杭異凡

（安徽財經(jīng)大學(xué) 文學(xué)院，安徽 蚌埠 233000）

視覺傳達(dá)設(shè)計是插畫廣告設(shè)計中的重要工作內(nèi)容，不僅能夠?qū)V告內(nèi)容展現(xiàn)出來，而且還能達(dá)到良好的視覺宣傳效果。在插畫廣告設(shè)計過程中，視覺傳達(dá)效果是至關(guān)重要的，能夠快速吸引消費者的目光，給消費者帶來視覺上的沖擊，從而加深對產(chǎn)品的印象。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計與插畫藝術(shù)的定義

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計

從廣義的視角上分析，設(shè)計可以分為產(chǎn)品設(shè)計、視覺空間設(shè)計和環(huán)境空間設(shè)計三大領(lǐng)域。其中視覺傳達(dá)設(shè)計又叫平面設(shè)計，最早出現(xiàn)在19 世紀(jì)中期的歐美印刷美術(shù)設(shè)計中，主要從視覺上分析視覺元素、生理、心理三者的關(guān)系。隨著時代的發(fā)展，映像媒體逐漸擴(kuò)大，視覺傳達(dá)設(shè)計這一名詞得到了廣泛應(yīng)用和流傳。視覺傳達(dá)設(shè)計指的是用眼睛來傳遞各種信息，其功能就是視覺傳達(dá)，其設(shè)計載體可以是報紙、雜志等，也可以是電視、手機(jī)終端等。借助這些載體把信息傳達(dá)給眼睛，然后對造型進(jìn)行表現(xiàn)性的設(shè)計。由此可見，視覺傳達(dá)設(shè)計主要是針對產(chǎn)品進(jìn)行的視覺設(shè)計。視覺傳達(dá)設(shè)計具有鏈接性、動態(tài)化等特征。

（二）插畫藝術(shù)

在現(xiàn)代繪畫藝術(shù)中，插畫藝術(shù)是非常重要的組成部分，得到了很多人的青睞。插畫藝術(shù)通常都是短篇的，其設(shè)計比較簡易，側(cè)重于在簡易的線條中將主旨展現(xiàn)出來，將實際理念傳達(dá)出來。插畫風(fēng)格是多種多樣的，一些創(chuàng)造者大多是根據(jù)自身對插畫藝術(shù)的理解而創(chuàng)作的插畫風(fēng)格，受到廣大民眾的歡迎。通過插畫藝術(shù)，可以將繪畫工藝的個性化特征充分體現(xiàn)出來。因此，任何人都可以自由繪畫出個性風(fēng)格的插畫作品。近年來廣告行業(yè)取得了很快發(fā)展，使得插畫也逐漸進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域，通過廣告宣傳與插畫的結(jié)合，促使插畫作品更加親切，贏得了很多年輕人的喜愛。一般情況下，插畫作品是用來記錄實際生活的，把生活中美好的事物、場景等通過繪畫的形式記錄下來，能夠使得記憶場景變得更加形象、生動，具有較強(qiáng)的感染力。

