謝芳菲

目前，傳統(tǒng)媒體面臨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體帶來(lái)的一系列嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同時(shí)兩者也在激烈地爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)。新媒體的傳播很及時(shí)，而且可以與受眾產(chǎn)生互動(dòng)，使人們的生活交流方式發(fā)生了巨大的改變，這些傳統(tǒng)媒體很難做到，面臨著挑戰(zhàn)。但新技術(shù)、新手段、新平臺(tái)也給傳統(tǒng)媒體提供了新方向新機(jī)遇。

當(dāng)下，廣播電視臺(tái)如果不想被徹底淘汰出局，就必須反思自身并進(jìn)行改革。

一、避實(shí)就虛，轉(zhuǎn)變重點(diǎn)

新媒體在短時(shí)間內(nèi)可以獲得廣大群眾的歡迎，與其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和全新的傳播方式是分不開(kāi)的，其優(yōu)勢(shì)是不可否認(rèn)的，所以城市廣播電視臺(tái)要優(yōu)化創(chuàng)新，揚(yáng)長(zhǎng)避短。作為傳統(tǒng)媒體，城市廣播電視臺(tái)的信息比較單一，這是很難改變的，所以改革不能一味克服缺點(diǎn)，可以根據(jù)自己的特點(diǎn)進(jìn)行重新規(guī)劃。

一是要注重節(jié)目的品質(zhì)。如今視頻內(nèi)容越來(lái)越多元化，制作成本越來(lái)越低，非專業(yè)人士只要有想法也可以去制作一個(gè)節(jié)目，而電視臺(tái)制作的大型電視節(jié)目成本高、人員多。因此，電視臺(tái)就更加要關(guān)注節(jié)目的質(zhì)量。比如對(duì)于很多突發(fā)性事件，互聯(lián)網(wǎng)上的傳播雖然很及時(shí)，但可能存在不真實(shí)等缺陷，而電視節(jié)目就可以很好地克服這些不足，確保真實(shí)性、全面性，并且要抓住什么是觀眾想看的，什么是觀眾感興趣的。

二是注重原創(chuàng)。目前電視臺(tái)制作了大量電視節(jié)目，但是內(nèi)容雷同，形式相近，甚至存在抄襲現(xiàn)象，這不僅讓觀眾喪失了興趣，更會(huì)使電視臺(tái)形象受損，所以廣播電視臺(tái)不應(yīng)該把重點(diǎn)放在節(jié)目數(shù)量上，而是要思考如何去打造口碑、效益雙豐收的優(yōu)秀原創(chuàng)電視節(jié)目。

二、借助新媒體，加強(qiáng)互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)可以進(jìn)行實(shí)時(shí)、快速的互動(dòng)，雖然廣播電視臺(tái)不具有這樣的優(yōu)勢(shì)，但是可以借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)來(lái)加強(qiáng)自身的互動(dòng)性。借助互聯(lián)網(wǎng)，提升廣播電視臺(tái)的互動(dòng)性是非常有效的。由于互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，很多用戶都喜歡參與到實(shí)時(shí)討論中，對(duì)一些新聞事件積極地發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)。根據(jù)這一特點(diǎn)，廣播電視臺(tái)可以開(kāi)設(shè)自己的門戶網(wǎng)站，來(lái)聽(tīng)取網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)廣播電視發(fā)展的建議，以用于節(jié)目改革和創(chuàng)新。此舉不僅可以提升廣播電視臺(tái)的互動(dòng)性，而且可以加快互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視的有效融合。

三、本土化發(fā)展

城市廣播電視臺(tái)開(kāi)創(chuàng)之始就具備很強(qiáng)的本土特征，在實(shí)施廣播電視臺(tái)改革創(chuàng)新戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)嘗試回歸初心。本土特征對(duì)于城市廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是一種特殊屬性，由此開(kāi)創(chuàng)的本土文化相關(guān)節(jié)目也是新媒體很難取代的。城市廣播電視臺(tái)推進(jìn)本地化可以促進(jìn)自身的創(chuàng)新，具有重大的意義。城市廣播電視可以針對(duì)當(dāng)?shù)氐囊恍┤宋?、?xí)俗、價(jià)值觀、文化遺產(chǎn)等進(jìn)行深度探究，滿足城市人對(duì)本土文化信息的汲取需要。

