石麗虹

（寧波廣電集團(tuán)少兒頻道，浙江 寧波 315010）

近些年來(lái)，新媒體受到了廣大社會(huì)公眾的歡迎，一系列網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目涌現(xiàn)出來(lái)，對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展造成了嚴(yán)重的沖擊。主持人在電視娛樂(lè)節(jié)目中扮演著重要角色，既要聯(lián)系觀眾與節(jié)目，又要活躍現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，還要把控節(jié)目的走向，其主持特點(diǎn)與水平直接影響到電視娛樂(lè)節(jié)目的整體制作質(zhì)量。因此，為進(jìn)一步改善電視娛樂(lè)節(jié)目的播出效果，主持人要逐步將獨(dú)具特色的主持風(fēng)格塑造出來(lái)，以便將更多的受眾吸引過(guò)來(lái)。

一、新媒體時(shí)代電視娛樂(lè)節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

（一）權(quán)威性遭到削弱

單向傳播是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要特點(diǎn)，媒體將信息資源單向傳播給受眾，受眾獲取信息資源的渠道較為單一。因此，電視綜藝節(jié)目的主持人往往具有較強(qiáng)的權(quán)威性，受到了社會(huì)公眾的廣泛認(rèn)可。而進(jìn)入新媒體時(shí)代后，顯著豐富了信息傳播渠道，改變了受眾的地位，嚴(yán)重削弱了主持人的權(quán)威性。同時(shí)，信息技術(shù)拉近了主持人與受眾的距離，主持人的神秘感逐漸消除，且社會(huì)公眾也更加關(guān)注主持人的一言一行[1]。以湖南衛(wèi)視的謝娜、杜海濤等知名主持人為例，由于在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)、新媒體平臺(tái)中出現(xiàn)口誤或不正確言語(yǔ)，受到了社會(huì)公眾的批評(píng)。

（二）非專業(yè)主持人的威脅

近些年來(lái)，產(chǎn)生了較多的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)節(jié)目，這些節(jié)目所選用的主持人很多并不是專業(yè)出身，如《邏輯思維》的羅振宇等。同時(shí)，一些電視娛樂(lè)節(jié)目也開(kāi)始任用非專業(yè)出身的主持人，如《演員請(qǐng)就位》的大鵬、《我是歌手》的胡海泉等。這些非專業(yè)主持人通過(guò)彰顯自身特色，獲得了大量觀眾的歡迎，沖擊到電視娛樂(lè)節(jié)目主持人的發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代電視娛樂(lè)節(jié)目的主持特點(diǎn)

相較于嚴(yán)肅類節(jié)目，電視娛樂(lè)節(jié)目的趣味性、吸引力更強(qiáng)。節(jié)目主持人需準(zhǔn)確把握娛樂(lè)節(jié)目的傳播目標(biāo)和受眾特征，積極調(diào)整自身的主持風(fēng)格。

（一）幽默化

幽默是電視娛樂(lè)節(jié)目的重要元素，通過(guò)制作笑的素材或巧妙運(yùn)用情景幽默，能夠活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，將嘉賓、觀眾的參與熱情充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，促使電視娛樂(lè)節(jié)目的觀賞性得到增強(qiáng)。每一個(gè)電視娛樂(lè)節(jié)目的主持人都需要具備幽默化的主持特征，否則節(jié)目的吸引力將會(huì)大打折扣。需注意的是，幽默與低俗、淺薄等并不相同，幽默是通過(guò)巧妙的語(yǔ)言表達(dá)完美融合思想性與藝術(shù)性，繼而對(duì)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)氣氛進(jìn)行活躍。以知名節(jié)目主持人汪涵為例，往往以方言形式將趣味性的“雞湯”等巧妙融入到節(jié)目當(dāng)中，優(yōu)化了觀眾的收看體驗(yàn)。

（二）互動(dòng)性

互動(dòng)傳播是新媒體的重要優(yōu)勢(shì)，觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，能夠深度參與進(jìn)來(lái)，受眾與節(jié)目間的距離得到縮短。近些年來(lái)，電視娛樂(lè)節(jié)目中也開(kāi)始引入多元化的互動(dòng)方式，如構(gòu)建微博話題等，這就要求節(jié)目主持人隨之增強(qiáng)主持過(guò)程的互動(dòng)性[2]。

