王媛媛

近年來，新媒體蓬勃發(fā)展，新媒體的制作手段、制作技術(shù)、內(nèi)容理念等，在很大程度上影響了傳媒行業(yè)的業(yè)務(wù)方向，也催促著傳統(tǒng)媒體盡快轉(zhuǎn)型。筆者認(rèn)為，與時俱進是傳統(tǒng)廣播電視媒體在新形勢下得以生存的首要原則，而分析形勢、認(rèn)清問題、大膽創(chuàng)新則是廣播電視編輯業(yè)務(wù)逆勢上揚和持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

一、新媒體時代廣播電視生存發(fā)展環(huán)境

目前，廣播電視事業(yè)發(fā)展既面臨挑戰(zhàn)，又面臨機遇。新媒體在技術(shù)、渠道上有明顯的優(yōu)勢，兼具針對性強和覆蓋面廣的特點，使其迅速占領(lǐng)了市場，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的壓力；而傳統(tǒng)媒體對新技術(shù)應(yīng)用不足，在傳播及時性、互動性等方面表現(xiàn)出了明顯的弱勢，同時，廣播電視編輯的宣傳報道方式創(chuàng)新不足，仍舊以傳統(tǒng)渠道為主，不能帶給觀眾更多的新鮮感，使受眾不斷流失。但是也應(yīng)看到，在信息爆炸的時代，傳統(tǒng)廣播電視媒體依舊具有新媒體不可取代的優(yōu)勢：一是其在傳播中的權(quán)威地位，能夠避免虛假宣傳；二是其多年發(fā)展積累下來的渠道資源、社會資源和人才資源，決定著其發(fā)展的無限潛力；三是政策的支持，即便在新媒體時代，廣播電視媒體仍舊是整個傳媒行業(yè)的“龍頭”。

筆者認(rèn)為，正確認(rèn)識我國廣播電視事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，特別是深入分析業(yè)務(wù)上的不足之處，在融媒體大趨勢下，不斷創(chuàng)新廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展路徑，已經(jīng)成為當(dāng)下廣播電視行業(yè)的必然選擇。

二、我國廣播電視編輯業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀

1.編輯理念落后

雖然媒介融合的概念已經(jīng)強調(diào)了好多年，但是廣播電視媒體特別是一些地方廣播電視臺根本沒有對此問題予以高度重視，仍舊固守傳統(tǒng)編輯理念，編輯工作不思進取，自然導(dǎo)致受眾的不斷流失。

2.時效性差

廣播電視編輯工作流程較為復(fù)雜，需要經(jīng)過策劃、采訪、編輯、制作等一系列環(huán)節(jié)，需要不同人員分工合作，一旦其中某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)卡頓，就會影響節(jié)目的正常播出；此外，廣播電視節(jié)目的時長有限且播出時間固定，因此對一些突發(fā)事件的報道往往不及時、不全面，這在很大程度上影響著受眾的信息接收體驗。

3.新技術(shù)應(yīng)用不足

與新媒體綜合運用圖片、聲音、視頻、圖表甚至是VR 技術(shù)相比，廣播電視編輯在新技術(shù)的應(yīng)用中存在著明顯的不足。受到思維的局限，很多廣播電視編輯找不到新技術(shù)與自身工作之間的結(jié)合點，總是認(rèn)為各類新技術(shù)不符合廣播電視傳播特點和渠道特性，因此多年來對廣播電視節(jié)目形式創(chuàng)新不足。

4.內(nèi)容形式單一

當(dāng)前廣播電視編輯人員并沒有很好地適應(yīng)轉(zhuǎn)型趨勢，在進行內(nèi)容制作時，往往找不準(zhǔn)創(chuàng)新方向，再加上廣播電視節(jié)目時長、播出時間的限制，因此廣播電視節(jié)目內(nèi)容并不如新媒體豐富。

此外，很多廣播電視節(jié)目編輯工作雖然有意識地提升了與受眾互動的內(nèi)容比重，但是互動方式較為單一，互動話題的吸引力不足，互動內(nèi)容局限性過強，發(fā)散性不足，往往只針對當(dāng)前節(jié)目內(nèi)容，與社會實際和受眾生活的聯(lián)系不夠緊密，因此互動效果并不理想。

三、新媒體時代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展的策略

1.加快廣播電視編輯轉(zhuǎn)型，不斷提升全媒體人才素養(yǎng)

廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展，要以廣播電視編輯人員的能力提升為核心，為此，要把編輯角色轉(zhuǎn)型和全媒體人才培養(yǎng)作為戰(zhàn)略性工作，通過組織傳統(tǒng)編輯人員到新媒體機構(gòu)學(xué)習(xí)、交流，開展專業(yè)化的學(xué)習(xí)、講座和培訓(xùn)等，使廣播電視編輯人員更加深入地了解當(dāng)前新媒體的運作方式和編輯思維，打開他們的工作思路，激發(fā)他們的創(chuàng)新意識。要鼓勵廣播電視編輯廣泛涉獵不同學(xué)科的知識，引導(dǎo)編輯深入基層、深入社會實踐中，從而使其更加了解社會發(fā)展形勢和百姓需求，并以博學(xué)多識的個人素養(yǎng)促進編輯業(yè)務(wù)水平的不斷提升。

2.加快廣播電視內(nèi)容創(chuàng)新，不斷拓展編輯平臺

廣播電視節(jié)目編輯應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”的原則，做好節(jié)目內(nèi)容的策劃和編排。要擅長利用政策、資金、社會資源等傳統(tǒng)優(yōu)勢，做好獨家報道、專題訪問、大型節(jié)目等，以“人無我有”的優(yōu)勢搶占媒體市場；要重視內(nèi)容質(zhì)量，突出節(jié)目特色，針對某一專題作深入調(diào)查和持續(xù)報道，以凸顯自身的權(quán)威性，增強用戶黏性。此外，要重視每一期節(jié)目的頭條編輯，針對受眾的注意力分布特點，第一時間吸引受眾注意力，以提高節(jié)目的社會影響力。

3.加快融媒體發(fā)展，探索互聯(lián)網(wǎng)傳播路徑

在融媒體背景下，廣播電視編輯要順勢而為，不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，通過向新媒體學(xué)習(xí)新技術(shù)，促進自身的更好發(fā)展。比如，大力發(fā)展節(jié)目的線下傳播渠道，利用微博、微信、手機APP等渠道，采用一套內(nèi)容、兩套編輯方法的節(jié)目制作模式，不斷拓展內(nèi)容的傳播空間，提升節(jié)目的影響力；或者以互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、直播、點映等方式，突破廣播電視節(jié)目播出時間的制約，為受眾獲取節(jié)目信息提供更多的便利。

4.創(chuàng)新互動渠道，提升受眾的參與感

除了節(jié)目播出中以電話、短信、微信留言等方式與觀眾互動以外，廣播電視節(jié)目還可以借助新媒體平臺，進行與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的話題引導(dǎo)工作，比如在微博上設(shè)置話題或者組織網(wǎng)友投票，提升受眾的參與感。

四、結(jié)語

綜上所述，廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展，離不開新理念、新技術(shù)、新方法的應(yīng)用，廣播電視編輯從業(yè)人員一定要擺正心態(tài)、積極學(xué)習(xí)、主動創(chuàng)新，從而在實現(xiàn)個人綜合素質(zhì)提升的同時，也能更好地促進節(jié)目質(zhì)量的提升。