周逸娜

微信公眾號是現(xiàn)在很多單位宣傳的一種方式，它非常方便，人們可以通過關(guān)注公眾號來了解詳細(xì)的內(nèi)容。提升微信公眾號的閱讀量，才會有越來越多的人關(guān)注，新媒體編輯對微信公眾號的發(fā)展有很重要的作用，必須學(xué)會正確運(yùn)用新媒體編輯來發(fā)展微信公眾號，以達(dá)到顯著的傳播效果，更好地發(fā)揮公眾號的宣傳作用。

通過微信端信息閱讀量、點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等量化的評級指標(biāo)數(shù)據(jù)反饋，可以清晰評估出稿件的傳播效果，從而將用戶直接反饋的意見作為稿件評定的指標(biāo)之一，對傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)進(jìn)行調(diào)整。媒體微信公眾號通過持續(xù)提供信息內(nèi)容和服務(wù)吸引用戶關(guān)注，培養(yǎng)用戶忠誠度，打造品牌影響力。

一、內(nèi)容學(xué)會差異化表達(dá)

進(jìn)行新聞信息推送是媒體的本職工作和任務(wù)，是媒體的立身之基。一般而言，主流媒體的官方微信公眾號會進(jìn)行即時新聞、熱門話題的推送，提供信息服務(wù)。媒體賬號對一些重大新聞、熱點(diǎn)新聞的持續(xù)報(bào)道和推送，體現(xiàn)了專業(yè)媒體的新聞生產(chǎn)能力?，F(xiàn)在是新媒體時代，媒體只有做出新穎的東西，才能吸引更多人的關(guān)注。內(nèi)容學(xué)會差異化表達(dá)，才能吸引人們的注意，并且增加播放量和閱讀量。

在進(jìn)行微信公眾號的編輯時，題材是非常廣泛的，要根據(jù)主題需要的內(nèi)容來進(jìn)行編輯，一個成功的公眾號的價值是通過內(nèi)容呈現(xiàn)出來的，需要作者有較高的寫作水平。比如電影《飛馳人生》上映后，很多寫影評的人對電影內(nèi)容進(jìn)行描述，讓人們了解劇情，但是這樣并不能起到很好的宣傳效果，也無法突出電影的重點(diǎn)，必須找到一個側(cè)重點(diǎn)，才能吸引更多人關(guān)注，擴(kuò)大電影的宣傳力度。文章還要融入作者的獨(dú)特寫作風(fēng)格，使文章別出心裁，給人們不一樣的閱讀體驗(yàn)。

二、標(biāo)題瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群

有價值、趣味性和情感觸動是引發(fā)媒體文章被轉(zhuǎn)發(fā)的重要因素。在文章標(biāo)題上，在避免“標(biāo)題黨”的前提下，抓住用戶痛點(diǎn)提煉文章內(nèi)容、撰寫標(biāo)題，使文章標(biāo)題簡潔生動、別出心裁，吸引眼球。在推送內(nèi)容上，除了原創(chuàng)新聞內(nèi)容外，篩選整合進(jìn)行健康信息、情感話題等內(nèi)容推送，增加實(shí)用性信息的比重。

微信公眾號要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，首先就需要從標(biāo)題入手，瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，使得公眾號的實(shí)用性增強(qiáng)，吸引人們的眼球。

標(biāo)題就是用來吸引潛在用戶的，就是寫給受眾看的。編輯應(yīng)重視標(biāo)題的創(chuàng)新，吸引人們的注意力，這樣就能大大增加閱讀量。在實(shí)際發(fā)展中，微信公眾號之間的競爭是非常激烈的，新媒體編輯可以利用雞尾酒效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)更好的宣傳效果。新媒體編輯需要根據(jù)目標(biāo)受眾的需求，做好標(biāo)題制作工作，使標(biāo)題更加新穎別致，不僅能夠突出主題，還可以留給人遐想的空間。

標(biāo)題需要融入有用信息，這樣受眾輸入關(guān)鍵詞就能找到自己所需的內(nèi)容。另外也要重視公眾號功能的開發(fā)，給人們提供更好的服務(wù)，這樣才能讓越來越多的人喜歡通過微信公眾號來了解相關(guān)信息。在標(biāo)題中，關(guān)鍵詞盡可能前置，或加符號強(qiáng)調(diào)，突出重點(diǎn)信息，方便人們進(jìn)行查詢。

三、找對路徑提升閱讀量

現(xiàn)在微信公眾號的形式變得越來越多樣，很多產(chǎn)品都通過公眾號進(jìn)行信息的推廣，競爭也是非常激烈的，新媒體編輯對于公眾號的推廣和發(fā)展有重要作用，提升閱讀量才能增加關(guān)注量，編輯必須找到合適的途徑，才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

1.做好內(nèi)容更新。新媒體編輯必須及時進(jìn)行公眾號內(nèi)容的更新，做到長期內(nèi)容輸出，這樣才能留住更多關(guān)注的人，使公眾號得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。

2.專注做特色內(nèi)容。新媒體編輯要將精力放在做特色內(nèi)容上，因?yàn)橹挥型怀鲎约旱奶厣?，才會與眾不同，這樣就能吸引更多的受眾，從而達(dá)到更好的效果。

做特色的內(nèi)容，就需要不斷地加入新的元素，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

3.互動講究策略。微信公眾號中的互動需要講究策略，通過一些有效的互動，能夠更好地了解用戶的需求，從而得到有效的反饋信息，這樣就能提高閱讀量，推動公眾號的發(fā)展，在競爭中占據(jù)穩(wěn)定地位。

4.秉承新聞價值和社會責(zé)任原則。在新聞內(nèi)容的選擇上，媒體公眾號同時秉承新聞價值和社會責(zé)任為原則進(jìn)行信息推送，為用戶提供有價值的新聞。在新聞觀點(diǎn)的傳達(dá)上，通過原創(chuàng)新聞評論等形式，表達(dá)主流思想，在引導(dǎo)社會情緒，推動社會發(fā)展方面發(fā)揮重要的作用。微信公眾號要發(fā)揮強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力，有效疏導(dǎo)網(wǎng)民情緒，使網(wǎng)民理性參與公共事件討論，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)輿論場趨于正面。

四、結(jié)語

如今，伴隨互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶信息獲取方式和途徑發(fā)生改變，微信公眾號成為人們獲取信息的重要方式之一。擁有龐大用戶數(shù)量和高黏性用戶群體的微信平臺得到傳統(tǒng)媒體青睞。以人民日報(bào)、新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺等媒體為首的主流媒體紛紛通過入駐微信公眾平臺的方式拓寬新媒體傳播渠道，以微信為移動入口，“借力”進(jìn)行移動化傳播。新媒體編輯應(yīng)通過有效的途徑增加微信公眾號的閱讀量。閱讀量就代表著關(guān)注度，新媒體必須做出別具特色的東西，才能推動公眾號的長久發(fā)展，吸引受眾的瀏覽興趣，因此，要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，融入更多的內(nèi)容，在內(nèi)容上進(jìn)行完善。在微信信息生產(chǎn)中，適量加入語音、微視頻、動圖、背景音樂等新媒體元素提升微信內(nèi)容的可讀性，使信息呈現(xiàn)形式更加多樣化。