□章懷峰

一、基層廣電媒體在文明實(shí)踐中發(fā)揮陣地作用的必要性

作為身處最基層的主流媒體，基層廣電媒體最大的特色就是“貼近基層”，基層廣電媒體要追求“以文化人”的目標(biāo)，以基層為舞臺(tái)通過(guò)宣傳報(bào)道實(shí)現(xiàn)“以文化人”，為廣大民眾提供精神文化產(chǎn)品。檢驗(yàn)媒體社會(huì)作用是否發(fā)揮到位，關(guān)鍵在于基層廣電媒體所產(chǎn)生的社會(huì)效益。廣播新聞，它的篇幅很短，看不見(jiàn)摸不著，但是真實(shí)的、貼近群眾生活的聲音，是最能打動(dòng)人的。如果基層廣電媒體所傳播的新聞作品無(wú)法取得良好的回響，那么不僅無(wú)法發(fā)揮出基層廣電媒體在文明實(shí)踐中陣地作用的價(jià)值，還會(huì)削弱群眾對(duì)基層廣電媒體的認(rèn)可度。

新聞內(nèi)容和形式的單一、枯燥成為群眾的“吐槽點(diǎn)”,節(jié)目的豐富性和多樣性不足，使得基層廣電媒體面臨著收聽(tīng)率收視率萎縮、受眾寥寥的尷尬局面。信息化時(shí)代下，為了在傳播和守望城市文明中，讓人性中最美好的品德能夠得到弘揚(yáng)，基層廣電媒體需要“順勢(shì)而為”，用新的思維、新的手段、新的方法提升基層廣電媒體的社會(huì)影響力，獲得受眾認(rèn)可和歡迎，讓群眾能夠通過(guò)基層廣電媒體獲取到有用信息，得到娛樂(lè)和愉悅，在感動(dòng)的同時(shí)產(chǎn)生共鳴，讓基層廣電媒體的文明宣傳能夠觸及人的靈魂。

二、基層廣電媒體在文明實(shí)踐中發(fā)揮陣地作用的策略

1.以基層為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“宏傳播”和“微傳播”的有效結(jié)合

“宏傳播”指的是基層廣電媒體以宏大敘事為切入點(diǎn)進(jìn)行新聞報(bào)道或是創(chuàng)辦節(jié)目。而“微傳播”則指的是以碎片化信息形式進(jìn)行宣傳，滿足人們碎片化閱讀需求。以全國(guó)文明城市宣傳為例，牢牢把握培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀這個(gè)根本任務(wù)，在重要時(shí)段集中宣傳創(chuàng)建全國(guó)文明城市的重大意義、具體要求和目標(biāo)任務(wù)，宣傳當(dāng)?shù)厥形⑹姓墓ぷ鞑渴鸷椭卮笈e措，這是“宏傳播”的具體表現(xiàn)。而宣傳各級(jí)各部門(mén)積極行動(dòng)、廣大市民踴躍參與，關(guān)注宣傳教育活動(dòng)成效，從而提升市民文明素質(zhì)和社會(huì)文明程度則是“微傳播”的表現(xiàn)。

為了增強(qiáng)文明實(shí)踐宣傳的效果，一方面，基層廣電媒體在對(duì)文明實(shí)踐內(nèi)容進(jìn)行宣傳時(shí)要在“大屏”上進(jìn)行宏傳播，表明市委、市政府對(duì)文明實(shí)踐的態(tài)度，形成有權(quán)威性、公信力的視聽(tīng)內(nèi)容；還應(yīng)當(dāng)以數(shù)字化、圖片化的形式展現(xiàn)文明實(shí)踐對(duì)當(dāng)?shù)鼐裎拿黠L(fēng)貌變化的促進(jìn)作用，從而引發(fā)群眾共鳴，讓更多群眾主動(dòng)關(guān)注文明實(shí)踐宣傳，積極參與到文明實(shí)踐宣傳活動(dòng)中，從而發(fā)揮出基層廣電媒體的陣地作用。

