文/馬玉銳（山西省介休市汾礦集團(tuán)物流貿(mào)易公司）

攝影可以記錄事件復(fù)雜發(fā)展的經(jīng)過，其具有真實(shí)、客觀的特點(diǎn)，在企業(yè)文化建設(shè)中攝影的作用不容小覷，其對于企業(yè)文化積極正面的宣傳有著極為重要的幫助，可以幫助企業(yè)職工以及外界感受到企業(yè)之美，對于企業(yè)形象以及口碑的提升有著極為重要的幫助。

一、新聞攝影內(nèi)涵與特點(diǎn)

新聞攝影就是以攝影的方式將真實(shí)發(fā)生的新聞場景記錄下來，進(jìn)而有效地吸引受眾的關(guān)注，為受眾提供更加形象、直觀的圖片信息，促使受眾更好的理解事件內(nèi)容，然后達(dá)到新聞傳播的目的。

當(dāng)前是信息化時(shí)代，隨著智能電子設(shè)備的普及，人們借助攝影技術(shù)記錄事件，查看各類新聞圖片，了解社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件的渠道更加多元化。

圖片可以帶給人們更加形象直觀的感受，可以對新聞現(xiàn)場所發(fā)生的一系列情況進(jìn)行直接反饋，但是由于圖片傳播方式更加的便捷、高效，因此用戶對于攝影圖片實(shí)際上也提出了更高的要求，而這就需要新聞攝影更好的優(yōu)化自身性能，否則一切都將會(huì)成為空談。

二、新聞攝影在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

（一）增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力

攝影具有形象、生動(dòng)的特點(diǎn)，當(dāng)前該項(xiàng)技術(shù)被廣泛地應(yīng)用于各種新時(shí)代的媒體宣傳活動(dòng)之中，比如說電視新聞、報(bào)紙雜志以及企業(yè)文化宣傳等等，新聞攝影的優(yōu)勢在于其可以直觀形象的展示新事物、新事件等等。

企業(yè)文化建設(shè)工作實(shí)施期間，靈活發(fā)揮攝影的作用，借助圖片記錄企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)期間發(fā)生的一系列重要事件，然后將這些作品在企業(yè)官網(wǎng)以及其他的宣傳平臺(tái)上展示出來，可以更好地吸引企業(yè)員工以及其他受眾的注意力，促使職工感受到自身所在企業(yè)的魅力，增加職工對企業(yè)的認(rèn)同感與歸屬感，有助于營造良好的企業(yè)文化氛圍，這對于企業(yè)凝聚力的提升有著極為重要的推動(dòng)作用，職工在這種積極正面文化的包裹之下，工作積極性可以最大限度得以提升。

（二）促進(jìn)了企業(yè)文化的傳播與交流

當(dāng)前市場競爭十分激烈，同類型企業(yè)數(shù)量眾多，在市場競爭環(huán)境下，這些企業(yè)彼此之間有競爭也有合作，企業(yè)文化的傳播與交流也是必不可少的。攝影在企業(yè)文化傳播與交流領(lǐng)域發(fā)揮著極為重要的作用，相較于傳統(tǒng)的文字信息來說，攝影圖片具有更加直觀、真實(shí)的特點(diǎn)，其可以最大限度地為受眾呈現(xiàn)事件的真實(shí)場景，使得企業(yè)相關(guān)文化信息可以在最短時(shí)間內(nèi)快速傳播。而且攝影圖片還可以應(yīng)用于企業(yè)宣傳的多個(gè)場合中，比如說，在新聞宣傳欄、企業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)、企業(yè)官方網(wǎng)站等企業(yè)文化建設(shè)與宣傳的主陣地，均可以靈活的展示攝影圖片。這樣外界對于企業(yè)的特點(diǎn)以及文化內(nèi)涵等也有了更加深入的了解和認(rèn)識(shí)，企業(yè)良好形象得以更好地鞏固和建立。

