莊云凱

如今，隨手打開“今日頭條”“網(wǎng)易”“抖音”“微視”等手機(jī)APP和客戶端，各種新聞就映入眼簾，新聞稿件網(wǎng)絡(luò)化，已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)媒介的束縛，躍然于手機(jī)屏幕之上，逐漸成為年輕人的新寵。新媒體新聞其本質(zhì)上還是新聞，是新聞借助微信、微博和貼吧等新興的媒體平臺進(jìn)行高效傳播。

筆者認(rèn)為在新媒體環(huán)境下，新聞稿件需要重視標(biāo)題、導(dǎo)語以及主體內(nèi)容的寫作，同時要不斷提高新聞自身的視覺化，從而使新聞更迎合受眾口味。

一、成功的開始源于醒目的標(biāo)題

網(wǎng)絡(luò)時代，讀者注意力轉(zhuǎn)變得非?？?，受眾在海量的新聞里尋找素材猶如走馬觀花，一個15 秒的抖音視頻往往是受眾能承受的最大時間范圍，這些都和目前受眾的閱讀習(xí)慣和生活習(xí)慣相輔相成。新媒體新聞稿件一般短小精悍，能在最大程度上滿足受眾的閱讀感。如何在快節(jié)奏下為受眾按下“暫停鍵”呢？答案無疑是一個更加直白和奪目的標(biāo)題。

一個好的新聞標(biāo)題在字?jǐn)?shù)上就要做到不要過長或者過簡，在15到30字內(nèi)為宜，這樣既可以涵蓋內(nèi)容，又能簡明扼要地抓住受眾的心。標(biāo)題可以大膽地使用當(dāng)今社會流行用語和雙關(guān)語，與廣大受眾引起共鳴。乍一看就非常吸引人的標(biāo)題，才會引導(dǎo)受眾在寶貴的時間內(nèi)進(jìn)行閱讀或參與話題討論。例如2010年11月10日，人民日報頭版頭條發(fā)表了《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》一文，一時間引起評論熱潮，好的網(wǎng)絡(luò)用語、新穎的詞匯為標(biāo)題錦上添花。

二、精心謀劃導(dǎo)語，吸引受眾

受眾閱讀到心儀的標(biāo)題后，接下來就是需要知曉新聞概況，那么進(jìn)一步解讀標(biāo)題內(nèi)涵、吸引讀者深入閱讀新聞內(nèi)容就是導(dǎo)語的作用。一個高度概括又有新思想的導(dǎo)語，將成為傳遞新思想、新立意的體現(xiàn)。導(dǎo)語的言簡意賅凸顯的是新聞稿件的中心主旨，用合適的筆觸設(shè)置懸念，滿足受眾的求知欲，把新聞主體自然而然地引出來。

首先導(dǎo)語的位置在新聞主體的最前端，一方面是對新聞主體的精簡涵蓋與藝術(shù)包裝，要求善于抓角度，另一方面在語言使用上，巧妙運用修辭方法，引經(jīng)據(jù)典，建議使用短語，輕快明了的文風(fēng)會給受眾以舒適感，保持并增強(qiáng)受眾的體驗式閱讀。其次編排形式上可以選用明亮的顏色、特效字體來配合新媒體平臺，摒棄冗長的文字。簡潔生動的語言、新穎的形式雙管齊下，“誘惑力”自然凸顯。最后，在客觀反映新聞事件的基礎(chǔ)上，少用直述性導(dǎo)語，多用評述性、評論性、描寫性導(dǎo)語，可以適當(dāng)?shù)卦O(shè)置一些懸念，從而加深受眾的閱讀興趣。綜上所述，導(dǎo)語的新職能被賦予了以下兩個特點，一是用精華字句概述新聞，二是精心謀劃吸引受眾，最終目的都是為了引導(dǎo)受眾。

三、主體內(nèi)容抓角度抓內(nèi)涵

新媒體新聞的主體是緊密承接導(dǎo)語之后而展開的主要段落，有了它，新聞才顯得完整和充實。筆者認(rèn)為需要其承擔(dān)兩項任務(wù)：一是讓導(dǎo)語中已經(jīng)初步交代和涉及的事實更加清楚與詳細(xì)，以滿足受眾對新聞事件的深層次了解，二是補(bǔ)充導(dǎo)語中沒有涉及的細(xì)枝末節(jié)，保證新聞的完整性。

首先要把重要且新鮮的事實安排在正文的最前端，次要的內(nèi)容放在中間段落，最次要的放到最后，與之形成“倒金字塔”式結(jié)構(gòu)，并按照時間順序、空間順序、邏輯順序依次展開。其次是要將主體展開來寫，按照緊扣主題、變換角度、內(nèi)容充實的原則娓娓道來，在保證新聞?wù)鎸嵉那疤嵯?，挖掘出最感人的新聞點，往往富有人情味的好細(xì)節(jié)就是畫龍點睛之筆，使用多種修飾詞來帶動提升“感動力”，將文章寫得有血有肉。最后，想迎合受眾的審美，就不可簡單羅列新聞事實，需要不斷錘煉語言，在事實材料之間設(shè)置伏筆，使文筆跳躍，產(chǎn)生韻律之美。

四、迎合新媒體戰(zhàn)略立體傳播

當(dāng)下應(yīng)重視對新聞表達(dá)方式的創(chuàng)新，革新傳統(tǒng)的單向電視傳播形式，與網(wǎng)絡(luò)熱點進(jìn)行創(chuàng)新組合，讓其在新媒體平臺上高效傳播。

1.新媒體背景下的文字需要向著多元化、時尚化邁進(jìn)。廣為流傳的網(wǎng)絡(luò)用語逐漸成為年輕受眾群體的新寵，例如“996”“確認(rèn)過眼神”“是狼就練好牙，是羊就練好腿”等，這些個性鮮明的詞語活躍在網(wǎng)絡(luò)上，拉近了距離感，特別是一些含有雙關(guān)語境的詞匯，擁有更強(qiáng)的視覺沖擊和雙層內(nèi)涵，將帶來意想不到的效果。

2.新媒體中圖片、視頻是核心主體。幾張照片、一段視頻就是一則新聞，視圖文化成為新媒體新聞中舉足輕重的組成部分。為了加深受眾印象，可以在新聞中插入現(xiàn)場圖片或是播放一段視頻，因此，新媒體時代的新聞強(qiáng)調(diào)的是整體編排的視覺性和沖擊力，精心策劃的版式會給受眾帶來美不勝收的感覺。

3.網(wǎng)絡(luò)平臺的搭建成就了雙方的信息交流。新媒體的獨特模式，改變了傳統(tǒng)新聞“填鴨式”的信息傳遞。過去是媒體播送什么內(nèi)容，受眾只能被動接收什么內(nèi)容，沒有二者之間的交流與后續(xù)報道。新媒體新聞的應(yīng)運而生，打破了這一常規(guī)，線上線下的互動與交流成為二者溝通的橋梁，甚至能影響事態(tài)的發(fā)展進(jìn)程。

五、結(jié)語

綜上所述，是筆者從事新聞記者幾年來的一些淺薄認(rèn)知和經(jīng)驗積累，希望能與各位交流學(xué)習(xí)。目前我國各大媒體都在積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，新媒體浪潮席卷全國，電視媒體從業(yè)者需要在新時代背景下積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，提升自身新聞素養(yǎng)，敢于開拓創(chuàng)新，擴(kuò)展思路，從而提高新聞報道工作的質(zhì)量，引領(lǐng)大眾，并為大眾服務(wù)。