仲妍

（中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院，北京 100024）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，媒體行業(yè)也隨之發(fā)生巨大的變化。從前，大家只通過電視觀看節(jié)目，如今只需要打開五花八門的手機(jī)APP，媒體人或多或少都受到了沖擊。但萬(wàn)事都有著它的兩面性，在傳統(tǒng)媒體面臨改革的同時(shí)，新媒體隨之崛起，任何人都可以成為自己節(jié)目的主持人甚至是后期剪輯師。這需要從事傳媒行業(yè)的我們能善于捕捉細(xì)節(jié)以及靈敏嗅到市場(chǎng)需求。

一、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目多樣性

之前拿到稿件只會(huì)機(jī)械地去想重音聽連，如今會(huì)想的更遠(yuǎn)了，會(huì)去思考分析新聞背后的深意，記得一位德高望重的播音老師說過，沒有一條新聞是廢話，都是必須播出才會(huì)呈現(xiàn)在大眾面前。這其實(shí)也對(duì)于我們做節(jié)目有了啟發(fā)，做節(jié)目是為了傳達(dá)什么，能給觀眾帶來什么，給這個(gè)社會(huì)帶來什么，同時(shí)節(jié)目的深意也要緊跟國(guó)家政策。我嘗試過多種多樣的節(jié)目，美食節(jié)目讓我體會(huì)到想要通過聲音來傳達(dá)美味是一件需要下功夫的事情，但做好了會(huì)特別吸引觀眾；歷史人文節(jié)目讓我被科普了之前并不了解的人文知識(shí)，同時(shí)也看了很多紀(jì)錄片；我還放下手機(jī)，真正去到了醫(yī)院采訪醫(yī)生，第一次做了自己的采訪節(jié)目，從節(jié)目定位、播出平臺(tái)、時(shí)長(zhǎng)、受眾范圍、主旨、內(nèi)容全部自己一手策劃，后期也全部自己完成剪輯，鍛煉了自己的能力，也對(duì)制作節(jié)目有了更深的認(rèn)識(shí)。一個(gè)好的媒體人，一定是能看到普通百姓的生活，能站在為全社會(huì)考慮，為自己的國(guó)家發(fā)聲。

今天，我們得到的大部分信息是來自我們的手機(jī)，智能手機(jī)使我們的世界越來越小。從前，電視是電視臺(tái)選擇播出什么，我們就只能觀看什么；電腦是我們可以通過搜索引擎尋找自己需要的消息；而手機(jī)則是讓人人都能成為自媒體者，拿起手機(jī)就可以擁有自己的頻道節(jié)目。以前我們只能通過線下上課，如今拿起手機(jī)就能與老師進(jìn)行網(wǎng)課交流，在這次的疫情期間，手機(jī)的功勞更顯得格外之大。

與此同時(shí)，網(wǎng)綜的出現(xiàn)打開了新格局，并且這幾年的趨勢(shì)是越來越火爆。一句“你有freestyle 嗎？”火遍全網(wǎng)。在網(wǎng)綜中有大量的流行語(yǔ)和段子，談話節(jié)奏非常緊湊，層出不窮的笑點(diǎn)緊緊抓住了觀眾的心。被網(wǎng)友稱為“神后期”的騰訊視頻的《拜托了冰箱》和《拜托了衣櫥》是非常有代表性的兩個(gè)網(wǎng)綜節(jié)目。《拜托了冰箱》節(jié)目非常注重后期的剪輯，有的嘉賓狀態(tài)不好，就通過后期給他加特效花字來放大他的反應(yīng)，許多網(wǎng)友都在彈幕或評(píng)論里紛紛表示要給后期加雞腿。且網(wǎng)綜緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，懂得怎樣迎合網(wǎng)友的口味。想做到這一點(diǎn)，這其實(shí)要求我們媒體人要盡量做到有大量的網(wǎng)綜觀看記錄和熟練使用各個(gè)APP。要第一時(shí)間觀看新出的網(wǎng)綜節(jié)目，且不看任何的評(píng)論和彈幕，第一遍的時(shí)候只憑自己的觀點(diǎn)去分析。分析完了之后最好再看一遍，這一遍要帶上看彈幕，學(xué)會(huì)做記錄和分析，去掌握網(wǎng)友的善惡趣味究竟是什么。

