王 芳

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，融媒體時(shí)代到來(lái)，媒體傳播的主流趨勢(shì)逐漸變?yōu)槿诿襟w。在這種背景下，電視民生新聞傳播機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，如何積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，把握融媒體時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，成為電視民生新聞工作者思考的一個(gè)重要問(wèn)題。要想促使電視民生新聞獲得更好的發(fā)展，獲得更多觀(guān)眾的喜歡，還需要不斷創(chuàng)新，從而可以更好地滿(mǎn)足民眾的需求。

一、融媒體時(shí)代電視民生新聞面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1.當(dāng)今社會(huì)，媒體環(huán)境發(fā)生深刻變化

進(jìn)入融媒體時(shí)代，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體形式而言，新媒體具有傳播速度快、受眾廣、覆蓋廣、影響力大等優(yōu)點(diǎn)，因此電視民生新聞行業(yè)要清晰地認(rèn)識(shí)到新媒體發(fā)展的趨勢(shì)、優(yōu)勢(shì)以及現(xiàn)階段受眾需求和閱讀習(xí)慣等，從而積極借助新媒體傳播民生新聞，努力做好“大小屏互動(dòng)”，以擴(kuò)大電視民生新聞傳播的廣度，提高傳統(tǒng)媒體的影響力。

2.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給不足

隨著民生新聞的不斷發(fā)展和改革以及創(chuàng)作手法的創(chuàng)新，民生新聞佳作層出不窮，但是也存在一些弊端，突出表現(xiàn)為時(shí)效性不強(qiáng)。在民生新聞節(jié)目中，經(jīng)?？梢园l(fā)現(xiàn)一些民生舊聞的身影及資料堆砌的情況，新聞的新鮮度不夠，新聞性也不夠，從而無(wú)法引起受眾的興趣。另外，在專(zhuān)業(yè)度方面也存在不足。有些民生新聞?dòng)捎谇捌跍?zhǔn)備工作不夠、采訪(fǎng)存在問(wèn)題，導(dǎo)致新聞素材背后的信息沒(méi)有被充分挖掘，只是在節(jié)目中孤立地報(bào)道某個(gè)事件，這種新聞信息乍一看挺熱鬧，但很難讓人印象深刻，看過(guò)之后就會(huì)忘記，難以打造出高質(zhì)量的民生新聞。再有，新聞選題不新也是一個(gè)重要問(wèn)題。民生新聞節(jié)目中多是一些家長(zhǎng)里短的小事，播報(bào)的信息過(guò)于瑣碎，沒(méi)有社會(huì)典型性，難以引起受眾的共鳴，更難以滿(mǎn)足民眾日益多元化的精神文化需求，從而導(dǎo)致民生新聞淪為“快餐新聞”，缺乏“營(yíng)養(yǎng)”。

3.需要進(jìn)一步加強(qiáng)融合傳播

目前形勢(shì)下，大部分的主流媒體都建立了比較健全的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，但是存在一個(gè)比較明顯的問(wèn)題，就是只將新聞內(nèi)容簡(jiǎn)化的新媒體平臺(tái)，新聞的影響力難以得到提升。另外，有些媒體機(jī)構(gòu)為了吸引受眾的眼球，提高閱讀量，出現(xiàn)標(biāo)題黨、浮夸體等，這種情況不僅不會(huì)達(dá)到預(yù)期效果，而且還會(huì)適得其反，降低民生新聞的公信力和影響力。電視民生新聞行業(yè)一定要清晰地認(rèn)識(shí)到一個(gè)問(wèn)題，就是建立了新媒體平臺(tái)不等于就擁有了新媒體，媒體融合絕不是多個(gè)媒體對(duì)傳播內(nèi)容的復(fù)制粘貼，而是對(duì)傳播內(nèi)容和傳播形式的融合。

