何世倫

（河南省信陽(yáng)市商城縣融媒體中心，河南 信陽(yáng) 465350）

一、新媒體的概念

新媒體，是一個(gè)相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的概念，是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體基于新的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使傳播更加精準(zhǔn)化、對(duì)象化，具體形式如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、IPTV等。

國(guó)內(nèi)外有一些較為典型的新媒體的定義。對(duì)于“新媒體”這一概念的定義可以追溯至40多年之前，1967年戈登馬克最初提出了“新媒體”（new media）一詞。之后美國(guó)傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席羅斯托在向當(dāng)時(shí)美國(guó)總統(tǒng)尼克松提交的報(bào)告中再次提到此概念?！靶旅襟w”一詞就這樣在美國(guó)普遍開(kāi)來(lái)，很快擴(kuò)展到全球。

一般，將“新媒體”這一概念作兩種界定，分為廣義與狹義?！靶旅襟w”的廣義定義為：通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)及移動(dòng)通信技術(shù)，通過(guò)無(wú)線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)、等渠道，通過(guò)手機(jī)、電腦、電視作為最終輸出終端，向使用者提供語(yǔ)音數(shù)據(jù)、音頻、在線游戲、遠(yuǎn)程教育、視頻、音頻等合成信息及娛樂(lè)服務(wù)的全部新型傳播形式與手段的總稱?！靶旅襟w”的狹義定義即為“新興媒體”。

二、新媒體的傳播特點(diǎn)

（一）受眾覆蓋范圍廣

在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)不斷完善的今天。新媒體的覆蓋范圍開(kāi)始不斷地?cái)U(kuò)大。僅以手機(jī)為例，目前，我國(guó)已經(jīng)開(kāi)通的移動(dòng)4G及5G網(wǎng)絡(luò)，只要憑借一款智能手機(jī)，就可以經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行相關(guān)信息及資訊的上傳與分享。在我國(guó)移動(dòng)手機(jī)用戶的數(shù)量已經(jīng)突破億人，而且這一數(shù)字還在不斷地上升。

（二）信息傳播速度快

在網(wǎng)絡(luò)的快速傳遞下，很多新聞或者事件可以在瞬間就完成信息的全球發(fā)布。在如此快速的傳播條件下，實(shí)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播已經(jīng)成為可能。同時(shí)，信息的接受者也可以在第一時(shí)間，獲得相關(guān)的資訊并借助于網(wǎng)絡(luò)來(lái)表達(dá)自己的相應(yīng)與觀點(diǎn)。例如，通過(guò)微博、微信等資訊媒體就可以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

（三）即時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)

在過(guò)往的媒體中，信息傳播的單方向性是其主要的一個(gè)特點(diǎn)，同時(shí)也是一個(gè)不足。在新媒體時(shí)代，每一個(gè)媒體的參與者，一方面可以接收相關(guān)的資訊；另一方面，也可以成為資訊的創(chuàng)作者，將身邊的大事小情通過(guò)新媒體來(lái)進(jìn)行推廣。同時(shí)，這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，媒體的各個(gè)參與者可以展開(kāi)實(shí)時(shí)的互動(dòng)。

（四）具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性

由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，在進(jìn)行新媒體的使用中，很容易由于監(jiān)管不力或者網(wǎng)絡(luò)操作的匿名性而導(dǎo)致一些不良的或者虛假的信息進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。由于新媒體所具有的超大的覆蓋范圍，其所產(chǎn)生的不良影響也是具有很大的破壞性的。

三、新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)

（一）新聞傳播的世界性

這種世界性的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，將這個(gè)世界納入了一個(gè)共同的網(wǎng)絡(luò)空間，在這個(gè)空間，雖然參與者有國(guó)籍及政治立場(chǎng)的不同，但是網(wǎng)絡(luò)的資訊互享卻是沒(méi)有國(guó)界的。這種世界性的網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，對(duì)減少地區(qū)之間的新聞傳播理念的差異有著重要的作用。在新媒體時(shí)代下新聞傳播中，由于國(guó)家在地理位置及國(guó)土分布等方面存在著一定的不同，在這一客觀因素的影響下，地緣新聞在很大程度，很長(zhǎng)一段時(shí)間成為地區(qū)乃至世界大部分地區(qū)的一種新聞發(fā)展外顯的層面。在新媒體時(shí)代下新聞傳播滲透與影響范圍不斷變大的趨勢(shì)帶動(dòng)下，將這種帶有一定的地域性的新聞，演變?yōu)榛蛘哒f(shuō)是惡化為一種較大地區(qū)，或者較廣范圍的一種沖突。網(wǎng)絡(luò)力量讓網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展呈現(xiàn)出了不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（二）虛擬與現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)一

