□王 偉

一、融媒體與傳統(tǒng)媒體的主要不同

1.受眾的邊際劃分更模糊，受眾群體更加多樣化

傳統(tǒng)媒體發(fā)展到現(xiàn)在，廣大受眾對其形成較強的依賴性。受使用條件和環(huán)境的限制，傳統(tǒng)媒體的受眾群體是有很強的邊際性的，例如老年人和開車族多傾向于通過廣播獲取信息，年輕人更傾向于通過電視獲取信息，而且娛樂性的電視類節(jié)目深受年輕人的追捧，辦公族的信息獲取主要來源報紙和雜志。

融媒體時代，智能終端設(shè)備和小屏設(shè)備承載了大量信息，受眾邊際更加模糊。廣播、電視、報紙這類傳統(tǒng)媒體正在被融媒體時代的全媒體所取代。這就要求電視記者在素材采集和制作時需考慮滿足不同受眾的需求和不同載體的傳播能力。

2.分發(fā)渠道多元化，對采編要求更高

廣播和電視通過衛(wèi)星、有線、無線傳輸，報紙雜志使用的是平面媒介。一線采編人員分工較為明確，電視傳播視頻、廣播傳播音頻、平面媒體傳播圖文，新聞記者對現(xiàn)場環(huán)境和素材沒有嚴格要求，只需要滿足本系統(tǒng)傳輸需求就可以。

融媒體時代，傳輸技術(shù)升級，前沿記者采集的素材需滿足“一次采集、多元分發(fā)”的技術(shù)需求，素材需要符合各個分發(fā)平臺的傳輸標準，對采編素材質(zhì)量提出了更高要求。

3.多樣化的呈現(xiàn)終端，對技術(shù)標準提出更高要求

傳統(tǒng)媒體時代終端的呈現(xiàn)方式比較單一，電視采用大屏為終端、廣播采用收音產(chǎn)品為終端、平面媒體采用紙質(zhì)為終端。

融媒體時代，信息呈現(xiàn)方式更為多樣化。終端不僅包含傳統(tǒng)媒體的電視機、紙質(zhì)傳媒、收音機類產(chǎn)品，還包括很多智能設(shè)備。傳輸標準的IP化，為融合媒體發(fā)展提供了新的傳輸媒介，比如手機、Pad、電腦等IP類設(shè)備。隨著智能設(shè)備的普及及技術(shù)的進步，新的傳輸標準正在建立。素材采集的技術(shù)標準要滿足不同呈現(xiàn)方式的需求，更要提供多種碼流、制式，要盡可能給受眾帶來良好的視覺、聽覺感受，以高質(zhì)量的傳輸效果滿足受眾需求。

二、融媒體時代對“四力”的要求

融媒體是未來主流媒體的發(fā)展方向，新時期對新聞工作者也提出踐行“四力”的要求，從業(yè)人員要以新聞工作者獨有的敏銳嗅覺，挖掘受眾關(guān)注的熱點素材，創(chuàng)作有深度和廣度的報道，從而提升新聞的影響力、傳播力、公信力，正確引導(dǎo)輿論。

1.提升腳力，深度發(fā)掘有導(dǎo)向價值的新聞線索

融媒體時代，各種自媒體紛紛涌現(xiàn)，短視頻層出不窮，占據(jù)了受眾的碎片時間，更多采用以博眼球為目的的標題，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。主流新聞媒體記者要占領(lǐng)輿論宣傳的制高點，就需要提升腳力，多深入基層，多接觸群眾，多發(fā)現(xiàn)線索，用貼近實際、貼近生活、貼近群眾的態(tài)度，深挖有內(nèi)涵、有深度、有導(dǎo)向作用的新聞線索，抓住人民群眾關(guān)注的熱點問題，進行創(chuàng)作和報道，提升新聞內(nèi)涵。尤其是一些連載型報道，更容易獲得受眾關(guān)注，引起社會共鳴。只有多跑腿、多接觸、多了解，接近最基層的人民群眾，扎根基層一線，挖掘生活點滴，才能掌握重要線索和群眾關(guān)注點。

2.提升眼力，以敏銳的視角挖掘新聞

媒體記者應(yīng)邁開腿、張開嘴，通過多跑、多問、多找來獲取貼合群眾生活的新聞線索，把信息打造成精品新聞，獲取的素材要契合當(dāng)今社會主流價值導(dǎo)向，努力打造社會關(guān)注的熱點新聞，發(fā)揮主流媒體輿論陣地作用，提升媒體公信力，成為推動社會和諧、弘揚正能量的主陣地。一線新聞記者要有必要的眼力，以較強的新聞敏銳性、專業(yè)的業(yè)務(wù)能力來判斷素材的價值取向。如果出現(xiàn)導(dǎo)向錯誤，不僅會誤導(dǎo)群眾，降低媒體公信力和影響力，甚至可能影響社會穩(wěn)定。

3.提升腦力，用專業(yè)的技能提升新聞時效性

傳統(tǒng)媒體時代，完成新聞采集后，往往還有撰稿、編輯、播音、審核等諸多環(huán)節(jié)，而融媒體環(huán)境下由于傳播載體和技術(shù)手段的變化，更多地采用直播的方式進行現(xiàn)場報道。這給一線記者留下的思考空間大大縮小。這就要求新聞記者要有更豐富的專業(yè)知識和臨場經(jīng)驗。不斷提升腦力，積極思考，牢記自己的責(zé)任和使命，堅持正確的輿論導(dǎo)向，在直播前定好方向和基調(diào)，直播中對現(xiàn)場發(fā)生的狀況要有應(yīng)急處理能力。后期制作中，要勤于思考、善于動腦，對新聞素材進行梳理，創(chuàng)作出既能發(fā)揮主流媒體作用又能讓受眾喜聞樂見的作品。在工作中樹立群眾思維，用群眾的眼光去審視稿件內(nèi)容和質(zhì)量，獲取更多受眾青睞，提高新聞節(jié)目的傳播力。

4.提升筆力，創(chuàng)作群眾喜聞樂見的精品節(jié)目

鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章。融媒體環(huán)境下，受眾的邊際劃分更模糊，新聞記者要更加注重寫作能力的提升。對不同內(nèi)容的新聞稿件，要善于運用不同風(fēng)格的詞匯，創(chuàng)作出群眾喜聞樂見、婦孺皆宜的精品節(jié)目。寫作能力的提高是一個學(xué)習(xí)和積累的過程，要多參加交流培訓(xùn)，提高語言組織和駕馭能力，掌握當(dāng)今社會的流行詞。

三、結(jié)語

融媒體有著較廣的覆蓋面、較強的傳播力，群眾的參與性和互動性更強，一線電視新聞記者要在日常工作中努力踐行四力，多跑腿，多觀察，善動腦，勤思考，樹立新的發(fā)展理念，牢記初心使命，在實踐中不斷調(diào)整自己的思路，提升自身業(yè)務(wù)技能，創(chuàng)新思維方式和工作方法，多出好作品，在時代發(fā)展中勇立潮頭。