□張文靜

一、現(xiàn)實(shí)：電視節(jié)目不如抖音、快手有市場

一直以來，相較于電臺、日報、晚報，電視臺在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，市場認(rèn)可度是最高的。在受眾心中，扛著攝像機(jī)、拿著話筒出鏡的電視記者也最符合新聞人的身份。在很長一段時間內(nèi)，由于廣大受眾獲取資訊的渠道非常有限，只有紙媒、電臺和電視臺三種，因此對電視媒體記者有著一種天然的“仰視”感。這種感覺，也是一些電視人引以為傲的“成就感”。

時過境遷，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是自媒體的增多，電視臺、電臺、日報、晚報、都市報等一眾傳統(tǒng)媒體，僅僅在發(fā)布時政信息等方面占據(jù)一定的固有優(yōu)勢。但應(yīng)該看到的是，在不少受眾眼中，尤其是年輕群體當(dāng)中，這些曾經(jīng)作為強(qiáng)勢主流的媒體，其影響力遠(yuǎn)不足抖音、快手等短視頻平臺。舉個簡單的例子，近期網(wǎng)絡(luò)上“爆火”的山東“拉面哥”程運(yùn)付，本是山東臨沂費(fèi)縣梁邱鎮(zhèn)馬蹄河村的一名普通村民，在自媒體瘋狂的流量造神攻勢下，幾乎一夜之間便火了。但如果換成當(dāng)?shù)仉娨暸_去報道，可以想見的是，其效果和火爆程度遠(yuǎn)不及當(dāng)下。窺一斑而見全豹，無論傳統(tǒng)媒體是否愿意承認(rèn)，在當(dāng)下的融媒體的大環(huán)境下，以抖音、快手為平臺的自媒體，無論在傳播渠道還是傳播速度、傳播廣度上，都占據(jù)著巨大優(yōu)勢，因此搶占了很多市場份額。這一點(diǎn)，在近幾年的央視春晚以及各大衛(wèi)視春晚上體現(xiàn)得尤為明顯。為了爭奪市場份額，吸引受眾關(guān)注，電視節(jié)目不得不向自媒體平臺伸出“橄欖枝”，設(shè)計了快手抽紅包、抖音紅包雨等互動環(huán)節(jié)。

二、學(xué)習(xí)自媒體長處 正視自身問題

正所謂，見賢思齊，每日三省吾身。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該承認(rèn)“他人”的長處，也不回避自身存在的問題。落實(shí)到當(dāng)下，就是要放下固有的一些偏見，虛心向自媒體學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)。以直播帶貨為例，在很多受眾眼中，直播帶貨是最近一兩年才興起的一種新鮮事物。其實(shí)，早在網(wǎng)絡(luò)直播還不甚火爆的時候，很多地方電視臺就做過電視購物、電視直銷等帶有直播性質(zhì)的帶貨活動。不同的是，當(dāng)時在電視中推薦給大家的，多是一些價格不低的商品。雖然實(shí)用性較強(qiáng)，但整體上親民度還是不夠。在很多受眾心中，無法通過電視購物獲得輕松愉快的購買體驗(yàn)。這一點(diǎn)，正是很多自媒體擅長甚至是“看家”的本事。

雖然電視直播依然有著不小的用戶根基和市場需求，但在用戶習(xí)慣快速變化，短視頻、互聯(lián)網(wǎng)直播等業(yè)態(tài)不斷發(fā)展的背景下，電視直播也在面臨更多沖擊，并開始呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。對于地方直播頻道，可以進(jìn)一步發(fā)揮其本地化優(yōu)勢，更加注重當(dāng)?shù)氐拿裆⒚袂?、民事，把握好?dāng)?shù)赜脩羧后w需求，從而與全國性的直播頻道形成差異互補(bǔ)。再基于對用戶需求的精準(zhǔn)洞察，電視直播也可以實(shí)現(xiàn)千人千面的效果。電視直播接下來的發(fā)展，不應(yīng)僅是獨(dú)立于其他業(yè)務(wù)之外的服務(wù)，而是更應(yīng)與其他服務(wù)進(jìn)行打通，比如將直播與點(diǎn)播、輪播、電商、短視頻等更多業(yè)態(tài)融合，從而實(shí)現(xiàn)直播的價值最大化。