二、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的特色

網(wǎng)綜火爆的同時(shí)，也讓人產(chǎn)生疑問，難道電視節(jié)目失去了競(jìng)爭(zhēng)力嗎？難道沒人做文化節(jié)目了嗎？答案恰恰相反，這幾年，文化綜藝類節(jié)目層出不窮，且話題性頗高，火爆程度在各個(gè)年齡層都可見一斑。不僅是有央視的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《國(guó)家寶藏》，其他電視臺(tái)紛紛播出了質(zhì)量?jī)?yōu)良的文化綜藝節(jié)目。究其原因，不僅是內(nèi)容上挑選的用心，還有拍攝手法的質(zhì)量也更加高，真正走進(jìn)了文化生活，導(dǎo)演和編劇們?cè)谥谱魃弦哺佑眯模瓦B節(jié)目的臺(tái)詞文案都十分優(yōu)美，讓觀眾陶醉其中，這些都為文化綜藝的火爆奠定了深厚的基礎(chǔ)。其實(shí)我們不難從這些火爆的文化綜藝中發(fā)現(xiàn)，人們?cè)絹碓綄?duì)“崇洋媚外”的節(jié)目摒棄，觀眾的民族認(rèn)同感越來越高，想看真正“接地氣”“真實(shí)”的節(jié)目。當(dāng)觀眾們看到那充滿歷史感的畫面，聽到歷史悠久的中華文化時(shí)，就像是在黑夜中彷徨的船只，找到了光明的燈塔。就比如說《國(guó)家寶藏》這檔節(jié)目，融合了表演元素，三件歷史文物通過博物館館主的故事講述，讓網(wǎng)友進(jìn)行投票。同時(shí)還邀請(qǐng)真正有內(nèi)涵的娛樂圈演藝者，讓明星通過表演來講述當(dāng)時(shí)的歷史故事。節(jié)目最后還會(huì)結(jié)合當(dāng)下再次進(jìn)行升華，讓網(wǎng)友能科普到很多歷史故事，從其中受到感動(dòng)，也感受到我國(guó)歷史之悠久。這就是一檔不僅制作剪輯質(zhì)量高，還能宣傳中華傳統(tǒng)文化，讓人民的民族認(rèn)同感極高的節(jié)目。

三、新舊媒體互補(bǔ)

在新舊媒體交叉產(chǎn)生的時(shí)代，文化綜藝的熱播，給了我們媒體人一些啟示，一檔好節(jié)目，需要擁有以下幾點(diǎn)：一是讓觀眾能夠產(chǎn)生共鳴和參與感；二是要讓觀眾對(duì)選角產(chǎn)生好感；三是節(jié)目需要有完整的策劃定位，讓觀眾能一眼記住的視覺沖擊；四是充分利用好社交媒體的營(yíng)銷宣傳，讓觀眾有新鮮感有興趣去轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，形成“刷屏”效應(yīng)。

說到“刷屏”，這個(gè)時(shí)代給媒體人最好的禮物，就是宣傳帶來的流量。流量爆炸的時(shí)代，不需要挨家挨戶貼廣告，只需要在社交媒體上宣傳到位。宣傳物料也多種多樣，平面的可以通過海報(bào)制作、嘉賓表情包，甚至是創(chuàng)意性的漫畫，節(jié)目截圖也是一種，看似簡(jiǎn)單，卻有出奇的宣傳效果。相信不少人都在朋友圈刷到過《奇葩說》的大量臺(tái)詞的截圖。除此之外，短視頻是現(xiàn)今最流行的趨勢(shì)，節(jié)目可剪輯15 秒短視頻用于朋友圈傳播和抖音傳播，30 秒/60 秒/120 秒等創(chuàng)意視頻一般基于節(jié)目素材進(jìn)行主題策劃剪輯，可在微博/B 站等平臺(tái)擴(kuò)散。