插畫作品通?？梢苑譃閮深悾环N是傳統(tǒng)插畫，一種是商業(yè)插畫[1]。其中，傳統(tǒng)插畫是由書面插圖逐漸生成的，以前的故事書中能夠看到很多插畫作品，這些插畫作品不僅充實了書籍內(nèi)容，使得讀者能夠產(chǎn)生身臨其境的感覺，而且還能將書籍中的內(nèi)容很好的展示出來。傳統(tǒng)插畫是根據(jù)內(nèi)容，運用插畫形式，對文字進(jìn)行補(bǔ)充和輔助，從而進(jìn)行場景的有效構(gòu)建，促使讀者在閱讀書籍時能夠感受到趣味。現(xiàn)代很多書籍中也包含著很多插畫作品，其作用與傳統(tǒng)書籍插畫的作用是一樣的。另外，商業(yè)插畫從字面意思上理解，就是用作商業(yè)用途的插畫，通過插畫的形式吸引人們的注意力，最大化提升廣告宣傳效果。商業(yè)插畫主要以產(chǎn)品性質(zhì)為主，根據(jù)產(chǎn)品的宣傳目的進(jìn)行插畫內(nèi)容的設(shè)計，受到市場上的歡迎。商業(yè)插畫的設(shè)計者應(yīng)當(dāng)提前進(jìn)行市場調(diào)查，了解市場審美和產(chǎn)業(yè)需求，提高插畫廣告設(shè)計的科學(xué)性和合理性。與傳統(tǒng)插畫相比，商業(yè)插畫側(cè)重于盈利，需要保證設(shè)計出的插畫內(nèi)容與實際效果相符，從而達(dá)到宣傳目的。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計在插畫廣告設(shè)計中的重要作用

（一）提高插畫廣告設(shè)計的趣味性

從本質(zhì)上講，視覺傳達(dá)設(shè)計是一種視覺感受設(shè)計，通過設(shè)計使得廣大民眾在欣賞插畫廣告時，能夠產(chǎn)生視覺上的沖擊，從而達(dá)到情感上的共鳴。進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計主要是帶給人們一種直觀的視覺感受，沖擊人們的心靈，使得插畫廣告更加有趣，進(jìn)而吸引更多人的目光。當(dāng)前插畫廣告設(shè)計是一種非常流行的形式，引入插畫設(shè)計效果，能夠有效提高插畫廣告設(shè)計的趣味性。

（二）提高插畫廣告設(shè)計的視覺宣傳效果

廣告行業(yè)的性質(zhì)是盈利，在進(jìn)行廣告宣傳時，主要目的是吸引更多人的關(guān)注，最大化的提升宣傳推廣效果。在進(jìn)行插畫廣告設(shè)計的過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計起著重要作用。通過市場調(diào)研及時了解市場發(fā)展情況，了解大眾審美，從而設(shè)計出與商業(yè)主題相符的插畫廣告，為廣大消費者帶來優(yōu)良的視覺感受，大幅度提升視覺宣傳效果。

（三）提高插畫廣告設(shè)計的創(chuàng)意性

視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)用在插畫廣告設(shè)計中，是為了吸引更多的消費者，并且給消費者留下良好的、深刻的第一印象，因此插畫廣告設(shè)計需要突出視覺沖擊，讓消費者看到插畫廣告之后能夠產(chǎn)生感同身受的感覺，從而激發(fā)出消費者與設(shè)計者的情感共鳴。在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，應(yīng)該注重色彩、版面等要素的應(yīng)用。首先，在應(yīng)用色彩方面，應(yīng)當(dāng)將實際的視覺效果完美的凸顯出來。色彩設(shè)計可以分為兩種類型，一種是同色系設(shè)計，一種是撞色系設(shè)計。其中，同色系設(shè)計可以帶給人們一種柔和、舒適的感覺，能夠得到很多人的喜愛。撞色系設(shè)計對于色彩的要求是非常高的，相關(guān)設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)充分把控色彩，既要吸引消費者的目光，又要迎合消費者的審美，不過這一點想要做到是有很大難度的。因此，在進(jìn)行撞色系設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)從整體上把控色彩，了解不同色彩的搭配，巧妙地進(jìn)行配色設(shè)計，吸引更多年輕人的關(guān)注[2]。這是由于年輕人比較注重創(chuàng)意性和個性化，對創(chuàng)意的設(shè)計非常感興趣，通過撞色系設(shè)計能夠?qū)a(chǎn)品的個性更加突顯出來，達(dá)到良好的視覺傳達(dá)效果，從而吸引更多年輕人的喜愛。其次，在進(jìn)行版面設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)注重布局類型的選擇。不同類型的布局，視覺效果是不同的。根據(jù)市場上的插畫廣告設(shè)計來看，版面布局設(shè)計可以分為簡易風(fēng)和重疊風(fēng)兩類。運用簡易風(fēng)的布局能夠帶給人們簡約、舒適的感覺，容易獲得文藝青年的青睞，而重疊風(fēng)的設(shè)計是將多種元素融合起來，使得版面布局呈現(xiàn)層次化，提高布局的豐富性，能夠吸引年輕人的喜愛。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計在插畫廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用

