吳 堅(jiān)
傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合以后,隨之而來(lái)的是內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目加工、平臺(tái)拓展、渠道延伸、技術(shù)創(chuàng)新的一系列變化,作為處理稿件的編輯,其功能與以前相比已有明顯不同。在現(xiàn)代傳媒集團(tuán)的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)中,編輯這個(gè)角色也要及時(shí)轉(zhuǎn)型,以適應(yīng)全新的工作流程。筆者認(rèn)為,雖然報(bào)紙編輯、廣播編輯、電視編輯和網(wǎng)絡(luò)編輯的定位有差異,但在“你就是我、我就是你”的融合傳播趨勢(shì)下,新聞編輯也應(yīng)該具有融媒體思維。
“所謂新聞編輯,既可以是一項(xiàng)具體的編輯業(yè)務(wù),也可以是指專門從事編輯這項(xiàng)特定工作的一群人,比如報(bào)紙新聞編輯、廣播新聞編輯、電視新聞編輯等。無(wú)論從哪個(gè)層面來(lái)看,新聞編輯都貫穿于新聞制作、傳播的全過(guò)程,并起到十分關(guān)鍵的作用。”新聞編輯要成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,就必須進(jìn)行理念創(chuàng)新,就是說(shuō)要具有融媒體的編輯思維。
現(xiàn)代傳播學(xué)的集大成者馬歇爾·麥克盧漢認(rèn)為:“每當(dāng)社會(huì)開(kāi)發(fā)出使自身延伸的技術(shù)時(shí),社會(huì)中其他一切功能都在改變,以適應(yīng)新的技術(shù)形式。一旦新技術(shù)深入社會(huì),它就立刻滲透到社會(huì)的一切制度中,因?yàn)樾录夹g(shù)是一種革命的動(dòng)因?!庇?jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,加快了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合步伐。融媒體需要全能記者,但也離不開(kāi)全能編輯。全能編輯不是只會(huì)簡(jiǎn)單地處理來(lái)稿,還能利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)重構(gòu)編輯流程。
融媒體時(shí)代的傳播流程再造,要求新聞編輯的思維不能再停留在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,話語(yǔ)框架也不能局限于各種媒介的特定范圍之內(nèi)。依托互聯(lián)網(wǎng)的新聞融合傳播已成為社會(huì)信息交流的主要范式。隨著融媒體戰(zhàn)略的有序推進(jìn),新聞編輯不僅要堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體,還要活躍在網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)新媒體等領(lǐng)域,參與新聞產(chǎn)品的定位、策劃與組織,做好新聞內(nèi)容的把關(guān)、整合與展示。傳統(tǒng)媒體時(shí)代,無(wú)論是報(bào)紙編輯,還是廣播編輯或電視編輯,只顧各自的媒介平臺(tái),組稿、改稿、編稿的思維是單向的。融媒體時(shí)代的新聞編輯,就應(yīng)該突破這種思維模式,除了在內(nèi)容生產(chǎn)上發(fā)揮出主導(dǎo)性,由單一角色向全能角色轉(zhuǎn)變外,還必須凸顯編輯角色的服務(wù)功能。
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,新聞編輯的工作重點(diǎn)主要在后期,對(duì)稿件進(jìn)行修改、潤(rùn)色和加工。進(jìn)入融媒體時(shí)代后,新聞編輯就要有融媒體思維,工作流程也可以前移,主動(dòng)參與重大報(bào)道策劃,做新聞報(bào)道的組織者、實(shí)施者和社會(huì)輿論的引導(dǎo)者。尤其是要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),發(fā)起對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題的討論,從網(wǎng)民的跟帖中尋找和發(fā)現(xiàn)更多的新聞線索。
