文/張振裕（云南大學(xué)）

建立在大眾審美尤其是新生代人群的個性化需求上的新中式設(shè)計的興起掀起了一波傳統(tǒng)文化復(fù)興—“國潮”，以品牌為載體的新式文化潮流風(fēng)格，因其形式所具備的多樣性既有中式美學(xué)的文化內(nèi)核，也可體現(xiàn)大國文化的包容特征，在傳承中式美學(xué)與商業(yè)文化的特征中，互相交融出符合當(dāng)代國際潮流創(chuàng)新的中國風(fēng)品類，打開大眾的商品市場，從設(shè)計的角度出發(fā)，這不僅是中式美學(xué)開始大眾化、年輕化，也是對于中式文化的自信，是中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流文化所碰撞產(chǎn)生出的以文化為語言新視覺符號，彰顯新生代人們個性化需求，“國潮”中國文化中的元素在不同領(lǐng)域掀起的熱潮逐步形成現(xiàn)象級風(fēng)格，其崛起的背后是文化的自信。

一、中式美學(xué)新載體

對于美，是建立在感官上直觀的認(rèn)知感受所建立的以意象世界為對象審美活動，美學(xué)則是探究此類活動感受的學(xué)科，是通過精神世界所建立的文化活動，伴隨著國家和人興衰起伏。中式美學(xué)是中國五千年歷史所傳承和代表的，是在歷史變遷中經(jīng)過歲月所累積而成的審美習(xí)慣，自成一脈，有著屬于本民族的文脈和文化底蘊(yùn)，以及精深的思想美學(xué)基調(diào)。

中式美學(xué)是屬于本民族的文脈其蘊(yùn)藏著千年東方審美意趣和哲學(xué)智慧，我國對美學(xué)經(jīng)過秉承和發(fā)展已經(jīng)形成了獨(dú)特的體系，這反映了不同時代的社會文化、民俗風(fēng)情、政治經(jīng)濟(jì)生活。藝術(shù)源于生活又高于生活,最終回歸生活。新時代下對于中式美學(xué)的運(yùn)用與傳承通過消費(fèi)者對個性化的需求變化，為新發(fā)展打開了空間，中式美學(xué)也通過“國潮”風(fēng)格下的品牌為載體成為一種流行現(xiàn)象，重新塑造著消費(fèi)者的文化追求，激發(fā)出內(nèi)心的文化自信。

視覺是感官上第一認(rèn)知，也是目標(biāo)群體用戶所能接觸到的第一步，所以要區(qū)分與提升視覺辨識度，在產(chǎn)品視覺外觀下融入文脈，升華產(chǎn)品的內(nèi)涵和文化品牌，通過意符使產(chǎn)品對消費(fèi)者起到更好地吸引與提升喜愛程度。隨著國潮元年的開啟以及國人的消費(fèi)能力不斷升級，文化自信與文化認(rèn)同的不斷提升，企業(yè)品牌設(shè)計的風(fēng)格玩轉(zhuǎn)中國風(fēng)已經(jīng)成了一種時尚。潮流轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕杻r值,近年突然在美妝品類異軍突起的花西子利用中式美學(xué)中的傳統(tǒng)文化元素，在美妝中以其品類名稱將優(yōu)雅美麗的中式美學(xué)傳統(tǒng)文化符號。創(chuàng)造出獨(dú)特的國潮風(fēng)品牌基因，在品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝上將傳統(tǒng)文化中式美學(xué)的內(nèi)核首創(chuàng)性運(yùn)用其中，將中國風(fēng)做到了極致，設(shè)計出“中式文藝范”的獨(dú)特風(fēng)格來打開大眾商品市場，成熟的國貨品牌，是利用品牌影響向消費(fèi)講述源遠(yuǎn)流長的民族發(fā)展歷史，用文脈與消費(fèi)者產(chǎn)生共情這也是中式美學(xué)通過產(chǎn)品展現(xiàn)新的載體，花西子用“歷史文化符號”作為產(chǎn)品研發(fā)的靈感源泉，增強(qiáng)品牌視覺標(biāo)簽，開創(chuàng)了“中式美學(xué)”彩妝的新形式，借助國潮熱的東風(fēng)將國貨美妝特色充分發(fā)揮，將中式美學(xué)和民族文化通過觸點(diǎn)內(nèi)容與設(shè)計烙印搭載時尚美妝的產(chǎn)品架構(gòu)中成為品牌哲學(xué)，使東方彩妝深入人心。

