(yǔ)權(quán)，特別是集中力量報(bào)道某一件事，對(duì)于這件事的信息敏感性都較強(qiáng)，有助于提升文化軟實(shí)力建設(shè)力度，對(duì)電視臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。

二、融媒體時(shí)代對(duì)電視臺(tái)外宣工作的影響

現(xiàn)代融媒體技術(shù)更新迭代較快，不得不承認(rèn)，融媒體時(shí)代對(duì)于電視臺(tái)外宣工作確實(shí)造成了較大的沖擊和影響，比如短視頻對(duì)于紙質(zhì)媒體的沖擊，對(duì)于新聞時(shí)效性的沖擊，對(duì)信息辨識(shí)度導(dǎo)向的引導(dǎo)等方面，都產(chǎn)生了翻天覆地的變化。

（一）傳播載體方面

融媒體時(shí)代下的各種電子設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)APP等，為融媒體的快速發(fā)展提供了有力支撐，自由媒體人正成為一個(gè)新興職業(yè)，且以快速的發(fā)展模式，對(duì)電視臺(tái)外宣工作提出新挑戰(zhàn)，一方面，電視臺(tái)應(yīng)努力適應(yīng)融媒體發(fā)展模式，但受機(jī)制體制的影響，注重融媒體結(jié)合就會(huì)影響時(shí)效性，在不能保障新聞時(shí)效性的前提下，電視臺(tái)在探索應(yīng)用融媒體新技術(shù)的實(shí)踐上，往往不敢大膽嘗試，傳播載體方面創(chuàng)新力度明顯不夠，速度與融媒體的快速發(fā)展不成正比。

（二）時(shí)效性方面

融媒體能夠快速發(fā)展的重要因素之一就是易于操作，便于傳播，比如現(xiàn)在發(fā)展較快的“梨視頻”等，在新聞選取和新聞發(fā)布上十分靈活，且發(fā)布時(shí)間不受限制，這對(duì)電視臺(tái)外宣工作造成強(qiáng)大壓力，電視臺(tái)往往在固定時(shí)間播送節(jié)目，對(duì)新聞時(shí)效性的把握不如短視頻等融媒體快速，且電視臺(tái)在傳播載體的選擇上受限較多，種種原因?qū)е码娨暸_(tái)外宣工作進(jìn)入困局。另外，觀眾對(duì)于能快速傳播新聞的短視頻等融媒體形式也十分支持，早已不是過(guò)去在固定時(shí)間段等著看電視臺(tái)內(nèi)容的觀眾了，所以融媒體在時(shí)效性方面對(duì)于電視臺(tái)外宣工作也形成較大壓力。

（三）融媒體信息技術(shù)方面

融媒體是集合多種媒介宣傳渠道，整合媒體資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳的方式，這個(gè)名稱的出現(xiàn)并不是指一種成型的結(jié)果，而是對(duì)于多種媒介融合的過(guò)程探索，不管是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)還是做好基層融媒體探索實(shí)踐，融媒體信息技術(shù)對(duì)于融媒體發(fā)展以及電視臺(tái)外宣工作的開展都具有十分重要的決定作用。一方面是融媒體發(fā)展的技術(shù)支撐。另一方面是對(duì)于融媒體發(fā)展的橫向支撐，即支撐融媒體集合的技術(shù)支撐，以及對(duì)于群眾問題的收集、整理方式。最后，融媒體信息技術(shù)還應(yīng)注意縱向延申的積累和實(shí)踐。

（四）角色定位方面

融媒體的快速發(fā)展，電視臺(tái)外宣工作一方面有所準(zhǔn)備，制定方案和規(guī)定動(dòng)作，但這樣處理往往使電視臺(tái)外宣工作失去定位，變成跟著融媒體角色開展工作，即在與融媒體加強(qiáng)合作的同時(shí)，失去了電視臺(tái)外宣工作自身定位，在一般新聞報(bào)道中體現(xiàn)不會(huì)太明顯，但是對(duì)于緊急突發(fā)時(shí)間新聞的處理上，電視臺(tái)外宣工作若是缺乏對(duì)這方面的考量，易失去角色定位，后續(xù)工作會(huì)更難開展。