四、找尋新機(jī)遇

傳統(tǒng)的城市廣播電視臺(tái)發(fā)展基本依靠廣告和互聯(lián)網(wǎng)，但是廣告數(shù)量也是有限的。所以盲目進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展和跨界合作，不僅不能帶來(lái)成功，反而會(huì)傷及自身。因此在尋求新機(jī)遇前，城市廣播電視臺(tái)要整頓內(nèi)部，對(duì)于沒(méi)有存在必要的職位和部門要大膽舍棄，將有效的資源合理分配到各個(gè)部門，而且要避免城市廣播電視臺(tái)內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立利益共同體的概念。在部門各司其職的情況下，開(kāi)展新項(xiàng)目的討論和推進(jìn)，并且鼓勵(lì)員工創(chuàng)新，內(nèi)部形成一條有秩序有效率的產(chǎn)業(yè)鏈，這樣就能少走彎路，減少?zèng)]有必要的開(kāi)銷。

融媒體時(shí)代不僅需要全媒體傳播，更需要全能型人才，而相較于外部的引進(jìn)，內(nèi)部的培養(yǎng)更為關(guān)鍵。高素質(zhì)人才是通往成功之路不可或缺的一環(huán)，城市廣播電視臺(tái)要注重提升員工的素質(zhì)，持續(xù)打造人才隊(duì)伍，以全新的人才、創(chuàng)新的理念、本土的特色、國(guó)際的視野繼續(xù)推動(dòng)融合發(fā)展，形成有本土特色的媒體融合之路。

廣播電視臺(tái)要明白流量就是收益，而流量是要爭(zhēng)奪的，同時(shí)也要了解當(dāng)下觀眾的關(guān)注熱點(diǎn)。熱點(diǎn)更新?lián)Q代是很快的，一旦失去流量，觀眾就會(huì)大量流失。在借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)效益增加的同時(shí)，要尊重新媒體行業(yè)的規(guī)則和傳播規(guī)律，促進(jìn)雙贏。

五、開(kāi)放性發(fā)展

過(guò)去，媒體之間往往是存在競(jìng)爭(zhēng)的，由于一般是發(fā)生在行業(yè)內(nèi)部，所以帶來(lái)的影響也相對(duì)較小。但是當(dāng)下媒體行業(yè)不斷發(fā)展，越來(lái)越受到社會(huì)各方面的關(guān)注，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了巨大的改變，原本的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也慢慢轉(zhuǎn)向了合作。在這樣的背景下，廣播電視臺(tái)也要順應(yīng)潮流，實(shí)施開(kāi)放性的發(fā)展策略，多結(jié)交合作伙伴，共同應(yīng)對(duì)難題。但是也不能盲目地與其他行業(yè)或媒體進(jìn)行融合，要在行業(yè)規(guī)章制度允許的情況下，與其他電視臺(tái)進(jìn)行合作。除了合作以外，也要多學(xué)習(xí)其他廣播電視臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)。

六、結(jié)語(yǔ)

總而言之，社會(huì)正處于新媒體高速發(fā)展的時(shí)期，因此城市廣播電視臺(tái)的改革創(chuàng)新是大勢(shì)所趨，也是具有重大意義的。城市廣播電視臺(tái)在過(guò)去取得了輝煌的成績(jī)，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之際，堅(jiān)守舊理念是行不通的，如果內(nèi)容和形式一成不變，就會(huì)導(dǎo)致觀眾大量流失。城市廣播電視臺(tái)工作人員一定要轉(zhuǎn)變思維，將觀眾的需求和想法作為研究重點(diǎn)，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，充分發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，規(guī)避自己的不足，尋找新機(jī)遇，以促進(jìn)廣播電視臺(tái)的發(fā)展。