聶上偉

體育旅游已經(jīng)成為深受年輕人喜歡和推崇的時(shí)尚健康休閑方式，同時(shí)也是當(dāng)前空間發(fā)展前景廣闊的消費(fèi)投資熱點(diǎn)。成都市有著豐富的體育賽事資源，積極開展多元化的宣傳，可以確保短時(shí)間內(nèi)聚集大多數(shù)人的注意力。本文對(duì)成都體育賽事和旅游業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行了深入研究，以期能推動(dòng)成都舉辦的體育賽事發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)與賽事相關(guān)旅游業(yè)的發(fā)展。

大型體育賽事的舉辦對(duì)城市的發(fā)展具有積極的意義，可以有效提高城市的名氣，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。體育賽事的舉辦可以吸引眾多人前來，可以有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)城市各方面的進(jìn)步。成都市辦賽條件優(yōu)秀，有著自身獨(dú)特的亮點(diǎn)，將體育賽事和旅游業(yè)融合對(duì)當(dāng)?shù)匚幕?、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)等方面的發(fā)展意義重大。

1 體育產(chǎn)業(yè)概念及其與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的可行性分析

1.1 體育產(chǎn)業(yè)概念

對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來說，它屬于綜合類產(chǎn)業(yè)，是一種有效融合了經(jīng)濟(jì)部門和體育產(chǎn)品在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。它既包括了有形的產(chǎn)品在內(nèi)，同時(shí)也包括了無形的體育服務(wù)產(chǎn)品在其中。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)社團(tuán)、體育事業(yè)單位、體育經(jīng)紀(jì)公司、體育用品公司等屬于體育產(chǎn)業(yè)的主體。從廣義上來說，物質(zhì)層面和第三產(chǎn)業(yè)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都屬于體育產(chǎn)業(yè)的范疇，體育是這些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的主要方式。從狹義上來說，體育產(chǎn)業(yè)指的是體育服務(wù)業(yè)。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的可行性分析

1.2.1 兩者價(jià)值訴求相同

體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值所在就是讓人們養(yǎng)成長(zhǎng)期進(jìn)行主動(dòng)體育鍛煉的意識(shí)，旅游活動(dòng)的最初起源是人們觀賞和追求自然景色，它是體育旅游活動(dòng)的發(fā)展源頭，是人們?cè)谖镔|(zhì)需求得到滿足后的精神追求。我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)一片大好，隨著人們生活水平的提高，人們的精神需求也發(fā)生了變化，人們的精神需求通過自然景色已經(jīng)難以得到滿足。依靠體育產(chǎn)業(yè)或是旅游產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)，已經(jīng)很難滿足人們?cè)诨顒?dòng)中對(duì)于身體和心理方面的雙重需求。因此，從價(jià)值訴求方面而言，體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)需要融合才能得到更好地發(fā)展。

1.2.2 兩者在運(yùn)營(yíng)上的兼容性和互補(bǔ)性較強(qiáng)

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都屬于商業(yè)活動(dòng)范疇，它們具有較為相似的運(yùn)營(yíng)方式，同時(shí)在盈利和運(yùn)營(yíng)方面具有較強(qiáng)的個(gè)性和共性。新時(shí)代背景下，兩者的發(fā)展需要不斷地融合，相互補(bǔ)充、彼此借鑒，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展，“旅游+體育”模式就是在這樣的形勢(shì)下出現(xiàn)的，比如：人們可以以旅游的方式去看歐洲杯，去北方體驗(yàn)滑雪等體育項(xiàng)目等。

2 成都旅游業(yè)及體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 成都旅游業(yè)現(xiàn)狀

成都?xì)夂蜻m宜、物產(chǎn)豐富，人文氣息濃厚，文化底蘊(yùn)豐富，有武侯祠、杜甫草堂等景點(diǎn)，有峨眉山、都江堰等自然景觀。成都人文旅游資源和人居休閑環(huán)境良好，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客。當(dāng)前，成都市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展欣欣向榮，市委、市政府高度重視旅游產(chǎn)業(yè)，因此發(fā)展速度較快，特別是中國(guó)最佳旅游城市的創(chuàng)建為其發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。2020年旅游業(yè)在遭受了新冠肺炎疫情的強(qiáng)烈沖擊之后，逐步恢復(fù)旅游市場(chǎng)，天府綠道、錦江公園等成為游客喜愛的新景點(diǎn)，全年共接待游客2.0億人次，旅游總收入3005.2億元，截至2020年末成都市共有51個(gè)4A級(jí)景區(qū)，729家旅行社。