三、提升融媒體時(shí)代電視臺(tái)外宣工作效能策略

融媒體是現(xiàn)代信息高速發(fā)展的必然結(jié)果，要正確看待融媒體發(fā)展模式，探索在融媒體時(shí)代背景下，做好電視臺(tái)外宣工作創(chuàng)新開展，凝聚新聞?shì)浾撔麄骱侠?，塑造?quán)威、健康的電視臺(tái)新形象。

（一）強(qiáng)化思想基礎(chǔ)

做好融媒體時(shí)代下的電視臺(tái)外宣工作首先要筑牢馬克思主義新聞?dòng)^的思想根基，做好重點(diǎn)創(chuàng)新工作，提升思想站位，加強(qiáng)政治理論素養(yǎng)的學(xué)習(xí)，將新聞?dòng)^的建立同各項(xiàng)學(xué)習(xí)活動(dòng)緊密集合，比如與中共百年黨史學(xué)習(xí)相結(jié)合，幫助電視臺(tái)新聞工作者從黨的發(fā)展歷程中聚集力量，發(fā)掘在中共百年黨史中新聞宣傳輿論陣地的建設(shè)歷程，幫助新聞工作者，特別是電視臺(tái)外宣具體工作人員樹牢馬克思主義新聞?dòng)^，緊盯關(guān)鍵環(huán)節(jié)重點(diǎn)工作，并跟蹤報(bào)道，在抓重點(diǎn)上創(chuàng)新研究，將新聞價(jià)值發(fā)揮最大化。

（二）更新技術(shù)儲(chǔ)備

融媒體時(shí)代背景下，并不是單純部門的整合或者機(jī)構(gòu)的整合，體現(xiàn)更多的是在技術(shù)的支撐和使用上，特別是電視臺(tái)外宣工作方面，融合多種宣傳媒介的融媒體不僅需要在組織機(jī)構(gòu)、體制創(chuàng)新上融合發(fā)展，還必須在技術(shù)層面達(dá)達(dá)到融合，以確保能夠保障政策溝通和使用。即包含基礎(chǔ)與概念、制作與播發(fā)、存儲(chǔ)與檢索、傳輸與覆蓋，以及融合與創(chuàng)新五個(gè)部分，具體實(shí)施時(shí)，需要在原有傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行一些探索和創(chuàng)新，增添新的廣電媒體融合方面的新技術(shù)與新方案，以開拓讀者視野，為電視臺(tái)外宣工作順利開展提供有力的技術(shù)支持。

（三）創(chuàng)新直播局面

做好電視臺(tái)外宣工作的重點(diǎn)是充分利用融媒體各項(xiàng)技術(shù)手段，搭建快速高效運(yùn)轉(zhuǎn)的直播平臺(tái)。一方面，觀眾可不必再守著電視等著收看新聞，而是采用手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備隨時(shí)收聽收看新聞。另一方面，電視臺(tái)可充分整合多種媒介宣傳優(yōu)勢(shì)以及社會(huì)資源，完善融媒體技術(shù)接入和轉(zhuǎn)出方式，實(shí)現(xiàn)多地、多場(chǎng)景的交互宣傳陣地，以更加開放、豐富的的融媒體思維，創(chuàng)新直播局面，提升直播品質(zhì)，使觀眾獲得感和幸福感顯著提升。

（四）完善各項(xiàng)機(jī)制

融媒體時(shí)代下，電視臺(tái)外宣工作除了融合技術(shù)要點(diǎn)外，完善各項(xiàng)體制機(jī)制建設(shè)，可有助于融媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。一是完善融媒體組織機(jī)制建設(shè)，融合各個(gè)宣傳媒介優(yōu)勢(shì)，以提升融媒體工作效率為第一目標(biāo)，在新聞采編、制作、播放等多個(gè)環(huán)節(jié)，建立并完善機(jī)制。二是做好融媒體技術(shù)專業(yè)人員培訓(xùn)機(jī)制，為融媒體提供智力和人力支撐，確保融媒體穩(wěn)定高效運(yùn)轉(zhuǎn)。三是做好融媒體宣傳工作，展現(xiàn)融媒體工作優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)電視臺(tái)外宣工作的權(quán)威性，為融媒體創(chuàng)新長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供基礎(chǔ)支撐。

