□李 薇

傳統(tǒng)媒體中，電視一直處于難以取代的地位，但隨著新媒體的出現(xiàn)，電視節(jié)目發(fā)展不容樂觀。電視節(jié)目的制作離不開編導(dǎo)，其個(gè)人素質(zhì)高低和電視節(jié)目的創(chuàng)新有著直接關(guān)系，在新媒體環(huán)境下，更需要編導(dǎo)具備時(shí)代敏感性和創(chuàng)新意識(shí)，打破傳統(tǒng)思維模式的限制，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為己所用，不斷推陳出新，以滿足受眾需求，提高收視率，讓電視媒體能最終在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

一、新媒體的特征和傳播特點(diǎn)

新媒體，是指借助電腦、手機(jī)等智能終端，在網(wǎng)絡(luò)支持下向人們提供信息和娛樂的媒介傳播形式，有著適應(yīng)性強(qiáng)、受眾群體主導(dǎo)性強(qiáng)、表現(xiàn)形式多樣化、交互性明顯等特點(diǎn)。在新媒體環(huán)境下，受眾被更加精細(xì)地區(qū)分，節(jié)目推送更有針對(duì)性，更容易引起受眾的注意。同時(shí)，受眾也可以成為信息的發(fā)布者，實(shí)現(xiàn)信息的互動(dòng)，提高受眾參與度。

在傳播上，新媒體有著碎片化傳播和互動(dòng)式傳播的特點(diǎn)。不同于傳統(tǒng)電視媒體各檔節(jié)目播出時(shí)間的固定性，新媒體傳播信息非常便捷，人們只需要擁有手機(jī)或筆記本電腦，就能在任何地點(diǎn)觀看自己喜歡的節(jié)目，完全打破了時(shí)間和空間的約束，可以根據(jù)自己的喜好挑選節(jié)目，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視節(jié)目的不足。新媒體往往設(shè)置了受眾留言互動(dòng)功能，受眾可以對(duì)節(jié)目進(jìn)行探討、交流，甚至實(shí)現(xiàn)和主持人之間的溝通。節(jié)目可以根據(jù)受眾的建議等來調(diào)整，提高節(jié)目的熱度。

二、對(duì)電視節(jié)目編導(dǎo)的要求

在電視節(jié)目制作中，編導(dǎo)負(fù)責(zé)確定節(jié)目主題、現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督指導(dǎo)、后期處理，可以說，編導(dǎo)貫穿節(jié)目始終，是節(jié)目的核心和靈魂。因此，編導(dǎo)的業(yè)務(wù)素質(zhì)關(guān)系到節(jié)目的質(zhì)量。

1.新媒體時(shí)代電視編導(dǎo)必備的專業(yè)素質(zhì)

電視作為一種為公眾服務(wù)的傳媒介質(zhì)，需要通過科技手段，給受眾帶來美的體驗(yàn)。在新媒體時(shí)代，收視形勢(shì)和受眾需求都發(fā)生了巨大變化，在這種情況下，編導(dǎo)需要事先調(diào)查受眾市場(chǎng)，了解需求，以此為依據(jù)來確定本檔節(jié)目的定位，節(jié)目素材需和節(jié)目類型、風(fēng)格相適應(yīng)。編導(dǎo)還要有強(qiáng)烈的責(zé)任心，掌控整個(gè)節(jié)目的編輯、策劃、制作，避免出錯(cuò)，使各項(xiàng)工作有序進(jìn)行。而且，在新媒體時(shí)代，受眾群體的審美水平迅速提高，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目有了更高要求。這就需要電視編導(dǎo)有著市場(chǎng)分析能力和創(chuàng)新能力，對(duì)現(xiàn)有電視節(jié)目形式、內(nèi)容作出改進(jìn)，以提升節(jié)目的市場(chǎng)影響力。

除此之外，編導(dǎo)還要有藝術(shù)審美能力，不斷關(guān)注受眾群體審美需求的變化，對(duì)電視節(jié)目畫面色調(diào)、光線等進(jìn)行科學(xué)搭配，以符合大眾審美需求，讓受眾在觀看節(jié)目時(shí)有著身臨其境的感覺，并以有深刻內(nèi)涵的節(jié)目來吸引受眾。

2.編導(dǎo)應(yīng)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)和政治素養(yǎng)

在新媒體時(shí)代，編導(dǎo)應(yīng)提高服務(wù)意識(shí)，從受眾群體的需求出發(fā)確定節(jié)目選題、定位，以傳播文化、服務(wù)大眾為宗旨，嚴(yán)于律己，盡職盡責(zé)，努力打造觀眾喜愛的電視節(jié)目。

除了服務(wù)意識(shí)，政治素養(yǎng)也是當(dāng)今電視節(jié)目編導(dǎo)不可或缺的基本素質(zhì)。不少新媒體平臺(tái)由于把關(guān)不嚴(yán)，存在一些低級(jí)趣味的節(jié)目。電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該注意到這一點(diǎn)，不斷增強(qiáng)政治素養(yǎng)，發(fā)揮自身專業(yè)特長(zhǎng)，傳播正能量，始終發(fā)揮正向的輿論導(dǎo)向作用，使電視節(jié)目成為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有力推手。