二、融媒體時(shí)代電視民生新聞如何創(chuàng)新

1.提高民生新聞的社會(huì)性，傳播正能量

民生新聞的一個(gè)重要特點(diǎn)就是貼近生活、貼近人民群眾，民生新聞一個(gè)重要的目標(biāo)也可以說(shuō)初衷就是使人民群眾過(guò)上更好的生活，因此，一定要注意提高民生新聞的社會(huì)性，積極傳播正能量。目前，電視媒體主要的受眾為中老年人，這類(lèi)人群并不喜歡負(fù)能量以及雞零狗碎的新聞信息。因此，在制作民生新聞時(shí)，要盡量選取比較高端的題材，同時(shí)加強(qiáng)策劃，從小切口中體現(xiàn)大民生，并且在節(jié)目中明確電視臺(tái)立場(chǎng)，宣傳正能量，充分體現(xiàn)出民生新聞的價(jià)值，提高民生新聞的影響力，吸引更多觀(guān)眾收看。

2.強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略

在融媒體時(shí)代，媒體種類(lèi)大幅度增加，各種信息依托多種媒體形式進(jìn)行傳播。新媒體信息傳播的速度、范圍是傳統(tǒng)媒體不能比擬的。在這種背景下，如果民生新聞不能形成知名品牌，不能為民眾提供精品內(nèi)容，那么就沒(méi)有了存在的價(jià)值。目前人們從手機(jī)上獲取的信息都是碎片化內(nèi)容，但是勝在內(nèi)容新、角度新，并且可以通過(guò)手機(jī)軟件發(fā)表自己的看法和見(jiàn)解，因此，越來(lái)越多的人都是從手機(jī)上獲取新聞信息。民生新聞要想持續(xù)吸引受眾的注意力，就一定要實(shí)行品牌化戰(zhàn)略，打造精品民生新聞，盡量做到獨(dú)家內(nèi)容、獨(dú)家角度，提升自己節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.突出民生新聞的服務(wù)性質(zhì)

民生新聞播放的主要目的就是揭示社會(huì)現(xiàn)象，倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀(guān)，宣傳正能量，提高國(guó)民的綜合素質(zhì)，因此，在策劃制作民生新聞時(shí)，一定要注意突出民生新聞的服務(wù)性質(zhì)，通俗來(lái)講就是民生新聞要“有用”。但是在現(xiàn)實(shí)生活中，有些民生新聞出現(xiàn)嚴(yán)重娛樂(lè)化的傾向，這違背了民生新聞傳播的初衷。民生新聞制作人員一定要積極發(fā)掘社會(huì)上新鮮的題材，關(guān)注老百姓的真實(shí)生活，堅(jiān)持用小話(huà)題來(lái)回應(yīng)大民生，針對(duì)一件事，要告訴民眾什么可以做，什么不可以做，讓民眾感受到民生新聞的實(shí)用性。

4.堅(jiān)持融合傳播

雖然新媒體發(fā)展得如火如荼，但是新媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體，兩者之間一定要取長(zhǎng)補(bǔ)短，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。民生新聞?dòng)浾?、編輯等人員既需要為傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)內(nèi)容，也要用心制作新媒體內(nèi)容，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新媒體融合傳播。為了進(jìn)一步促進(jìn)新聞信息的融合傳播，民生新聞行業(yè)要制定一些相關(guān)制度，鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體人提高對(duì)新媒體的重視程度，積極利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體互聯(lián)互動(dòng)，進(jìn)而提高新聞信息傳播的質(zhì)量。

三、結(jié)語(yǔ)

電視民生新聞是電視新聞的一個(gè)重要類(lèi)別，對(duì)社會(huì)發(fā)展而言具有十分重要的意義，因此，在融媒體時(shí)代，面對(duì)受眾需求不斷提高的情況，電視民生新聞一定要深化改革，采取一切行之有效的措施來(lái)提高電視民生新聞傳播的質(zhì)量，促使電視民生新聞可以更好地服務(wù)于基層民眾，從而獲得更多民眾的歡迎。