（一）及時掌握市場審美趨勢，引導(dǎo)大眾審美

在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)注重對大眾審美進(jìn)行有效的引導(dǎo)。開展插畫廣告設(shè)計的目的是通過視覺宣傳效果，促使大眾審美與插畫廣告設(shè)計審美保持一致，同時促使消費者產(chǎn)生不同的美學(xué)體驗。在進(jìn)行插畫廣告設(shè)計的過程中，應(yīng)當(dāng)在充分理解設(shè)計主題的基礎(chǔ)上，突出設(shè)計的自由化和個性化，自由發(fā)揮想象力，從而產(chǎn)生不一樣的審美效果。要想有效提升插畫廣告的宣傳和推廣，應(yīng)當(dāng)注重設(shè)計的引導(dǎo)作用，在充分了解市場審美取向的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場需求進(jìn)行廣告設(shè)計，不僅要提升宣傳推廣效果，而且要引導(dǎo)大眾審美，從而轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊膶徝廊∠?，最大化的實現(xiàn)宣傳目的。

（二）設(shè)計個性化的風(fēng)格，將插畫廣告設(shè)計的特色凸顯出來

插畫廣告設(shè)計中應(yīng)當(dāng)突出個性化，商業(yè)廣告是以盈利為目的的，在進(jìn)行插畫廣告設(shè)計時應(yīng)當(dāng)突出廣告的個性和創(chuàng)意，讓消費者能夠從廣告設(shè)計風(fēng)格中了解產(chǎn)品、了解品牌。一些商業(yè)插畫廣告設(shè)計是為了宣傳產(chǎn)品，還有的是為了宣傳品牌。但是不管是何種宣傳目的的插畫廣告設(shè)計，都必須確保廣告設(shè)計的個性化。因為只有這樣，才能更快更好地吸引觀眾注意力，促使該產(chǎn)品能夠從眾多產(chǎn)品中凸顯出來。此外，個性化的風(fēng)格除了能夠給消費者留下深刻印象之外，還可以讓消費者記住該品牌，這就是廣告推廣想要達(dá)到的目標(biāo)。不管是何種產(chǎn)品、哪個品牌的宣傳，其視覺傳達(dá)效果都是為了體現(xiàn)個性化，從視覺上帶給消費者沖擊，暗示消費者，促使消費者加深對產(chǎn)品或品牌的印象[3]。從市場上來看，大多數(shù)知名品牌設(shè)計都有著自己獨特的風(fēng)格，插畫廣告設(shè)計也不例外，應(yīng)當(dāng)提高設(shè)計的個性化，彰顯設(shè)計特色，促使品牌風(fēng)格的標(biāo)識性更加明顯。

（三）充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，提高插畫廣告設(shè)計的創(chuàng)新性

視覺傳達(dá)設(shè)計利用網(wǎng)絡(luò)媒體可以將設(shè)計的及時性和交互性特征展現(xiàn)出來，通過計算機(jī)搜索大量的信息資源，并且將動態(tài)畫面更好地展現(xiàn)出來。在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，相關(guān)設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)保持清晰的思路，將各種各樣的信息整合起來，形成個性化的產(chǎn)品設(shè)計。由于網(wǎng)絡(luò)本身具有復(fù)雜性，相關(guān)設(shè)計人員在設(shè)計過程中應(yīng)當(dāng)結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計的特點進(jìn)行插畫廣告的設(shè)計，注重設(shè)計加工和處理，提高插畫廣告設(shè)計的新鮮感。

