□韓曉萌

在當(dāng)前信息時代及新媒體時代背景下，圖書期刊行業(yè)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻形勢，兒童期刊作為圖書期刊中的一種重要類型，面臨很大的挑戰(zhàn)。在這種形勢下，為使兒童期刊的發(fā)展取得滿意成果，需要改變以往的發(fā)展模式，對兒童期刊進(jìn)行創(chuàng)新。因此，作為期刊工作人員，需要對兒童期刊創(chuàng)新途徑進(jìn)行探索，研究其發(fā)展方向，以滿足兒童期刊發(fā)展的需求。

一、兒童期刊創(chuàng)新發(fā)展的必要性及價值

在當(dāng)前兒童期刊發(fā)展中，兒童期刊創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為必要任務(wù)及要求，其創(chuàng)新發(fā)展的必要性主要包括以下幾點：

首先，兒童期刊的受眾特殊性決定其需要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。兒童期刊的受眾群體是兒童，兒童是國家的希望，也是全社會重點關(guān)注的群體，兒童在發(fā)展中需要接受新信息及正能量。因此，在當(dāng)前新媒體時代下，傳統(tǒng)兒童期刊需要實現(xiàn)自我創(chuàng)新，不斷提升兒童期刊質(zhì)量，融入創(chuàng)新性內(nèi)容，以拓展兒童視野，幫助兒童更好成長。

其次，兒童期刊有著較大的市場需求。就當(dāng)前的實際調(diào)查情況來看，我國的兒童讀者數(shù)量高達(dá)四五億，兒童期刊的消費群體比較大，市場需求較大，這對于兒童期刊的發(fā)展而言是很好的機(jī)遇，因而也就需要兒童期刊實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，以滿足市場需求。

最后，新技術(shù)的發(fā)展促使兒童期刊創(chuàng)新。目前，數(shù)字期刊屬于一種新型產(chǎn)業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及媒體技術(shù)不斷快速發(fā)展的背景下，促使兒童期刊呈現(xiàn)出數(shù)字化發(fā)展趨勢，在這種情況下需要兒童期刊轉(zhuǎn)變以往的發(fā)展模式，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，以滿足時代發(fā)展趨勢及需求。

二、兒童期刊創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑及策略

1.充分發(fā)揮紙質(zhì)期刊的作用

在當(dāng)前新媒體時代背景下，雖然期刊的數(shù)字化發(fā)展屬于必然趨勢，但是仍不能否認(rèn)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的價值及作用，要認(rèn)識到這些紙質(zhì)期刊仍占據(jù)不可替代的地位。在當(dāng)前計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)越來越普及的情況下，雖然我國的青少年網(wǎng)民數(shù)量越來越多，但是對兒童群體而言，紙質(zhì)讀物仍舊是其首選的一種閱讀方式。因此，當(dāng)前需要肯定紙質(zhì)期刊的作用及價值，為兒童期刊的創(chuàng)新發(fā)展提供良好基礎(chǔ)與有力支持。

2.多接觸兒童群體

對于兒童期刊而言，其發(fā)展目標(biāo)及宗旨就是為兒童服務(wù)，促進(jìn)兒童的良好成長及發(fā)展，因而需要期刊工作人員與兒童及其家長保持密切聯(lián)系，這樣才能更深入地了解兒童的興趣愛好，才能創(chuàng)辦出更符合兒童需求的期刊。期刊工作人員可以從以下幾點入手：

其一，兒童期刊雜志社可以舉辦各種不同活動，《寶貝盒子BOX》雜志就曾舉辦過繪畫比賽、作文比賽及詩詞比賽等活動，通過這些活動的有效開展，不但可以使雜志社更加深入地了解兒童，還可以打造良好品牌。同時，可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺引導(dǎo)兒童讀者積極參與比賽，設(shè)置對兒童有吸引力的獎品。通過這種方式可以增加期刊雜志社的網(wǎng)絡(luò)平臺點擊率，縮短與兒童之間的距離。