2.2 成都體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀

過去的2020年，雖然受到了新冠肺炎疫情的強(qiáng)烈沖擊，但是成都體育成績(jī)斐然，舉辦了很多精彩的賽事，比如：成都馬拉松、成都雙遺健康跑等。中網(wǎng)巡全國(guó)總決賽、中國(guó)羽毛球超級(jí)聯(lián)賽、圍棋甲級(jí)聯(lián)賽、女籃聯(lián)賽等職業(yè)聯(lián)賽也是由成都成功承辦的，2021年羽毛球世青賽和2024年羽毛球湯尤杯賽的申辦，對(duì)成都海外知名度的提升具有很好地推動(dòng)作用。2022年大運(yùn)會(huì)的承辦，使得成都體育的各項(xiàng)硬件設(shè)施得到了不斷的提高和完善，各類大型體育場(chǎng)館設(shè)施水平較高，比如：天府奧體公園、安東湖體育公園等在全國(guó)同類體育場(chǎng)館中排名非常靠前。當(dāng)前，成都體育的工作重點(diǎn)在于將世界大運(yùn)會(huì)的籌備工作切實(shí)推進(jìn)好，對(duì)于2022年射擊世界杯和世乒賽、2023年男足亞洲杯等賽事要深入開展籌備工作，將具有天府特色的賽事體系積極構(gòu)建起來，確保成都體育賽事的質(zhì)量。

3 體育賽事與旅游融合發(fā)展的意義

3.1 宣傳成本得以降低，對(duì)體育+旅游觀念的植入有著極好的促進(jìn)作用

對(duì)于體育賽事和旅游業(yè)而言，它們的發(fā)展有著共同的目標(biāo)，那就是提高知名度，提高知名度最有效的方法就是積極開展宣傳。當(dāng)前，我國(guó)很多地區(qū)為了提高賽事知名度和宣傳當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)，花費(fèi)了大量財(cái)力、物力、人力。在這樣的形勢(shì)下，采用旅游業(yè)、體育賽事融合的方式進(jìn)行宣傳，宣傳成本可以大幅降低，地方財(cái)政壓力能得到極大緩和，在舉辦地旅游活動(dòng)中成功融入體育賽事元素，對(duì)于體育+旅游觀念的植入具有良好的促進(jìn)作用，將其發(fā)展為當(dāng)?shù)氐奶厣梢杂行⒙糜胃?jìng)爭(zhēng)力提升上去。

3.2 景區(qū)和賽事體驗(yàn)感增強(qiáng)，對(duì)于旅游業(yè)和賽事競(jìng)爭(zhēng)力提高具有積極意義

當(dāng)前人們對(duì)于消費(fèi)的體驗(yàn)有著多元化的需求，旅游業(yè)為了更好地滿足人們的需求，需要積極開展跨領(lǐng)域結(jié)合的方式。體育賽事與旅游業(yè)相融合可以豐富旅游內(nèi)容，促進(jìn)自身發(fā)展，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有積極的意義。開展體育賽事可以有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育文化，同時(shí)還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐姆?wù)業(yè)、餐飲業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，在提升當(dāng)?shù)爻鞘行蜗蟮耐瑫r(shí)，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)得到極大提升。賽事競(jìng)爭(zhēng)力的提高需要具備良好的賽事特色，成都地區(qū)獨(dú)具的人文建筑和歷史文化遺留可以成為賽事強(qiáng)有力的潛在競(jìng)爭(zhēng)力，將成都獨(dú)具的這些旅游元素融合到體育賽事中，不僅能彰顯成都體育特色，還能在人們面前呈現(xiàn)出新的富有地域特色的旅游資源。

3.3 人們的消費(fèi)欲望被激發(fā)出來，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著良好的推動(dòng)作用

體育賽事面向不同的消費(fèi)者，包容性很強(qiáng)，因此對(duì)地區(qū)客源結(jié)構(gòu)改變、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有良好的促進(jìn)作用。將體育賽事和旅游業(yè)融合發(fā)展，可以形成獨(dú)具特色的體育旅游產(chǎn)品，能充分激發(fā)人們的消費(fèi)欲望。除此之外，開發(fā)體育賽事和旅游業(yè)，當(dāng)?shù)厝肆髁繒?huì)急速增加，可以將兩者融合發(fā)展帶來的附屬功能充分發(fā)揮出來，積極發(fā)展當(dāng)?shù)氐牟惋嫎I(yè)和服務(wù)業(yè)等，以此來提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平，讓當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)獲得再次提高。體育賽事和旅游業(yè)的融合發(fā)展是在各自發(fā)展的基礎(chǔ)上需求自身突破，通過跨領(lǐng)域融合的方式獲得自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，除了可以提高自身的賽事體驗(yàn)和旅游體驗(yàn)，對(duì)體育賽事和旅游業(yè)相關(guān)行業(yè)的消費(fèi)也有著極大的推動(dòng)作用，地區(qū)經(jīng)濟(jì)由此得到進(jìn)一步發(fā)展。

