□曹 毅

一、當(dāng)前廣播電視臺(tái)發(fā)展中存在的問題

1.內(nèi)容單一化，吸引力不夠

傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)發(fā)布的信息主要以時(shí)事新聞為主，為此，應(yīng)注重多元化發(fā)展，改變受眾對傳統(tǒng)電視臺(tái)的固有認(rèn)知，提高受眾對電視節(jié)目的關(guān)注度。電視臺(tái)節(jié)目內(nèi)容不能脫離群眾生活，不能做空中閣樓，必須使其接地氣，讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看興趣。與此同時(shí)，應(yīng)注意信息的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。

2.電視臺(tái)播放內(nèi)容和宣傳效果不明顯

一些電視臺(tái)未對播放內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分優(yōu)化。這就要求電視臺(tái)因地制宜、與時(shí)俱進(jìn)地規(guī)劃節(jié)目內(nèi)容，針對不同受眾需求設(shè)計(jì)不同欄目，促進(jìn)電視臺(tái)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

缺少專業(yè)的技術(shù)人才，也是目前電視臺(tái)發(fā)展中暴露出的一大問題。信息技術(shù)是促進(jìn)電視臺(tái)發(fā)展的重要因素，因此，電視臺(tái)必須引進(jìn)高新技術(shù)人才，將電視臺(tái)升級(jí)為信息媒體平臺(tái)，讓技術(shù)為電視臺(tái)的發(fā)展插上騰飛的翅膀。

二、電視臺(tái)與新媒體如何進(jìn)行有效融合

1.注意規(guī)范操作

近年來，隨著移動(dòng)手機(jī)終端的普及，微博、微信公眾號(hào)、短視頻、抖音等新媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，人民群眾獲取信息更加便利。電視臺(tái)必須和新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，才能在激烈競爭的媒體格局中占據(jù)一席之地。電視臺(tái)在運(yùn)營新媒體時(shí)要注意規(guī)范操作，對信息資源進(jìn)行篩選、判斷、分析。

2.充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢

新媒體發(fā)展勢頭雖然正猛，但也存在信息繁雜、真假難辨的問題?！熬W(wǎng)絡(luò)謠言”經(jīng)常對受眾造成誤導(dǎo)。電視臺(tái)既要發(fā)揮新媒體傳播及時(shí)的優(yōu)勢，又要堅(jiān)守自身的權(quán)威性優(yōu)勢，對網(wǎng)絡(luò)上的假新聞及時(shí)予以辟謠。這就需要電視臺(tái)工作人員通過新媒體平臺(tái)定期更新信息，對留言及時(shí)回復(fù)，進(jìn)一步樹立媒體公信力，增強(qiáng)傳播力。

3.增強(qiáng)節(jié)目的原創(chuàng)性和獨(dú)特性

許多地方電視臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)體系都處于相對滯后的階段，雖然幾乎每個(gè)地方臺(tái)都成立了新媒體部門，開通了“兩微一端”等新媒體傳播渠道，但只是簡單地將大屏內(nèi)容搬到小屏上，內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)并未充分體現(xiàn)新媒體傳播規(guī)律，這尤其體現(xiàn)在市、縣（區(qū)）兩級(jí)。

傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的節(jié)目不能直接搬到新媒體平臺(tái)中，這種懶人式做法是沒有改革意義的，兩種平臺(tái)的載體、受眾、傳播目的不同，內(nèi)容也應(yīng)不同。新媒體時(shí)代，新聞的改變不僅僅是在傳播介質(zhì)上，還體現(xiàn)在新聞的制作方法、傳播過程、信息反饋與互動(dòng)等方面。而這種大屏搬小屏、“換湯不換藥”的新媒體運(yùn)營方式，既不能提供新鮮有趣的內(nèi)容，也沒有反饋互動(dòng)的情感交流。新媒體的新，在這里僅僅體現(xiàn)在傳播介質(zhì)上，顯然受眾是難以買單的。電視臺(tái)負(fù)責(zé)新媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)的人員要根據(jù)自己平臺(tái)的屬性和受眾需求，對傳統(tǒng)電視臺(tái)節(jié)目進(jìn)行二次加工，體現(xiàn)出創(chuàng)新性和獨(dú)特性，避免同質(zhì)化。

4.進(jìn)駐更多的新媒體平臺(tái)提供信息服務(wù)

電視臺(tái)要善于利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，對受眾需求開展調(diào)研和分析，為電視臺(tái)節(jié)目決策提供科學(xué)參考。

電視臺(tái)也要進(jìn)駐更多的新媒體平臺(tái)拓展傳播渠道，抖音和快手是受眾基數(shù)很大的新平臺(tái)，電視臺(tái)可以開通抖音、快手賬號(hào)，發(fā)布節(jié)目短視頻，提供多樣化的信息服務(wù)，主動(dòng)設(shè)置話題，吸引受眾參與。

新媒體端可以策劃制作一系列具有新媒體特征的原創(chuàng)微視頻，以小切口展現(xiàn)大主題，以小體會(huì)激發(fā)大情懷，以小動(dòng)漫詮釋大意義，也可以與優(yōu)酷等新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，一點(diǎn)接入、多點(diǎn)分發(fā)，通過算法把本地資訊傳遞給身邊的人，也把本地資訊突破地域壁壘分發(fā)給所有需要的人。

5.新媒體端和電視端同頻共振

電視臺(tái)要從管理模式、生產(chǎn)模式上進(jìn)行改革升級(jí)，構(gòu)建多形式采集，同平臺(tái)共享，多渠道、多終端分發(fā)的核心業(yè)務(wù)平臺(tái)，從選題策劃，到任務(wù)分派執(zhí)行，再到內(nèi)容分發(fā)，實(shí)現(xiàn)新媒體端和電視端充分協(xié)同、無縫鏈接、同頻共振。

電視臺(tái)可以開發(fā)自己專屬的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，發(fā)揮以移動(dòng)端傳播為主陣地的新型智慧視聽平臺(tái)優(yōu)勢資源，打造集音頻、視頻內(nèi)容為一體的綜合性站點(diǎn)，以媒體集群的方式，使多種媒體業(yè)態(tài)在新媒體平臺(tái)上融合貫通，支持全媒體內(nèi)容采制、全媒體業(yè)務(wù)融合、全媒體移動(dòng)終端適配等核心環(huán)節(jié)的融合。

三、結(jié)語

推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，不僅要求傳統(tǒng)媒體對互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用有更深入的認(rèn)識(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)、APP等融合產(chǎn)品上也需要下足功夫，保證融合產(chǎn)品的實(shí)用性和有效性。在未來的全媒體融合發(fā)展中，廣播電視臺(tái)應(yīng)充分挖掘大數(shù)據(jù)的資源優(yōu)勢、不斷找尋市場上的空白點(diǎn)、做好節(jié)目自身的內(nèi)容建設(shè)、增強(qiáng)節(jié)目自身的廣度與深度、搭建多渠道的傳播互動(dòng)平臺(tái)并增強(qiáng)品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展。