其二，在雜志上增設(shè)與兒童互動的欄目，引導(dǎo)兒童讀者通過發(fā)送短信、公眾號留言等方式參與，讓期刊更有貼近性。

3.創(chuàng)新期刊發(fā)行營銷模式

當(dāng)前的兒童期刊發(fā)行范圍受限，這就需要創(chuàng)新期刊發(fā)行模式，實現(xiàn)期刊創(chuàng)新。在這一方面，需要期刊雜志社轉(zhuǎn)變以往發(fā)展思路，在期刊發(fā)行工作中把握兒童及家長需求，重視兒童及家長想法。另外，還可以擴(kuò)展數(shù)字化發(fā)行渠道，也就是說對傳統(tǒng)發(fā)行業(yè)務(wù)進(jìn)行改革，實現(xiàn)兒童期刊的信息化發(fā)行，使期刊影響力擴(kuò)大。

期刊與其他媒體不同，消費者與他訂閱和喜愛的刊物之間已然形成了一種親善的閱讀關(guān)系，正是這種關(guān)系增強(qiáng)了廣告環(huán)境的可信性，這種特殊的信任度能夠促使讀者產(chǎn)生積極的消費行為。一方面要地毯式擴(kuò)展，最大份額占領(lǐng)市場，通過這些穩(wěn)固的陣地向四周輻射；另一方面要在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，向一些區(qū)域性市場要業(yè)績，形成新的營銷陣地。

4.運用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)

為更好地實現(xiàn)兒童期刊創(chuàng)新，使兒童期刊的發(fā)展得到滿意效果，還需要熟練應(yīng)用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，比如AR技術(shù)及音頻視頻植入技術(shù)。其中，對于AR技術(shù)的應(yīng)用主要是通過AR實現(xiàn)立體試聽，這一技術(shù)的應(yīng)用可以使兒童對期刊內(nèi)容有更好的體驗與感受，有利于兒童更好地理解期刊內(nèi)容，可以更好地吸引讀者，這對于兒童期刊影響力的擴(kuò)大十分有利。尤其是對于《寶貝盒子BOX》這種科普性的雜志而言，更需要利用這種生動形象的方式向兒童展示雜志內(nèi)容。另外，應(yīng)將兒童期刊與音頻視頻植入技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合，可以通過光盤展示期刊內(nèi)容，也可以在期刊中插入二維碼，讓兒童通過掃描二維碼瀏覽期刊電子化內(nèi)容，實現(xiàn)兒童多元化閱讀，為期刊發(fā)展奠定更好的讀者基礎(chǔ)。

5.加強(qiáng)與兒童的互動交流

由于兒童期刊的受眾群體為兒童，為更好地實現(xiàn)兒童期刊的創(chuàng)新發(fā)展，就需要充分了解兒童的實際需求，加強(qiáng)與兒童的互動交流。雜志社可以組織小讀者參加科學(xué)實踐活動，通過組織冬令營、夏令營等讓小讀者互相加強(qiáng)了解，交流閱讀雜志的感受及體會。在這一過程中，雜志社作為活動創(chuàng)辦方，可以深入了解兒童讀者的興趣愛好及認(rèn)知特點，這樣也就可以在辦雜志時合理選擇內(nèi)容，使雜志滿足兒童需求，實現(xiàn)雜志的更好發(fā)展。

三、結(jié)語

新時期，兒童期刊面臨的形勢十分嚴(yán)峻，發(fā)展中存在一定問題，因而需要促使兒童期刊實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。優(yōu)秀的兒童期刊品牌應(yīng)在文化內(nèi)涵、時代特色、讀者品位、閱讀指向和超前意識方面擁有自身的特殊價值。兒童期刊要給兒童讀者提供形式上生動別致、內(nèi)容上有趣有用、定位上準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)木袷臣Z。