本刊記者 張建榮

近日，竹葉青茶在《2020中國品牌實力指數(shù)排行榜》中再次蟬聯(lián)茶品類冠軍，這也是竹葉青茶第三次上榜。竹葉青與茅臺、華為一起，成為行業(yè)品牌實力的領先代表，有著“茶界茅臺”的美譽。 茅臺、華為和竹葉青雖然處于不同的行業(yè)，但它們作為超級品牌的共性更值得研究。強大的品牌實力背后，都有著對品質的極致追求。

驅動發(fā)展，成就領先地位

2020年榜單的發(fā)布，意義更為深遠。在特殊的疫情環(huán)境下，品牌影響力作為企業(yè)核心競爭力的地位更加凸顯。作為中國高端綠茶品牌的領頭羊竹葉青，經過20多年的努力，確立了高端綠茶的品牌地位。 鮮明而強勢的品牌影響力不僅為公司的發(fā)展注入了活力，也為竹葉青在疫情下保持增長勢頭奠定了堅實的基礎。 2020年，竹葉青春茶上市首日銷售量增長74.3%，9月銷量增長50%，“十一”長假增長87%。明星單品論道的增長更為顯著，從9月份的102%到“十一”長假增長139%，都展現(xiàn)了“竹葉青”強大的品牌影響力。

與茅臺對優(yōu)質原料的堅持一樣，竹葉青以嚴苛的“三大標準”聞名于業(yè)界。竹葉青在行業(yè)內率先提出并堅持“從源自高山、清明前采摘、精選茶芽”三大標準。 只產于峨眉山上海拔600至1500米高山茶園；只在清明前采摘；只挑選最好的茶芽。這也是竹葉青成立20多年一直領先于行業(yè)的最重要的原因。

打破桎梏，開放創(chuàng)新經驗

“有品類，無品牌”，這曾經是我國茶葉發(fā)展的現(xiàn)狀。而竹葉青高端綠茶品牌的出現(xiàn)打破了這一桎梏。竹葉青在行業(yè)內率先提出“高山、明前、茶芽”標準，堅持只以海拔600至1500米的峨眉高山茶園為原料，每一道茶都尊重傳統(tǒng)并創(chuàng)新現(xiàn)代科技。在堅持手工選茶的同時，通過研發(fā)創(chuàng)新，改進增香方法，兩者有機融合，使竹葉青綠茶獨樹一幟，也為行業(yè)樹立了創(chuàng)新典范。2020年，竹葉青入選中國茶產業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的“中國茶產業(yè)T20創(chuàng)新模式”成員單位，為茶產業(yè)創(chuàng)新提供了可供借鑒的經驗和模式。

扎實的品質基礎，讓竹葉青獲得了品牌發(fā)展最強大的助力。在茶行業(yè)，竹葉青的品牌之路也具有開創(chuàng)意義。竹葉青自成立以來，就確立了“打造竹葉青品牌”的發(fā)展理念。從開專賣店做品牌推廣，到獨立4g袋裝，再到舉辦私人定制產品測評和線下會員茶山之旅，每一步都是為了成就一個全面的高端品牌，成為行業(yè)內打破“品類無品牌”束縛的先例。 除了連續(xù)三屆上榜品牌實力榜外，竹葉青還在新京報“守護2020”食品健康行業(yè)年度影響力評選中，憑借品牌力、創(chuàng)新力、產品力、傳播力、責任力等方面的核心優(yōu)勢，實力獲選“標桿品牌力企業(yè)”。

“品質+品牌”，讓竹葉青在高端綠茶領域取得了長足的進步，并實現(xiàn)連續(xù)13年中國高端綠茶銷量領先，產品暢銷全國乃至全世界。2020年疫情影響下，竹葉青依然實現(xiàn)了逆勢增長，在春茶上市和、中秋、國慶等重要節(jié)日中取得了驕人的增長成績，整體銷量增長80%以上，爆發(fā)出了強大的品牌影響力。

作為茶行業(yè)的領先品牌，竹葉青一直在傳承著中國的茶文化，以醇香和優(yōu)良的品質向世界展示中國茶的“美”。 堅守的匠心工藝和獨特的鮮爽深受國內外高端人士的喜愛，曾多次作為國際交流的禮物贈送給國際友人。 2019年獲得世界綠茶大賽金獎；2020年入選“迪拜世博會中國館禮賓綠茶”； 2021年入選《全球十大高端名茶》。

未來，竹葉青將以更加嚴苛的標準和不斷創(chuàng)新的精神，在堅守品質的前提下，不斷發(fā)揚中國傳統(tǒng)優(yōu)秀茶文化，將中國茶品牌帶入全球視野，將中國茶推向更高、更廣闊的舞臺。