常文

（山東省諸城市融媒體中心，山東 諸城 262200）

引言

在如今各種媒體都得到了飛速發(fā)展的時(shí)期，媒體業(yè)態(tài)的多元化、多樣性和包容性是關(guān)鍵特征。多種形式的縣級(jí)媒體融合已成為發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)前，中國(guó)媒體整合的進(jìn)程正逐步從中央和地方媒體的大規(guī)模整合向縣級(jí)媒體的精準(zhǔn)整合轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在,縣級(jí)的融媒公司想要實(shí)施"試點(diǎn)先行,全方位鋪開(kāi)"的策略。但是,各級(jí)縣級(jí)單位的融媒資源受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展水平等各種原因殃及,已經(jīng)變得很多事情都成為了縣級(jí)單位融媒業(yè)發(fā)展中迫切需要解決的難題。本研究論文在長(zhǎng)期的實(shí)地考察和訪談研究結(jié)果分析的基礎(chǔ)之上,對(duì)目前縣級(jí)綜合性融媒技術(shù)發(fā)展的主要基本特征和觀點(diǎn)進(jìn)行了整理與概括,并且提出了與之對(duì)應(yīng)的措施建議。

一、縣級(jí)融媒時(shí)代理論概述

（一）融媒時(shí)代的內(nèi)涵

融合新媒體時(shí)代,關(guān)鍵在于將互聯(lián)網(wǎng)+、廣播電視光纖、通訊等技術(shù)基礎(chǔ)上深度融合,鏈接互聯(lián)網(wǎng)+、廣播電視光纜、通訊等技術(shù)的整個(gè)全方位融合,以及發(fā)展成為關(guān)鍵的技術(shù)與新模式不間斷地融合和發(fā)展,包括融媒、廣告、電視、生活、工作等,當(dāng)前不斷地推進(jìn)的新一代融媒傳播技術(shù)以及正在不斷地發(fā)展著的新一代技術(shù),新興傳統(tǒng)媒體在全方位地融合了過(guò)程中出現(xiàn)的變化和問(wèn)題解決辦法。融媒時(shí)代是不同融媒形態(tài)的結(jié)合，他的含義包括四個(gè)關(guān)鍵要素：首先,將智能手機(jī)作為一種視聽(tīng)終端和一種個(gè)性化即時(shí)通訊載體而開(kāi)始進(jìn)行移動(dòng)上網(wǎng),被稱(chēng)為“第五集團(tuán)”;第二,融合時(shí)代主要指的是基于當(dāng)前新時(shí)期技術(shù)平臺(tái)的一種深度融合,其中最為核心的就是新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)。第三,媒體再整合主要指的是對(duì)媒體資源、內(nèi)容、傳播途徑和銷(xiāo)售手段等方式進(jìn)行全方位的整合;最后,媒體時(shí)代指的是一個(gè)由具有多元化媒體資源、內(nèi)容制作、傳遞渠道及其組織結(jié)構(gòu)的綜合性媒體實(shí)體

（二）縣級(jí)融媒時(shí)代的屬性

其基本屬性的關(guān)鍵內(nèi)容在于對(duì)媒體技術(shù)、制度、原理層面進(jìn)行全方位的開(kāi)發(fā)和加工，解決媒體技術(shù)的全方位發(fā)展。關(guān)鍵是通過(guò)廣播整合新媒體的技術(shù)、推廣、作用和作用。能量在各個(gè)方向被處理和使用。縣級(jí)新聞媒體時(shí)代是在縣委宣傳部牽頭領(lǐng)導(dǎo)下的一種主流新聞媒體,是這種主流新聞媒體的一個(gè)重要層面。關(guān)鍵的推廣屬性是利用媒體技術(shù)全方位、高度一致地制定和使用中央政策和方針。關(guān)鍵在于對(duì)社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)等意識(shí)形態(tài)問(wèn)題的全方位分析和處理。利用和解決當(dāng)前國(guó)家關(guān)鍵政策和政策，以及個(gè)人生活、學(xué)習(xí)、工作的基本問(wèn)題，著力全方位推廣和利用現(xiàn)實(shí)世界的醫(yī)療、教育、科技、企業(yè)。

二、融媒時(shí)代的縣級(jí)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及困境成因

（一）融媒時(shí)代縣級(jí)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.平臺(tái)類(lèi)型多元化，內(nèi)容缺乏深度發(fā)展