（三）具有回憶紀(jì)實(shí)和激勵(lì)的作用

攝影是對真實(shí)事件的拍攝、記錄和寫真，隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，攝影的方式也在不斷發(fā)展變化，比如說過去攝影只能由專業(yè)的相機(jī)設(shè)備完成，但是現(xiàn)如今隨著手機(jī)攝影功能的不斷發(fā)展和進(jìn)步，其攝影功能可謂是越來越強(qiáng)大，其對于人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懸膊粩鄶U(kuò)展。現(xiàn)如今，圖片逐漸取代了文字的地位發(fā)揮著更加多元化的文化載體功能。企業(yè)文化建設(shè)過程中，借助攝影能夠?qū)ζ髽I(yè)內(nèi)外所發(fā)生的一切事件客觀、直接地記錄下來，這些記錄一般都會(huì)被企業(yè)的文化建設(shè)部門所收藏起來，然后在某些特定的場合再次展示出來，比如說，在企業(yè)招聘新人時(shí)，可能會(huì)借助這些照片吸引他們的注意力；再比如說，在企業(yè)的周年慶典上也可能會(huì)播放相關(guān)照片，借助這些照片可以讓員工回顧企業(yè)的發(fā)展歷程，使得職工能夠直觀地感受到企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)一系列工作的實(shí)施自己都有參與其中，這樣可以進(jìn)一步增強(qiáng)員工對企業(yè)的歸屬感和認(rèn)同感，可以更好地對職工產(chǎn)生激勵(lì)。

（四）信息服務(wù)的作用

攝影是以圖片的形式向受眾傳達(dá)信息，其在信息傳播服務(wù)領(lǐng)域也發(fā)揮著十分重要的作用。比如，對于一些大型企業(yè)來說，為了讓員工對于企業(yè)文化有更加深入的了解和認(rèn)識(shí)，其可能會(huì)制作企業(yè)內(nèi)刊或者是發(fā)展年鑒等等，這些場合可能就需要應(yīng)用到攝影圖片。再比如說，企業(yè)在不同發(fā)展階段所承接的項(xiàng)目有所差異，宣傳部門的宣傳重心也不同，在宣傳時(shí)海報(bào)與畫冊極為常見，在此過程中也需要應(yīng)用攝影圖片。企業(yè)文化建設(shè)期間，充分發(fā)揮攝影的作用，可以充分展示企業(yè)自身的發(fā)展情況，使得企業(yè)的良好形象更好的呈現(xiàn)在職工以及其他同行面前，對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展建設(shè)有著重要的推動(dòng)作用。

三、影像宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中作用發(fā)揮策略

借助豐富多樣的影像，可以使得更多人了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)文化，多維度展現(xiàn)企業(yè)特色，其對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)有著重要的推動(dòng)作用。從長遠(yuǎn)發(fā)展角度來看，要想真正的凸顯影像宣傳的作用與價(jià)值，為企業(yè)文化建設(shè)提供更多助力，還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“突出企業(yè)特色，用鏡頭傳播文化”的理念，充分發(fā)揮新聞攝影在企業(yè)文化建設(shè)中教育、審美、溝通、輿論以及紀(jì)實(shí)等多方面的作用，展現(xiàn)企業(yè)的魅力，提升企業(yè)的吸引力與競爭力，其具體可以從以下層面著手：