融合傳播趨勢(shì)下,雖然平臺(tái)和渠道多元化了,但內(nèi)容為王的規(guī)律依然存在,優(yōu)質(zhì)的信息資源還是各大媒體爭(zhēng)奪與比拼的焦點(diǎn)。新聞編輯的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)及專業(yè)素養(yǎng)直接關(guān)系媒體的傳播力與影響力。只有強(qiáng)化融媒體思維,重新定位角色,重塑編輯流程,才能使融合后的新型主流媒體在激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終立于不敗之地。
融媒體時(shí)代,新聞編輯面對(duì)的是信息海量化、平臺(tái)多元化、傳播互動(dòng)化、接收便捷化的媒體格局,傳統(tǒng)媒體時(shí)代那種單一傳播、單向傳播的局面被打破,受眾和用戶對(duì)新聞信息采取的是選擇性關(guān)注,他們已成為傳播過(guò)程中的主動(dòng)方。新聞編輯要根據(jù)各種不同傳播平臺(tái)的特點(diǎn),選擇、加工風(fēng)格各異的新聞產(chǎn)品。傳播平臺(tái)的多元化,使線上媒體與線下媒體得到了有效貫通,編輯在選擇稿件時(shí)就不能只考慮適合一個(gè)端口傳播的內(nèi)容產(chǎn)品,而是要兼顧各類新舊媒體。
“從結(jié)構(gòu)主義角度解讀現(xiàn)代信息傳播過(guò)程,編輯是信息傳播的主體源之一,與之相配合的信息傳播要素包括信息傳播客體、信息傳播介體、信息傳播環(huán)體。時(shí)代的發(fā)展,諸多現(xiàn)代性因素使得這些傳播要素發(fā)生變化,繼而也直接作用于作為主體的現(xiàn)代編輯的素養(yǎng)要求?!泵浇樯鷳B(tài)變化后,新聞編輯的角色得到了擴(kuò)充,既是把關(guān)者,又是中介人,全新的傳播環(huán)境要求其具有信息素養(yǎng)、知識(shí)素養(yǎng)、能力素養(yǎng)、政治素養(yǎng)和融媒素養(yǎng)。
在全員媒體時(shí)代,新聞編輯除了要編輯本單位記者采制的稿件外,還要處理自媒體人提供的大量稿件。這些稿件既有文字、圖片,還有音頻、視頻,內(nèi)容五花八門、質(zhì)量參差不齊,需要編輯精心選擇、認(rèn)真把關(guān),決定是否采用,安排在哪個(gè)平臺(tái)發(fā)布。在選稿時(shí),新聞編輯要注重新舊媒體的多元化傳播,尤其是依據(jù)新媒體即時(shí)發(fā)送的特點(diǎn),確保新聞信息的真實(shí)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性和導(dǎo)向性。
新聞編輯是新聞稿件的組織者和篩選者,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代海量化的信息導(dǎo)致編輯工作復(fù)雜化,除了選擇稿件、修改稿件,還要整合稿件。將哪些稿件放在哪個(gè)平臺(tái)發(fā)布,讓其在分眾化傳播過(guò)程中以最快速度抵達(dá)受眾,這是新聞編輯必須通盤(pán)考慮的。融合傳播趨勢(shì)下,各平臺(tái)對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容與形式的要求是不同的,新聞編輯要把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放在各平臺(tái)發(fā)布,選稿時(shí)就必須有明顯的意向。在新聞報(bào)道實(shí)行多平臺(tái)多渠道分眾化傳播的情況下,除了內(nèi)容應(yīng)該各有側(cè)重外,形式也要符合不同媒介的特點(diǎn)。無(wú)論是報(bào)紙版面、廣播頻率、電視頻道,還是網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)、直播平臺(tái)、APP 客戶端等,都在不斷變化、完善和創(chuàng)新。這些都在考問(wèn)著新聞編輯的適應(yīng)能力。新聞編輯要對(duì)圖文媒體、音頻媒體、視頻媒體進(jìn)行有機(jī)整合,為受眾和用戶提供精彩的視聽(tīng)盛宴。
稿件是新聞編輯工作的內(nèi)容客體。傳播平臺(tái)的多元化,要求新聞編輯在海量信息中快速高效地選擇出有新聞價(jià)值和傳播價(jià)值的內(nèi)容,通過(guò)科學(xué)合理的重構(gòu)提供給各平臺(tái)。筆者認(rèn)為,以多平臺(tái)的共同競(jìng)爭(zhēng)力取代單一平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力,是融合傳播的明顯優(yōu)勢(shì),這有利于各階層、各行業(yè)、價(jià)值取向不同的受眾和用戶自主瀏覽新聞信息。對(duì)此,新聞編輯就要有目的地選擇稿件,滿足多平臺(tái)傳播的需要。
