崔玉平（曾用名：崔玉屏）

（中國工業(yè)報社，北京 100041）

一、行業(yè)報深度報道的必要性

深度報道是一種系統(tǒng)地反映重大新聞事件和社會問題、深入挖掘和闡明事件的因果關系以揭示其實質和意義并追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式。

多種新媒體的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體打破傳統(tǒng)經(jīng)營模式、適應市場需求、尋求新的發(fā)展空間提供了機遇，同時也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的轉型壓力，特別是對具有傳統(tǒng)媒體典型特征的行業(yè)報來說，面臨著更為復雜的競爭環(huán)境，其轉型的痛苦比市場化媒體要來得更直接、更真實。媒體的本質是信息，功能是傳遞，只是傳遞的方式、方法不同，并且具有不能相互取代的特性和優(yōu)勢。行業(yè)報屬于窄眾化的專業(yè)性報紙，在新聞全球化競爭背景下，行業(yè)報已不可能壟斷業(yè)內的新聞資源。行業(yè)報要想突出重圍，取得發(fā)展，必須首先克服相較于平面媒體、廣播電視媒體、網(wǎng)絡媒體等多種媒體而言，存在的報道面窄、時效性差等“先天”劣勢，揚長避短，利用其與所在行業(yè)更接近的資源優(yōu)勢、在本行業(yè)更具權威性的“先天”優(yōu)勢，從爭速度轉向爭深度和廣度，摒棄一般化的膚淺新聞，挖掘“新聞背后的新聞”，使之成為“熱點”，從而最大限度地滿足業(yè)內讀者需求，凸顯行業(yè)報紙的專業(yè)性、指導性。因此，做好深度報道是行業(yè)報的必然選擇。

二、行業(yè)報深度報道思路

（一）行業(yè)報深度報道重要性

深度報道可滿足行業(yè)報受眾的需求。由于行業(yè)管理的特殊性,行業(yè)報內容比較專業(yè),受眾也是一些特定人群。比如《中國工業(yè)報》的受眾主要是全國各級工業(yè)領域的企業(yè)管理人員。這部分讀者不僅關心工業(yè)及信息化領域有哪些新聞熱點,更關心新聞背后的深層內涵以及深刻解讀。專業(yè)報發(fā)出專業(yè)的聲音,可以更好地指導工作。深度報道正可以滿足行業(yè)報受眾這一需求。

深度報道可揚長避短。揚長避短是競爭制勝的基本法則。與網(wǎng)絡媒體相比,行業(yè)報出版周期較長,新聞時效性較差。這恰恰可以讓行業(yè)報有更多的時間去對新聞事件進行深度報道的策劃和安排,從而挖掘到更多的新聞背后的新聞,顯示出辦報人員的參與、推進實際工作的主動意識,提高報紙的權威性和指導性。

深度報道可實現(xiàn)差異化競爭。新聞報道內容的差別化是行業(yè)報在競爭中勝出的重要手段。同時,行業(yè)報與相關政府部門和企業(yè)關系密切,獲取行業(yè)信息更為便捷、準確,其權威性和指導性更勝一籌。行業(yè)報要充分利用自己行業(yè)內的資源,不僅報道新聞“是什么”,還要分析“為什么”,探究其影響會“ 怎么樣”。這樣的報道有利于發(fā)揮專業(yè)報在本領域專業(yè)知識豐富、政策把握權威、新聞資源獲取便捷等優(yōu)勢,擴大報紙的影響力,樹立報紙的品牌,更好地滿足行業(yè)報讀者的需求。

（二）行業(yè)報如何做好深度報道

不同于黨報和都市報，行業(yè)報重在為行業(yè)發(fā)展“把診問脈”，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，對行業(yè)發(fā)展熱點、難點和焦點進行持續(xù)關注、深入分析，并以深度報道占據(jù)行業(yè)領域制高點。行業(yè)報做好深度報道，需要一批專家型編輯記者，要把打造專家隊伍作為戰(zhàn)略工程來抓。社會發(fā)展日新月異，知識“保鮮期”越來越短，行業(yè)報編輯記者必須加強自身學習，關注國家方針政策、行業(yè)動態(tài)，儲備專業(yè)知識。同時，要深入一線，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，洞悉行業(yè)發(fā)展中遇到的難點、痛點，進行深入調查研究，寫出獨特角度、獨特見解、獨特思考的深度報道。

行業(yè)報做好深度報道，還要對外部資源進行整合，善于“借力”發(fā)展。擁有行業(yè)系統(tǒng)資源是行業(yè)報的優(yōu)勢，借助大批業(yè)內專家和一線實踐者，把行業(yè)專家的專業(yè)分析和權威解讀運用到報道中，能增加新聞報道的深度。因此，行業(yè)報要與行業(yè)專家、地方研究人員等進行合作，建設一支外部專家團隊，必要時還可以成立研究院或商學院等。

“凡事預則立，不預則廢”。行業(yè)報要做好深度報道，就需要提前精心策劃選題。在策劃選題時既要“站在天安門上想問題”,又要“走在田間地頭找感覺”。這就要求行業(yè)報編輯記者既要熟悉國家的大政方針政策，策劃的選題符合時代主題，又要對本行業(yè)基層情況進行深入調研，策劃的選題“接地氣”。只有寫出的報道既有前瞻性，又有實用性，才能在行業(yè)系統(tǒng)中產(chǎn)生良好反應，引起業(yè)界共鳴。

策劃選題還要堅持問題導向，善于抓住行業(yè)發(fā)展難點、痛點。行業(yè)報的價值在于推動行業(yè)發(fā)展，報道文章要具有實用價值，嘩眾取寵或人云亦云的報道只會損害行業(yè)報自身形象。這就要求行業(yè)報策劃選題時堅持問題導向，遵循“有用”原則，敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，成為行業(yè)代言人。

（三）行業(yè)報深度報道注意事項

一是提供所報道事件的歷史背景資料，以今天的事態(tài)，核對昨天的背景，闡釋明天的意義。

二是提供相對宏觀的“情景化環(huán)境”，通常的方法是講述橫向的不同地點或人物的故事，以便于進一步闡述關于事實的意義。

三是適當運用關鍵數(shù)據(jù)，給予事實以一種抽象的總體描述。這種材料在許多深度報道中是必須的?，F(xiàn)在的問題是，數(shù)據(jù)的選用不當，有的不能說明問題，或者數(shù)據(jù)的可靠性差。深度報道中，在“據(jù)調查”、“據(jù)了解”的詞匯后面出現(xiàn)數(shù)據(jù)已經(jīng)見怪不怪了，這種不尊重科學的情形，是在自我減弱傳播效果。

四是搜集典型的反應性事實。這是強化報道立論的一種常見方式，現(xiàn)在的問題在于，搜集的反應帶有過分的主觀色彩，不顧及新聞的客觀性原則，因而深度報道的觀點難以說服人。特別在對事件的看法存在明顯的分歧時，報道需要兼收并蓄，反映不同意見，不宜以一篇報道定論，可考慮采用連續(xù)的深度報道，待事情明朗以后再進一步聚焦到自己的解釋上來。

三、結束語

面對全媒體時代的媒體競爭環(huán)境，行業(yè)報要堅持內容為王，通過深度報道占領行業(yè)的制高點，在行業(yè)中樹立權威性，以此推動行業(yè)報可持續(xù)發(fā)展。