（一）圍繞重大事件、主題、項(xiàng)目，發(fā)揮影像宣傳快捷、實(shí)效作用

企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)實(shí)施過程中，一系列經(jīng)營項(xiàng)目的實(shí)施并非是毫無目的和章法的，對于諸多大中型企業(yè)來說，為了實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)效益的最大化，解決經(jīng)營期間所遇到的各類問題，企業(yè)都會(huì)根據(jù)自身的規(guī)模以及經(jīng)營方向等制定戰(zhàn)略計(jì)劃，明確年度經(jīng)營主題、項(xiàng)目等內(nèi)容。同時(shí)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)實(shí)施過程中，也不能違背國家的法律法規(guī)，要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，圍繞諸多重大事件開展經(jīng)營活動(dòng)，落實(shí)企業(yè)文化建設(shè)。全面建成小康社會(huì)的一年，與建黨有關(guān)的主題活動(dòng)可謂是不勝枚舉，比如說，許多企業(yè)都開展了表彰企業(yè)內(nèi)先進(jìn)模范黨員的活動(dòng)，還有一些企業(yè)則積極配合政府參與到了脫貧攻堅(jiān)任務(wù)之中，積極為貧困鄉(xiāng)村以及地區(qū)提供就業(yè)機(jī)會(huì)、捐款捐物，而且2021年也是抗擊新冠肺炎疫情的第二年，各個(gè)地區(qū)零星暴發(fā)疫情，疫情對社會(huì)的生產(chǎn)生活造成了較大的干擾和影響，抗擊疫情的過程中雖然政府是主力軍，但是各大企業(yè)也發(fā)揮著重要的協(xié)調(diào)和引領(lǐng)作用。上述企業(yè)參與的活動(dòng)，均可以借助影像將其記錄下來，然后在企業(yè)內(nèi)大范圍的宣傳報(bào)道，幫助企業(yè)塑造良好的形象，為企業(yè)文化建設(shè)提供源源不斷的動(dòng)力支持。借助多元化的影像，有效激發(fā)員工斗志，鼓舞員工士氣，使得員工認(rèn)同和理解企業(yè)文化，而且這些宣傳對于提高員工知名度，擴(kuò)大企業(yè)在用戶中的影響力有著重要的促進(jìn)作用。

（二）開辟專欄、?？?，構(gòu)筑影像宣傳平臺(tái)

實(shí)際上對于企業(yè)文化建設(shè)有著高度重視的企業(yè)一般都比較關(guān)注影像宣傳工作的實(shí)施，部分資金比較充裕的企業(yè)甚至還專門配備了攝影技術(shù)人才，但是在實(shí)際的宣傳過程中卻依然存在有企業(yè)文化知名度低，沒有形成屬于自己特色文化的現(xiàn)象，之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，與企業(yè)只注重?cái)z影、不注重后期宣傳存在有一定的關(guān)聯(lián)。當(dāng)前是信息化時(shí)代，信息技術(shù)在人們的日常生活中可謂是無處不在，人們了解和認(rèn)識(shí)一種文化，信息技術(shù)發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。在此背景之下，企業(yè)文化建設(shè)影像宣傳工作實(shí)施過程中就不能只是簡單的滿足于傳統(tǒng)的報(bào)刊或者是電視媒體，而是要正視信息化技術(shù)在影像宣傳中的積極作用，開辟專欄、?？瑯?gòu)建多元立體的影像宣傳平臺(tái)。比如說，企業(yè)可以注冊屬于自己的微博、微信公眾號(hào)、抖音等短視頻賬號(hào)，將各類文化建設(shè)活動(dòng)中所拍攝到的視頻以及圖片等加工處理后上傳到這些平臺(tái)之上，這些平臺(tái)的受眾廣泛，如果影像緊跟社會(huì)熱點(diǎn)或者是話題，可能會(huì)在較短的時(shí)間內(nèi)出圈，使得企業(yè)文化被更多受眾所了解和認(rèn)識(shí)，為企業(yè)后期的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)提供助力，提升企業(yè)文化影響力。

（三）著眼于“反映現(xiàn)實(shí)，推動(dòng)現(xiàn)實(shí)，保留現(xiàn)實(shí)”發(fā)揮好影像的紀(jì)實(shí)作用