網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布者及共享者是有著自己的主觀思考與立場(chǎng)判斷的個(gè)體。他們可以在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中，發(fā)出真實(shí)的文字、圖片與視頻的思維的表達(dá)載體。這種虛擬與現(xiàn)實(shí)相統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)新聞空間，在賦予參與者更大的自由與靈活度的同時(shí)，也在一定程度上，為網(wǎng)絡(luò)新聞的穩(wěn)健發(fā)展埋下了隱患。很多帶有一定的負(fù)面影響的資訊及思想內(nèi)容，在這種虛擬的空間中快速的傳播，其對(duì)現(xiàn)實(shí)中的新聞發(fā)展所起到的影響是不容小覷的，一個(gè)不起眼的新聞事件，在網(wǎng)絡(luò)空間的作用下，很容易演化為一種群體性的事件，其對(duì)社會(huì)的發(fā)展所起到的影響，將是未來(lái)大眾生活和諧發(fā)展中所要考慮到的一個(gè)重要的影響因子。

（三）傳播主體的平等性

在現(xiàn)實(shí)的生活世界中，由于個(gè)體在教育及發(fā)展程度等方面的差異，在身份的平等性上存在著一定的差異。每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的參與者，可以在網(wǎng)絡(luò)中表達(dá)自己的觀點(diǎn)與立場(chǎng)，也可以經(jīng)由自己的判斷來(lái)發(fā)布相關(guān)的信息來(lái)進(jìn)行自主的表達(dá)。在這種人人平等的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)的民主化特征將會(huì)更加凸顯。當(dāng)然，隨著主流網(wǎng)絡(luò)參與者的介入，網(wǎng)絡(luò)參與者的平等性會(huì)受到一定政治政策的影響，但是其最終的發(fā)展本質(zhì)將會(huì)是呈現(xiàn)出很大的穩(wěn)定性的。

（四）新聞參與的直接性

隨著國(guó)家政府部門，網(wǎng)絡(luò)辦公及政務(wù)信息平臺(tái)的不斷完善，很多網(wǎng)民可以在第一時(shí)間對(duì)相關(guān)的時(shí)事問(wèn)題進(jìn)行直接的意見(jiàn)的表達(dá)。需要指出的是，在網(wǎng)絡(luò)辦公及政府網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷完善下，網(wǎng)絡(luò)成為政府與大眾互動(dòng)的重要介質(zhì)與平臺(tái)，這一點(diǎn)在今后的發(fā)展中，將會(huì)得到更大程度的彰顯。特別是，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的興起，世界正在這種虛擬的網(wǎng)絡(luò)中悄然發(fā)生著變化，面對(duì)撲面而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)資訊狂潮，新聞傳播的發(fā)展呈現(xiàn)出了新的趨勢(shì)與動(dòng)向。

四、新媒體時(shí)代下新聞傳播的優(yōu)化策略

（一）新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，建立獨(dú)具特色的“兩微一端”

盡管新媒體已深深地影響了人們的生活方式，但傳統(tǒng)媒體的作用依然不可忽視。因?yàn)椴还苁切旅襟w還是傳統(tǒng)媒體，都有其核心受眾群。所以，新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，在內(nèi)蒙古地區(qū)建立獨(dú)具特色的微博、微信和新聞客戶端。首先，當(dāng)前的廣播、電視和報(bào)紙都已開(kāi)通了自己的官方微博，但其影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。伴隨著微信的出現(xiàn)，對(duì)微博的沖擊力也比較明顯，但微博還是應(yīng)該找出適合自己發(fā)展的道路。目前各家媒體的微博依舊是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，盡管在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下很難做到獨(dú)家新聞，但卻可以做到獨(dú)家觀點(diǎn)。這就要求媒體的微博從業(yè)人員的素質(zhì)應(yīng)有所提高，不應(yīng)該單純追求“發(fā)稿量”的提高，更重要的是做到“質(zhì)”的保障，這樣才能讓大家去關(guān)注微博。其次，微信已改變了大多數(shù)人的生活，每天刷朋友圈與看微信已經(jīng)成為大多數(shù)人的生活習(xí)慣。所以，各家媒體應(yīng)緊緊抓住“微信公眾號(hào)”，及時(shí)推出獨(dú)具特色和觀點(diǎn)的新聞，并且做好與受眾的互動(dòng)。只有充分了解受眾的需要，才可能逐漸做出定制類的公眾號(hào)。同時(shí)，每家媒體都應(yīng)把自己的專長(zhǎng)做進(jìn)微信公眾號(hào)里，在內(nèi)容上一定要進(jìn)行深加工，盡量避免內(nèi)容的同質(zhì)化，做到具有特色的內(nèi)容和鮮明的觀點(diǎn)，進(jìn)而才能做出“精品”的公眾號(hào)，以期獲得更多的受眾關(guān)注，同時(shí)也推廣了自己。最后，目前的新聞客戶端已比比皆是，但以受眾為區(qū)分的客戶端還相對(duì)較少，要想做出特色鮮明的“兩微一端”，就必須要充分的了解受眾，針對(duì)受眾不同的需求提供不同的內(nèi)容，才能逐漸走出自己的特色。