（三）親民性

新媒體時(shí)代下，受眾在信息傳播中的地位發(fā)生變化，受眾需求是節(jié)目制作與主持的重要考慮內(nèi)容。不同觀眾具有差異化的文化水平，如果主持人所選擇的表達(dá)內(nèi)容過(guò)于抽象，受眾不僅難以理解，也會(huì)降低受眾的收看興趣。因此，電視娛樂(lè)節(jié)目的主持人需樹(shù)立親民化的主持風(fēng)格，促使節(jié)目與受眾間的距離得到拉近，受眾的親近感得到增強(qiáng)。

三、新媒體時(shí)代電視娛樂(lè)節(jié)目提高主持水平的策略

（一）整體設(shè)計(jì)語(yǔ)言風(fēng)格

首先，考慮節(jié)目定位。電視娛樂(lè)節(jié)目類型眾多，各類節(jié)目具有差異化的定位，主持人在選擇話語(yǔ)方式、塑造語(yǔ)言風(fēng)格時(shí)，需將節(jié)目定位、節(jié)目?jī)?nèi)容等納入考慮范圍。同時(shí)，主持人要結(jié)合節(jié)目的變化情況及時(shí)調(diào)整語(yǔ)言風(fēng)格。主持人的語(yǔ)言風(fēng)格與節(jié)目?jī)?nèi)容只有形成和諧統(tǒng)一的關(guān)系，方才能夠提高節(jié)目的整體質(zhì)量。此外，電視娛樂(lè)節(jié)目的主持人在對(duì)語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行塑造時(shí)，也可將個(gè)人的創(chuàng)造性思維發(fā)揮出來(lái)，不必一味借鑒其他節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)。其次，考慮受眾認(rèn)知。電視娛樂(lè)節(jié)目最終要向受眾進(jìn)行傳播，受眾有權(quán)利選擇、理解節(jié)目信息。如果電視娛樂(lè)節(jié)目主持人塑造的語(yǔ)言風(fēng)格得不到受眾的認(rèn)可，那么將會(huì)影響到節(jié)目的傳播效果。因此，電視娛樂(lè)節(jié)目主持人需增強(qiáng)自身的受眾意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，對(duì)受眾的接受心理準(zhǔn)確把握，積極調(diào)查受眾的反饋意見(jiàn)，以便獲得受眾的接受。近些年來(lái)，一些主持人為改善傳播效果，將媚俗化的語(yǔ)言應(yīng)用過(guò)來(lái)，這樣雖然短期傳播效果可以得到增加，但節(jié)目的生命力難以延長(zhǎng)。針對(duì)這種情況，電視娛樂(lè)節(jié)目的主持人需堅(jiān)持正確的原則，避免陷入到另一個(gè)誤區(qū)[3]。最后，考慮文化傳播。如今，電視娛樂(lè)節(jié)目的傳播渠道更加廣泛，節(jié)目主持人的影響力也顯著提升。電視娛樂(lè)節(jié)目主持人不僅扮演大眾文化傳播著的角色，還會(huì)在很大程度上引導(dǎo)社會(huì)輿論。部分主持人由于沒(méi)有明確認(rèn)知新媒體時(shí)代下自己所扮演的角色，導(dǎo)致在生活、工作中出現(xiàn)了一些偏差，影響到自身形象與節(jié)目發(fā)展。因此，電視娛樂(lè)節(jié)目主持人需提高認(rèn)知水平和政治素養(yǎng)，將傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等內(nèi)容巧妙融入到節(jié)目當(dāng)中，將媒體傳播的良好形象塑造起來(lái)，推動(dòng)社會(huì)主義文化建設(shè)進(jìn)程。

（二）高度重視主持細(xì)節(jié)