（四）科學(xué)搭配色彩和布局版面，使得插畫廣告設(shè)計更加和諧

首先，在色彩搭配方面，可以利用不同色彩的明暗度將色差呈現(xiàn)出來，給觀眾帶來視覺上的沖擊，盡量減少單調(diào)色彩的應(yīng)用，也不要形成色彩上的混亂，有效提高視覺效果。在設(shè)計插畫廣告時，可以利用視覺傳達(dá)設(shè)計促使消費者加深對產(chǎn)品的視覺印象，實現(xiàn)廣告盈利的效果。艷麗的色彩可以第一時間抓住消費者的眼球，而平和的色彩可以帶給消費者舒適的感覺。在選擇顏色上，應(yīng)當(dāng)根據(jù)品牌的性質(zhì)來決定，如果品牌突出的是創(chuàng)意和個性，需要選擇艷麗的色彩進(jìn)行設(shè)計；如果品牌突出的是低調(diào)，那么就可以運用平和的色彩。通過這種方式使得插畫廣告整體上非常和諧，使得消費者看到之后產(chǎn)生親近之感。其次，在版面布局方面，相關(guān)設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)合理布局，遵循主次分明的原則，在合理搭配色彩的基礎(chǔ)上，將主色調(diào)充分體現(xiàn)出來，使得版面內(nèi)容清晰地展現(xiàn)出來。在進(jìn)行圖像處理時，應(yīng)當(dāng)以線、面為主，最好將圖像用gif的格式保存下來，為圖像的傳輸提供便利[4]。此外，在進(jìn)行視覺流程處理方面，相關(guān)設(shè)計人員除了要搭配好顏色、布局好版面之外，還要將插畫廣告的各個元素有機(jī)結(jié)合起來，對觀眾進(jìn)行視覺上的吸引。

（五）樹立品牌形象，從整體上統(tǒng)一設(shè)計風(fēng)格

在進(jìn)行插畫廣告設(shè)計的過程中，應(yīng)當(dāng)高度重視設(shè)計風(fēng)格的統(tǒng)一。商業(yè)廣告主要是為了吸引消費者，提高盈利。因此，在插畫廣告設(shè)計中應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一品牌形象，將統(tǒng)一的風(fēng)格元素融入其中，在消費者心中樹立良好的品牌形象。比如，一些大牌在進(jìn)行插畫廣告設(shè)計時，會使用品牌自身的風(fēng)格。廣告的內(nèi)容可以發(fā)生變化，但是如何變化都能夠從插畫廣告設(shè)計中找到品牌的元素，其實這就是一種暗示，將產(chǎn)品品牌的風(fēng)格更好的凸顯出來。利用多樣化的設(shè)計，可以提高廣告的新鮮感，帶給消費者不一樣的視覺感受。在設(shè)計過程中應(yīng)當(dāng)注意，品牌原有的風(fēng)格和元素是不能改變的，必須要保障視覺宣傳效果，達(dá)到廣告推廣的目的。

四、結(jié)束語

綜上所述，插畫廣告設(shè)計中可以應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行廣告設(shè)計，將插畫廣告設(shè)計的個性化風(fēng)格更好地展現(xiàn)出來，從而吸引更多觀眾的關(guān)注，提高廣告設(shè)計的宣傳效果。在實際應(yīng)用中，可以通過及時掌握市場審美趨勢，引導(dǎo)大眾審美，設(shè)計個性化的風(fēng)格，將插畫廣告設(shè)計的特色凸顯出來，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，提高插畫廣告設(shè)計的創(chuàng)新性，科學(xué)搭配色彩和布局版面，使得插畫廣告設(shè)計更加和諧，樹立品牌形象，從整體上統(tǒng)一設(shè)計風(fēng)格等方面，優(yōu)化插畫廣告設(shè)計，最大化的提高插畫廣告設(shè)計的宣傳推廣效果。