二、中式制造之潮流

中國制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊窃斓纳壍玫较M(fèi)者對國貨產(chǎn)品的認(rèn)可，這也是“國潮”熱形成的基礎(chǔ)，讓中式設(shè)計煥發(fā)新的神采?！皣薄币膊辉偈窃仄春虾唵螄L(fēng)運(yùn)用在產(chǎn)品包裝下的國貨產(chǎn)品，而是通過新中式設(shè)計的升級逐步發(fā)展到蘊(yùn)含時代精神和民族文化底蘊(yùn)的國造產(chǎn)品，同時抓住了年輕人追求個性、品位的需求，興起的網(wǎng)絡(luò)式社交讓消費(fèi)者從看重產(chǎn)品功能、質(zhì)量、性價比，到現(xiàn)在的追求產(chǎn)品外觀、品位、顏值，這也讓時代特性開始轉(zhuǎn)變更多的消費(fèi)者愿意為設(shè)計買單，以此展現(xiàn)自己的個性、品位和生活理念，將中式美學(xué)元素用品牌的形式作為載體進(jìn)行“再設(shè)計”，傳統(tǒng)中式美學(xué)在設(shè)計中用時尚交融的形式展現(xiàn)，讓消費(fèi)者對顏值和底蘊(yùn)文化以及產(chǎn)品趣味性的熱愛有了載體。

“花西子”從品牌名、標(biāo)識、系列產(chǎn)品每個部分都在汲取傳統(tǒng)文化，形象與元素之美精致而精妙，從品牌名稱首字“花”是以花卉成分和中草藥為主成分，結(jié)合到產(chǎn)品中去，是指以花養(yǎng)妝，萃取花卉自然精華，有很明顯的東方彩妝特色。而品牌名后二字“西子”則源于蘇東坡詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，是煙雨花橋的西子湖畔，二層含義也指古代四大美女之一西施。通過詩句饒有意境且曼妙地表達(dá)中國女性自身所具的東方之美，無論濃妝還是淡抹，都如眸間西施般美麗動人的意境將中國文化與中式美學(xué)貫穿進(jìn)品牌理念中展現(xiàn)。

中式美學(xué)文化深厚而富饒。運(yùn)用傳統(tǒng)元素與中醫(yī)藥文化融入美妝配方，其標(biāo)志利用花卉曲線元素結(jié)合字母大寫以中式美學(xué)中二元對稱形式旋轉(zhuǎn)呈現(xiàn)，外框融入古典江南園林軒窗的形狀，花西子要為世界打開一扇東方之窗，不僅典雅，還非常符合中式美學(xué)所強(qiáng)調(diào)的意境之美，含蓄而內(nèi)斂?；ㄎ髯拥南铲o聚珍字體為金色，金色在中國古代本身象征身份的華貴，這一點(diǎn)增加了字體的雅致，產(chǎn)品色彩基調(diào)主色為黛青色、松石綠，副色為金色加以東方紅點(diǎn)綴，這樣的色彩搭配原則極具高級感。此色彩搭配靈感源自略施粉黛與粉墻黛瓦，視覺頁面用琉璃、刺繡、白玉等工藝元素，這些核心設(shè)計理念無疑是扎根民族的、汲取中國文化形象與元素的，在產(chǎn)品各處著墨渲染古風(fēng)形象，視覺上純而不艷、灰而不臟，配色符合中式美學(xué)中的和諧之美，這也是花西子最獨(dú)一無二的辨識度，具有產(chǎn)品“獨(dú)特的個性”，用品牌為傳統(tǒng)文化煥新，也在不斷演繹美妝潮流新形式。將現(xiàn)代美妝產(chǎn)品融入古風(fēng)蘊(yùn)意的特性，傳統(tǒng)文化的傳承不僅表現(xiàn)在表面元素的吸收上，利用微雕古法內(nèi)涵，產(chǎn)品命名也是古意盎然，進(jìn)一步塑造花西子古風(fēng)品牌形象，開創(chuàng)了東方彩妝的全新品類，增加品牌獨(dú)特性。