首先，把握話語(yǔ)策略。電視娛樂(lè)節(jié)目雖然娛樂(lè)性、趣味性較強(qiáng)，但也會(huì)在很大程度上熏陶、影響到受眾的思想行為。因此，電視娛樂(lè)節(jié)目主持人需切實(shí)提高自身的修養(yǎng)水平，給予受眾正確的引導(dǎo)和示范。在具體實(shí)踐中，主持人要深入學(xué)習(xí)知識(shí)，在主持過(guò)程中規(guī)范用詞，避免出現(xiàn)語(yǔ)用錯(cuò)誤等問(wèn)題。同時(shí)，要加強(qiáng)語(yǔ)言技巧的訓(xùn)練工作，正確處理聲音、音調(diào)等細(xì)節(jié)，以便產(chǎn)生先聲奪人的效果。此外，電視娛樂(lè)節(jié)目在現(xiàn)場(chǎng)錄制過(guò)程中，容易出現(xiàn)各種各樣的“危機(jī)”，主持人需積極提高自身的應(yīng)變能力，迅速捕捉現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境、嘉賓反應(yīng)以及觀眾情緒等因素變化，巧妙化解各類“危機(jī)”。要整體把握節(jié)目的發(fā)展方向，避免偏離節(jié)目主題。其次，展示自我個(gè)性。通過(guò)分析目前知名電視節(jié)目主持人可以得知，每一個(gè)主持人皆具有自身的特色。正是這些獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性，方才提升了節(jié)目的魅力。特別是近些年來(lái)火爆全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，更是誕生出一系列個(gè)性鮮明的主持人，如馬東等。因此，電視娛樂(lè)節(jié)目主持人要善于將自己的個(gè)性特點(diǎn)融入到主持過(guò)程中，巧妙融合個(gè)性與語(yǔ)言風(fēng)格，提高節(jié)目的質(zhì)量與水平。在具體實(shí)踐中，一方面要清楚認(rèn)知自己的個(gè)性特點(diǎn)，判斷與娛樂(lè)節(jié)目的總體風(fēng)格是否吻合。另一方面要科學(xué)管理個(gè)性，將適度原則貫徹下去，保證受眾能夠接受[4]。最后，重視情感傳遞。目前，一些主持人為增強(qiáng)電視娛樂(lè)節(jié)目的綜藝性，習(xí)慣性采取浮夸的語(yǔ)言形式，這樣雖然整體氛圍較為熱鬧，但受眾的情感共鳴難以有效引發(fā)，對(duì)節(jié)目傳播效果造成了不良影響。因此，電視娛樂(lè)節(jié)目主持人在運(yùn)用主持技巧的同時(shí)，需充分重視情感的傳遞，將自己的真摯情感融入進(jìn)去，給予受眾有效的感染。需注意的是，若對(duì)情感過(guò)度放大，也會(huì)造成負(fù)面效應(yīng)。只有結(jié)合情感與理智，方才能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期效果。

（三）加強(qiáng)品牌化塑造

近些年來(lái)，電視娛樂(lè)節(jié)目面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為切實(shí)提升電視娛樂(lè)節(jié)目的影響力，需將主持人品牌化建設(shè)工作深入開(kāi)展下去，深入開(kāi)發(fā)主持人的品牌價(jià)值。優(yōu)秀的節(jié)目主持人不僅需要向受眾傳遞內(nèi)容，還需要將生機(jī)、活力等注入到節(jié)目當(dāng)中。通過(guò)建設(shè)與形成主持人語(yǔ)言風(fēng)格的品牌效應(yīng)，將會(huì)隨之大幅度提升節(jié)目的影響力與話題熱度。在塑造品牌的過(guò)程中，一方面要提高節(jié)目制作過(guò)程的主持水平，另一方面又要將自己的語(yǔ)言風(fēng)格向日常生活、網(wǎng)絡(luò)媒體中遷移。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視娛樂(lè)節(jié)目在新媒體時(shí)代下面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而主持人的語(yǔ)言特點(diǎn)、主持風(fēng)格等會(huì)對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目的傳播效果、影響力等產(chǎn)生直接的影響。因此，電視娛樂(lè)節(jié)目的主持人要結(jié)合節(jié)目定位與受眾需求，選擇適宜的主持風(fēng)格與表達(dá)方式，不斷擴(kuò)大電視娛樂(lè)節(jié)目的影響力。