石瑋瑋

（綏德縣融媒體中心，陜西 綏德 718000）

媒體融合網(wǎng)最早由美國學者提出，主要是指媒體形態(tài)與傳播手段間的融合。在信息技術高速發(fā)展的影響下，相關技術不斷完善，媒體融合的概念亦得到發(fā)展，融合的要素更為擴展，具體包括媒體理念、傳播路徑等多方面。在此背景下，縣級媒體應當抓住機遇，遵循揚長避短原則，在保留自身優(yōu)勢的同時，還應當積極吸收和借鑒新媒體的長處，整合縣級媒體資源，以縣級媒體的優(yōu)化轉型。本文將從意義、問題以及路徑出發(fā)，對縣級媒體融合進行探析，旨在通過強化對縣級媒體融合認知的方式，為縣級媒體融合的優(yōu)化發(fā)展創(chuàng)造條件。

一、縣級媒體融合的意義

縣級媒體作為基層傳播媒介之一，承擔著黨和政府重大政策宣傳與正確輿論引導等方面的責任。但是，隨著新媒體技術的普及與應用，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了極大沖擊，尤其是縣級媒體面臨“缺技術”、“缺人”以及“缺錢”的尷尬境地，使得傳統(tǒng)媒體的媒體主流地位受到?jīng)_擊，輿論引導力顯著弱化，使得網(wǎng)絡思潮信息紛亂，沖擊著受眾的思維結構，對受眾思想的健康成長產(chǎn)生不良影響。在此背景下，縣級媒體應當強化對媒體融合的重視，在“內容本位”原則的基礎上，積極融合新媒體的技術優(yōu)勢與手段，通過在技術與掛念上的雙重變革，實現(xiàn)縣級媒體優(yōu)勢地位的活動，重新回到本土信息傳播中的主導地位，為本土媒體的長遠發(fā)展創(chuàng)造條件。

二、縣級媒體融合的問題

（一）定位不明

縣級媒體作為傳統(tǒng)媒體體系的構成之一，由于經(jīng)濟發(fā)展等因素的限制，一直處于新聞傳播鏈條的尾端。在融媒體時代，縣級媒體在傳播路徑與信息獲取等方面的限制基本打破，在此背景下，發(fā)展定位成為縣級媒體深遠發(fā)展與媒體市場競爭獲取的重要影響因素。但是，在實際的定位明確過程中，部分縣級媒體并未結合地區(qū)發(fā)展特點與社會經(jīng)濟現(xiàn)狀落實節(jié)目安排，存在過度模仿優(yōu)秀媒體內容的情況，使得部分縣級媒體失去原有特點，在內容與形式上過度單一與陳舊，個性化的缺失，極易導致縣級媒體的媒體洪流中沉沒{1]。

（二）設施不足

在融媒體時代，縣級媒體面臨發(fā)展轉型機遇，借助新媒體技術能夠有效提升縣級媒體與時代潮流的順應度，提升縣級媒體與受眾需求的貼合度。但是，在實際的縣級媒體融合過程中，由于資金投入不足等因素的影響，使得部分縣級媒體缺乏設備保障與人才支持，陳舊的技術設備難以滿足日漸提升的受眾審美需求，進而導致縣級媒體難以在眾多媒體中搶占優(yōu)勢地位。

（三）人才缺失

人才是縣級媒體融合與轉型升級的重要保障，但是，由于福利待遇與崗位薪資等因素的限制，使得縣級媒體難以吸引高質人才。此外，人才培養(yǎng)機制的缺失，使得部分優(yōu)秀人才并未獲取良好的提升空間，在一定程度上增加了人才的流失率，再加上崗位上的差異，使得部分人才難以及時掌握縣級媒體的發(fā)展點，進而對縣級媒體質量的提升產(chǎn)生影響。

三、縣級媒體融合的路徑

（一）明確發(fā)展定位

在融媒體時代，縣級媒體應當明確發(fā)展目標，為縣級媒體的深遠發(fā)展提供方向指引，特別是在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢地位逐漸下滑的背景下，縣級媒體應當側重于自身不可比擬優(yōu)勢的挖掘，具體應當注意：一是本土化，縣級媒體應當重視資源信息的挖掘，用以提升縣級媒體的本土化特征，獨特風格的凸顯能夠有效提升縣級媒體的優(yōu)勢地位；二是受眾定位，縣級媒體應當明晰本土與互聯(lián)網(wǎng)受眾的特點，對內容呈現(xiàn)方式與傳播媒介進行確定，當前，受眾對短小精煉內容的認可度更高，對抖音、今日頭條等平臺的接受度更高，對此，縣級媒體應當以受眾需求為方向，用以提升縣級媒體對受眾的影響力；三是新技術融合，縣級媒體在把控受眾需求與本體化內容的情況下，應當重視新技術的挖掘，借助融媒體的傳播形式，將縣級媒體新聞內容傳播出去，推動縣級媒體影響力的提高[2]。