（二）在全媒體傳播的道路上，要樹(shù)立獨(dú)特的品牌意識(shí)

1.新聞報(bào)道應(yīng)與自媒體融合。在新聞報(bào)道的過(guò)程中融合自媒體，將提高新聞傳播的互動(dòng)性與傳播主體多樣性等。所以在時(shí)代發(fā)展不斷加速的今天，在新聞報(bào)道中融入自媒體因素，創(chuàng)立“大眾感受”等自媒體板塊等，將為網(wǎng)友提供信息發(fā)布的空間。另外，該板塊也需要專業(yè)的新聞編輯進(jìn)行管理、負(fù)責(zé)，做好具有高價(jià)值、重大意義的新聞核實(shí)與開(kāi)發(fā)工作，對(duì)于上傳發(fā)布的新聞，編輯一定要做好新聞的審核，為受眾提供高質(zhì)量、有價(jià)值的信息。對(duì)于核實(shí)后屬于真實(shí)的新聞信息，應(yīng)該給予發(fā)布者一定數(shù)額的物質(zhì)或者精神獎(jiǎng)勵(lì)等，從而吸引更多的有責(zé)任心、有正義感的人一起參與新聞報(bào)道的活動(dòng)，促進(jìn)自媒體新聞模式的發(fā)展與完善。

2.對(duì)深度深價(jià)值高的新聞進(jìn)行報(bào)道。在新媒體時(shí)代的影響下，新聞同質(zhì)化問(wèn)題變得比較突出。所以為了吸引更多的讀者，很多新聞機(jī)構(gòu)都會(huì)使用嘩眾取寵、措辭激烈、想法偏激的新聞吸引大家眼球，從而使新聞行業(yè)出現(xiàn)了詬病。所以，在新媒體時(shí)代的發(fā)展中必須做好新聞傳播模式的健康創(chuàng)新工作，應(yīng)選擇有深度、有價(jià)值的、有意義的三有新聞進(jìn)行報(bào)道，引導(dǎo)受眾獨(dú)立思考問(wèn)題，闡述正確觀點(diǎn)，而不是劍走偏鋒通過(guò)偏激言論吸引受眾。首先，記者和編輯要有發(fā)現(xiàn)有價(jià)值新聞的能力，堅(jiān)持報(bào)道對(duì)人們生活有切實(shí)影響、對(duì)社會(huì)發(fā)展有現(xiàn)實(shí)意義、對(duì)國(guó)家發(fā)展有一定作用的新聞，避免一味地通過(guò)各種奇聞?shì)W事來(lái)刺激觀眾的好奇心。其次報(bào)道的新聞必須有深度。挖掘新聞的深度，將有效地激發(fā)受眾的思考能力、對(duì)受眾的實(shí)際行為產(chǎn)生影響、使其產(chǎn)生對(duì)社會(huì)的不同感受。所以，報(bào)道的新聞必須具有深度，在新聞的播報(bào)中應(yīng)實(shí)事求是，有一說(shuō)一，在了解新聞的真正發(fā)生原因與處理情況如何后在進(jìn)行跟蹤的報(bào)道分析，引導(dǎo)有關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，從而完成自己的新聞傳播使用。