禮盒承載的是禮物，也是禮節(jié)，倉廩實而知禮節(jié)。在打造禮盒上，“西湖印記定制”，選取西湖十景中的五景，以窗取景，將西湖之景印入產(chǎn)品，復(fù)刻江南紙雕工藝，呈現(xiàn)一整幅立體西湖畫卷，被日本網(wǎng)友大為贊賞，甚至占據(jù)了日本推特?zé)崴寻竦?位，還有“苗族印象系列”將困于大山的苗族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)承載苗族傳統(tǒng)文化圖騰苗繡、苗銀等精湛的民間藝術(shù)融入花西子彩妝中，在傳統(tǒng)民俗文化中演繹時尚，衍生出新視覺符號，民族與現(xiàn)代的對比之下給人一種強(qiáng)勁的視覺沖擊力，方寸之間描繪出了苗族千年的文化，把真正的苗銀之美用現(xiàn)代化、互聯(lián)網(wǎng)的方式展現(xiàn)給大眾，做到真正用心設(shè)計，通過繼承的形式發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的工藝元素，將傳統(tǒng)中的中式美學(xué)融入現(xiàn)代年輕人喜愛的國潮元素中，從查無此人到年銷售額“10億+”，花西子僅用了3年的時間，配方上延續(xù)了古方今用，在設(shè)計、包裝及產(chǎn)品匠心上大家也有目共睹，從傳統(tǒng)文化中汲取靈感將東方之美、民族之美發(fā)揚(yáng)光大，花西子古方今用的養(yǎng)妝理念大膽、創(chuàng)新的國風(fēng)設(shè)計復(fù)刻傳統(tǒng)文化的東方工藝，在2020年淘寶“雙11”購物節(jié)海外國妝銷售榜第一絕對對得起消費(fèi)者的無數(shù)好評。

三、傳統(tǒng)文化的新時尚

文化所具備共性，每個民族的文化都包含著文化的普遍特征，因地域變遷和文化發(fā)展造就了不同民族文化的個性，文化越是民族的，越是世界的，所以堅持自己民族的精彩，才能將民族文化推向世界，造成整個世界的精彩，隨著綜合國力的發(fā)展，國貨隨之崛起，文化自信逐步提升，花西子瞄準(zhǔn)了中式美學(xué)國風(fēng)潮流，通過產(chǎn)品內(nèi)化中式美學(xué)并通過品牌理念將其成功推廣，讓新生代的消費(fèi)者通過美妝用品融入生活日常，去了解中國文化，中式美學(xué)同時在品牌競爭中脫穎而出，向海外輸出中式美學(xué)、東方審美。

我國美妝早在4000多年前夏商周時期中國女子已開始興起，有長時間的歷史發(fā)展沉淀。在隋唐時期更是巔峰，引領(lǐng)世界潮流，中國傳統(tǒng)文化有著廣泛的種類，江河之大，只取一瓢即可，花西子品牌理念便是延續(xù)古法“以花養(yǎng)妝”，用養(yǎng)膚延續(xù)東方女性千年之美，是立足于民族深層精華文化，產(chǎn)品精選的花卉精華或中草藥成分，通常都有一個“背后的故事”，螺黛眉妝筆用草本中藥首烏精華滋養(yǎng)，成分應(yīng)用《隋遺錄》，記載隋煬帝的宮女名絳，從波斯進(jìn)口珍稀“螺子黛”供此女畫眉。花西子的螺黛生花眉筆，充分將螺子黛這種青黑色礦物的順滑保留，還延用其持久的特征，在具備美妝基礎(chǔ)功效上還具備滋養(yǎng)的效果。比如另一款國風(fēng)同心鎖口紅簡直是行走的傳統(tǒng)文化樣本，工藝源于古法浮雕，如玉容底妝氣墊利用三花亮膚三草養(yǎng)膚，其成分功效應(yīng)用了古方《千金藥方》中記載有“祛風(fēng)活血，潤面除斑”的功效。配方運(yùn)用于清朝《御香縹緲錄》中的花露胭脂，這是慈禧太后的御用胭脂配方。通過產(chǎn)品特色與中式文化共同打造，增強(qiáng)國風(fēng)、國潮品牌垂直特性，創(chuàng)造產(chǎn)品體系化，增加輸出傳統(tǒng)文化的能力，打造純國風(fēng)美妝品牌烙印，打磨出一套推廣品牌產(chǎn)品，同時宣傳民族文化的故事脈絡(luò)。