從相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)和相關(guān)使用問(wèn)題來(lái)看，關(guān)鍵對(duì)縣級(jí)融媒體進(jìn)行綜合分析處理。關(guān)鍵是對(duì)融媒體的綜合分類(lèi)和運(yùn)用。重要的是相關(guān)信息、新聞、用法等。充分理解和使用。為使媒體技術(shù)在縣級(jí)廣播技術(shù)中具有一定的用處和解決實(shí)際問(wèn)題，應(yīng)借鑒上述相關(guān)問(wèn)題和相關(guān)處理問(wèn)題的經(jīng)驗(yàn)，綜合分析使用相關(guān)問(wèn)題。你需要做。以及實(shí)際數(shù)據(jù)等。設(shè)計(jì)、分析、解決大數(shù)據(jù)整合處理等相關(guān)問(wèn)題。據(jù)研究分析，我國(guó)很多縣級(jí)媒體技術(shù)都涵蓋了縣域網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際問(wèn)題和媒體技術(shù)的推廣應(yīng)用。全方位推廣、創(chuàng)新技術(shù)、贏得消費(fèi)者的支持。支持和用于其他問(wèn)題。當(dāng)然，縣級(jí)融媒體技術(shù)相關(guān)平臺(tái)需要具體技術(shù)的創(chuàng)新，以及多元化議題的設(shè)計(jì)，以及相關(guān)內(nèi)容的綜合整合、創(chuàng)新和運(yùn)用。2.架構(gòu)集約融合，參與人員分散

在組織架構(gòu)層面，縣級(jí)綜合媒體由縣委廣告部門(mén)牽頭，獨(dú)立進(jìn)行系統(tǒng)整合。半數(shù)以上的縣采取“個(gè)體戶”的形式，有統(tǒng)一的部門(mén)或機(jī)構(gòu)管理新時(shí)代和新媒體技術(shù)平臺(tái)的發(fā)展。集中管理，在資金、技術(shù)、人力資源相對(duì)薄弱的縣，采取“協(xié)同形式”。

隨著國(guó)家各項(xiàng)優(yōu)惠政策的出臺(tái)，當(dāng)前發(fā)展進(jìn)程中國(guó)家戰(zhàn)略從西部大開(kāi)發(fā)向“一帶一路”的推進(jìn)，極大地彌補(bǔ)了區(qū)域發(fā)展的不平衡。隨著城市化進(jìn)程的加快，城鄉(xiāng)之間、城市之間的差距正在縮小，而政府的積極政策、優(yōu)厚的待遇、良好的發(fā)展空間，使得漢語(yǔ)和文學(xué)專(zhuān)業(yè)的人數(shù)不斷增加，吸引了大量的專(zhuān)業(yè)人才。

（二）融媒時(shí)代縣級(jí)媒體困境成因

1.縣級(jí)機(jī)構(gòu)各自為政，協(xié)調(diào)統(tǒng)籌難度大

目前，在縣級(jí)融媒體時(shí)代平臺(tái)的運(yùn)行和管理是“九龍治水”的特點(diǎn)，缺乏平臺(tái)的鏈接。在融媒體尚未建立的地區(qū)和縣，廣播電臺(tái)、新聞和網(wǎng)絡(luò)信息站運(yùn)營(yíng)管理新時(shí)代、新媒體技術(shù)平臺(tái)，協(xié)調(diào)難度大。縣與融媒體等機(jī)構(gòu)通?！凹尤搿毙侣?、電視等融媒體宣傳部門(mén)，未能形成統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)班子，正式“編號(hào)”開(kāi)展工作，缺乏組織。

2.平臺(tái)內(nèi)容盲目擴(kuò)張，后續(xù)運(yùn)營(yíng)薄弱

2015年以來(lái)，縣級(jí)新聞網(wǎng)站、微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、新聞客戶數(shù)量均出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。但是，“多而不準(zhǔn)”的現(xiàn)象普遍存在，好壞參差不齊，難以繼續(xù)經(jīng)營(yíng)?！痹诎l(fā)展融媒體技術(shù)“兩微一端一號(hào)”層面，一個(gè)縣有超過(guò)12個(gè)官方微信公眾號(hào)和微博號(hào)。然而，許多新時(shí)代、新媒體技術(shù)平臺(tái)建立后，運(yùn)營(yíng)乏力，平臺(tái)一半以上的用戶和粉絲不足1萬(wàn)，實(shí)際分析能力非常有限。新時(shí)代，新媒體技術(shù)平臺(tái)屬于不同的政府部門(mén)和媒體，機(jī)制不暢導(dǎo)致信息碎片化和資源浪費(fèi)，只能是形式上的整合。