3.新媒體時(shí)代對(duì)編導(dǎo)的新要求

在新媒體時(shí)代，基于國(guó)家政策的支持，文化產(chǎn)業(yè)獲得了飛速發(fā)展。時(shí)代的變革，也對(duì)電視編導(dǎo)提出了更高的要求，需要編導(dǎo)有較強(qiáng)的職業(yè)敏感性、豐富的閱歷和極強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力。編導(dǎo)應(yīng)不斷學(xué)習(xí)，了解市場(chǎng)前沿變化，以受眾需求為導(dǎo)向，在日常生活和工作中積極挖掘節(jié)目素材，結(jié)合理論知識(shí)和實(shí)踐進(jìn)行深入思考，在制作中提出個(gè)人獨(dú)到見解，讓觀眾通過觀看節(jié)目有所收獲。電視節(jié)目編導(dǎo)要有豐富的生活閱歷，在生活中注意觀察和思考，明確自己節(jié)目的定位，如生活類欄目需注重實(shí)用性、娛樂類欄目應(yīng)注重趣味性，在此基礎(chǔ)上做好選題、策劃、拍攝等工作，充分挖掘所在城市、區(qū)域的特色資源，不斷提高節(jié)目的創(chuàng)造力和吸引力。

三、電視欄目創(chuàng)新方法

1.實(shí)現(xiàn)多媒體合作

新媒體迅速在傳媒行業(yè)占有一席之地，電視節(jié)目若要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，勢(shì)必要實(shí)現(xiàn)和多種媒體的融合，開發(fā)自己的媒體平臺(tái)，開拓節(jié)目傳播途徑和渠道，加快節(jié)目傳播速度，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)靈活運(yùn)用先進(jìn)傳媒技術(shù)，在電視、互聯(lián)網(wǎng)、智能終端有效融合的基礎(chǔ)上不斷開拓市場(chǎng)份額。開設(shè)和線上線下觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)和線上線下受眾的溝通交流，提高受眾對(duì)節(jié)目的參與度。對(duì)受眾群體喜好進(jìn)行分析、研判，根據(jù)受眾特點(diǎn)，進(jìn)行個(gè)性化的節(jié)目推送，提高節(jié)目對(duì)受眾的吸引力，也讓受眾群體能感受到節(jié)目的人文關(guān)懷。

2.挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

節(jié)目始終來源于生活，又因?yàn)榧{入了一定的藝術(shù)形式和理念而最終高于生活。因此，節(jié)目可以不同地域?yàn)閮?nèi)容基礎(chǔ)，深入挖掘地域文化和民族特色，做到取其精華、創(chuàng)新式應(yīng)用，通過電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)文化傳播。如對(duì)某地時(shí)尚、旅游、美食等文化進(jìn)行挖掘，開展不同的主題活動(dòng)，或者在特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)，深挖節(jié)日文化，以創(chuàng)新手段來提高受眾群體的關(guān)注度。但考慮到欄目制作時(shí)間有限，不可能有太多的時(shí)間精力深挖各種素材，這就要求編導(dǎo)運(yùn)用較高的藝術(shù)鑒賞力、信息篩選能力去確定更符合觀眾需求的選題，提高對(duì)素材的挖掘能力，在同樣的素材中挖掘出不一樣的、鮮為人知的內(nèi)容，或者從全新的角度來詮釋、解讀某一素材。

欄目尤其是文化類節(jié)目如果沒有繼承，就失去了依托的本源；沒有創(chuàng)新，會(huì)失去發(fā)展的空間。新的觀念為我們重新認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化提供了更加廣闊的思維空間，而新技術(shù)使得對(duì)傳統(tǒng)文化的提煉、升華有了更為多樣的可能性。

比如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》中有一個(gè)環(huán)節(jié)很受觀眾歡迎，就是飛花令的比拼。飛花令是中國(guó)古代酒令之一，節(jié)目對(duì)比拼方式進(jìn)行了改良，使其在保留原有特色的同時(shí)更簡(jiǎn)單易懂。這種對(duì)傳統(tǒng)的創(chuàng)新改造，使得節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)方式更為有趣，更適合觀眾的欣賞習(xí)慣。

3.在集思廣益的基礎(chǔ)上獨(dú)立思考

個(gè)人的學(xué)識(shí)、閱歷畢竟有限，在策劃過程中，編導(dǎo)還需要積極和制作團(tuán)隊(duì)其他人員包括剪輯等專業(yè)技術(shù)人員多溝通交流。團(tuán)隊(duì)要營(yíng)造積極向上的工作氛圍，調(diào)動(dòng)每一個(gè)人的創(chuàng)作熱情，充分發(fā)揮每一個(gè)人的作用，做好優(yōu)勢(shì)組合，提高整個(gè)欄目組的策劃水平。定期組織欄目組成員進(jìn)行業(yè)務(wù)討論，鼓勵(lì)大家多貢獻(xiàn)個(gè)人意見，提供“金點(diǎn)子”，從各自專業(yè)的角度闡述意見，集思廣益，綜合分析，引入創(chuàng)新元素。同時(shí)，編導(dǎo)自身也需進(jìn)行深入的獨(dú)立思考，提煉自己的觀點(diǎn)，再結(jié)合團(tuán)隊(duì)綜合意見，最終確定節(jié)目方案，推動(dòng)欄目的創(chuàng)新。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體環(huán)境對(duì)電視欄目的編導(dǎo)提出了新的要求。編導(dǎo)不僅需要有更專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，還要有較高的政治素養(yǎng)和服務(wù)意識(shí)。在節(jié)目創(chuàng)新上，可以通過多種媒體合作、挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、集思廣益等方式，努力打造符合大眾審美需求的創(chuàng)新欄目，吸引受眾群體的關(guān)注。