蘇文杰

為了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體從大屏向小屏的轉(zhuǎn)換，迎合新時(shí)代發(fā)展的要求,重現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的生命力，本文提出了融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的具體措施，希望能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)貢獻(xiàn)一份力量。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念和關(guān)系

1.傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體是指通過特定的機(jī)械裝置為受眾定期發(fā)布新聞信息、提供娛樂的媒體，常見的傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報(bào)紙和雜志。從定義中可以看出來，傳統(tǒng)媒體最大的弊端是其受時(shí)間和空間的限制較大。

2.新媒體。新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的，使用互聯(lián)網(wǎng)、無線通信等渠道，利用其容量大、實(shí)時(shí)性高的特點(diǎn)，通過手機(jī)等終端，為受眾提供信息和服務(wù)的一種傳播形態(tài)，新媒體可以向用戶提供實(shí)時(shí)的語(yǔ)音、視頻、游戲甚至是遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)。

3.二者關(guān)系。傳統(tǒng)媒體與新媒體二者各有各自的優(yōu)勢(shì)與不足。新媒體的自由開放程度更高，信息來源廣泛，并且有數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的加持，其可以集文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫為一體，時(shí)效性強(qiáng)，提供的服務(wù)范圍廣，不受時(shí)間和空間的局限，并且用戶的認(rèn)同參與感較強(qiáng)；但是正因?yàn)樾旅襟w的自由開放性，其信息的真實(shí)性和權(quán)威性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。而傳統(tǒng)媒體可以有效地彌補(bǔ)新媒體的不足，其擁有豐富的人力、物力、資金資源，在信息的撰寫發(fā)布上審核嚴(yán)格，真實(shí)性和權(quán)威性得到了有效保障。

總而言之，二者是既競(jìng)爭(zhēng)又相互依賴的關(guān)系，新媒體來源于傳統(tǒng)媒體，而傳統(tǒng)媒體在新媒體的推動(dòng)下也在不斷推進(jìn)改革創(chuàng)新，促進(jìn)自身發(fā)展，迎合時(shí)代要求。

二、當(dāng)前媒體融合過程中出現(xiàn)的問題

1.目標(biāo)分散，缺乏完整統(tǒng)一的規(guī)劃。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一個(gè)時(shí)間漫長(zhǎng)、涉及面廣、細(xì)節(jié)繁雜的工程，需要統(tǒng)一的規(guī)劃逐步扎實(shí)推進(jìn)，但是由于當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展速度過快，新興的技術(shù)手段、應(yīng)用平臺(tái)不斷出現(xiàn)，而其配套的法律制度和研究相對(duì)落后，沒能及時(shí)跟上，導(dǎo)致部分傳統(tǒng)媒體人員對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不足，并且在制定相關(guān)政策戰(zhàn)略時(shí)缺乏充足的歷史經(jīng)驗(yàn)借鑒，導(dǎo)致當(dāng)前已有的融合策略并沒有達(dá)到良好的效果。

2.相關(guān)人員觀念落后，專業(yè)技能不足。一方面，當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體行業(yè)的工作人員缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光和進(jìn)取精神，尤其是部分職工思想保守，并沒有充分認(rèn)識(shí)到新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)。另一方面,工作人員的專業(yè)技術(shù)操作能力不足，新媒體涉及智能終端、互聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程通信等多項(xiàng)技術(shù)，因而對(duì)工作人員的技能要求更高。但是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體行業(yè)對(duì)工作人員的培訓(xùn)力度不足,培訓(xùn)方法沿用以往傳統(tǒng)媒體的培訓(xùn)方法，缺少互聯(lián)網(wǎng)思維和專業(yè)技能的培訓(xùn)，其新聞創(chuàng)作的技巧和能力沒能得到提升，不符合當(dāng)前大眾的閱讀需求，進(jìn)而影響傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的進(jìn)程。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的具體措施

1.加大人才引進(jìn)力度，提高人才隊(duì)伍素質(zhì)。人才是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的重要助推力量，因此要想推動(dòng)二者的融合進(jìn)程，提高人才隊(duì)伍的素質(zhì)是關(guān)鍵。第一，需要適當(dāng)提高高素質(zhì)人才的工作待遇，加大高素質(zhì)人才的引進(jìn)力度，并以高素質(zhì)人才為核心舉辦培訓(xùn)會(huì)、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等，充分發(fā)揮高精尖人才對(duì)整個(gè)職工隊(duì)伍的輻射作用。第二，進(jìn)一步加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體職工的培訓(xùn)力度，一方面要加強(qiáng)職工隊(duì)伍的思想培訓(xùn)，細(xì)致分析當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，洞悉行業(yè)發(fā)展風(fēng)向，增強(qiáng)思想重視程度；另一方面要完善職業(yè)技能培訓(xùn)，包括微博、微信公眾號(hào)等自媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)要求和圖片編輯、視頻剪輯、推文撰寫等專業(yè)技能，增強(qiáng)職工對(duì)媒體市場(chǎng)的適應(yīng)能力，充分發(fā)揮人才的作用。

2.優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，明確目標(biāo)規(guī)劃。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)與新媒體機(jī)構(gòu)在組織結(jié)構(gòu)上有很大不同，相比于傳統(tǒng)媒體層級(jí)分明的結(jié)構(gòu)，新媒體機(jī)構(gòu)的組織結(jié)構(gòu)更偏向于扁平化，傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)適當(dāng)對(duì)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革，通過扁平化的組織結(jié)構(gòu)充分發(fā)揮職工主動(dòng)參與、建言獻(xiàn)策的積極性。

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行改革時(shí)要注重目標(biāo)設(shè)置的合理性和目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的階段性，在規(guī)劃制定過程中充分吸收相關(guān)專家學(xué)者和一線工作員工的意見和建議，在多次質(zhì)詢論證過程中進(jìn)行反復(fù)修改，并通過明文方式公示出來，既要保障規(guī)劃的科學(xué)性，也要注意目標(biāo)的可行性，一步一個(gè)腳印，扎實(shí)推動(dòng)二者的融合進(jìn)程。

3.提高創(chuàng)作質(zhì)量，拓寬宣傳體系。媒體行業(yè)受眾的數(shù)量、閱讀的數(shù)量和媒體的地位取決于媒體創(chuàng)作的質(zhì)量，因此要想推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，最根本的措施還要回歸到新聞質(zhì)量本身。第一，在新聞內(nèi)容層面，要注重內(nèi)容的多邊性、豐富性和可讀性，通過互聯(lián)網(wǎng)信息了解當(dāng)前受眾閱讀內(nèi)容和閱讀方式的興趣和偏向，盡量避免傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容、形式的單一和枯燥，創(chuàng)新形式，吸引受眾的興趣。但是要注意，傳統(tǒng)媒體擁有新媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)不能為了迎合受眾的興趣而喪失其自身的優(yōu)勢(shì)，要繼續(xù)嚴(yán)格把控稿件內(nèi)容的真實(shí)性和流程的合法合規(guī)性，不能為了制造噱頭喪失新聞行業(yè)的底線。第二，要拓寬新聞宣傳渠道，充分利用新興自媒體的優(yōu)勢(shì)，在微信、微博等平臺(tái)創(chuàng)建自媒體賬號(hào)并設(shè)置專業(yè)人員進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，注重與受眾的互動(dòng)溝通。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的方向，是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)媒體要在保持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上作出合理的改變和創(chuàng)新，展現(xiàn)行業(yè)的生命力。