3.內(nèi)容制作簡(jiǎn)單添加，缺少原始鏈接

縣級(jí)媒體時(shí)代普遍強(qiáng)調(diào)內(nèi)容管理，但沒(méi)有考慮內(nèi)容生產(chǎn)，原創(chuàng)內(nèi)容不足，無(wú)法滿足用戶實(shí)際內(nèi)容需求，傳播效果低。

對(duì)新時(shí)代、新融合媒體等數(shù)據(jù)的分析表明，其主體以領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、總體工作動(dòng)態(tài)和總結(jié)報(bào)告為主，缺乏及時(shí)性。報(bào)告和績(jī)效方法已經(jīng)過(guò)時(shí)，沒(méi)有多種格式的創(chuàng)新。對(duì)于模式無(wú)吸引力,以及觀眾的力量。新時(shí)期縣級(jí)廣播電視臺(tái)與新媒體科技部門(mén)無(wú)法自行制作所有的內(nèi)容。重要的是需要依賴素材的添加與處理以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)率的提高才能夠完成對(duì)新時(shí)代技術(shù)與新媒體技術(shù)的推廣。這在某種程度上造成了各地區(qū)縣域性媒體的內(nèi)容嚴(yán)重異質(zhì)化,媒體機(jī)構(gòu)“僵尸”的現(xiàn)象也層出不窮。這種基于利用主義的“四平八穩(wěn)”，缺乏足夠的富足和魅力，體現(xiàn)了新時(shí)代新媒體技術(shù)多元化和快速傳播的推廣效益。不提升縣級(jí)單位的實(shí)際分析力量。

4.人才管理混亂，專(zhuān)業(yè)水平低

培養(yǎng)人才隊(duì)伍和管理是當(dāng)前推進(jìn)縣級(jí)融媒介整合的突出課題。目前,縣級(jí)的融媒體機(jī)構(gòu)尚未完全建立起基于新時(shí)期的現(xiàn)代融媒體科技服務(wù)平臺(tái)和經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)門(mén)人才管理機(jī)制,缺乏一支專(zhuān)門(mén)的運(yùn)行管理團(tuán)隊(duì),使得人員的老齡化、人才流失等問(wèn)題更加突出。縣級(jí)綜合性融媒體的成長(zhǎng)與其專(zhuān)業(yè)平臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商息息相關(guān)。另外,縣級(jí)綜合金融運(yùn)營(yíng)經(jīng)理人員的年紀(jì)偏大,平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者中以30-49歲兩個(gè)年齡階段居多,90后的年輕人則相對(duì)減少。企業(yè)員工對(duì)于媒體的了解還只是停留在我們使用傳統(tǒng)媒體的時(shí)代,缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的思維,接受并應(yīng)用新信息技術(shù)的意識(shí)非常淡薄。所做出來(lái)的內(nèi)容不可能適應(yīng)當(dāng)下的新媒體環(huán)境。

三、融媒時(shí)代下縣級(jí)媒體發(fā)展的策略建議

（一）樹(shù)立融合觀念，加強(qiáng)思想發(fā)展

思考是行動(dòng)的先導(dǎo)。搞好縣級(jí)綜合媒體發(fā)展，要牢固堅(jiān)定樹(shù)立促進(jìn)綜合協(xié)調(diào)發(fā)展的新戰(zhàn)略理念。金融業(yè)的深度融合與協(xié)調(diào)發(fā)展已經(jīng)逐漸成為了一種大勢(shì)所趨。我們將來(lái)會(huì)繼續(xù)不斷堅(jiān)持努力走面向互聯(lián)網(wǎng)+與新媒體產(chǎn)業(yè)融合、創(chuàng)新與融合產(chǎn)業(yè)鏈的媒體融合共贏發(fā)展之路,樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體融合。樹(shù)立用戶意識(shí)，開(kāi)展了融媒體整合發(fā)展的全過(guò)程(包括用戶歸屬、客戶發(fā)展、客戶凝聚、服務(wù)客戶)。樹(shù)立良好的產(chǎn)品意識(shí),聚焦消費(fèi)者和產(chǎn)品,打造一支以產(chǎn)品為核心的工作團(tuán)隊(duì),重新規(guī)劃產(chǎn)品生命周期,創(chuàng)新管理機(jī)制,適應(yīng)不同的受眾,滿足各種受眾的需求我們?yōu)槟峁﹥?yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。建立整合思維，摒棄個(gè)體思維，與不同媒體協(xié)調(diào)運(yùn)作。