“國潮”文化的形成是年輕消費(fèi)群體展示新時代的文化自信，通過產(chǎn)品彰顯個性、打造個人標(biāo)簽。打破常規(guī)將傳統(tǒng)中式美學(xué)重新定義，新潮和古典融合創(chuàng)造屬于自己的生活態(tài)度，發(fā)掘和滿足消費(fèi)者對于垂直國風(fēng)產(chǎn)品的潛在訴求。

繼承創(chuàng)新傳統(tǒng)元素將文化內(nèi)涵注入產(chǎn)品中，講好中式美學(xué)故事。以文化傳承背景下新中式設(shè)計開始，在美妝品牌同質(zhì)化發(fā)展背景中尋找差異化，中式美學(xué)文化的產(chǎn)生是描述生活的具象化，針對美進(jìn)行思考，其源于生活，近于藝術(shù)，花西子讓習(xí)慣國際大牌美妝產(chǎn)品的新生代感受到了以花養(yǎng)妝的傳統(tǒng)東方美妝文化，匯聚傳統(tǒng)與時尚垂直圈層多方正要素組合。

產(chǎn)品上嚴(yán)格把控，國際上更是創(chuàng)造出花西子檢測標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品內(nèi)核中對中式美學(xué)的融入，將文化自信作為驅(qū)動力，堅持對東方美學(xué)的傳承與發(fā)展，在國際大牌形成壟斷趨勢的彩妝市場中另辟蹊徑，逐漸壯大國潮新風(fēng)尚，讓國貨的發(fā)展迎來了新機(jī)遇，向世界展示中國的“潮”，在民族自信的基礎(chǔ)上實現(xiàn)大國的全面崛起。

四、總結(jié)

國貨的興起代表著綜合國力迅速發(fā)展、民族自信空前，中國傳統(tǒng)文化、中式美學(xué)開始變?yōu)榇筅厔?。新生代消費(fèi)者開始熱衷于“中國創(chuàng)造”“國潮”思維為消費(fèi)價值觀，追求產(chǎn)品背后的精神價值和文化價值，其消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變成用中式美學(xué)定義追求傳統(tǒng)文化新時尚，這也為國貨未來的走向奠定了重要基礎(chǔ)，花西子從自身品類研發(fā)到企業(yè)文化內(nèi)核，時刻傳播著中式美學(xué)以及從古至今傳統(tǒng)文化視覺符號的價值，設(shè)計的內(nèi)核是在創(chuàng)新中繼承優(yōu)秀文化與文化意蘊(yùn)相融，花西子在中式美學(xué)審美體系下繼承發(fā)展開拓創(chuàng)新出立足本民族文化傳統(tǒng)的國潮美妝，花西子以新發(fā)展格局雙生為核心主題向外衍生，講述花西子亦古亦今的品牌風(fēng)格。用品牌所承載的文化內(nèi)核不斷為國內(nèi)、國際的消費(fèi)者輸出中式美學(xué)的價值，傳遞出真正的中式浪漫，品牌不僅具備商業(yè)用途，還應(yīng)兼具文化傳承傳播特性以及社會責(zé)任等，花西子正是用品牌演繹著一套中式彩妝的發(fā)展歷程，追本溯源,探尋傳統(tǒng)中式美,讓世界感受民族之美，將本民族文化元素和產(chǎn)品研發(fā)融合，更好地傳播中國文化，以顏值經(jīng)濟(jì)撬動年輕群體的審美潮流，滿足新生代消費(fèi)人群的個性化需求，其鑄百年國妝的愿景是承載中國文化和東方美學(xué)的優(yōu)質(zhì)文化品牌。在未來越來越多的品牌像花西子一樣注重繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，從傳統(tǒng)文化中式美學(xué)中汲取靈感、豐富企業(yè)底蘊(yùn)，展示新時代的本民族文化自信，通過視覺語言文化發(fā)掘和滿足用戶對于產(chǎn)品的潛在訴求。