肇峰輝

（肇東市博物館，黑龍江 肇東 151100）

博物館作為見證人類歷史發(fā)展的重要載體，同時也是教育、科研和藝術(shù)等資源的重要傳播場所，在民族文化知識傳播和城市文化形象塑造等方面承擔(dān)著重要的責(zé)任。而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是依托博物館的特殊性，在開發(fā)過程中，通過對博物館文物的各種文化藝術(shù)元素進(jìn)行提取和運(yùn)用，并通過創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)進(jìn)而制作出的產(chǎn)品，富含文化底蘊(yùn)且具有重要意義。目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品以其文化傳承性和藝術(shù)創(chuàng)新性受到了廣泛關(guān)注。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵

（一）博物館文化教育功能的延伸

對于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品而言，其在開發(fā)設(shè)計(jì)時需要以博物館內(nèi)部館藏資源為基礎(chǔ)，即不屬于博物館的藏品，即使具有再高的價值和意義也無法進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。而且文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售也只能在與博物館相關(guān)的銷售渠道上進(jìn)行。由于博物館作為文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)主體和服務(wù)對象，因此針對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，也是博物館文化教育功能的進(jìn)一步延伸。

（二）強(qiáng)調(diào)文創(chuàng)產(chǎn)品自身的創(chuàng)意和文化特質(zhì)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品集中了文化產(chǎn)品和創(chuàng)意產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，展現(xiàn)出較強(qiáng)的觀賞性、藝術(shù)性和文化性等特點(diǎn)，而且運(yùn)用創(chuàng)新思維和技術(shù)進(jìn)行研發(fā)，屬于一種特殊商品。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，要以博物館自身館藏物品作為原型，通過提煉具體的歷史文化元素，進(jìn)一步提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的歷史文化價值。而且在實(shí)際開發(fā)設(shè)計(jì)過程中，研發(fā)人員更重視在設(shè)計(jì)中融入一些時尚元素，這也使博物館文創(chuàng)產(chǎn)品集美觀性和實(shí)用性于一體，使其無論是質(zhì)量還是自身的價值都讓普通商品無法比擬。

（三）規(guī)定了產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)類型和屬性

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品一樣，以有形和無形兩種形式為主。基于當(dāng)前人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知中，有形物質(zhì)產(chǎn)品作為主要認(rèn)知對象，但在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的新形勢下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)過程中，數(shù)字化的無形文化產(chǎn)品也成為重要的一項(xiàng)內(nèi)容，而且隨著傳播過程的擴(kuò)大，并形成了一定的銷售模式。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，有效的考慮到了文物自身的文化屬性特點(diǎn)，并以此為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)博物館經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)收，同時還能夠促進(jìn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的意義

近年來國家越來越重視博物館事業(yè)的發(fā)展，博物館也積極對社會公眾進(jìn)行開放，這也使人們更愿意走進(jìn)博物館，進(jìn)一步了解文物和歷史，從而感受中華文明的魅力，這無論是對我國文化的發(fā)展還是國家文化軟實(shí)力的提升都具有極為重要的意義。特別是在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新形勢下，民眾對精神文明有了更高的追求，這也進(jìn)一步激發(fā)了公眾對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，使得博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有了更廣闊的空間。

（一）傳承中華文化

在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播過程中，為了能夠獲得較好的傳播效果，通過開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)中華文化的傳播，可以進(jìn)一步提升傳播效果。而且在具體使用文創(chuàng)產(chǎn)品過程中，還有利于進(jìn)一步深入民眾對文物歷史的了解，激發(fā)民眾對傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。特別是通過推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界化，也能夠促使世界各國人們更深入的了解和接受產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化和精神，實(shí)現(xiàn)中華文化的有效傳播。

（二）滿足大眾文化需求

在當(dāng)前社會快速發(fā)展的新形勢下，隨著人們生活水平的提升，也對精神文化有了更高的需求，特別是個性化和定制化需求尤為突出。對于文物而言，其是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，為了能夠?qū)⑵湮幕瘍?nèi)涵更好的展現(xiàn)出來，并有效的融入到人們的生活中，宜以文物為基礎(chǔ)開發(fā)更具實(shí)用性和趣味性的文創(chuàng)產(chǎn)品，使其能夠走入尋常百姓家，為社會主義精神文明建設(shè)打下良好的基礎(chǔ)。