現(xiàn)在，我們打開抖音，都能看《新聞聯(lián)播》了，“主播說聯(lián)播”這種新型新聞評(píng)論節(jié)目，就充分利用了社交平臺(tái)去傳播。視頻中康輝坐在主播臺(tái)上說：“《新聞聯(lián)播》值得您期待，這里有足夠的理智與情感，有分明的事實(shí)和言論，這里有真正的中國(guó)。在這，你能看到真正追求進(jìn)步與美好的中國(guó)人。關(guān)注聯(lián)播的抖音號(hào)，我們一起抖起來，一起上熱搜。”在大家過去的印象中，永不停播的《新聞聯(lián)播》是最嚴(yán)肅、權(quán)威的官媒，不容得主持人“開玩笑”、“說段子”。其中主持人康輝還套用了上過熱搜的“明學(xué)”，不僅語(yǔ)氣更加接地氣，主播們也開始侃起來了新聞，說起來段子，緊跟網(wǎng)絡(luò)潮流。《新聞聯(lián)播》也隨著越來越貼近普通老百姓了。在社交媒體被熱烈轉(zhuǎn)發(fā)傳播的背后，《新聞聯(lián)播》體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的精神?！吨鞑フf聯(lián)播》的評(píng)論不僅大氣，還接地氣，這是新聞制作方為觀眾考慮的體現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞信息的生產(chǎn)與傳播流程也在隨著進(jìn)步和改變。在這個(gè)時(shí)代，越來越多的人呼應(yīng)媒體融合發(fā)展?！缎侣劼?lián)播》入駐抖音是為了展現(xiàn)其媒體融合發(fā)展的決心。入駐抖音不僅能增強(qiáng)傳播效果，還能讓傳播效率最大化。抖音作為時(shí)下最火爆的短視頻軟件，在年輕人中人氣很高，媒體入駐抖音是貼近群眾、尊重傳播規(guī)律的選擇。

四、新時(shí)代的媒體人

媒體無(wú)時(shí)不刻都在我們身邊，時(shí)代在變，媒體同樣也在變，小到我們自己的朋友圈，大到國(guó)家新聞媒體。所以，我們媒體人必須具有媒介素養(yǎng)。正如巖松老師所說“媒介素養(yǎng)應(yīng)該是每個(gè)人的必修課，在新媒體時(shí)代，沒有媒介素養(yǎng)，你連朋友圈都混不好。”無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目還是電視節(jié)目，能撐住節(jié)目走遠(yuǎn)的秘訣，就是可升華性。無(wú)論是專業(yè)升華還是人文關(guān)懷，我們需要思考的是：觀眾看完了你的節(jié)目能夠得到什么？?jī)H僅是一笑而過嗎？

因此作為肩負(fù)重任的媒體人，我們要多走出去實(shí)踐。我們要珍惜每一個(gè)上臺(tái)、自己制作節(jié)目、真正去實(shí)踐的機(jī)會(huì)。無(wú)論是電臺(tái)、電視臺(tái)或者紙媒，都要利用機(jī)會(huì)爭(zhēng)取多學(xué)點(diǎn)東西，我們媒體人不能怕吃苦，要學(xué)會(huì)在實(shí)踐中擔(dān)任各種各樣的角色。需要去勤于學(xué)習(xí)，只有多學(xué)腦子里才能有東西，與人交流才能言之有物。新穎的技術(shù)、豐富的載體和色彩繽紛的營(yíng)銷手段是現(xiàn)在傳播領(lǐng)域的重要構(gòu)成部分，但這些我們更多的是要去思考這些是不是新聞傳播領(lǐng)域的內(nèi)核。

媒體人是需要有社會(huì)責(zé)任的，只有當(dāng)把自己放到家、社會(huì)、國(guó)的角度，才能真正、正確去思考節(jié)目會(huì)帶來的傳播和后果問題。輿論事故的后果，遠(yuǎn)比普通人想象的大。腳踏實(shí)地，我們要做到清晰的明白每個(gè)詞句它背后代表的意義。新聞的真實(shí)性，不要狹隘的理解新聞的真，就是赤裸裸血淋漓的裸奔。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任重而道遠(yuǎn)，但，吾將上下而求索，努力做一名真正有內(nèi)容輸出的媒體人。