融合傳播的運(yùn)作方式,不是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)媒體播發(fā)過(guò)的內(nèi)容,直接搬到新媒體端口再發(fā)送一遍,而是要在一次采集、多種生成的基礎(chǔ)上實(shí)行多元傳播。這是一種全新的跨媒介信息處理方式,能體現(xiàn)出新聞編輯的全媒體業(yè)務(wù)能力。在移動(dòng)優(yōu)先的當(dāng)下,對(duì)時(shí)效性很強(qiáng)的事件性報(bào)道,也可以實(shí)行新媒體首發(fā)、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)的做法,并隨著事件的發(fā)展變化,進(jìn)行新舊媒體的混合滾動(dòng)播發(fā)。
融媒體對(duì)新聞編輯的角色進(jìn)行了重新賦權(quán),而“四全媒體”則對(duì)媒體的新聞收集能力進(jìn)行了重構(gòu)。新聞信息傳播的大匯聚和大整合,導(dǎo)致媒體間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)體現(xiàn)在新聞編輯能力的比拼上。只有通過(guò)新聞編輯作用的有效發(fā)揮,才能解決用戶在信息瀏覽過(guò)程中可能出現(xiàn)的注意力分散、傳播效果減弱等問(wèn)題,這就需要新聞編輯在信息內(nèi)容的創(chuàng)新整合方面發(fā)揮能動(dòng)作用。隨著新媒體平臺(tái)在新聞傳播中的影響力日益增強(qiáng),編輯應(yīng)該不斷探索新媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面的融合途徑,通過(guò)有針對(duì)性的形態(tài)轉(zhuǎn)換,實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的融合傳播。
新聞編輯要學(xué)會(huì)有效整合各種媒體資源,通過(guò)協(xié)調(diào)各方來(lái)保證內(nèi)容生產(chǎn)的有序推進(jìn)。既要指導(dǎo)記者如何把握題材,又要對(duì)各種來(lái)稿進(jìn)行篩選,還要注重各個(gè)平臺(tái)新聞資源的合理調(diào)配,更要決定報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)和對(duì)輿論的正確引導(dǎo)。
“中央廚房”的可取之處,最關(guān)鍵的就是對(duì)新聞信息的處理由單一轉(zhuǎn)向集成,實(shí)行內(nèi)容、體裁、平臺(tái)、傳播的共融互通,不斷提高新聞素材的利用率。新聞編輯在對(duì)信息進(jìn)行跨媒介處理時(shí)要充分利用大數(shù)據(jù)的支撐,通過(guò)收集點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量等數(shù)據(jù),分析用戶對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度,再根據(jù)他們的不同喜好精準(zhǔn)化地推送內(nèi)容產(chǎn)品,追求新聞信息的實(shí)際到達(dá)率。
在融合傳播趨勢(shì)下,新聞編輯及時(shí)進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型是發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體固有優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。傳統(tǒng)主流媒體的新聞編輯能更加客觀、公正地解讀和處理各種復(fù)雜的新聞信息,更加注重新聞報(bào)道的真實(shí)性和時(shí)效性,能更加有效地掌控新聞報(bào)道的輿論導(dǎo)向。因此,融媒時(shí)代的新聞編輯,要根據(jù)媒體轉(zhuǎn)型方向來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型,根據(jù)媒介生態(tài)的變化不斷調(diào)整角色,努力學(xué)習(xí)相關(guān)技能、提高綜合素質(zhì),順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流,力爭(zhēng)做稱職的全能編輯。