（三）促進(jìn)文物單位自身發(fā)展

對于博物館而言，依托于自身的藏品開發(fā)設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過進(jìn)行市場銷售，這無論是對于博物館自身品牌還是文化都具有推廣宣傳的重要作用，而且在文創(chuàng)產(chǎn)品銷售過程中，還能夠?yàn)椴┪镳^創(chuàng)收，使博物館能夠積極完善自身的功能，提升健康和可持續(xù)發(fā)展的水平。另外，由于博物館自身的公益屬性，在發(fā)展過程中一直將更好的公眾體驗(yàn)放在首位，可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入來提升服務(wù)能力，能夠進(jìn)一步促進(jìn)博物館與時代發(fā)展需求相符。

三、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的思路

（一）強(qiáng)化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌特色

博物館具有自身的文化特色，這也成為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的資源和優(yōu)勢，對于博物館競爭力和影響力的提升具有極為重要的意義。如在博物館實(shí)際發(fā)展過程中，可以根據(jù)自身所處地域的文化特色，通過打造具體的文化產(chǎn)業(yè)，并針對不同消費(fèi)群體開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步吸引公眾關(guān)注度，并通過打造文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，突出特色，積極縮短文化資源與公眾的距離，更好的滿足公眾精神需求。

（二）立足于生活化和市場化開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

對于博物館而言，文物作為博物館事業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，需要以館藏文物作為切入點(diǎn)，使文物借助于文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體走進(jìn)人們的生活。而且通過文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，也能夠?qū)崿F(xiàn)歷史文化的有效傳播。

（三）加強(qiáng)交流合作

在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，產(chǎn)品的開發(fā)、銷售等整個過程中涉及到較多的環(huán)節(jié)，這其中涵蓋了諸多單位，這也要求文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中要加強(qiáng)交流合作。在實(shí)際工作中，博物館要重視與企業(yè)的交流合作。市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)作為市場主體和直接參與者，博物館通過與企業(yè)進(jìn)行合作，合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，使產(chǎn)品集中本土文化和本土特色于一身，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力，全面提升文創(chuàng)產(chǎn)品的競爭力水平。同時還要重視與學(xué)校進(jìn)行交流合作。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，需要借助于學(xué)校的智能支持，充分發(fā)揮學(xué)校作為知識寶庫的重要作用。博物館在與學(xué)校合作過程中，可以通過開展多種形式的文創(chuàng)產(chǎn)品活動，全面提高文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)的整體水平，從而保證取得良好的效果。博物館還要重視館際之間的合作，一些大型博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面具有成熟的經(jīng)驗(yàn)，因此通過與地方博物館合作過程中，能夠?yàn)榈胤讲┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供具體的建議和意見，為將自身資源分享給地方博物館，使地方博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中能夠少走彎路，確保獲得良好的效果。

（四）注重新媒體推廣和后期維護(hù)

目前一些地方博物館基于自身的諸多因素影響，雖然也開發(fā)了許多高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品，但百姓對其了解較少。基于這種情況下，地方博物館需要強(qiáng)化宣傳力度，重視借助于各種新媒體平臺，并結(jié)合微信、微博、APP、短視頻等各平臺的特點(diǎn)和用戶群體，制定具體的文創(chuàng)產(chǎn)品推廣宣傳方案，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力。而且在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品過程中，還要對文創(chuàng)產(chǎn)品的保護(hù)和后期深度開發(fā)給予高度重視。博物館在實(shí)際工作中要重視樹立知識產(chǎn)權(quán)意識，強(qiáng)調(diào)對專利和商標(biāo)等的重視度，維護(hù)好品牌形象，實(shí)現(xiàn)對文創(chuàng)產(chǎn)品的有效保護(hù)，從而為博物館的健康和可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語

博物館基于自身的特殊性，為了能夠使收藏的文物活起來，進(jìn)一步針對傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行有效梳理，則需要重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，借助于文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，并結(jié)合博物館自身的獨(dú)特魅力，科學(xué)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，促進(jìn)博物館社會效益和經(jīng)濟(jì)效益水平的提升，積極發(fā)揮在傳統(tǒng)文化繼承和弘揚(yáng)中的積極作用。而且博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品過程中，還要與自身的實(shí)際情況相結(jié)合，重視先進(jìn)設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用，全面提高文創(chuàng)產(chǎn)品自身的特色，增強(qiáng)人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注度，使人們能夠更深入的了解博物館的文物，并深入學(xué)習(xí)歷史，積極推動博物館的優(yōu)化發(fā)展。