（二）優(yōu)化配套系統(tǒng)

針對配套系統(tǒng)的優(yōu)化，應當注意：一是體制改革，縣級媒體應當重視科學化與系統(tǒng)化發(fā)展理念的溝通，通過完善考核機制與薪酬機制的方式，為內部人才體系的完善創(chuàng)造條件，提升縣級媒體內部運作效率的同時，還能有效降低縣級媒體運行的安全風險，為縣級媒體的穩(wěn)定運轉創(chuàng)造條件；二是溝通機制，縣級媒體應當與其他縣級媒體進行溝通與交流，側重于吸收優(yōu)秀經(jīng)驗，為自身發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐；三是培養(yǎng)機制，側重于對縣級媒體的工作人員進行培養(yǎng)，通過提升工作人員新聞收集與分析能力的方式，為縣級媒體內容競爭優(yōu)勢的提升創(chuàng)造條件，同時，還應當重視縣級工作人員新媒體技術運用能力的方式，為縣級媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造條件；四是薪酬機制，側重于通過優(yōu)化福利待遇的方式，提升縣級媒體在人才競爭上的優(yōu)勢，吸引更多的優(yōu)秀人才進入縣級媒體工作之中，為縣級媒體的融合發(fā)展提供重要的后備人才支撐[3]。

（三）發(fā)揮領導優(yōu)化機制應用價值

在縣級媒體融合發(fā)展中要注重突出組織領導力，提升組織與縣級領導重視度。在各項戰(zhàn)略制定中要注重上升到縣級、頂層發(fā)展層面，設立較多重點改革發(fā)展項目。從縣級層面上注重制定融合改革方案，保障媒體融合發(fā)展目標、發(fā)展原則、融合發(fā)展方向更為明確。這樣能有效劃分各項體制、優(yōu)化體制，實現(xiàn)機構組織、人員、媒體環(huán)境之間互相融合，保障各項改革活動能穩(wěn)定實踐。這樣能創(chuàng)新縣級媒體融合發(fā)展新路徑，突出現(xiàn)階段各類主流媒體戰(zhàn)略發(fā)展作用。全面提升媒體影響力、傳播力、公信力等，這樣能有效組建更為完善的融合發(fā)展機制。

（四）注重媒體內容的有效融合

從現(xiàn)階段媒體行業(yè)發(fā)展層面來看，要注重基于用戶各項需求補充多層面產(chǎn)品服務。注重有形結合無形，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中突出重點。在縣級媒體長期發(fā)展中要注重突出內容價值，將其作為縣級媒體融合發(fā)展的重點。集中凸顯內容表現(xiàn)性，在新時期全新的市場發(fā)展環(huán)境中注重信息交換，這樣能提升媒體競爭力。用戶在全新的數(shù)字化環(huán)境中也會產(chǎn)生諸多轉變，內容選取中也會突出個性化特征。縣級媒體在此階段要注重做好各項信息選取、供應，注重對現(xiàn)有需求深入分析。在此基礎上對現(xiàn)有內容以及各項服務集中調整、配置，不斷提升媒體信息吸引力。縣級媒體在服務價值追求中，要重點突出信息生產(chǎn)、信息供應以及用戶滿意度要素的有效結合。在全面生產(chǎn)更多高價值信息內容基礎上，有效實現(xiàn)用戶與媒體行業(yè)共同發(fā)展，做好多項內容個性化融合發(fā)展。