另一方面，基層廣電媒體還應(yīng)通過(guò)“微傳播”對(duì)文明實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行宣傳，與“宏傳播”不同的是，在“微傳播”階段基層廣電媒體需要將文明實(shí)踐活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行單元模塊分割，如劃分為最美文明實(shí)踐人、我與文明實(shí)踐活動(dòng)的故事等多元化的“微內(nèi)容”，讓群眾了解到文明實(shí)踐活動(dòng)的措施，讓群眾在潛移默化的感召中改變自己的一言一行，主動(dòng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

2.主動(dòng)構(gòu)建基層廣電媒體宣傳平臺(tái)

為了切實(shí)履行好文明傳播者及守望者的重要職責(zé)，基層廣電媒體除了做好文明實(shí)踐活動(dòng)的宣傳工作，還應(yīng)當(dāng)引入平臺(tái)思維，在實(shí)現(xiàn)智能平臺(tái)和融合服務(wù)對(duì)接的同時(shí)，充分發(fā)揮出基層廣電媒體在文明實(shí)踐活動(dòng)中的陣地作用。

一方面，基層廣電媒體要引入大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)的信息技術(shù)，為群眾提供優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)服務(wù)，打造文明實(shí)踐宣傳陣地，形成多元化的視聽(tīng)內(nèi)容，讓更多的群眾參與到文明實(shí)踐活動(dòng)的宣傳中，實(shí)現(xiàn)群眾主動(dòng)生產(chǎn)、主動(dòng)搜索、主動(dòng)傳播“三位一體”的有效融合。

另一方面，基層廣電媒體要準(zhǔn)確掌握受眾的視聽(tīng)需求，如果群眾對(duì)基層廣電媒體的宣傳內(nèi)容漠不關(guān)心，那么將削弱基層廣電媒體的作用。

因此，提供多樣化文明實(shí)踐宣傳內(nèi)容是當(dāng)前基層廣電媒體的工作重點(diǎn)。

為此，基層廣電媒體需要對(duì)目標(biāo)群眾進(jìn)行細(xì)分，通過(guò)定制化的內(nèi)容滿足特定場(chǎng)景的宣傳需要。針對(duì)年輕人，基層廣電媒體可通過(guò)微信平臺(tái)等載體宣傳文明實(shí)踐活動(dòng)中的小故事，以碎片化的形式吸引年輕受眾的注意力。

3.加強(qiáng)基層廣電媒體從業(yè)隊(duì)伍綜合素養(yǎng)的培育

基層廣電媒體在文明實(shí)踐活動(dòng)中的陣地建設(shè)離不開(kāi)新聞?dòng)浾?，為了充分發(fā)揮出基層廣電媒體在文明實(shí)踐活動(dòng)中的陣地作用，加強(qiáng)基層廣電媒體從業(yè)人員綜合素養(yǎng)的培育是非常有必要的。

為此，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)到基層廣電媒體的陣地作用，意識(shí)到自身有責(zé)任為群眾打開(kāi)一扇“文明之窗”。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)意識(shí)到采寫(xiě)什么樣的報(bào)道、傳遞一種什么樣的文明理念將直接影響到文明實(shí)踐活動(dòng)的成效。以某地文明辦、團(tuán)市委等單位舉行“萬(wàn)朵鮮花送雷鋒”大型公益活動(dòng)為例，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行宣傳時(shí)除了著眼于尋找百姓身邊的“活雷鋒”，還應(yīng)大力宣傳道德模范的先進(jìn)事跡，形成學(xué)習(xí)、崇尚、爭(zhēng)當(dāng)先進(jìn)典型的濃厚氛圍。

三、結(jié)語(yǔ)

為了匯聚多方力量傳播文明，引導(dǎo)更多的人做文明公民，發(fā)揮出基層廣電媒體在文明實(shí)踐活動(dòng)中的陣地作用，基層廣電媒體要以基層為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“宏傳播”和“微傳播”的有效結(jié)合，主動(dòng)構(gòu)建基層廣電媒體宣傳平臺(tái)，加強(qiáng)基層廣電媒體從業(yè)人員綜合素養(yǎng)的培育。