四、電視臺(tái)外宣工作在融媒體時(shí)代背景下的發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前，電視臺(tái)外宣工作在融媒體時(shí)代已取得一定進(jìn)展，隨著信息技術(shù)水平的不斷提高和網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程逐步加快，融媒體可有更多創(chuàng)新和發(fā)展空間，結(jié)合電視臺(tái)外宣工作，總結(jié)其在融媒體時(shí)代背景下的發(fā)展趨勢(shì)主要有這樣幾個(gè)特性。

（一）時(shí)效性

融媒體時(shí)代背景下的電視臺(tái)外宣工作一定離不開時(shí)效性的特點(diǎn)，特別是現(xiàn)代手機(jī)通訊的快速發(fā)展，人人都可成為新聞的采編者，且可在第一時(shí)間將視頻信息等傳遞到網(wǎng)絡(luò)中，電視臺(tái)外宣工作在整合各種資源的前提下，需更好發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)作用，展現(xiàn)新聞的時(shí)效性。為保障新聞的時(shí)效性，電視臺(tái)外宣工作可從以下兩個(gè)方面入手拓展研究，一方面是人的培養(yǎng)上，即融媒體技術(shù)專業(yè)技能人才的培養(yǎng)上，注重對(duì)于新技術(shù)新手段的運(yùn)用，特別是與大數(shù)據(jù)結(jié)合的觀眾分析，對(duì)于穩(wěn)定融媒體技術(shù)新聞采編能力具有很好的推動(dòng)作用，這一切都需融媒體在新聞時(shí)效性上有所保障，即對(duì)專業(yè)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)力度要重點(diǎn)加強(qiáng)。另一方面，是技術(shù)上的高規(guī)格運(yùn)用，要在提升技術(shù)保障的同時(shí)，加大融媒體技術(shù)的運(yùn)用頻次，讓群眾感受到融媒體帶來(lái)耳目一新的良好優(yōu)勢(shì)。所以，提升融媒體技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用是提升融媒體時(shí)代背景下電視臺(tái)外宣工作的努力方向之一。

（二）創(chuàng)新性

融媒體本身就是信息技術(shù)與媒體宣傳媒介相融合的技術(shù)創(chuàng)新，其本質(zhì)上就是創(chuàng)新的產(chǎn)品，保持創(chuàng)新性是融媒體新陳代謝活力的最重要特性之一。一是在融媒體運(yùn)作模式上進(jìn)行創(chuàng)新，特別是融媒體與傳統(tǒng)媒介的聯(lián)合發(fā)展方式，融媒體并不是脫離傳統(tǒng)媒介的單獨(dú)個(gè)體，而是融合各家宣傳媒介優(yōu)勢(shì)的新集合體，所以，探索如何更好利用各媒介優(yōu)勢(shì)，才是融媒體創(chuàng)新的新思維、新思路。二是融媒體在電視臺(tái)外宣工作的角色定位方面，其除了滿足新聞傳播的有效性和真實(shí)性外，樹立具有電視臺(tái)獨(dú)特標(biāo)志的特色融媒體研究方向也是融媒體發(fā)展的重要方向之一，值得投入一定的人力、物力和財(cái)力進(jìn)行研究探索。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代背景下，電視臺(tái)外宣工作需要綜合融媒體的各項(xiàng)宣傳優(yōu)勢(shì)，利用融媒體整合的各種資源渠道，拓寬融媒體思維，延申融媒體觸角，將新聞直播等領(lǐng)域的內(nèi)容拉近百姓的日常生活，讓電視臺(tái)外宣工作具有更多創(chuàng)新性發(fā)展的空間，這才是融媒體時(shí)代背景下，電視臺(tái)外宣工作的發(fā)展重點(diǎn)之一。