（五）注重生產(chǎn)優(yōu)質內容擴大縣級媒體融合影響力

縣級媒體在融合發(fā)展中要注重做好優(yōu)質內容生產(chǎn)、突出服務核心地位。在新媒體、網(wǎng)絡時代發(fā)展環(huán)境中，要注重對各類產(chǎn)品形態(tài)進行創(chuàng)新，整合文字、圖片、音頻、視頻內容，豐富用戶體驗。在新媒體縣級媒體內容生產(chǎn)中，要注重融入無人機信息采集、全景拍攝、虛擬現(xiàn)實以及H5 制作等應用技術，便于為各類傳播載體輸送更多高質量內容，有效為用戶提供服務，全面提升媒體影響力?？h級媒體內容生產(chǎn)中，要注重遵循黨性原則、社會職責、政治責任意識。緊密圍繞中心，服務大局，適應時代變革以及用戶多樣化需求。注重對媒體產(chǎn)品集中創(chuàng)新，這樣能突出縣級媒體服務社會發(fā)展的輿論導向作用，最大程度適應社會群眾文化信息發(fā)展需求。

縣級媒體是基層媒體，縣級媒體要注重緊密靠近基層群眾。要注重規(guī)范化選取本地發(fā)展策略，提供多樣化的本地新聞以及文化生活服務?？h級媒體要注重集中整合社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾各項心聲，注重生產(chǎn)更多極具價值的新聞內容?；鶎用襟w要注重生產(chǎn)更多地方旅游、文化、生活服務方面的內容，便于提升縣級媒體發(fā)展競爭力?？h級媒體還要注重擴大各類優(yōu)質內容生產(chǎn)范圍，遵循社會新聞傳播以及新媒體傳播發(fā)展規(guī)律，對各類重要議題、重大新聞內容進行宣傳報道。在當前新媒體發(fā)展時代，通過對各類重大新聞內容、社會公共話題內容展開報道。有助于提高更多用戶群體關注度，突出融媒體中心整體指揮、策劃作用。在各類重大議題報道中，要注重順應時代發(fā)展變革要求，要注重做好社會輿論指導，突出社會導向作用。在各項重大新聞以及公共議題報道過程中，要注重判定各項報道與受眾之間的聯(lián)系，這樣在輿論傳遞中能有效引發(fā)較多群眾情感共鳴點，保障各項報道活起來。

縣級媒體發(fā)展中要最大程度服務廣大群眾各項需求，突出媒體橋梁作用，生產(chǎn)更多優(yōu)質內容。電視臺記者要注重創(chuàng)新原有的新聞采訪模式，組建更為完善的新聞報道小組。深入到基層群眾日常生活第一線，注重挖掘更多基層項目建設亮點、建設經(jīng)驗。關注農業(yè)生產(chǎn)、農村交通、留守兒童教育、文化活動開展現(xiàn)狀等。在全新的采訪模式運用中，要注重設定不同的新聞議題，這樣能有效延伸群眾關注的熱點新聞?；趯嵤虑笫腔驹瓌t，最大程度反饋群眾心聲，服務廣大群眾，突出媒體發(fā)展影響力。

（六）以多形態(tài)強化經(jīng)營為縣級媒體實力提升提供動力

在媒體融合發(fā)展階段，開展各項經(jīng)營活動具有重要作用，也是實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的重點。當前隨著廣告市場監(jiān)管常態(tài)化以及新媒體逐步發(fā)展崛起，縣級媒體原有的廣告投放模式不能有效適應媒體發(fā)展要求，當前要注重開展多樣化合作服務，注重拓寬各類經(jīng)營形態(tài)。要注重轉變傳統(tǒng)單一化的廣告投放格局，注重發(fā)展公共服務經(jīng)濟。對全媒體經(jīng)營發(fā)展進行策劃，展開活動營銷、新聞策劃、多重發(fā)展服務。實現(xiàn)務實經(jīng)營創(chuàng)收，提升媒體整體發(fā)展實力?？h級媒體要基于新媒體平臺運用，輸出更多優(yōu)質內容，獲取更多粉絲。組建官方網(wǎng)站，突出文化自信、開拓發(fā)展市場，能保障微博、官方微信公眾號、短視頻平臺能有效運用，組建全媒體發(fā)展新格局。

結束語

綜上所述，在新媒體高速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體為獲取優(yōu)勢地位開始重視新媒體技術與先進媒體理念的引入，融媒體時代正式到來，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供新道路，但是，在實際的縣級媒體融合發(fā)展過程中，由于經(jīng)濟條件等客觀因素的影響，使得融合發(fā)展質量偏低，對此，在落實縣級媒體融合發(fā)展的過程中，應當重視配套體系與發(fā)展目標的確認，為縣級媒體融合發(fā)展提供內在動力，實現(xiàn)縣級媒體轉型發(fā)展的目標，進而達到提升傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢地位獲取的目標。