三、放下“身段”強(qiáng)化刨根問底能力

長期以來，電臺、電視臺、報紙的從業(yè)人員，尤其是記者編輯，都或多或少地有一些主流媒體的光環(huán)。在這些媒體人的眼中，一提到網(wǎng)絡(luò)媒體，就會覺得是“旁門左道”，唯有報紙、電臺、電視臺才是“名門正派”，才具有權(quán)威性。不可否認(rèn)的是，有這樣狹隘想法的媒體人并不鮮見。而且越是城市經(jīng)濟(jì)體量小、網(wǎng)絡(luò)資訊不發(fā)達(dá)的城市，這樣的情況體現(xiàn)得就越明顯。

這種“高高在上”的媒體優(yōu)越感，某種程度上講，就是當(dāng)下融媒體改革中所要克服的最大的思想層面的頑疾。在一系列創(chuàng)新與整改之后，不少地市媒體都選擇了放下“身段”，積極轉(zhuǎn)型。例如，“縣長直播帶貨”“第一書記直播帶貨”等活動就是電視臺主動擁抱網(wǎng)絡(luò)直播時代的一種嘗試。應(yīng)該承認(rèn)的是，從實(shí)踐的結(jié)果來看，這些嘗試取得了一定社會效益，同時也給農(nóng)民兄弟帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益。很多電視臺通過這類活動為農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品找市場、促農(nóng)民增收，讓消費(fèi)者獲得價廉質(zhì)優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，真正搭建從產(chǎn)品到市場的無障礙渠道，設(shè)計長期的幫扶計劃，為貧困鄉(xiāng)村脫貧致富探索可行之路。

還有很多領(lǐng)域的報道，需要扭轉(zhuǎn)固有的報道方法，盡可能采用深度報道方法，強(qiáng)化新聞人刨根問底的能力。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體為了迎合市場需求展開的一系列創(chuàng)新活動，也在一定程度上受客觀條件的制約，束縛住了傳統(tǒng)媒體的“手腳”。面對“拉面哥”這樣的現(xiàn)象，地市級媒體能否準(zhǔn)確把握好人物報道的度，也是一個值得斟酌和思考的問題。

四、結(jié)語

融媒體時代，無論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體，要想在競爭中贏得先機(jī)，都應(yīng)該不斷創(chuàng)新和完善。因?yàn)閯?chuàng)新既是這個時代的最強(qiáng)音，更是新聞媒體發(fā)展的原動力。既然不能改變媒體融合大環(huán)境，就要主動去適應(yīng)、迎合這個時代的創(chuàng)新潮流，準(zhǔn)確把握時代脈搏，爭取不落伍、不被時代所淘汰。如何不被時代所淘汰？就要時刻用創(chuàng)新思維去面對新聞采編工作。很多時候，直面問題才能重獲新生，承認(rèn)他人的長處并借鑒，才能看到自己的另一種可能。因?yàn)?，擺脫守舊的思維，才能有更好的開始；舍棄錯誤的堅(jiān)持，才能找到正確的方向。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該改變僵化、呆板的報道模式，從思想上放下包袱。自媒體經(jīng)過連續(xù)幾年的肆意生長，也亟待規(guī)范。但從目前大的趨勢來看，手機(jī)短視頻、網(wǎng)絡(luò)平臺直播在未來依舊擁有強(qiáng)大的生命力和發(fā)展空間。對傳統(tǒng)媒體而言，與時俱進(jìn)是大勢所趨，而如何適應(yīng)時代趨勢、作出哪些轉(zhuǎn)變、怎么在制度框架下積極主動地?fù)肀ЬW(wǎng)絡(luò)直播時代，需要傳統(tǒng)媒體人深思。