4 體育賽事與旅游業(yè)融合發(fā)展策略

4.1 加強(qiáng)體育部門和文化旅游相關(guān)部門協(xié)作溝通

體育賽事和旅游產(chǎn)業(yè)的不斷融合發(fā)展形成了一種新的產(chǎn)業(yè)形式——體育旅游產(chǎn)業(yè)，這種產(chǎn)業(yè)形式的出現(xiàn)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)體系起到了很好的完善作用，同時(shí)對(duì)旅游消費(fèi)途徑有著極好的擴(kuò)展作用，能充分激發(fā)全民健身熱情，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能及經(jīng)濟(jì)效益有著良好的帶動(dòng)作用。成都的體育和旅游相關(guān)部門為促進(jìn)兩者融合采取了很多措施，但是取得的成效并不明顯，兩者間存在明顯的分工不明的情況。對(duì)于體育部門來說，它需要考慮的重點(diǎn)問題是如何成功地舉辦賽事，而旅游部門考慮的是如何通過體育賽事為成都帶來更多的客流和消費(fèi)。單從表面看，兩者關(guān)心的問題不在一個(gè)頻道上，但是實(shí)際上體育部門除了要保證按照國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)成功舉辦賽事，還需要考慮到賽事的上座率和宣傳工作，這一點(diǎn)與旅游部門關(guān)心的客流問題同屬一個(gè)點(diǎn)?；诖耍w育部門和旅游部門應(yīng)加強(qiáng)賽事相關(guān)問題的溝通和協(xié)作，通過賽事平臺(tái)將各自的任務(wù)落實(shí)好，多渠道吸引更多的客流來蓉觀賽，讓他們體驗(yàn)成都的美食、文化等，將賽事和旅游結(jié)合起來進(jìn)行宣傳，賽事和旅游企業(yè)應(yīng)努力對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)回饋游客。

4.2 將旅游元素嵌入體育文化，豐富其內(nèi)涵

對(duì)于成都市旅游形式的宣傳單純通過體育賽事還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要通過多渠道開展宣傳，比如：社交媒體、景點(diǎn)、地鐵站宣傳等方式，將富有成都城市特色的元素融入到賽事宣傳中，制定好賽事延伸服務(wù)計(jì)劃，并在其中嵌入旅游線路宣傳內(nèi)容，這樣可以為人們?cè)谫惽百惡筇峁└颖憬莸穆糜钨?gòu)物服務(wù)。對(duì)于體育賽事來說，它的舉辦目的不能單一，積極加強(qiáng)賽事舉辦過程中與觀眾的互動(dòng)，讓觀眾能參與進(jìn)來，在舉辦賽事的同時(shí)舉辦成都美食購(gòu)物節(jié)或是具有成都特色的文化娛樂表演等，通過一場(chǎng)體育賽事將成都變成獨(dú)具特色的文化盛宴。積極宣傳體育賽事，將成都的優(yōu)美景色和體育賽事融合在一起，可以有效提高客流量，促進(jìn)成都經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)。

4.3 與體育賽事相關(guān)旅游產(chǎn)品開發(fā)用應(yīng)加強(qiáng)

通過體育賽事，成都可以吸引大量國(guó)內(nèi)外觀眾，這些觀眾能為成都帶來大量的消費(fèi)。當(dāng)前觀眾的消費(fèi)需求已經(jīng)不滿足于單一的賽事紀(jì)念品，他們有著更高層次的需求。這就要求旅游部門認(rèn)真研究來蓉旅客的實(shí)際心理需求，積極與賽事主辦方合作，提供包括賽事門票在內(nèi)的組合產(chǎn)品優(yōu)惠服務(wù)，比如可憑票免費(fèi)打卡成都的一些標(biāo)志性景點(diǎn)等，或者是提供到指定酒店住宿、商場(chǎng)購(gòu)物消費(fèi)打折的套票服務(wù)。對(duì)于和賽事相關(guān)的旅游產(chǎn)品的開發(fā)要加強(qiáng)，通過多元化的開發(fā)，賽事可以具備更多的功能，成都的旅游業(yè)也能得到更好地開發(fā)，通過賽事促進(jìn)旅游消費(fèi)，通過賽事和旅游融合促進(jìn)成都經(jīng)濟(jì)效益提高。

5 結(jié)語(yǔ)

體育賽事和旅游業(yè)的融合對(duì)成都的發(fā)展具有積極的意義，對(duì)成都通過資源利用來舉辦體育賽事具有積極的作用，這是對(duì)傳統(tǒng)旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新。通過體育賽事將平臺(tái)資源豐富起來，通過開發(fā)旅游相關(guān)產(chǎn)品，將賽事質(zhì)量提升上去，同時(shí)提升城市形象，兩者互惠互利，實(shí)現(xiàn)成都市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

基金項(xiàng)目：成都市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地——成都世界賽事名城研究中心課題（CDMC2021Z02）。

（作者單位：成都中醫(yī)藥大學(xué)）