□郭超燕 李盛芳 游立杭

一、氣象影視服務(wù)改革壓力

新媒體有巨大的覆蓋范圍、傳播速度極快，信息獲取便捷且互動性強；而傳統(tǒng)的氣象影視受限于多方面因素的影響，發(fā)展水平較低，幾十年如一日的單向信息灌輸?shù)牟蠓绞揭呀?jīng)無法滿足現(xiàn)代人快、精、準(zhǔn)獲取信息的要求。

很多電視臺的天氣預(yù)報節(jié)目被舍棄，觀眾也越來越少，這就造成氣象影視節(jié)目的尷尬處境，如同雞肋一般食之無味棄之可惜，急需在新媒體這個巨大浪潮的沖擊下尋找新的出路。

二、相關(guān)概念解釋

1.經(jīng)濟發(fā)展“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的含義

研究發(fā)現(xiàn)，很多事物的發(fā)展規(guī)律總是趨于相同。以經(jīng)濟發(fā)展為例，2019年以來，在全球經(jīng)濟下行的情況下，我國經(jīng)濟發(fā)展也出現(xiàn)了一些需要解決的問題，其中最主要的問題是傳統(tǒng)門類生產(chǎn)過剩，傳統(tǒng)門類出現(xiàn)生產(chǎn)過剩不是因需求不足或沒有需求，而是需求變了，但是供給的產(chǎn)品卻沒有變，質(zhì)量、服務(wù)跟不上，已經(jīng)不能滿足需求的變化，所以出現(xiàn)了矛盾。

面對這些問題，要進一步促進經(jīng)濟發(fā)展，就需要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過改革降低成本，提高供給效率，不斷促進經(jīng)濟發(fā)展。

2.氣象影視服務(wù)“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的含義

氣象影視服務(wù)的處境與之相同。首先，傳統(tǒng)的氣象影視服務(wù)很多是過剩的，比如相似的氣象電視節(jié)目扎堆，提供的信息寬泛而又模糊，沒有起到明確的指導(dǎo)作用。然而市面上氣象影視服務(wù)的需求依舊旺盛，例如航空航天、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)、交通、旅游業(yè)等各個行業(yè)，普通上班族、學(xué)生日常都離不開氣象影視服務(wù)，各種生活、生產(chǎn)活動很大程度上會受到天氣的影響，春夏秋冬、陰晴冷暖，人們對氣象信息獲取的需求從未間斷。中國有14億人口，這關(guān)系到14億人口的需求，所以按量來說這個體量是巨大的。

但是隨著科技的發(fā)展，人們的生活方式、思維方式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們開始適應(yīng)通過網(wǎng)絡(luò)渠道快速獲取自己真正所需信息的方式，氣象影視服務(wù)不能滿足很大一部分人的實際需求。在這期間，各種工具型軟件鋪天蓋地搶占市場，各類網(wǎng)絡(luò)平臺亦不斷更新海量信息來吸引用戶。

短暫的天氣預(yù)報節(jié)目所提供的信息有限，而人們各自的需求可能不一樣，他們希望獲取自己想知道的氣象信息而不是天氣預(yù)報希望他們獲取的氣象信息。

綜合以上所述可知，傳統(tǒng)氣象影視供給服務(wù)的方式已經(jīng)不能滿足很大一部分人的需求了，氣象影視服務(wù)的供給結(jié)構(gòu)需要適時調(diào)整去滿足實際的市場需求。

三、氣象影視服務(wù)的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”怎么改

1.氣象影視服務(wù)要提供多樣的供給渠道

首先，氣象影視服務(wù)要做大，要保證供給端面對的需求，要保證多個氣象影視服務(wù)渠道。比如說年長的一代習(xí)慣于通過傳統(tǒng)氣象影視方式獲取天氣信息；年輕的一代更偏向于利用手機推送、天氣APP、網(wǎng)頁等快捷方式獲取天氣信息；上班族則傾向于通過車載廣播、地鐵公交移動電視的方式獲取天氣信息。每一個渠道都不能輕易放棄，要根據(jù)市場的需求調(diào)整氣象影視服務(wù)的供給結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)在全國各地的氣象服務(wù)都在探索全媒體時代氣象影視的發(fā)展之路，很多省份陸續(xù)推出氣象短視頻、氣象服務(wù)微信公眾號等來求新求變，這就是增加多種供給渠道的表現(xiàn)。

2.氣象影視服務(wù)要做到“?！?/h3>

要保證氣象信息來源科學(xué)、嚴謹、專業(yè)。氣象影視服務(wù)的價值就在其準(zhǔn)確性，通過準(zhǔn)確的信息有效幫助人們根據(jù)天氣變化在日常生活中適時調(diào)整吃穿住行；面對災(zāi)害性天氣能提早做好準(zhǔn)備、減少損失等。我們有強大的專業(yè)的氣象人才隊伍、影視人才隊伍，還有精密的設(shè)備儀器，要努力培養(yǎng)各方面的專業(yè)人才，提供更加專業(yè)的氣象影視供給服務(wù)，在專業(yè)性的道路上越走越遠。

3.氣象影視服務(wù)要提供個性化智能服務(wù)

氣象影視服務(wù)還要與時俱進，提供個性化智能服務(wù)。當(dāng)今社會對個性的追求已成為時代的共識，能夠滿足客戶多樣化、個性化的需求已然成為企業(yè)成敗的關(guān)鍵，人們想要的已不僅是能滿足其基本需要的產(chǎn)品和服務(wù)，更希望這些產(chǎn)品和服務(wù)是其特定需求的體現(xiàn)。在時代浪潮下，氣象影視服務(wù)也應(yīng)該努力開拓新的供給服務(wù)，比如開發(fā)個性化定制服務(wù)或者研發(fā)智能型硬件等。

以“知天氣”為例，這類天氣APP不僅可提供多種數(shù)據(jù)查詢服務(wù)，還能在后臺搜集用戶周邊的環(huán)境數(shù)據(jù)，并通過大數(shù)據(jù)分析來提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)，滿足不同人的需求。

比如天氣APP上結(jié)合大數(shù)據(jù)分析每個人的環(huán)境情況，相應(yīng)地提供旅游、飲食、穿衣、購物、運動、娛樂等方面的信息，這就是一種個性化定制服務(wù)。

與此同時，還可以研發(fā)智能空氣凈化器、智能口罩等氣象工具性產(chǎn)品，為有這類需要的人提供服務(wù)。

四、結(jié)語

優(yōu)勝劣汰，適者生存，這是一個新的時代，一次次科技和產(chǎn)業(yè)革命，帶來一次次生產(chǎn)力提升。社會化大生產(chǎn)的突出特點，就是供給側(cè)一旦實現(xiàn)了成功的顛覆性創(chuàng)新，市場就會以波瀾壯闊的交易生成進行回應(yīng)。期待我們的氣象影視“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”也能得到積極回應(yīng)。