3.發(fā)布的新聞與讀者的閱讀習(xí)慣需要緊密結(jié)合。當(dāng)前社會(huì)人們的生活節(jié)奏快、生活壓力大，所以出現(xiàn)的新聞數(shù)量比較多，從而給讀者在選擇中造成了一定的困難。所以在進(jìn)行新聞發(fā)布的時(shí)候必須基于受眾的閱讀習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)作，從而減少受眾在篩選新聞上花費(fèi)的時(shí)間，吸引更多的受眾。首先要做好發(fā)布新聞的分類，將新聞按照時(shí)間的種類、發(fā)布的時(shí)間等科學(xué)分類，從而提高新聞的針對(duì)性，增新聞閱讀的訂閱量，提高新聞的閱讀針對(duì)性。其次發(fā)布的新聞內(nèi)容要清晰簡(jiǎn)短。在新聞發(fā)布的時(shí)候可以采用標(biāo)題羅列的方式提高新聞信息的直觀展示性，讓受眾根據(jù)自己的需求與興趣進(jìn)行新聞的內(nèi)容的選擇，節(jié)約讀者瀏覽新聞的時(shí)間。最終，在播放的相關(guān)新聞的結(jié)尾部分應(yīng)穿插專題新聞的相關(guān)新聞鏈接，幫助讀者拓展信息閱讀范圍。因此在新聞的設(shè)計(jì)中要采用標(biāo)題－內(nèi)容頁(yè)－相關(guān)專題－相似新聞鏈接的創(chuàng)新模式對(duì)新聞進(jìn)行整理發(fā)布，從而在滿足受眾攝取新聞信息的基礎(chǔ)上，節(jié)省瀏覽時(shí)間，擴(kuò)大服務(wù)人群。

（三）要想實(shí)現(xiàn)真正的全媒體傳播，就要不斷地提高媒體從業(yè)人員的素質(zhì)

當(dāng)前大部分的新媒體從業(yè)人員是之前的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，甚至很多人并沒(méi)有接受新媒體方面的培訓(xùn)，只是在用傳統(tǒng)媒體的老思維在創(chuàng)辦新媒體，這就等于是一個(gè)貼了新媒體標(biāo)簽的傳統(tǒng)媒體。所以，為了避免這種情況的發(fā)生，就要求新媒體的從業(yè)人員必須轉(zhuǎn)變觀念，需要深入研究新媒體的規(guī)律和特點(diǎn)，才能真正做好新媒體。首先，必須要提升自己的知識(shí)素養(yǎng)。在這個(gè)時(shí)代，知識(shí)更新得日益迅速，環(huán)境也在不斷發(fā)生變化，媒體從業(yè)人員要想有所作為，就必須要有虛心求學(xué)的學(xué)習(xí)態(tài)度。不僅要做全面了解傳統(tǒng)媒體的人，更要成為一個(gè)與時(shí)代同步伐，對(duì)新媒體“了如指掌”的人，只有充分了解傳統(tǒng)媒體與新媒體，才能尋找出適合自己的道路。在這一點(diǎn)上，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的從業(yè)人員的要求是一致的。其次，必須要轉(zhuǎn)變思想觀念。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想成為輿論的推動(dòng)者和引領(lǐng)者，就必須從原有的傳統(tǒng)觀念中轉(zhuǎn)變思想，樹(shù)立起傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)傳播、互動(dòng)發(fā)展、相互依存的全媒體發(fā)展觀。從理念上要引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員運(yùn)用網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等媒介，引導(dǎo)新媒體從業(yè)人員要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的精髓與價(jià)值，共同推進(jìn)全媒體的發(fā)展。最后，新媒體從業(yè)人員必須要有過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)。這就要求其必須具備敏銳的新聞洞察力，因?yàn)榭v觀新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，借勢(shì)營(yíng)銷已成為新媒體日常運(yùn)營(yíng)的基本手段。所以，就要求新媒體從業(yè)人員要在新聞熱點(diǎn)出現(xiàn)的第一時(shí)間做出反應(yīng)，在時(shí)間和內(nèi)容上占得先機(jī)；要求新媒體的從業(yè)人員必須具備快速接收新生事物的能力，面對(duì)當(dāng)今時(shí)代的信息“大餐”，先要全盤接受，然后再精挑細(xì)選；要求新媒體的從業(yè)人員必須具備永不停歇的創(chuàng)新思維，只有不斷給受眾創(chuàng)造驚喜，才能贏得受眾的關(guān)注。這就要求新媒體從業(yè)人員要具有不斷創(chuàng)新的能力，給受眾帶來(lái)新鮮感與趣味性。