（二）提升平臺(tái)技術(shù)，豐富服務(wù)作用

縣級(jí)媒體技術(shù)的推廣要與地方縣級(jí)媒體技術(shù)的整合相結(jié)合，相關(guān)內(nèi)容要結(jié)合新時(shí)代技術(shù)發(fā)展和相關(guān)綜合設(shè)計(jì)分析等實(shí)際問(wèn)題，必須創(chuàng)造。綜合考察戰(zhàn)略等相關(guān)問(wèn)題。定位分析、解決方案、為當(dāng)?shù)貑T工提供服務(wù)的分析，基于當(dāng)?shù)厣罘绞降木C合服務(wù)等基層相關(guān)問(wèn)題的綜合分析，相關(guān)問(wèn)題分析等綜合建設(shè)層面的整合，以及技術(shù)開(kāi)發(fā)新的平臺(tái)等層面的媒體服務(wù)需要完善相關(guān)職能角色的建設(shè)。

（三）強(qiáng)化管理，落實(shí)制度保障

由于傳統(tǒng)媒體文化之間存在著巨大的差別,融合期限短,在磨合的過(guò)程中就可能產(chǎn)生一些爭(zhēng)議與矛盾。因此,它對(duì)于企業(yè)的管理者、團(tuán)隊(duì)與企業(yè)文化尤為重要。目前,縣級(jí)融媒體服務(wù)中心還尚未完全建立有效的新媒體服務(wù)人才培養(yǎng)與管理機(jī)制,甚至還缺少一支具備相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)和管理水平的經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍。所以,建立一套完善的管理制度,加大對(duì)人才的激勵(lì)與管理機(jī)制是其發(fā)展的基礎(chǔ)。全力尋求政策扶持,加大資金投入,設(shè)立專(zhuān)門(mén)的融媒體信息中心運(yùn)行與管理機(jī)構(gòu),統(tǒng)籌縣級(jí)融媒體信息中心的建設(shè)與運(yùn)行,進(jìn)一步建立健全管理評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)融媒體中心改革作為形勢(shì)需要，為新老媒體融合奠定堅(jiān)實(shí)的制度保障基礎(chǔ)。

（四）大數(shù)據(jù)助力輿情預(yù)警機(jī)制的建立

縣級(jí)融媒體中心有責(zé)強(qiáng)化基層輿論陣地,發(fā)揮社會(huì)主流的價(jià)值帶動(dòng)性引導(dǎo)與輿論監(jiān)督功能。建設(shè)縣級(jí)融媒體,更好地反映社情民意,促進(jìn)人民政府與群眾之間的溝通,及時(shí)監(jiān)控和引導(dǎo)負(fù)面的輿論,最大限度地降低對(duì)社會(huì)的影響。

同時(shí),隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的普及,縣級(jí)融媒體信息服務(wù)中心能夠在民事、社會(huì)保障、公共安全等領(lǐng)域內(nèi)更多層次地獲取到針對(duì)目標(biāo)客戶的基本信息。切實(shí)增強(qiáng)信息的有效性,從而大大提高了輿論指向和引導(dǎo)的精確性,減少了社會(huì)矛盾,凝聚全國(guó)人民的共識(shí),加強(qiáng)同廣大人民群眾之間的溝通和聯(lián)系,消除了社會(huì)矛盾。

結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體如果有了良好的發(fā)展，那么整個(gè)國(guó)家的融媒體戰(zhàn)略也將會(huì)取得成功，因?yàn)榭h級(jí)融媒體發(fā)展是國(guó)家融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)。所以，縣級(jí)融媒體發(fā)展應(yīng)該得到全社會(huì)的重視。“融合”是構(gòu)建融媒體的重中之重?？h級(jí)媒體通過(guò)整合不同渠道的信息資源，把不同的媒體聯(lián)系起來(lái)，并實(shí)現(xiàn)新聞信息的即使發(fā)布，這將會(huì)有利于媒體的多元化發(fā)展，也能夠充分展示主流融媒體的優(yōu)點(diǎn)?？h級(jí)媒體人應(yīng)該整合新聞和政務(wù)服務(wù)，拓寬業(yè)務(wù)途徑，加強(qiáng)品牌實(shí)力的分析研究，來(lái)推動(dòng)縣級(jí)融媒體在融媒時(shí)代大背景下的進(jìn)一步發(fā)展。