列寧曾說：“照片的歷史意義是很偉大的。一位畫家不能像攝影師那樣迅速地和準(zhǔn)確地抓住一個(gè)事件的過程?！碑?dāng)前時(shí)代，隨著攝影攝像技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，影像的獲取可以說是更加方便快捷，但是要想更好的展現(xiàn)出企業(yè)文化的魅力，為企業(yè)文化建設(shè)貢獻(xiàn)更多的力量，在影像宣傳過程中，相關(guān)工作人員還應(yīng)當(dāng)傾注更多心力，要始終將目光聚焦于反映、推動(dòng)和保留現(xiàn)實(shí)之上，充分發(fā)揮自我主觀能動(dòng)性，在預(yù)感到企業(yè)所開展的一系列活動(dòng)對于企業(yè)文化建設(shè)有所幫助，能夠凸顯企業(yè)文化魅力時(shí)，要第一時(shí)間做好記錄工作，要認(rèn)真地記錄每一個(gè)瞬間，做好各類影像的分類與管理工作，這樣可以更好地為后期宣傳工作提供助力，使得宣傳工作更加高質(zhì)量的推進(jìn)。

四、攝影在企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)用的注意事項(xiàng)

如上文所述，攝影在企業(yè)文化建設(shè)中的作用體現(xiàn)在多方面，其對于企業(yè)積極正面發(fā)展有著極為重要的推動(dòng)作用，但是要想真正的發(fā)揮攝影的作用與價(jià)值，也需要講究一定的方法和策略，其具體可以從以下方面著手：一是要保證攝影的質(zhì)量，保證攝影的真實(shí)度與可信度。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，應(yīng)用于攝影的電子設(shè)備逐年增多，攝影修圖軟件泛濫，許多用戶在應(yīng)用攝影器材或者是電子設(shè)備拍攝圖片之后，會(huì)習(xí)慣性的進(jìn)行修圖，適當(dāng)修圖雖然可以使得攝影照片的美感提升，但是如果過分修圖，這可能會(huì)出現(xiàn)失真的現(xiàn)象。所以說，在將攝影應(yīng)用于企業(yè)文化建設(shè)工作中時(shí)，還需要保證攝影圖片的真實(shí)性與客觀性，嚴(yán)禁隨意修圖的情況發(fā)生。二是要培養(yǎng)優(yōu)秀的攝影宣傳人才，科技的進(jìn)步降低了攝影的門檻，當(dāng)前社會(huì)但凡是擁有電子設(shè)備的群體，在突發(fā)新聞事件或者是遇到自己感興趣的事情時(shí)，都可以運(yùn)用手機(jī)或者是其他電子設(shè)備進(jìn)行記錄，但實(shí)際上攝影也有一定的方法和技巧，如果攝影技術(shù)不佳或者是攝影人員空有拍照的能力，但是對于企業(yè)文化建設(shè)、新聞宣傳等相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)一竅不通，那么也將會(huì)影響攝影在企業(yè)文化建設(shè)中的積極作用。所以說，企業(yè)在文化建設(shè)中發(fā)揮攝影的作用與價(jià)值時(shí)，還需要結(jié)合企業(yè)的文化建設(shè)實(shí)際情況，培養(yǎng)優(yōu)秀人才，以保證相關(guān)工作更好的開展。

總之，攝影在企業(yè)文化建設(shè)中的作用與價(jià)值不容小覷，其可以將最為直觀和真實(shí)的信息傳遞給受眾，可以幫助更多人了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)文化。因此，企業(yè)必須要重視攝影工作的實(shí)施，加大相關(guān)領(lǐng)域的投入，給予充足的經(jīng)費(fèi)和人才支持，使得企業(yè)文化建設(shè)質(zhì)量不斷優(yōu)化。

相關(guān)鏈接

企業(yè)文化，或稱組織文化，是一個(gè)組織由其價(jià)值觀、信念、儀式、符號(hào)、處事方式等組成的其特有的文化形象，簡單而言，就是企業(yè)在日常運(yùn)行中所表現(xiàn)出的各方各面。

職工文化，也稱企業(yè)的價(jià)值文化，是與企業(yè)文化相對應(yīng)的文化形態(tài)，職工文化以職工為本，是一種素質(zhì)文化，企業(yè)文化以企業(yè)為本，是一種管理文化。